中華文明精神標(biāo)識(shí)提煉與IP全球傳播研究

吳瑛 賈牧笛

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，中國(guó)國(guó)家形象海外傳播仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中華文明的全球傳播仍存在海外認(rèn)同困境與瓶頸。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，需要提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，并且將這些標(biāo)識(shí)操作化。IP傳播具有符號(hào)化和可傳承的特征，是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的有效路徑。要從戰(zhàn)略傳播的頂層設(shè)計(jì)出發(fā)構(gòu)建IP全球傳播體系，以“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的模式，通過(guò)“人文+科技”的融合互動(dòng)，借助文化中介的橋梁和紐帶，推動(dòng)中華文化更好走向世界。

【關(guān)鍵詞】中華文明 精神標(biāo)識(shí) IP全球傳播

中華文明綿延五千年，擁有豐富的內(nèi)涵和成熟的價(jià)值體系。如何提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，是中華文化“走出去”的重要課題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）傳播具有符號(hào)化和可傳承的特征，能夠充分發(fā)揮政府和民間的多種資源和力量，通過(guò)提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的精神標(biāo)識(shí)，推動(dòng)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與全球傳播，對(duì)此需要進(jìn)一步開(kāi)展理論研究和實(shí)踐探索。

一、從戰(zhàn)略傳播出發(fā)提煉中華文明的精神標(biāo)識(shí)

當(dāng)前，中國(guó)國(guó)家形象海外傳播仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是美西方對(duì)華強(qiáng)化輿論攻勢(shì)、渲染“中國(guó)威脅論”等產(chǎn)生諸多負(fù)面效應(yīng)。美國(guó)皮尤研究中心（Pew Research Center）調(diào)查顯示，2022年美國(guó)對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法的人數(shù)比2021上升6個(gè)百分點(diǎn)，接近歷史高位。在接受調(diào)查的11個(gè)歐洲國(guó)家中，有9個(gè)國(guó)家的大多數(shù)人對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法。①在此背景下，亟需從戰(zhàn)略傳播的頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，來(lái)破解國(guó)家形象面臨的困局。

戰(zhàn)略傳播（strategic communication）是一個(gè)跨學(xué)科概念，最早由美國(guó)軍方提出，后來(lái)在英國(guó)、北約、俄羅斯等西方國(guó)家和國(guó)際組織中發(fā)展和被應(yīng)用。戰(zhàn)略傳播指的是某個(gè)組織有目的地利用傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)其使命，重點(diǎn)是對(duì)傳播的戰(zhàn)略應(yīng)用。在日益復(fù)雜的世界中，各組織都在爭(zhēng)取廣大公眾的關(guān)注、喜愛(ài)和忠誠(chéng)。企業(yè)、組織、社會(huì)運(yùn)動(dòng)者等多元主體均利用戰(zhàn)略傳播實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。②戰(zhàn)略傳播以目標(biāo)為導(dǎo)向，以傳播為策略，涉及管理、營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、技術(shù)傳播、政治傳播、社會(huì)活動(dòng)等相關(guān)領(lǐng)域，是包含從頂層設(shè)計(jì)到實(shí)施方案的系統(tǒng)性過(guò)程。美國(guó)和英國(guó)的戰(zhàn)略傳播體系都從國(guó)家層面進(jìn)行架構(gòu)設(shè)計(jì)。美國(guó)戰(zhàn)略傳播架構(gòu)由總統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌國(guó)務(wù)院、國(guó)防部、廣播理事會(huì)、國(guó)際發(fā)展署等機(jī)構(gòu)，以公共外交、國(guó)際廣播、信息戰(zhàn)等途徑實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)的協(xié)作聯(lián)動(dòng)。英國(guó)的戰(zhàn)略傳播由內(nèi)閣辦公室牽頭設(shè)計(jì)戰(zhàn)略傳播思想，并制定統(tǒng)一的理論和實(shí)踐框架。

