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    堅(jiān)定文化自信?堅(jiān)持改革創(chuàng)新?打造傳世精品

    2023-05-30 10:48:04趙書雷
    出版廣角 2023年1期
    關(guān)鍵詞:出版業(yè)文化

    【摘 要】當(dāng)代中國崛起之勢不可阻擋,人民精神需求空前迫切,時代為出版、文藝繁榮提供了廣闊的舞臺。當(dāng)代出版人置身于風(fēng)起云涌的大時代浪潮中,擁有前所未有的精神資源、物質(zhì)資源、技術(shù)條件,更應(yīng)增強(qiáng)文化自覺,堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)持改革創(chuàng)新,積極打造傳世精品,以強(qiáng)烈的歷史主動精神投身文化強(qiáng)國建設(shè),守正創(chuàng)新、培根鑄魂,為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大精神動力,鑄就中華文化新的更大輝煌。

    【關(guān)? 鍵? 詞】文化自信;改革創(chuàng)新;精品打造;高質(zhì)量發(fā)展

    【作者單位】趙書雷,韜奮紀(jì)念館,中國近現(xiàn)代新聞出版博物館。

    【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.01.008

    2016年,習(xí)近平總書記致信祝賀《大辭?!烦霭骠摺掇o?!返谝话婷媸?0周年時指出,希望大家堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)持改革創(chuàng)新,打造傳世精品,通過不斷實(shí)施高質(zhì)量的重大文化工程,為培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國作出新的更大的貢獻(xiàn)[1]。根據(jù)國家新聞出版署統(tǒng)計(jì),2020年全國586家圖書出版單位營業(yè)收入963.58億元,營業(yè)利潤163.84億元,納稅總額40.28億元,就業(yè)人數(shù)17.1萬。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看,出版業(yè)的核心圖書出版只是一個小小的產(chǎn)業(yè),就利潤而言,與萬億俱樂部房地產(chǎn)、金融無法比擬,但如果簡單以營業(yè)利潤除以出版單位數(shù)量,我國單個圖書出版社利潤大約2796萬,與世界同行相比屬于領(lǐng)先水平。

    出版業(yè)雖然體量不大,但在全國工作中的地位十分重要。1949年10月3日,中央就在中南海勤政殿召開第一次全國新華書店出版工作會議,毛主席為會議題詞“認(rèn)真做好出版工作”[2]; 1950年2月,陳毅、粟裕簽發(fā)上海軍管會第一號軍管令,接收對象就是世界書局。中華書局創(chuàng)始人陸費(fèi)逵先生百年前就曾作過精辟論述:“我們希望國家社會進(jìn)步,不能不希望教育進(jìn)步。我們希望教育進(jìn)步,不能不希望書業(yè)進(jìn)步。我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè),但是與國家社會的關(guān)系,卻比任何行業(yè)為大。”[3]

    新中國成立以來,出版人只爭朝夕、忘我工作,以優(yōu)秀出版物點(diǎn)燃了引領(lǐng)社會前進(jìn)的火把。站在兩個百年交匯的重要時間點(diǎn),在數(shù)字化、信息化浪潮和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樾略鲩L點(diǎn)的大出版格局中,重新學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)近平總書記對出版的要求:“堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、打造傳世精品”,從而“培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀,增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”,更能促使我們重新思考出版的本質(zhì)和要求。

    一、堅(jiān)定文化自信

    出版的價(jià)值在于用思想推動社會的進(jìn)步,而思想來源于文明傳承和文化積累。為此,出版人只有自覺樹立文化自信,才能生產(chǎn)出無愧于時代的優(yōu)秀產(chǎn)品。中國的近現(xiàn)代出版誕生于民族危亡、國家破碎的深重危機(jī)之中,各種思潮紛至沓來。一代出版人以教育救國、啟蒙民眾為己任,從西學(xué)東漸到維新變法,打開了睜眼看世界的窗戶。1921年,黨的第一次代表大會結(jié)束后不久,中國共產(chǎn)黨第一個出版社——人民出版社在上海建立。黨中央在上海十二年,工作重心之一就是譯介、闡釋、宣傳馬列主義先進(jìn)思想。黨中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)瑞金后,中央出版部仍在上海堅(jiān)持出版,直到1935年才離開,期間以“偽裝書”等形式出版了大量宣傳馬列主義和進(jìn)步思想的出版物。從此,星火燎原,巨輪遠(yuǎn)航。

