媒體融合背景下地市級電視臺采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新策略

耿海燕

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視臺；新聞報(bào)道；采編業(yè)務(wù)；創(chuàng)新

采編工作是電視臺履行新聞宣傳職責(zé)的重要環(huán)節(jié)，采編質(zhì)量直接決定著節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果，影響著電視新聞報(bào)道的收視率、滿意度，進(jìn)而對電視臺新聞報(bào)道傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力產(chǎn)生重要影響。在媒體融合背景下，電視臺采編工作與傳統(tǒng)媒體語境下的要求也發(fā)生了較大的改變，地市級電視臺積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在新的形勢下對采編業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，提升采編效率和質(zhì)量，對電視臺的未來可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

媒體融合背景下電視臺新聞采編工作的變化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)深入媒介傳播領(lǐng)域，媒介傳播方式、呈現(xiàn)方式都發(fā)生了迭代變化，對新聞采編工作也提出了新的要求。明確媒體融合背景下新聞采編工作的變化和特點(diǎn)，是新形勢下電視臺提升采編質(zhì)量的重要條件。

獲取信息渠道更為豐富

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺新聞記者獲取新聞線索渠道相對狹窄，往往依賴于電話、實(shí)地走訪、口口相傳等傳統(tǒng)方式，這樣的信息來源傳遞速度慢，信息核實(shí)成本高，影響了新聞采編的效率。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的媒體融合時(shí)代，電視新聞記者獲取新聞線索的渠道變得更加豐富、快捷、準(zhǔn)確，互聯(lián)網(wǎng)、微信、抖音、微博等社交媒體都成為獲取新聞線索的重要渠道，節(jié)約了時(shí)間、人力、物力。迅速的互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞效率以及海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，為電視臺新聞采編工作提供了足夠的信息資源，也為新聞采編提高工作效率、快速反應(yīng)起到了積極作用。比如某地發(fā)生洪澇災(zāi)害，記者可以從微信朋友圈、抖音等社交媒體平臺第一時(shí)間獲得災(zāi)害信息，即可以迅速聯(lián)系線索源，通過電話、微信等方式了解災(zāi)害、交通、天氣等情況，擬定新聞采訪方案，及時(shí)向社會發(fā)布準(zhǔn)確的新聞信息。

新聞編輯效率更為迅捷

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞記者新聞稿件的采寫編輯需要耗費(fèi)更多的時(shí)間去現(xiàn)場收集新聞素材，加之后期視頻編輯耗時(shí)耗力，一條新聞從采寫到最終呈現(xiàn)，往往需要隔天才能播出。在媒體融合背景下，信息來源廣泛，新聞記者可以在核實(shí)信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，整合、利用網(wǎng)絡(luò)上的新聞素材，彌補(bǔ)短時(shí)間內(nèi)素材不足的問題，及時(shí)在不同新聞發(fā)布平臺上完成新聞報(bào)道，提高媒體新聞編輯和發(fā)布效率。當(dāng)然，使用網(wǎng)絡(luò)新聞信息和素材，新聞記者應(yīng)該慎用、少用或者不用，需要在發(fā)布之前做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鐒e，站在新聞媒體講黨性、講政治的高度，確保新聞信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、客觀性，避免為了搶到新聞首發(fā)而出現(xiàn)紕漏。

新聞涵蓋題材更為多元

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞采寫的題材相對單一，敘事風(fēng)格也偏于嚴(yán)肅。在媒體融合背景下，受眾分化嚴(yán)重，閱讀偏于碎片化、瞬時(shí)化，從大屏移到了小屏，閱讀的內(nèi)容也更趨多元化、個(gè)性化。同時(shí)，國家、省、州市級電視臺媒體融合推進(jìn)也到了深水區(qū)，逐步構(gòu)建了自己的網(wǎng)上網(wǎng)下傳播體系，信息發(fā)布也不再限于電視“大屏”，微信、抖音、微博、新聞客戶端等成為更廣闊的新聞內(nèi)容發(fā)布的承載平臺，新聞?lì)}材更趨于多元化。這些因素使得地市級電視臺新聞記者采寫的題材更為多元化，不再拘泥于當(dāng)?shù)匦侣剝?nèi)容，進(jìn)而拓展到基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的國際國內(nèi)新聞熱點(diǎn)的采寫編發(fā)報(bào)道。