增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，需要從國(guó)家戰(zhàn)略層面開(kāi)展頂層設(shè)計(jì)。2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)發(fā)表重要講話，提出“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”③。中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系構(gòu)建要從全人類(lèi)共同價(jià)值出發(fā)，要能發(fā)揮中國(guó)體制能集中力量辦大事的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前仍由西方所主導(dǎo)的全球傳播格局中，圍繞弘揚(yáng)中華文明的使命和目標(biāo)，明確戰(zhàn)略傳播理念，構(gòu)建戰(zhàn)略傳播機(jī)制，協(xié)同戰(zhàn)略傳播執(zhí)行機(jī)構(gòu)，開(kāi)展戰(zhàn)略傳播評(píng)估等，在深化文明互鑒中推動(dòng)人類(lèi)文明不斷進(jìn)步。

增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，需要打通戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和傳播實(shí)踐之間的銜接。圍繞“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化”④來(lái)提煉中華文明的精神標(biāo)識(shí)，可以從物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明的全要素文明出發(fā)，全方位推動(dòng)中華文化“走出去”。

二、開(kāi)展中華文明標(biāo)識(shí)的IP全球傳播體系構(gòu)建

標(biāo)識(shí)是標(biāo)記和識(shí)別的縮寫(xiě)，可以定義為具有象征性意義的口號(hào)、標(biāo)簽或關(guān)鍵表述。⑤標(biāo)識(shí)具有簡(jiǎn)潔性和可視性的特征，通過(guò)提煉標(biāo)識(shí)，可以充分挖掘中華文明的文化精髓，讓豐富的中華文化資源“立”起來(lái)、“活”起來(lái)。受眾則能透過(guò)紛繁復(fù)雜的細(xì)節(jié)，快速簡(jiǎn)潔地把握中華文化的內(nèi)涵與特征。

標(biāo)識(shí)通過(guò)IP形式展現(xiàn)，可以有效地固化其文化精髓。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization）指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）是指心靈的創(chuàng)造，如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品、設(shè)計(jì)，以及商業(yè)中使用的符號(hào)、名稱(chēng)和圖像。標(biāo)識(shí)與IP概念都強(qiáng)調(diào)視覺(jué)化、象征和原創(chuàng)。⑥與標(biāo)識(shí)概念不同的是，IP作為一種權(quán)利，已有成熟的法律體系對(duì)其進(jìn)行定義和保護(hù)，并且在商業(yè)上，IP運(yùn)營(yíng)已成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象，主要運(yùn)作具有高專(zhuān)注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。⑦構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)一套中華文明標(biāo)識(shí)和IP體系，有助于推進(jìn)中華文化“走出去”，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

中華文明IP全球傳播體系是一個(gè)多維度的分類(lèi)體系。第一，從內(nèi)容看，中華文明IP全球傳播體系覆蓋物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明這五要素文明。其中物質(zhì)文明IP包括：生活與習(xí)俗、生產(chǎn)與技術(shù)等；政治文明IP包括：歷史與景觀、制度與道路等；精神文明IP包括：傳統(tǒng)價(jià)值觀、文化典籍、神話與英雄等；社會(huì)文明IP包括：賽事與活動(dòng)、節(jié)日與儀式、名人網(wǎng)紅等；生態(tài)文明IP包括：環(huán)保理念、生態(tài)景區(qū)、珍稀動(dòng)植物等；第二，從開(kāi)發(fā)和傳播的主體看，包括政府主體、企業(yè)主體、組織主體、個(gè)人主體的IP，不同主體通過(guò)挖掘自身資源，其所開(kāi)發(fā)的IP各具特色、并相互補(bǔ)充，推進(jìn)中華文明的全球傳播；第三，從語(yǔ)言和媒介看，包括文字類(lèi)、圖片類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、電影類(lèi)、電視類(lèi)、綜藝類(lèi)，以及其他多模態(tài)類(lèi)IP，還可以通過(guò)主題公園、重大活動(dòng)等一系列載體，通過(guò)多種模態(tài)符號(hào)和跨媒介敘事，多方位推進(jìn)中華文明IP全球傳播。