    近代,在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)全面落后的沖擊下,中國知識分子經(jīng)歷了巨大痛苦,告別了“天朝上國”的優(yōu)越感,轉(zhuǎn)向自我否定,甚至主張全盤西化。這種對自身歷史、制度、文化的否定,造成了巨大的文化斷層。但歷史發(fā)展證明,全盤西化、認(rèn)為中國可以從一個綿延五千年的文明古國,改弦更張為續(xù)接西方文明的全新文明形態(tài)是行不通的。

    黨的十八大以來,培育文化自信、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立中華文化主體性的文化實(shí)踐不斷拓展,彰顯傳統(tǒng)理念風(fēng)范、民族創(chuàng)造、價(jià)值內(nèi)涵和精神追求的文化發(fā)展價(jià)值日漸形成。2014年5月,習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出:“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是涵養(yǎng)社會主義核心價(jià)值觀的重要源泉,也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?!贝撕?,習(xí)近平總書記先后考察了曲阜孔廟,調(diào)研貴陽孔學(xué)堂的辦學(xué)情況,了解《儒藏》的編纂情況,提醒國人傳統(tǒng)文化里的精神基因、價(jià)值追求值得重視。

    出版人肩負(fù)文化積累、文明傳承的重任,要從思想上、認(rèn)識上、情感認(rèn)同上堅(jiān)定文化自信,就要對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史有清晰的了解,對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有深入的思考體認(rèn)。從這個意義上看,近年來開展的“四史”學(xué)習(xí)教育、黨史學(xué)習(xí)教育具有很強(qiáng)的針對性和必要性,只有補(bǔ)足“精神之鈣”,切實(shí)在文化自信、理想信念上做到不動如山,出版人才能為文化事業(yè)守好大門、把好關(guān)口,文化的繁榮發(fā)展才有底氣、有壓艙石。

    站在新時代的歷史節(jié)點(diǎn),出版人尤其需要思考:中華文化能為世界文明帶來什么樣的價(jià)值。改革開放40多年來,中國家電、通信設(shè)備、日用品從廉價(jià)到優(yōu)質(zhì),汽車、高鐵從無到有,出口躍居世界第一,航空工業(yè)、基建能力令世界側(cè)目,但從文化交流的角度看,中華文化為世界文明帶來的價(jià)值觀還不顯著。這一方面是由于西方強(qiáng)勢話語體系下非西方文明處于劣勢,另一方面是創(chuàng)作、輸出乏力。從創(chuàng)作的角度看,最有建樹的寫作者對城市的書寫缺乏經(jīng)典作品,從而對傳統(tǒng)的文藝表達(dá)大多從批判角度著手,以至于“功夫熊貓”這樣的現(xiàn)象級IP誕生在美國夢工廠,這不能不說是一大遺憾。從輸出的角度看,主要對象是學(xué)術(shù)界、知識界等文化精英,針對普通民眾的、能夠走出去的作品還不多,渠道還不夠豐富,從而導(dǎo)致“現(xiàn)在一些外國人士對中華文化存在一定誤讀、誤解?!?/p>

    為此,當(dāng)代出版人既要做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出,也要加強(qiáng)中西文化交流互鑒,在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上融匯,在融匯的基礎(chǔ)上反思,得出自覺的結(jié)論。實(shí)際上,中華文化和而不同、包容共生、美美與共、多元一統(tǒng)的思想資源正是西方所缺乏的,其形而上的哲學(xué)思考也是西方哲學(xué)的短板。在世界沖突頻發(fā),西方主要大國日益區(qū)域化、政治化、種族化、意識形態(tài)化的今天,中國價(jià)值觀更具有傳播力、影響力,更能為世界發(fā)展助力。

