融媒體時代新聞傳播特點與創(chuàng)新策略

王帆

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新；策略

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢被充分整合，新聞傳播突破了以往單純的單向傳播模式，更加高效多元，更強調(diào)互動性，傳播速度更快。顛覆性地改變了傳統(tǒng)的新聞傳播輿論生態(tài)。

融媒體時代的新聞傳播特點

從傳播速度看

在新聞傳播中，傳播速度是影響傳播效果的一個重要因素，新聞具有時效性，對于新聞傳播來說，只有保障傳播速度，才能獲得更多的受眾和流量。融媒體時代下往往在新聞事件發(fā)生時，新聞信息就能進行同步傳播，傳播速度很陜。

除此之外，傳播渠道也較傳統(tǒng)媒體時代得到了拓展，諸如微信公眾號、抖音平臺、微博、快手等，平臺化的發(fā)展趨勢驅(qū)使主流媒體在傳播渠道和傳播路徑上進行不斷的變革，這進一步促進了新聞媒體與受眾的交流互動，也提升了新聞傳播速度，在各種傳播渠道的有效作用下，新聞傳播整體實現(xiàn)了1+1>2的效果。

從傳播內(nèi)容看

在融媒體時代，信息泛濫，受眾需要更加高效的方式來獲取自己所需新聞，新聞媒體需要結(jié)合受眾需求更新傳播思路，建立產(chǎn)品思維，要將新聞內(nèi)容以新聞產(chǎn)品的形式進行輸出，結(jié)合新聞傳播終端的不同特點進行差異化的內(nèi)容產(chǎn)品制作。

例如，在《主播說聯(lián)播》的視頻欄目中，中央廣播電視總臺將原本嚴肅的新聞內(nèi)容以短視頻的形式進行演繹，使廣大青年群體更樂于收看新聞，也極大地提升了主流媒體的傳播力影響力。

從傳播效果看

從傳播效果的角度來看，融媒體時代一個突出的特點在于信息技術(shù)的飛速發(fā)展。伴隨著信息技術(shù)的進步，新聞信息可視化的趨勢更加突出。5G時代的到來，移動終端更加普及，流量資費大幅下降，這也為受眾通過視頻觀看新聞、獲取信息提供了物質(zhì)保障。第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中指出，截至2020年6月，我國短視頻用戶已達8.18億人，并且仍然持續(xù)穩(wěn)步增長。相較于以往的靜態(tài)傳播，動態(tài)傳播的形式能夠給予受眾更直觀的視覺沖擊力，也能提升新聞內(nèi)容的感染力，優(yōu)化用戶的新聞體驗。

從傳播對象看

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播的主體和受眾之間界限分明，傳播渠道極為單一，信息資源有限。專業(yè)的新聞機構(gòu)能夠憑借自身強大的綜合實力以自上而下的形式對受眾進行單向傳播，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的深入發(fā)展，徹底改變了這一局面。以往新聞媒體一家獨大的信息壟斷局面已被打破，信息傳播者和接收者之間的界限逐漸模糊。在大眾傳播時代，受眾不掌握話語權(quán)，只能被動地接收來自新聞媒體的信息傳播，缺乏選擇權(quán)、主動權(quán)。而融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)扁平、開放、跨時空的特點，使得受眾的接收渠道更加豐富，媒介選題的去中心化趨勢更加明顯，受眾能夠在新聞傳播中發(fā)揮自身的價值，參與到新聞生產(chǎn)中。此外，受眾借助自身的二次傳播，能夠使新聞信息實現(xiàn)裂變式傳播，這也為新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展貢獻了力量。

融媒體時代對新聞從業(yè)者的要求

做好觀念創(chuàng)新，講好“中國故事”

對于新聞媒體來說，無論在任何時代都必須承擔(dān)起媒體的責(zé)任，結(jié)合當(dāng)前融媒體時代信息傳播特點，更新理念，優(yōu)化思維，樹立融媒體意識和用戶思維、產(chǎn)品思維，以用戶為中心，更全面地適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境。新聞從業(yè)者在日常工作中，需要不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，結(jié)合融媒體發(fā)展要求，拓展媒體傳播渠道，提升用戶的新聞體驗感。

此外，新聞從業(yè)者尤其需要加強社會正能量的宣傳推廣，各級融媒體中心平臺，需要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合內(nèi)部專業(yè)力量，把握新聞要求，結(jié)合當(dāng)?shù)匦侣劰适?，發(fā)出專業(yè)聲音。

