融媒環(huán)境下廣播電視播音主持風(fēng)格的演變與重塑

關(guān)鍵詞：融媒環(huán)境；廣播電視；播音主持風(fēng)格；演變與重塑

在媒體融合背景下，廣播電視的傳播方式正在重塑，播音主持作為廣播電視媒體信息的傳播者，其語言、肢體與情感表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)快速適應(yīng)新要求，在保持獨(dú)特性與專業(yè)性的同時(shí)，進(jìn)行主持風(fēng)格的塑造與重構(gòu)。切實(shí)圍繞人文基礎(chǔ)、技術(shù)思維和跨界能力等方面提升素質(zhì)，逐步樹立起新的個(gè)性化主持風(fēng)格，從根本上促進(jìn)廣播電視節(jié)目表現(xiàn)力與影響力的全面提升。

在媒體融合的大背景下，媒體的傳播手段和樣式也發(fā)生了深刻的變化，廣播電視播音員的主持風(fēng)格也從傳統(tǒng)觀念中的“高大上”變得越來越接地氣，更加鄰家的主持風(fēng)格也讓主持人和受眾的距離大大縮短。比如央視《新聞聯(lián)播》順應(yīng)新時(shí)代新聞宣傳的新要求，積極推出的“主播說聯(lián)播”系列視頻，每期短視頻長度最短僅30多秒，最長不超過2分鐘，既有點(diǎn)評(píng)香港問題、中美貿(mào)易戰(zhàn)、全民抗“疫”等重大時(shí)事的內(nèi)容，也有反映百姓生活的日常短訊。主持人在播報(bào)時(shí)采用敘議結(jié)合的更具親和力的表達(dá)方式，同時(shí)引入網(wǎng)絡(luò)語言和社會(huì)熱詞，以新穎、平易近人的生活語態(tài)對新聞?dòng)枰栽u(píng)述。例如，在評(píng)論熱播電視劇《狂飆》時(shí)，主持人評(píng)論說，正因?yàn)橛小鞍残馈眰?，才有老百姓的安心。在評(píng)論疫情之后，我國全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來，全國旅行社試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)時(shí)，主持人用“流流大順”來表達(dá)疫情的影響在我國漸漸退去，流動(dòng)中孕育著經(jīng)濟(jì)回暖的動(dòng)力，來往的人流里也飽含著生活的活力。這些評(píng)論給觀眾呈現(xiàn)了妙語連珠、金句頻出的主播新形象。

主持人在工作中，要事先了解節(jié)目受眾群體特征，熟練掌握節(jié)目內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入解讀，調(diào)整表現(xiàn)風(fēng)格。語言風(fēng)格應(yīng)盡量貼近公眾群體的需求，引起受眾共鳴。

疫情期間，央視主持人紛紛加入公益直播帶貨隊(duì)伍，積極開展線上公益帶貨直播。比如央視新聞節(jié)目主持人朱廣權(quán)，和李佳琦共同進(jìn)行公益帶貨直播，二人的合體讓“小朱配琦組合”橫空出世，成為最火熱的“帶貨cp”之一。朱廣權(quán)在直播間金句不斷，為某品牌面食做推廣，即興而來的“OMG！不是我一驚一乍，這款面又香又辣，舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏蓬松的頭發(fā)”的極有韻律感的帶貨文案，押起韻來被網(wǎng)友調(diào)侃像個(gè)說唱歌手，進(jìn)一步拉近了和受眾的距離，由此也被很多人冠以央視主持人“直播帶貨第一人”的頭銜。