對新聞采編業(yè)務(wù)能力要求更高

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺新聞采編人員具備基本的攝錄編輯技能和新聞文字功底就能完成新聞采編工作。在媒體融合背景下，信息技術(shù)更新?lián)Q代加速，被人們稱為信息時(shí)代，人人都是信息傳播者，新聞采寫渠道、發(fā)布渠道和內(nèi)容呈現(xiàn)形式都發(fā)生了迭代變化，傳統(tǒng)的主流媒體逐漸形成了“全媒體”傳播態(tài)勢，這對新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。電視新聞記者采編能力從攝錄編輯和文字寫作拓展到微信、微博、抖音、新聞客戶端的采寫編輯，逐漸向全媒體記者轉(zhuǎn)型趨進(jìn)。

媒體融合背景下電視新聞采編工作的優(yōu)勢分析

媒體融合背景下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是，同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)遇。

人才優(yōu)勢

在幾十年的新聞宣傳工作中，地市級電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體之一，匯聚了一批優(yōu)秀的新聞人才，擁有一支講政治、守紀(jì)律、顧大局的新聞采編隊(duì)伍。這是電視臺得天獨(dú)厚的新聞采編資源，對于媒體融合傳播生態(tài)下的采編工作，有著其他新媒體、商業(yè)媒介傳播平臺所無法比擬的優(yōu)勢。雖然在新的媒體生態(tài)下，對電視臺新聞采編工作提出了新的要求，但是新聞采編的核心要素沒有改變，訓(xùn)練有素的新聞采編人才，對于提升采編的質(zhì)量推進(jìn)采編的工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新具有重要作用。對此，電視臺管理層應(yīng)該加強(qiáng)現(xiàn)有新聞人才的培訓(xùn)，提升其采編素養(yǎng)，從而提升電視新聞采編質(zhì)量。

品牌優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)主流媒體，電視臺新聞報(bào)道在廣大民眾中形成了權(quán)威品牌的光環(huán)。在電視臺開展新聞采編過程中，往往能得到民眾的信任、支持和配合，愿意為新聞采寫提供線索，講述所了解的新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視臺發(fā)布的新聞信息也更能得到廣大受眾的信賴。電視臺在民眾中先入為主的品牌優(yōu)勢，為新聞采編工作提供了無形的支持，在新聞采編工作中所到之處一路綠燈、暢通無阻。當(dāng)然，作為電視臺的新聞記者，必須珍視民眾的信任，嚴(yán)格恪守職業(yè)道德和新聞宣傳紀(jì)律，提升自身政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，提高新聞采編質(zhì)量，在新的媒體生態(tài)下以優(yōu)秀的新聞作品回饋廣大受眾。

體制優(yōu)勢

由于電視臺是黨委政府領(lǐng)導(dǎo)下的新聞媒介，具備準(zhǔn)確、公正呈現(xiàn)新聞事實(shí)和引導(dǎo)社會輿論的功能，能獲得其他媒體無法獲得的政府重大項(xiàng)目、重大決策、重大規(guī)劃等重要新聞信息資源，常常在重大新聞報(bào)道中先聲奪人。在長期的新聞宣傳工作中，地市級電視臺已經(jīng)形成了一套成熟的新聞策、采、編、播（發(fā)）的機(jī)制，有著健全的新聞采編體系，面對任何形勢下的新聞采寫，都能做到處變不驚，臨危不亂，圓滿完成新聞報(bào)道工作任務(wù)。電視臺新聞信息來源廣泛，采編任務(wù)處理成熟、迅捷，能及時(shí)完成急、危、重的新聞采寫工作，尤其在重大輿情、自然災(zāi)害、交通事故等新聞報(bào)道中，可以起到一錘定音、消除雜音、安定人心的作用。同時(shí)，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)擁有著完備的新聞后勤保障隊(duì)伍，確保新聞采編工作無后顧之憂。

