要把真問(wèn)題送上熱搜

最近，一篇《雞毛蒜皮正在成為主流新聞》的文章引起了頗多關(guān)注。其中提到，很多并沒(méi)有太多公共價(jià)值的新聞，“如今經(jīng)常沖上熱搜的前列，且高居不下，高熱不退”。舉個(gè)例子，近期的“挖呀挖”就在熱搜上紅得讓人摸不著頭腦。對(duì)此，有媒體人發(fā)出喟嘆：要把真問(wèn)題送上熱搜。

對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“熱搜”就像新聞和信息的篩選器。在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，當(dāng)天最熱門(mén)的新聞、最值得吃的“瓜”都沒(méi)跑了。大家甚至形成了一種依賴(lài)，上沒(méi)上熱搜成為判斷一件事是否值得關(guān)注的標(biāo)尺。熱搜還成為了一些機(jī)構(gòu)媒體的“選題庫(kù)”，“都上了熱搜了”，那一定就是值得做的選題。久而久之，熱搜成了輿論的風(fēng)向標(biāo)，新聞價(jià)值的游標(biāo)卡尺，甚至具備了相當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置能力。

不可否認(rèn)，對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞事件，熱搜發(fā)揮著獨(dú)特的作用。尤其是突發(fā)的重大新聞、關(guān)系公共利益的事件等，熱搜通常反映著民眾期待、百姓呼聲，也能推動(dòng)事件朝著符合公共利益的方向發(fā)展。但是在更多的日子里，熱搜上常見(jiàn)的是“雞毛蒜皮”“明星花邊”，甚至軟文廣告、拉踩獵奇等內(nèi)容。這類(lèi)熱搜，營(yíng)養(yǎng)欠奉，卻常年盤(pán)踞熱搜熱榜，套用明星們常用的話(huà)術(shù)來(lái)說(shuō)就是“占用了公共資源”。在巨大的流量加持下，不少“熱搜”上的事件熱度也被帶到了不符合其新聞價(jià)值的地步。

要把真問(wèn)題送上熱搜，而不是讓熱搜綁架了輿論場(chǎng)，說(shuō)到底檢驗(yàn)著機(jī)構(gòu)媒體是否具備強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。當(dāng)機(jī)構(gòu)媒體通過(guò)專(zhuān)業(yè)主義、扎實(shí)采訪(fǎng)和權(quán)威觀(guān)點(diǎn)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，能夠靠新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值贏得巨大流量的時(shí)候，上不上熱搜，就不再是一個(gè)問(wèn)題了。

作為商業(yè)媒體的產(chǎn)品，雖然無(wú)法苛求熱搜必須全部是“硬新聞”，但是商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)平臺(tái)也承擔(dān)著弘揚(yáng)正向價(jià)值的責(zé)任。因此，也應(yīng)通過(guò)反思和優(yōu)化算法機(jī)制，讓“雞毛蒜皮”也真正體現(xiàn)百姓關(guān)注、社會(huì)關(guān)切。熱搜的含金量高了，也有助于壯大主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)。

（摘自《浙江日?qǐng)?bào)》5.18）