三、“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，推進(jìn)中華文明IP全球傳播

推進(jìn)中華文明IP體系構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，需要政府、企業(yè)、組織、個(gè)人等多元主體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。中華文明IP體系構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)既關(guān)乎民族認(rèn)同和文化認(rèn)同，也關(guān)乎國(guó)家形象與國(guó)際認(rèn)同。政府可以整合各方力量，通過(guò)挖掘豐富的歷史文化資源，比如歷史檔案、文物古跡、文化遺產(chǎn)等，來(lái)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。企業(yè)和社會(huì)組織是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，中華文明標(biāo)識(shí)IP全球傳播需要以市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)中華文化“走出去”。此外，個(gè)人作為IP全球傳播主體的角色也將發(fā)揮重要角色。在新媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)紅日益成為中華文化“走出去”的名片，受到海外受眾的追捧。

各級(jí)政府正在著力打造中華文明標(biāo)識(shí)和IP全球傳播體系。國(guó)家文物局在探索多渠道開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，與騰訊、百度、中國(guó)移動(dòng)等公司合作，開(kāi)展授權(quán)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。北京市文物局明確將有序開(kāi)展博物館IP開(kāi)發(fā)授權(quán)，推進(jìn)博物館文創(chuàng)空間建設(shè)；北京數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)IP平臺(tái)、上海城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI都在打造中華文明標(biāo)識(shí)的數(shù)字化共享平臺(tái)；浙江省文化和旅游廳發(fā)布了15個(gè)全省首批示范級(jí)文化和旅游IP名單，包括良渚文化、南湖紅船、宋城千古情、縉云燒餅、和合天臺(tái)等；河南省文物博物館事業(yè)在“十四五”期間將助力黃河、大運(yùn)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)，推進(jìn)黃河國(guó)家博物館建設(shè)，構(gòu)建黃河文物展示園區(qū)體系。上述由政府發(fā)起的IP項(xiàng)目正日益吸引企業(yè)和品牌資源入駐，彰顯中華文明的國(guó)際影響力。

以“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，激發(fā)IP運(yùn)營(yíng)活力。要從戰(zhàn)略傳播思維出發(fā)，充分發(fā)揮政府的動(dòng)員和組織能力，以及市場(chǎng)的渠道和運(yùn)營(yíng)能力，以此推進(jìn)IP全球傳播的可持續(xù)發(fā)展。作為中國(guó)制造的代表，“義烏制造”就是政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的成功范本。2022年卡塔爾世界杯期間，義烏企業(yè)與工廠承接世界杯授權(quán)的IP商品制造業(yè)務(wù)，使得中華文明IP與全球體育超級(jí)IP世界杯形成有效互動(dòng)。從世界杯用球，到球迷喇叭；從各代表隊(duì)的球衣，到大力神杯擺件、32強(qiáng)旗幟……“義烏制造”占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。⑧還有北京冬奧吉祥物“冰墩墩”的IP全球傳播也是一個(gè)典型案例。早在2018年，中國(guó)就向全球發(fā)出吉祥物征集公告，將IP運(yùn)營(yíng)與全球傳播工作提前，2022年北京冬奧會(huì)召開(kāi)前夕，以大熊貓與冰晶外殼相結(jié)合的卡通形象“冰墩墩”成為冬奧頂流。“冰墩墩”IP全球傳播的成功在于，它借助國(guó)際重大賽事這一媒介事件，推動(dòng)政府和市場(chǎng)資源協(xié)同聯(lián)動(dòng)，讓全球受眾尤其是體育愛(ài)好者克服時(shí)間和空間的距離，通過(guò)IP產(chǎn)品獲得了冬奧體驗(yàn)。未來(lái)需要進(jìn)一步挖掘多元主體的IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)潛力，推動(dòng)中華文明精神標(biāo)識(shí)“走出去”。

四、“人文+科技”，探尋IP全球傳播的流量密碼

人文底蘊(yùn)是IP全球傳播的精神動(dòng)力。要從滿足受眾信息、情感和娛樂(lè)需求出發(fā)，提升IP全球傳播的社交屬性。在社交媒體時(shí)代，“打卡、種草、拔草”等流行現(xiàn)象背后的邏輯是體驗(yàn)與分享。中華文明IP包括人文景點(diǎn)、藝術(shù)裝置和文創(chuàng)產(chǎn)品，只有吸引國(guó)內(nèi)外受眾前來(lái)打卡，通過(guò)線上和線下的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享，才能打開(kāi)出圈的流量密碼。比如騰訊上線了全國(guó)首個(gè)數(shù)字國(guó)寶無(wú)障礙體驗(yàn)小程序“國(guó)寶全球數(shù)字博物館”，從滿足視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、交互等多維度的需求來(lái)打造適合視障人士和老年群體使用的數(shù)字博物館；三星堆文創(chuàng)之所以能引領(lǐng)國(guó)潮時(shí)尚，其中一個(gè)重要原因就是主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際議程，以科技賦能，將三星堆內(nèi)含的中西文明交融的人文精神向世界傳播。