媒體融合背景下電視臺新聞采編工作的創(chuàng)新策略

在媒體融合背景下，地市級電視臺應(yīng)更加凸顯新聞采編工作的重要性，從媒體履行新聞宣傳輿論工作的高度、媒體迭代更新的視角，結(jié)合自身實(shí)際做好頂層設(shè)計(jì)，制定新聞采編策略。

推進(jìn)媒體深度融合策略

搭建“中央廚房”

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)愈來愈成熟并深度嵌入媒體融合的時(shí)代背景下，地市級電視臺應(yīng)牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，順應(yīng)時(shí)代潮流，從而構(gòu)建新型主流媒體，為創(chuàng)新采編工作夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。

電視臺管理層應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，搭建具有自身特色的“中央廚房”“融媒體中心”，重構(gòu)新的媒體生態(tài)下的“策、采、編、播”流程指揮中樞?！爸醒霃N房”應(yīng)以大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞采編、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容發(fā)布到體制機(jī)制的重建，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合共享，互相賦能，兼顧電視“大屏”和手機(jī)客戶端“小屏”。

用好移動互聯(lián)網(wǎng)傳播

地市級電視臺采編記者要樹立移動優(yōu)先意識，應(yīng)積極使用互聯(lián)網(wǎng)開展新聞采編工作，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息來源廣、信息發(fā)布快的優(yōu)勢，拓展新聞素材收集渠道，提升新聞發(fā)布時(shí)效性。一是用好新媒體設(shè)備，提升新聞敏感性，善于從海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的新聞線索。二是利用好新媒體技術(shù)，針對不同的新聞信息，及時(shí)核實(shí)新聞信息并開展素材收集。三是電視臺采編記者要積極向全媒體記者轉(zhuǎn)型，在開展新聞采編過程中，靈活掌握新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，既要做好傳統(tǒng)電視新聞的攝錄工作，也要更加注重新聞發(fā)布的時(shí)效性，采用文字、圖片等新媒體的迅捷編輯手段，以不同的呈現(xiàn)形式在移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端及時(shí)把新聞發(fā)布出去。

多元化采編策略

拓展采編內(nèi)容及涵蓋范圍。在媒體融合時(shí)代，受眾處于信息海量的環(huán)境之下，甚至出現(xiàn)了信息選擇的困惑。地市級電視臺新聞采編應(yīng)該針對這樣的現(xiàn)狀，認(rèn)真研究當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的內(nèi)容傾向，用好“中央廚房”的后臺大數(shù)據(jù)分析，采取多元化采編策略，滿足不同受眾獲取新聞信息的偏好，采寫個(gè)性化的新聞稿件。新聞采編人員應(yīng)該用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布陣地，將其納入電視臺新聞傳播體系之內(nèi)，拓展采編涉獵的內(nèi)容領(lǐng)域，豐富傳播體系的新聞信息內(nèi)容和類型，做到以人民為中心，“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近人民”，提高受眾的滿意度，提升電視臺網(wǎng)上網(wǎng)下的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。比如，電視新聞采編記者可以在微信公眾號、抖音號、客戶端后臺數(shù)據(jù)了解本臺受眾的信息需求和閱讀偏好，做好后臺維護(hù)，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增加受眾關(guān)注的新聞內(nèi)容，如娛樂新聞話題和民生新聞等，拉近與受眾距離，增加受眾黏性，從而提升受眾對電視臺新聞節(jié)目的滿意程度。

“內(nèi)容為王”為導(dǎo)向的策略

在拓展采編內(nèi)容的同時(shí)，地市級電視臺采編工作中應(yīng)注重新聞內(nèi)容的供給側(cè)改革，嚴(yán)守“內(nèi)容為王”的傳播鐵律．提升新聞采編質(zhì)量和效率。這里的“內(nèi)容為王”，一方面是指新聞本身的真實(shí)性、客觀性問題，確保新聞報(bào)道客觀、公正、全面，另一方面是指新聞報(bào)道貼近受眾，符合受眾的偏愛和收看習(xí)慣，滿足了受眾新聞信息需求。