    二、堅(jiān)持改革創(chuàng)新

    在新冠疫情的沖擊下,我國2022年的經(jīng)濟(jì)狀況可以說是異常艱難,所有行業(yè)、市場主體都是如此。2020年,出版業(yè)市場整體規(guī)模自改革開放以來首次收縮后恢復(fù)緩慢,但從上海數(shù)據(jù)看,2022年尚未恢復(fù)到疫情前水平。未來,在各項(xiàng)重大政策如疫情防控、房地產(chǎn)調(diào)控、平臺經(jīng)濟(jì)等都出現(xiàn)較大調(diào)整,強(qiáng)信心成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主基調(diào)的大背景下,各行各業(yè)都將振奮精神,充滿希望和干勁。

    疫情三年(2020—2022)來,中國經(jīng)濟(jì)平均增速僅4.5%,低于疫情前三年(2017—2019)6.62%的平均增速,產(chǎn)出缺口巨大[4]。展望新的一年,大環(huán)境同樣變幻無常,進(jìn)而對國內(nèi)環(huán)境產(chǎn)生影響。在國內(nèi),雖然三年來制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疫情等因素得到明顯緩解,但由于身處全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)弱大周期,“黑天鵝”“灰犀?!币约案鞣N不可預(yù)見的極端變化始終如影隨形。面對大環(huán)境的壓力,出版業(yè)不能光滿足于“穩(wěn)中求進(jìn)”,還要激發(fā)全社會干事創(chuàng)業(yè)的活力,充分調(diào)動社會各方面的積極性和能動性,承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),讓文化自信入腦入心。

    1.一心一意改革發(fā)展

    發(fā)展是破解矛盾、樹立信心、推動進(jìn)步的重要動力。發(fā)展就有希望,發(fā)展就有信心,發(fā)展就有自信?;赝詠砦覀儗ξ鞣轿拿鞯耐瞥纭ξ鞣轿幕拿詰?,很大程度上是源于對西方發(fā)達(dá)程度的艷羨和自身落后的痛心。要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長、解決長期問題、克服體制痼疾、堅(jiān)定事業(yè)信心,就必須通過改革來實(shí)現(xiàn)。

    2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議公報(bào)明確提出,要“謀劃新一輪全面深化改革”,并且多次提到改革——深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國資國企改革、國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域改革等。為此,出版行業(yè)改革的重心應(yīng)當(dāng)回到堅(jiān)持市場化取向不動搖,繼續(xù)調(diào)整市場和政府的關(guān)系,把各個領(lǐng)域、各個環(huán)節(jié)被扭曲的要素徹底解放出來,避免“有形之手捆住無形之手”,真正把“使市場在資源配置中起決定性作用,更好發(fā)揮政府作用”落到實(shí)處。

    2.一往無前守正創(chuàng)新

    文化自信不是故步自封,不是食古不化,而是在繼承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賡續(xù)弘揚(yáng)革命文化、繁榮發(fā)展社會主義先進(jìn)文化基礎(chǔ)上的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同?!拔幕眱蓚€字,“文”可以理解為典章制度風(fēng)俗的總和,“化”是傳播力、影響力和說服力。雖然陳規(guī)陋習(xí)也是一種“文”,但不具備“化”的能力。出版要真正實(shí)現(xiàn)以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人,就要在堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)的同時,主動擁抱新技術(shù)、應(yīng)用新技術(shù),成為“知識草原”上逐水草而居的“牧民”,跟隨知識傳播方式、受眾應(yīng)用場景更替而快速遷徙。