新聞從業(yè)者需要高度關(guān)注社會輿情，就傳播中存在的虛假新聞、負面新聞進行及時跟進和辟謠，并對其展開及時有效的引導(dǎo)和控制，避免其進一步發(fā)酵蔓延，進而造成難以控制的影響。

強化技術(shù)運用，創(chuàng)新新聞傳播形式

融媒體時代，新聞媒體要認識到需要依靠技術(shù)提升自身競爭力，要關(guān)注傳播技術(shù)的優(yōu)勢，強化技術(shù)驅(qū)動，不斷創(chuàng)新傳播形式，更好地滿足受眾多元化的傳播需求。對此，新聞媒體需要充分認識到當(dāng)前移動端的發(fā)展趨勢，認識到移動端作為受眾獲取和傳播新聞信息主渠道的作用日益突出，在傳播布局中要堅持移動優(yōu)先的原則，集中力量，不斷引入先進技術(shù)，加強移動終端的技術(shù)研發(fā)，更好地結(jié)合受眾需求，建設(shè)立體多樣的移動產(chǎn)品體系，保障移動端受眾數(shù)量能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模增長。

加強融合學(xué)習(xí)，提升自身綜合素養(yǎng)

新聞傳播產(chǎn)品的發(fā)展，逐漸從可讀、可聽、可看的階段，步入到可分享、可互動的新階段。對于媒體從業(yè)者來說，更是要不斷加強自身素養(yǎng)和能力建設(shè)，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，提高終身學(xué)習(xí)的思維與能力，加強技術(shù)學(xué)習(xí)、理論學(xué)習(xí)，實踐學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中掌握跨界敘事能力，更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

對于新聞媒體來說，在融媒體時代也面臨著人才隊伍逐漸老化，高層次人才缺失的現(xiàn)實問題，尤其在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級至融媒體的過程中，人才因素更是影響其發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展效果的關(guān)鍵因素。

融媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新對策

做好輿情監(jiān)測和引導(dǎo)

建立輿情監(jiān)測機制

在融媒體時代下，對于新聞媒體來說，體制機制都面臨較大的發(fā)展變革，并且，受眾在獲取信息時，信息碎片化、多元化的傾向極為突出。在快節(jié)奏的社會中，人們很難以固定時間接收信息，往往會根據(jù)自己休息、吃飯、通勤等碎片化信息來獲取新聞，這一特點也使得社會輿情，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情更加難以監(jiān)測，新聞媒體必須做好社會輿情的引導(dǎo)，打造宣傳陣地。

在輿情監(jiān)測機制建設(shè)上，需要在輿情形成的初期就進行監(jiān)督干預(yù)，把握輿論的發(fā)展方向，并采用積極措施對其進行正向引導(dǎo)。

此外，官方媒體平臺尤其要發(fā)揮自身的公信力、影響力，要預(yù)留足夠的空間，廣泛收集受眾對某一熱點事件的態(tài)度觀點，在全面了解受眾所思所想的基礎(chǔ)上，有針對性地進行回應(yīng)解答。

完善新聞信息發(fā)布平臺

對融媒體時代的新聞媒體來說，需要把握當(dāng)前時代發(fā)展?fàn)顩r，強化新聞信息發(fā)布平臺建設(shè)，為其進行輿論監(jiān)督、輿情監(jiān)測工作提供平臺支撐，有效滿足受眾多元化的信息需求。建設(shè)新聞信息發(fā)布平臺，需要新聞媒體以服務(wù)大局為原則，全面整合客戶端，整合微信公眾號、抖音官方賬號、微博官方賬號等建立全媒體矩陣，構(gòu)建全媒體新聞傳播平臺，進一步提升新聞傳播效率，擴大新聞傳播影響力。

營造良好的輿論氛圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了極大的變化，新聞行業(yè)需要基于融媒體時代的特點，有效利用新媒體傳播途徑，不斷將新聞傳播過程進行升級改進。例如，在當(dāng)前短視頻傳播如火如荼的大背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺上快速興起了一大批短視頻平臺，其中，抖音、快手有著絕對優(yōu)勢。這些平臺都開設(shè)有直播功能，將其引入新聞傳播，能夠更好地將新聞內(nèi)容傳播給廣大受眾，有利于加強與年輕人的互動交流，也有利于得到社會群眾的認可，營造良好的輿論氛圍。