科技賦能促進(jìn)IP全球傳播的高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)家文化科技創(chuàng)新能力決定著未來(lái)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的高度與顯示度，需要建立起文化與科技協(xié)同創(chuàng)新的模式。⑨以文物為例，在人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等科技賦能下，我國(guó)政府以及產(chǎn)學(xué)研多個(gè)領(lǐng)域正推動(dòng)“數(shù)字文物”工程。從文物數(shù)字傳播的社交指標(biāo)、智能指標(biāo)、共享指標(biāo)研究文物的數(shù)字化全球傳播體系，有助于提升中華文明標(biāo)識(shí)IP的全球傳播效能。⑩近年來(lái)我國(guó)一大批IP影視、游戲、動(dòng)漫以及周邊衍生品正在獲得全球“Z世代”的青睞。中國(guó)精品游戲IP暢銷(xiāo)世界，米哈游出品的游戲《原神》已在175個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上線，在東西方世界均引起了熱烈反響?？苹眯≌f(shuō)《三體》通過(guò)IP授權(quán)，利用人工智能技術(shù)打造了沉浸式科幻體驗(yàn)館，受眾能在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交互技術(shù)下體驗(yàn)三體世界?！肚迕魃虾訄D》也在人工智能技術(shù)支持下，以人工智能全息活態(tài)長(zhǎng)卷的形式給游客帶來(lái)了全新的觀賞體驗(yàn)。中華文化與最前沿的科技手段相結(jié)合，不斷煥發(fā)活力，走出國(guó)門(mén)，走出亞洲，走向世界。

五、發(fā)揮文化中介角色，通過(guò)中外IP合作減少文化折扣

要借助文化中介的跨文化傳播角色，避免IP全球傳播可能引發(fā)的文化隔閡和文化折扣。相比把關(guān)人概念，“文化中介”關(guān)注文化企業(yè)及其工作者積極尋找、策劃、建構(gòu)內(nèi)容的能動(dòng)性生產(chǎn)過(guò)程，目前文化中介還是一個(gè)被忽視或低估的重要概念11，對(duì)文化中介的研究仍停留在出版業(yè)，并沒(méi)有深入到影視、藝術(shù)等其他文化行業(yè)中。此外，目前的研究主要關(guān)注實(shí)體中介，如編輯和文化中介機(jī)構(gòu)，而較少關(guān)注抽象的中介因素，如文化差異、接受度和價(jià)值觀差異。中華文化“走出去”需要借助中外合作翻譯、中外合作出版、中外聯(lián)合開(kāi)發(fā)IP等多種形式，要發(fā)揮文化中介的橋梁角色，通過(guò)兩級(jí)傳播增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。

通過(guò)中外IP合作減少文化折扣。借助文化中介的角色，根據(jù)對(duì)象國(guó)社會(huì)文化背景和受眾需求進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，有助于減少中華文明標(biāo)識(shí)IP全球傳播面臨的文化折扣。同時(shí)，也將促進(jìn)中國(guó)故事在全球傳播中的雙向傳播和雙向互鑒。12一批海外IP與國(guó)潮老字號(hào)聯(lián)合，比如故宮與美國(guó)奧利奧進(jìn)行了IP跨界聯(lián)動(dòng)，奧利奧聯(lián)名“朕的心意·故宮食品”推出系列傳統(tǒng)新品；丹麥樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)五年在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布新品，包括樂(lè)高悟空小俠系列套裝、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝、樂(lè)高新春花車(chē)、樂(lè)高搖錢(qián)樹(shù)等。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”也采用了中外IP合作的方法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是閱文集團(tuán)已向海外多國(guó)授權(quán)800多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)字和實(shí)體出版，旗下海外門(mén)戶“起點(diǎn)國(guó)際”擁有2600部從中文翻譯過(guò)去的小說(shuō)，另有近30萬(wàn)海外作者創(chuàng)作了約42萬(wàn)部原創(chuàng)小說(shuō)?！稇c余年》《詭秘之主》《斗羅大陸》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及其改編作品在海外受到歡迎。13像這樣通過(guò)中外合作、向外國(guó)公司授權(quán)等方式促進(jìn)IP跨界聯(lián)動(dòng)，可以針對(duì)不同對(duì)象國(guó)制定精準(zhǔn)傳播策略，以此緩解跨文化傳播中的文化折扣。