    從內(nèi)宣外宣上看,對內(nèi),重在以優(yōu)秀的形式、技巧來引領(lǐng)風(fēng)氣、倡導(dǎo)價(jià)值。孫甘露《千里江山圖》之所以成為現(xiàn)象級暢銷書,獲得年輕群體和專業(yè)評論一致認(rèn)可,一個重要的原因就是先鋒式的寫作風(fēng)格和翔實(shí)具體的考證轉(zhuǎn)化為劇本殺、影視作品和其他藝術(shù)形式后,獲得更大的傳播效應(yīng)。對外,重在以先進(jìn)的技術(shù)獲取受眾。經(jīng)過多年發(fā)展,我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、研發(fā)、專利和動漫等都已走在世界前列,誕生了一批世界領(lǐng)先的頭部企業(yè),網(wǎng)絡(luò)娛樂、社交也成為較容易被國外受眾接納的宣傳方式。如2022年網(wǎng)游《原神》角色云堇過關(guān)動畫《神女劈觀》火遍國外主要社交媒體,憑借唯美的動漫、京劇唱腔和精美的制作征服了國內(nèi)外觀眾,點(diǎn)燃了國外觀眾對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣和熱情,甚至登上央視網(wǎng)絡(luò)小年夜春晚。《原神》就是網(wǎng)絡(luò)時代的唐老鴨、米老鼠,能在避免意識形態(tài)爭議的同時實(shí)現(xiàn)文化走出去,值得出版行業(yè)高度重視。

    守正創(chuàng)新是一體兩面的,不應(yīng)厚此薄彼。“守正”不應(yīng)變成僵化保守,“創(chuàng)新”不應(yīng)成為盲目迎合,這考驗(yàn)管理者在內(nèi)容管理、選題管理上的智慧和分寸。對一個14億人口的大國而言,當(dāng)下的出版物供給還可以再增加,創(chuàng)作還應(yīng)該再繁榮。因?yàn)閯?chuàng)作、出版是其他文藝樣式的源頭,只有繁榮的出版和創(chuàng)作,才能帶來繁榮的影視、繁榮的文化市場。同時,我們應(yīng)該辯證看待“質(zhì)”與“量”關(guān)系,沒有相當(dāng)程度量的積累,談質(zhì)也是不扎實(shí)、不穩(wěn)固的。在這一方面,出版行業(yè)改革還有優(yōu)化空間。

    3.一鼓作氣激勵人才

    出版是一個輕資產(chǎn)的行業(yè),最大的資產(chǎn)就是人。在近現(xiàn)代出版業(yè)初創(chuàng)時,我們有張?jiān)獫?jì)、陸費(fèi)逵、鄒韜奮等一大批優(yōu)秀的出版人。在黨的出版初創(chuàng)時,陳獨(dú)秀、李達(dá)、毛澤東、瞿秋白都領(lǐng)導(dǎo)參與過出版工作。新中國成立后,胡愈之、陳翰伯、葉圣陶、趙家璧等一大批優(yōu)秀出版家只爭朝夕、忘我工作,改變了中國人的精神面貌[5]。改革開放后,出版業(yè)獲得了快速發(fā)展,涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀出版人。

    新時代,出版業(yè)大發(fā)展、文化大繁榮更需要一批對文化有體認(rèn)、對出版有感情、對管理有心得的出版企業(yè)家、改革家,以及經(jīng)營有聲有色、產(chǎn)品特色鮮明的民營書企。應(yīng)該看到,現(xiàn)在我們急缺的不再是資本和生產(chǎn)材料,而是出版行業(yè)標(biāo)桿。敢于拼搏奮斗、勇于開拓創(chuàng)新、善于經(jīng)營管理的出版領(lǐng)軍人才是行業(yè)的重要資源,全社會對待企業(yè)家,尤其是民營企業(yè)家的態(tài)度,關(guān)乎“改善社會心理預(yù)期,提振發(fā)展信心”這一重要問題。從大環(huán)境看,當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨的需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力和經(jīng)濟(jì)下行問題,都與民營企業(yè)發(fā)展遇到的困難有關(guān)。

    黨的二十大報(bào)告明確指出,“優(yōu)化民營企業(yè)發(fā)展環(huán)境,依法保護(hù)民營企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益,促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大”。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議也再次重申“兩個毫不動搖”,提出“要從制度和法律上把對國企民企平等對待的要求落下來,從政策和輿論上鼓勵支持民營經(jīng)濟(jì)和民營企業(yè)發(fā)展壯大”。“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),提升常態(tài)化監(jiān)管水平,支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”。這些重磅表述,再一次給民營企業(yè)吃下了定心丸。經(jīng)過多年發(fā)展,新經(jīng)典、讀客、果麥等民營書企已經(jīng)相繼上市,民營書企成為出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要一環(huán)。為此,我們不僅要善待體制內(nèi)企業(yè)家,還要善待體制外企業(yè)家,激發(fā)他們的活力,讓他們多一些空間、少一些困難,共同為文化事業(yè)增光添彩。

