塑造綠色消費理念提振消費市場信心

隨著 “綠色出行”“低碳生活”等觀念的深入人心，自行車、電動自行車出行的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，加之市場上先后出現(xiàn)了智能單車、電助力自行車等新品類，為自行車行業(yè)注入了新活力與競爭動力。而在2023年兩會期間，政府工作報告再度強調(diào)“著力擴大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，因此自行車行業(yè)2023年的重要任務(wù)之一是，多渠道增加消費需求，進一步推廣兩輪出行理念。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。2022年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要做好2023年經(jīng)濟工作，大力提振市場信心。商務(wù)部深入貫徹落實黨的二十大精神和中央經(jīng)濟工作會議部署，將2023年定為“消費提振年”?！?023年全國消費促進月”是“消費提振年”六大主題活動之一，于3月1日—31日舉辦。其間，商務(wù)部將組織啟動一系列活動，突出以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，推出綠色美居、美麗時尚、品質(zhì)生活等消費場景；各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會將結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、消費特點、區(qū)位特征，組織舉辦多場豐富多彩的促消費活動，更好地滿足人民美好生活需要。

為配合全國消費促進月活動，著力發(fā)揮商旅、文體、科技等產(chǎn)業(yè)特色，倡導時尚、綠色、健康的消費理念，營造繁榮有序的消費氛圍，提振消費市場信心，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心邀請中國自行車協(xié)會、中國咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為主辦單位，北京市商務(wù)局作為支持單位，以騎行體驗與咖啡消費為主題，于3月1日—4日在北京前門廣和樓成功舉辦了“啡嘗騎妙”時尚生活展。

2023年1月底，中國自行車協(xié)會（以下簡稱“中自協(xié)”）霍曉云副理事長、綜合業(yè)務(wù)部相關(guān)人員與商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心有關(guān)負責人會面，雙方就促進運動休閑產(chǎn)品消費、宣傳低碳綠色消費理念等方面進行了溝通交流。2月中旬，在收到商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心正式邀請后，中自協(xié)作為主辦單位之一，開始進行全國消費促進月暨“啡嘗騎妙”時尚生活展的組織工作，并迅速確定了鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪、九號等7家企業(yè)參與此次展會。在不到半個月的時間里，中自協(xié)組織參展企業(yè)赴北京前門勘察場地、規(guī)劃展位及試騎區(qū)域，召開線上會議通報進展、安排展位，通過搭建方案審核、對接活動主搭建商等，完成了一系列籌備工作。

2月28日晚，全國消費促進月啟動儀式在北京前門大街舉行。中央政治局委員、北京市委書記尹力出席了啟動儀式，北京電視臺對啟動儀式進行了全程直播。騎友身著鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪等6家企業(yè)的騎行服，騎著6家企業(yè)的自行車，點亮了全國消費促進月活動啟動樹，在全國人民面前展現(xiàn)了中國自行車產(chǎn)業(yè)的時尚風范。同時，這也標志著全國促進消費月活動的正式開啟。

3月1日上午，“啡嘗騎妙”時尚生活展啟動儀式在北京前門廣和樓舉行。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心王斌主任、林健副主任，北京市商務(wù)局薛海濤二級巡視員，商務(wù)部市場運行與消費促進司市場調(diào)控處胡新穎副處長，北京市東城區(qū)商務(wù)局李璽副局長等出席啟動儀式。中自協(xié)霍曉云副理事長代表行業(yè)在致辭時表示，自行車企業(yè)將為打造騎行新場景、弘揚騎行新文化而努力；讓自行車以創(chuàng)新的姿態(tài)回歸城市，再次成為每個家庭的標配；讓自行車以高顏值、高品位、高質(zhì)感的姿態(tài)回歸生活，再次成為人們美好生活的剛需。天津飛鴿車業(yè)有限公司總經(jīng)理魏剛致辭時談到，飛鴿將一如既往堅持“守正創(chuàng)新”，落實天津制造業(yè)的基本戰(zhàn)略，不斷振興“老字號”民族品牌，擔負起國有民族品牌應(yīng)有的責任和義務(wù)。