總體而言，當(dāng)前中華文明IP全球傳播仍有很大提升空間，未來(lái)需要從戰(zhàn)略傳播的頂層設(shè)計(jì)出發(fā)構(gòu)建IP全球傳播體系，通過(guò)政府引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、人文+科技，以及中外聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式，推進(jìn)IP全球傳播的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中華文化更好走向世界（文中圖表均由作者提供）。

本文系上海市社科規(guī)劃“研究闡釋黨的二十大精神”專(zhuān)項(xiàng)課題“人類(lèi)文明新形態(tài)話語(yǔ)體系構(gòu)建與全球傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023VZH029）的階段性研究成果。

吳瑛系上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)國(guó)際輿情研究中心副主任；賈牧笛系上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生

「注釋」

①Pew Research Center official website：https：//www.pewresearch.org/ global/2022/06/29/negative-views-of-china-tied-to-critical-views-of-itspolicies-on-human-rights/

②K i rk Ha lla ha n， Der ina Holtzhausen， Betteke va n Ruler， Deja n Veri，Krishnamurthy Sriramesh，"Defining strategic communication”， International Journal of Strategic Communication，vol1，2007，pp.3-35.

③《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，人民網(wǎng)，http：//jhsjk.people.cn/article/32120102，2021年6月2日。

④《習(xí)近平提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌》，新華網(wǎng) ，http：// www.news.cn/politics/cpc20/2022-10/16/c_1129066869.htm，2022年10月16日。

⑤陳懷林、楊柳：《標(biāo)識(shí)和框架對(duì)熱點(diǎn)事件輿論的影響——以澳門(mén)的“大陸游客潮”為例》，《新聞與傳播研究》，2015年第7期，第35-50頁(yè)、第126-127頁(yè)。

⑥World Intellectual Property Organization website：https：//www.wipo.int/aboutip/en/

⑦尹鴻、王旭東、陳洪偉、馮斯亮：《IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《當(dāng)代電影》，2015年第9期，第22頁(yè)。

⑧《卡塔爾世界杯周邊商品七成“義烏造”》，新華網(wǎng)，http：//m.news.cn/2022-11/21/c_1129146197.htm，2022年11月21日。

⑨徐劍：《構(gòu)筑中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)形象的全球識(shí)別系統(tǒng)》，《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2022年第4期，第77-89頁(yè)。

⑩童清艷：《中華文物的數(shù)字化全球傳播研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2022年第6期，第158-163頁(yè)。

11Marie-AstridLe Theule，Ioana Lupu， “Publishing without editors or authors？ Competing logics， circulation， and cultural creation in a publishing firm”， Critical Perspectives on Accounting，vol38，2016，pp.14-33.

11《中國(guó)故事海外走俏，網(wǎng)文作品首次收入大英圖書(shū)館》，文匯報(bào)（上海），http：// dzb.whb.cn/2022-09-18/1/detail-774758.html，2022年9月18日。

12胡正榮、李涵舒：《機(jī)制與重構(gòu)： 跨文化背景下中華傳統(tǒng)文化的國(guó)際化敘事》，《對(duì)外傳播》，2022年第9期，第4-7頁(yè)。

13《中國(guó)故事海外走俏，網(wǎng)文作品首次收入大英圖書(shū)館》，文匯報(bào)（上海），http：// dzb.whb.cn/2022-09-18/1/detail-774758.html，2022年9月18日。

責(zé)編：吳奇志