    三、打造傳世精品

    文化是一個民族的精神命脈,文藝是時代的號角。站在新時代新征程的歷史方位,留下什么樣的傳世精品為時代、為民族培根鑄魂,是對出版人提出的重大課題。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)看,出版業(yè)是一個供給側(cè)驅(qū)動的行業(yè),雖然強(qiáng)調(diào)以市場為導(dǎo)向,但市場其實(shí)很難把握,不僅暢銷書投入高、風(fēng)險(xiǎn)高、非模式化,而且很難精準(zhǔn)預(yù)測下一輪的市場風(fēng)口會出現(xiàn)在哪里,基本的市場變化和市場導(dǎo)向都依賴供給側(cè)。而傳統(tǒng)出版在印刷機(jī)時代形成的主題、大眾、教育、專業(yè)板塊劃分已經(jīng)固化下來,在此基礎(chǔ)上,我們理解的市場與真正的市場需求是有差異的,這種差異降低了供給效率。而知識的外部性在出版業(yè)表現(xiàn)得尤其突出。出版業(yè)在為作者、讀者創(chuàng)造價(jià)值的過程中,帶來的是非市場性的影響,表現(xiàn)為社會效益。為此,出版業(yè)應(yīng)該把社會效益放在首位,盡可能創(chuàng)造更多的社會價(jià)值。這不能只停留在認(rèn)識上,還應(yīng)落實(shí)到政策上、資金上、考核上,只有這樣,才能讓出精品成為出版單位的自覺行動。

    具體而言,可以從以下幾個方面考慮。

    1.構(gòu)建主題出版金字塔

    如前文所述,中國的近現(xiàn)代出版從誕生起就肩負(fù)著傳播先進(jìn)思想、啟蒙民眾、救亡圖存的使命,這其實(shí)就是主題出版,是中國出版業(yè)的光榮歷史,也是中國出版的鮮明特色。

    進(jìn)入新時代新征程,主題出版的使命首先是充分反映中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民攻堅(jiān)克難、砥礪奮進(jìn)取得的新時代中國特色社會主義的偉大成就。2013年8月19日,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出:“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé),胸懷大局、把握大勢、著眼大事,找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn),做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?!睂χ黝}出版工作來說,只有牢固樹立圍繞中心、服務(wù)大局的意識,聚焦黨和國家重大決策部署,順應(yīng)時代潮流和人民期待,努力推出一大批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的出版精品,才能更好地承擔(dān)起黨和人民賦予的職責(zé)使命,做到不負(fù)歷史、不負(fù)時代、不負(fù)人民。

    黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新,創(chuàng)造了新時代中國特色社會主義的偉大成就。為此,主題出版的發(fā)展步伐首先要跟上這場廣泛而深刻的社會變革、這種前無古人的偉大實(shí)踐,講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事,充分反映新時代中國特色社會主義偉大成就。其次,要通俗化地講好中國故事、傳播好中國聲音。無論是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化還是社會主義先進(jìn)文化,都要在通俗化的基礎(chǔ)上充分闡釋,打造精編、專著、通俗讀物等多層次作品體系,推動創(chuàng)新理論和先進(jìn)文化深入人心、落地生根。

    2.建設(shè)精品原創(chuàng)根據(jù)地

    打造超級暢銷書是近年來世界出版業(yè)面臨的共同難題。許多成熟作家或已不在旺盛創(chuàng)作寫作期,或在拓展寫作題材方面成效不足,而新生代作家仍在成長中,獲得市場認(rèn)可還需經(jīng)受考驗(yàn)。為此,出版單位一方面要拓寬已有產(chǎn)品線,在繼續(xù)加大文藝、翻譯、歷史、科普、少兒、科幻等成熟品類研發(fā)的同時,全力打造一批具有影響力的新時代文學(xué)創(chuàng)作者,緊緊抓住時代浪潮和“Z時代”用戶;另一方面,要全力打造品牌閱讀活動、閱讀節(jié)日、閱讀賽事,倡導(dǎo)全社會讀書風(fēng)氣,營造書香氛圍,讓閱讀真正成為生活日常。