融媒體時(shí)代的新形勢對廣播電視的播音主持業(yè)務(wù)提出了更高的要求，新時(shí)代的播音員、主持人僅僅擔(dān)任稿件內(nèi)容的播讀者、傳聲筒的角色已不足夠。面對新形勢需要主持人除了具備播音主持的業(yè)務(wù)功底，還必須掌握較高的綜合文化素養(yǎng)，能夠散發(fā)自身的人格魅力，體現(xiàn)思想深度的新聞態(tài)度。比如說，近年來，現(xiàn)場報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道非常的流行，記者不但可以是現(xiàn)場報(bào)道的信息傳遞者，同時(shí)還可以是整個(gè)事件的親歷者和參與者，承擔(dān)著記者和當(dāng)事人的雙重角色。這種收視心理的“親歷性”感受，更突出了報(bào)道的真實(shí)性和可信性。鏡頭前現(xiàn)場報(bào)道記者由于兼顧了記者和現(xiàn)場主持人的身份，因此形成個(gè)性化的主持藝術(shù)則有利于建立個(gè)人的報(bào)道魅力、增進(jìn)報(bào)道的大眾關(guān)注度。這就要求新時(shí)代的播音員、主持人要不斷的提高自身素養(yǎng)，不但要做一個(gè)優(yōu)秀的出鏡記者，同時(shí)也應(yīng)該是一名優(yōu)秀的演說家，一個(gè)善于講故事的人。憑借手中的話筒，從不同角度，把新聞事件的緣由傳播給受眾。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，廣播電視播音員主持人要想獲得穩(wěn)定的藝術(shù)成就，經(jīng)受得住時(shí)代的考驗(yàn)，就要時(shí)時(shí)的補(bǔ)充新的知識(shí)，保持思想的活躍，就要始終保有一份不竭的動(dòng)力在工作崗位上錘煉自己的本領(lǐng)。我國的播音泰斗、創(chuàng)立中國播音學(xué)學(xué)科體系的張頌先生曾經(jīng)說過，無論是廣播中的聲情并茂，還是電視中的形神兼?zhèn)?，播音員主持人的主持風(fēng)格以及有聲語言，都具有超越時(shí)空的感染力，而這種能力是需要花費(fèi)很大氣力的。要樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，積極適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展的新形勢、新要求、新目標(biāo)，無論時(shí)代如何變化，年齡如何增長，都要始終無怨無悔的朝著藝術(shù)峰巔攀登，以自身獨(dú)特的優(yōu)勢和魅力為受眾服務(wù)。

在全媒體背景下，播音員主持人除了要“術(shù)業(yè)有專攻”，潛心研究自身的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還要努力的學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)專業(yè)和相近學(xué)科的知識(shí)。這樣，“?！本筒粫?huì)“孤掌難鳴”，“能”就不會(huì)“南轅北轍”。播音主持風(fēng)格的提升，絕不僅僅只在語言功力上去長進(jìn)，一定要在政治、思想、文化、藝術(shù)諸多方面花氣力。否則，“?！辈豢赡堋熬?，“能”也不會(huì)“通”。另外還要善于利用融媒體資源，提高運(yùn)用新媒體傳播的能力。例如熟練運(yùn)用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)，及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)新詞，掌握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，優(yōu)化宣傳報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升宣傳報(bào)道的趣味性和傳播力。

微信、微博以及抖音等平臺(tái)，不但拓寬了人們的社交領(lǐng)域，擴(kuò)大了人們的朋友圈，還可以讓廣播電視播音員主持人更好的與受眾之間形成互動(dòng)，例如，播音員主持人可以把廣播或電視節(jié)目的幕后花絮拍成小視頻在抖音平臺(tái)中進(jìn)行播放，還可以播放一些個(gè)人風(fēng)采的展示，讓受眾可以更加多角度多層面的了解自己和自己的節(jié)目，增添了節(jié)目的粘性，還可以在互動(dòng)中，了解受眾在現(xiàn)階段“想要什么、需要什么”。這樣，播音員主持人在表情達(dá)意時(shí)，真誠且富有人情味的語言，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾的內(nèi)容，才能真正與受眾形成心與心的交流，引起強(qiáng)烈共鳴，實(shí)現(xiàn)同頻共振。

新時(shí)代對新聞輿論工作提出了新要求，這就要求廣播電視播音員主持人一定要與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境，切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，更新理念，不斷提升知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)水平以及人文精神，促進(jìn)語言和感情的融合并積累大量的經(jīng)驗(yàn)，深入理解和掌握播音主持的語言特點(diǎn)等，讓自己在通過有聲語言傳遞信息的時(shí)候，讓受眾愿意聽、愿意看，自身的播音主持風(fēng)格也能夠得到認(rèn)可和肯定，進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

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（作者單位：山西省晉城市融媒體中心 曹妍）