做好新聞選題

新聞選題直接關(guān)乎新聞采編的方向，是新聞采編的第一步。地市級電視臺新聞采編部門應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)特長，增強(qiáng)新聞報(bào)道的新聞敏感性、政治敏銳性，從網(wǎng)上網(wǎng)下海量的日常信息中選出具有優(yōu)質(zhì)新聞價(jià)值的新聞線索。在新聞采編工作中，做到“一題一策”，采編人員應(yīng)吃透采編要求，做精做細(xì)采訪任務(wù)，深耕內(nèi)容，確保深度挖掘每一條新聞報(bào)道的最大價(jià)值，力求新聞采訪效能最大化。

作為聯(lián)系黨委政府與民眾的紐帶，地市級電視臺在保證采編質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)把黨性原則放在首位，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，做到政治家辦報(bào)辦臺，凸顯政治屬性，積極關(guān)注民生痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。

差異化編輯發(fā)布

電視臺新聞報(bào)道要做好差異化生產(chǎn)，加強(qiáng)與受眾互動，增強(qiáng)媒體傳播黏性。相同的新聞內(nèi)容在廣播、互聯(lián)網(wǎng)移動端、互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)布，應(yīng)充分考慮受眾特點(diǎn)、平臺特點(diǎn)、時(shí)段特點(diǎn)，進(jìn)行差異化編輯播發(fā)，有的新聞報(bào)道應(yīng)做到不同平臺的互相嵌入、相得益彰。同樣一條電視新聞，在不同的傳播平臺，呈現(xiàn)形態(tài)應(yīng)符合傳播特點(diǎn)而不是干篇一律。在新媒體平臺上的新聞報(bào)道要做到文字簡潔活潑，可以圖片、文字、視頻、音頻全景呈現(xiàn)，凸顯新媒體的敘事風(fēng)格；電視“大屏”采編發(fā)布則應(yīng)該簡潔明快，注重口語化特點(diǎn)，注重現(xiàn)場感的傳遞。在媒體融合背景下，電視新聞報(bào)道內(nèi)容的推送已經(jīng)突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間限制、欄目限制，推送量、推送時(shí)間都應(yīng)該首先考量受眾特點(diǎn)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以“內(nèi)容定制”為導(dǎo)向做好電視新聞采編的供給側(cè)服務(wù)，做好差異化采編發(fā)布，是新的媒體生態(tài)下創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的重要方法，也是提升廣播電視媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。

強(qiáng)化采編人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)策略

人才是做好事業(yè)的關(guān)鍵因素。推進(jìn)電視新聞采編報(bào)道創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，打造一支適應(yīng)媒體融合背景下的新聞采編人才隊(duì)伍至關(guān)重要。地市級電視臺要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體人才優(yōu)勢，整合優(yōu)勢，以新的思想理念續(xù)寫傳統(tǒng)媒體輝煌。

在國內(nèi)現(xiàn)有的事業(yè)單位體制機(jī)制下，要增加電視新聞傳播機(jī)構(gòu)的編制內(nèi)人員數(shù)量很難。要強(qiáng)化新聞隊(duì)伍的建設(shè)，需要做好兩個(gè)方面的工作。一是盤活現(xiàn)有的人力資源。通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)與團(tuán)隊(duì)凝聚力建設(shè)，增強(qiáng)現(xiàn)有新聞隊(duì)伍對媒體融合的思想認(rèn)識，優(yōu)化媒體融合背景下的新聞策、采、編、播（發(fā)）流程，推進(jìn)一線新聞記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。二是要注重干部隊(duì)伍年輕化，抓住干部退休、調(diào)動等機(jī)會，用好編制資源，及時(shí)吸納優(yōu)秀年輕新聞人才。

綜上，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)愈來愈成熟并深度嵌入媒體融合的時(shí)代背景下，地市級電視臺應(yīng)牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，順應(yīng)時(shí)代潮流，厘清新的媒體生態(tài)下采編工作的變化和特點(diǎn)，認(rèn)清自身優(yōu)勢，采取推進(jìn)媒體融合、采編多元化、內(nèi)容為王導(dǎo)向和人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)策略。