    此外,出版單位還要重視閱讀群體、閱讀習(xí)慣的遷移,以更大的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的大潮流大趨勢。例如,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)被主流文學(xué)邊緣化,但經(jīng)過多年發(fā)展,已成為出版、電影、電視和其他藝術(shù)樣式的重要來源。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作正在向網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造轉(zhuǎn)化,高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很可能就是我們這個時代的通俗文學(xué),值得出版人重視。

    3.躍進(jìn)融合出版新藍(lán)海

    經(jīng)過多年考驗(yàn),電子書取代紙書的預(yù)言并沒有成真,電子書的發(fā)展反而出現(xiàn)波折。出版業(yè)通過應(yīng)用數(shù)字化手段采編和數(shù)字平臺分銷構(gòu)建數(shù)字服務(wù)平臺,充分融合數(shù)字內(nèi)容和出版存量,使流程再造、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面出現(xiàn)巨大變化,吸引數(shù)字原住民的大量進(jìn)入,為行業(yè)帶來了新生力量。從行業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)鏈條看,數(shù)字化的沖擊下變化無處不在,但仍未形成最后的穩(wěn)定形態(tài)。在數(shù)字化采編已經(jīng)廣泛應(yīng)用的同時,出版業(yè)還需特別關(guān)注營銷和物流,因?yàn)橐詫?shí)體為基礎(chǔ)的物流系統(tǒng)已經(jīng)不再適應(yīng)以線上為主的物流需求。

    疫情防控期間,代印代發(fā)成為應(yīng)對的重要手段[6],渠道集中度被迫分散。經(jīng)過社群建設(shè)和線上營銷的多年實(shí)踐,部分出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自主經(jīng)營,平臺的去中心化又助推了這一進(jìn)程。這是一個重要的、積極的變化,有可能成為出版業(yè)在自辦發(fā)行改革后新的、歷史性的突破點(diǎn)。未來,出版單位可能會在數(shù)字人才支持、數(shù)字技術(shù)幫助下實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售一體化,通過垂直電商和自有網(wǎng)店形成產(chǎn)銷閉環(huán),快速滿足讀者需求,觸達(dá)下沉市場。從這個意義上說,去中間商將極大解放出版生產(chǎn)力,真正躍進(jìn)新藍(lán)海。

    4.?dāng)U大國際合作朋友圈

    近年來,雖然莫言、劉慈欣、曹文軒等中國作家在國際上先后獲獎,為中國出版走出去助力。但我們也要看到,講好中國故事只是傳播的第一步,獲得價(jià)值尊重、情感認(rèn)同才是傳播的重要目的。為此,積極推進(jìn)中外文化交流,增強(qiáng)不同文明間的理解,維護(hù)文明多樣性,出版人責(zé)無旁貸。出版業(yè)應(yīng)通過積極開展互推互譯,加強(qiáng)人員往來溝通,以促進(jìn)版權(quán)成果共享;通過舉辦展會論壇等方式增進(jìn)理解、促進(jìn)認(rèn)同,擴(kuò)大中華文明的世界影響力、傳播力。

    當(dāng)代中國崛起之勢不可阻擋,國力空前增強(qiáng),人民精神需求空前迫切,時代為出版、文藝繁榮提供了廣闊舞臺。當(dāng)代出版人擁有前所未有的精神資源、物質(zhì)資源、技術(shù)條件,置身于風(fēng)起云涌的大時代浪潮中,更應(yīng)增強(qiáng)文化自覺,堅(jiān)定文化自信自強(qiáng),以強(qiáng)烈的歷史主動精神投身文化強(qiáng)國建設(shè),守正創(chuàng)新、培根鑄魂,為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大精神動力,鑄就社會主義文化新輝煌。

    |參考文獻(xiàn)|

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