3月1日—4日，共有30余家自行車及咖啡、餐飲品牌企業(yè)共同參與的“啡嘗騎妙”時尚生活展，以自行車體驗和咖啡消費為主題，打造時尚感、互動感、體驗感、科技感融合的戶外休閑消費場景，推廣騎行文化與咖啡文化，傳播綠色消費理念，促進新興消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本次展會主要分為品牌自行車及專業(yè)設(shè)備區(qū)、咖啡體驗區(qū)、騎行體驗賽道等3個區(qū)域，總展出面積近4 000 m2。其中，品牌自行車及專業(yè)設(shè)備區(qū)的參展品牌有鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪、九號，以及國外品牌CANNONDALE、AVENTON、TIME等。展會前兩天，大批觀眾和騎友在微信朋友圈和抖音等自媒體上展示現(xiàn)場的良好氛圍，引起了后續(xù)周末活動的參與熱潮，提升了活動的整體影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，4天展會接待觀眾近30 000人次，試騎試駕超1 000人次，掃碼關(guān)注企業(yè)公眾號及加企業(yè)微信人數(shù)超過2 000人次。

展會還舉辦了騎行俱樂部互動、咖啡消費指南發(fā)布、騎行路線推介、城市旅游分享、大眾虛擬騎行賽、自行車直播售賣等精彩活動，為大眾消費者營造出時尚、健康、綠色的氛圍，進一步激發(fā)了人們的消費熱情。

擴大行業(yè)影響力

本次生活展以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，成功展示了自行車、電動自行車綠色出行的騎行新場景和時尚生活新模式。

所有參展企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品特色、消費特點，通過介紹、試騎和網(wǎng)上銷售，推廣品質(zhì)消費理念，促進中高端消費增長，更好地滿足人民美好生活需要。

展會之后，幾家參展企業(yè)也給出了積極的反饋，表達了再次參與展會的愿望。

飛鴿：飛鴿每天接待100～200人次，在周六（3月4日，編者注）當天接待人次達到300人以上，多為外地游客和騎友，應(yīng)該和抖音等自媒體引流有關(guān)。這次活動給了飛鴿一個充分展示的機會，也讓飛鴿的文化和品牌故事得以有效傳播。同時，我們提供的試騎車輛也讓參觀者親身體驗了近年來飛鴿的新品質(zhì)量?？傊?，此次活動非常成功，希望以后中自協(xié)多多舉辦類似的活動，飛鴿會積極響應(yīng)。

鳳凰：4天時間內(nèi)，參觀展臺的觀眾約350人次，試騎體驗產(chǎn)品的觀眾約200人次，我司準備的100余份禮品全部發(fā)放完畢?，F(xiàn)場觀眾最為關(guān)心的是鳳凰鋰電產(chǎn)品何時上市銷售、產(chǎn)品性能配置及售價等。同時，他們對于鳳凰的國潮山地車、公路車產(chǎn)品也表現(xiàn)出濃厚的興趣，覺得配置高、價格合適，會考慮購買。

美利達：因受場地限制，美利達在此次活動中展示的車型相對較少，我們希望有機會能展示更多的女性自行車。但整體來說，觀眾應(yīng)該是很滿意的。展覽形式很新穎，很有現(xiàn)代感，更貼近生活和自然，能讓大家很輕松愉快地游展。自行車和咖啡的消費群重合性很高，這次活動又有玩又有喝，很受年輕人青睞！

AVENTON：來AVENTON展臺參觀的觀眾超過500人次，試騎體驗的觀眾約60人次。大部分觀眾都會來展臺打卡拍照，其中一些觀眾還參與了騎行活動，并品嘗了咖啡。根據(jù)觀眾的反饋，我們發(fā)現(xiàn)大家對電助力自行車還是不夠了解。他們首先關(guān)心的是電助力自行車是否需要上牌。觀眾對產(chǎn)品的價格大多能接受，但希望車輛能配備電子鎖，具有防盜定位功能?？傊M者對電助力自行車還是很感興趣的，會進行深入咨詢和了解。

本次展會在拉動人們消費熱情的同時，喚醒了消費者對鳳凰、飛鴿等老品牌的回憶，加深了對捷安特、美利達等知名品牌的印象，也提高了對喜德盛、金輪、九號、AVENTON等優(yōu)秀品牌的認知，使行業(yè)形象在百姓心中得到新的確認和提升，進一步擴大了行業(yè)品牌的影響力。

“啡嘗騎妙”時尚生活展的成功舉辦，既是深入貫徹落實黨的二十大精神和中央經(jīng)濟工作會議部署的具體舉措，也是宣傳品牌、宣傳自行車新文化的有益嘗試。希望今后有更多優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)參與進來，大家共同承擔起推動綠色出行的社會責任，不斷滿足廣大人民群眾對綠色騎行的需求。