創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

新聞傳播領(lǐng)域已逐漸形成共識，即“內(nèi)容為王”，只有真正創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，才能切實提升新聞的傳播能力，切實獲得最廣大用戶的支持與認可。對此，新聞媒體需要建立起融媒體意識，真正將受眾需求作為出發(fā)點，有效發(fā)展受眾，凝聚受眾，真正服務(wù)受眾，更好地滿足受眾在新時代新環(huán)境下的新聞需求。

新聞媒體要深度挖掘新聞內(nèi)容．把握內(nèi)容深度。由于缺少把關(guān)人，以及出于對新聞傳播速度的追逐，一些虛假信息、冗余信息會出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中，誤導(dǎo)大眾。對于主流媒體、官方媒體來說，應(yīng)該發(fā)揮自身的公信力，影響力，借助專業(yè)客觀真實的信息解讀和深入分析，正確引導(dǎo)輿論。

此外，新聞媒體需要發(fā)揮自身專業(yè)性、敏感性，從海量信息中挖掘、捕捉有新聞價值的內(nèi)容，并以貼近生活實際的形式，幫助受眾認識了解新聞?wù)嫦啵聪な录?nèi)涵。

在新聞傳播中，還要發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，對受眾進行必要的細分。通過用戶畫像更精準(zhǔn)地為用戶推送喜歡的新聞內(nèi)容，進一步提升新聞內(nèi)容的傳播效果。

創(chuàng)新工作思路

在融媒體時代，新聞采編人員需要不斷在工作思路和工作方法上進行創(chuàng)新優(yōu)化，提升信息服務(wù)質(zhì)量。要做好采編工作的創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在內(nèi)容分析、數(shù)據(jù)挖掘等方面的優(yōu)勢，進一步提升采編人員對新聞線索的洞察力，更準(zhǔn)確地把握新聞采編方向。

此外，要充分發(fā)揮融媒體時代新聞傳播的交互性優(yōu)勢，積極引導(dǎo)受眾參與新聞傳播過程，在受眾點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等工作中提升新聞輿論的影響力。

創(chuàng)建媒體融合新平臺

進一步完善媒體融合平臺建設(shè)，形成電視、廣播、微信、微博等多平臺聯(lián)動機制。在平臺內(nèi)容發(fā)布上，要實現(xiàn)對新聞線索的一次采集、多渠道生成、多元化傳播。要建立媒體融合發(fā)展理念，結(jié)合媒體融合的發(fā)展規(guī)律、趨勢，優(yōu)化落實前期市場調(diào)研，構(gòu)建融媒體傳播平臺，進一步增強新聞服務(wù)的針對性。

此外，在媒體融合平臺建設(shè)中，需要強化對融媒體平臺中各個端口的協(xié)調(diào)互動，使各端口之間有機協(xié)作、相互補充。在融媒體時代，新聞從業(yè)者需要認識到技術(shù)優(yōu)勢，認識到人工智能與大數(shù)據(jù)之間的互動銜接，強化人工智能大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用，突出信息傳播的效率優(yōu)勢。

優(yōu)化人才培養(yǎng)

對融媒體時代的新聞媒體來說，人才是其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵和必要支撐，人才也是新聞傳播中的重要資源，新聞媒體需要強化內(nèi)部工作人員的全媒體素養(yǎng)培育。要提升培訓(xùn)力度，豐富培訓(xùn)方式，強化對現(xiàn)有人才綜合素養(yǎng)、專業(yè)能力的培養(yǎng)與鍛煉，積極吸納復(fù)合型人才，加大技術(shù)性人才的引進，建設(shè)一支高素質(zhì)復(fù)合型新聞采編隊伍，通過引進來、走出去結(jié)合的形式，不斷強化新聞傳播工作者的政治素養(yǎng)、道德意識、專業(yè)知識，加速推動媒體內(nèi)部實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，為新聞媒體隊伍的發(fā)展注入生機與活力，促進新聞工作者生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

融媒體時代的到來，對新聞傳播造成了極大的影響，使其在傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播效果、傳播對象等方面都產(chǎn)生了深刻變革，廣大新聞工作者需要及時開闊眼界，轉(zhuǎn)變思路，加強融合學(xué)習(xí)，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，為市場提供更精準(zhǔn)的新聞服務(wù)，進一步促進新聞傳播的轉(zhuǎn)型升級。