敬過往，迎未來

寶夢之

19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，新藝術(shù)運動在歐洲大陸蔓延，并在1900年的巴黎世界博覽會期間達(dá)到高潮。在這場萬國盛會上，法國高級珠寶世家Boucheron憑借一款名為“Ghestnut Leaf（栗樹葉）”的問號形狀項鏈大放異彩，吸引了全世界的目光。Ghestnut Leaf問號項鏈由13顆碩大的祖母綠寶石構(gòu)成，每一顆皆精美絕倫，植物蜿蜒卷曲的自然形態(tài)散發(fā)著流動的生命力，這一不拘泥于傳統(tǒng)的突破性壯舉刷新了人們對于珠寶的暢想。Boucheron的一鳴驚人在業(yè)內(nèi)斬獲了極高的評價：“膽識過人的冠軍，精美的作品令人應(yīng)接不暇，整個珠寶界應(yīng)以它為榮?！?/p>

其實，早在1858年Boucheron工坊創(chuàng)立之日起，大膽而具有遠(yuǎn)見卓識的品牌創(chuàng)始人Frederic Boucheron便表現(xiàn)出了對創(chuàng)新的不懈追求，他設(shè)計的問號項鏈材質(zhì)輕盈柔軟，簡化了當(dāng)時盛行的繁復(fù)矯飾風(fēng)，采用獨特的無鎖扣設(shè)計，讓女性不需要在別人的幫助下就能戴上項鏈，其靈活多變的風(fēng)格助力那個年代的女性打破束縛，綻放出獨立自由的風(fēng)姿與魅力。這種顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，無懼規(guī)則，在創(chuàng)意疆域肆意馳騁的自由精神一直深深地埋在世家的品牌DNA中，鼓勵每一位佩戴者不受拘束地探索獨特的自我型格。

時過境遷，明媚的陽光依舊毫不吝嗇地照耀著芳登廣場26號?，F(xiàn)如今Boucheron由兩位優(yōu)秀的女性：創(chuàng)意總監(jiān)Glaire Ghoisne和全球執(zhí)行總裁Helene Poulit-Duquesne，聯(lián)合掌舵，共同讓這個歷史悠久的法國高級珠寶世家時至今日依舊不斷展現(xiàn)出豐沛的創(chuàng)意與活力。

Helene熱愛中國文化，并在疫情結(jié)束后即刻動身，再次來到了這片總能給予她靈感的土地。在一個春天的午后，我們在北京文華東方酒店見到了Helene。她穿著簡單的白T恤與黑色皮夾克，有著法國女人標(biāo)志性的利落與松弛。簡單的寒暄后，就是來自她的一個充滿力量感的握手，一位品牌女性領(lǐng)導(dǎo)者的篤定與自信不言而喻。

2015年，在珠寶腕表行業(yè)深耕多年的Helene，帶著她豐富的經(jīng)驗和勇于開疆拓土的國際化視野加入了Boucheron，出任品牌全球執(zhí)行總裁?！霸谖壹尤隑oucheron之初，這個品牌還像一位睡美人，純）爭無瑕，從未被浸染，但也從未被發(fā)現(xiàn)。這意味著一切都要從零開始?！痹谶M(jìn)行了一系列的調(diào)研和無數(shù)次會議之后，Helene當(dāng)機(jī)立斷，“我們重新調(diào)整了珠寶作品配置，相比之前較為單一的作品結(jié)構(gòu)，我們增加了更多手鏈與項鏈的選擇，讓品類更加豐富。”除此之外，世家精湛的珠寶制作工藝與設(shè)計雖毋庸置疑，但了解的人卻少之又少，整個營銷環(huán)節(jié)極度匱乏，缺少吸引消費者的創(chuàng)新性與故事性。隨即，Helene招兵買馬，重新組建了市場營銷部門，謹(jǐn)慎地將品牌一步步推向市場。在歷經(jīng)了一系列緊湊且有格調(diào)的宣傳后，Boucheron這個沉睡了多年的美人逐漸蘇醒，她的魅力與故事也得以在世人面前徐徐展開。

在Helene掌舵之后，每一年Boucheron都會推出兩個高級珠寶系列：于1月發(fā)布的“Histoire de Style”高級珠寶系列，根植于品牌豐富的歷史檔案，致敬其迷人的過往，代表著世家的百年工藝在當(dāng)代的不斷延續(xù)。用Helene的話說，“Histoire de Style高級珠寶系列更適合相對傳統(tǒng)的客戶，他們喜歡投資寶石，并珍視世家延續(xù)百年的傳統(tǒng)工藝”。另一個在7月發(fā)布的“Carte Blanche”高級珠寶系列，則代表了品牌銳意進(jìn)取、勇于突破的另一面，這個系列也是Helene承諾給創(chuàng)意總監(jiān)Claire的‘自留地?！懊磕甑竭@個時候，我都會告訴Glaire，我給你百分百的信任和支持，你大可忘掉市場趨勢，忘掉KPI，忘掉一切銷售壓力，做你想做的東西，大膽地去實現(xiàn)你的想法。”而這種無條件的信任與支持也的確達(dá)到甚至超出了預(yù)期，一個又一個顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)新材料所打造的極具先鋒精神的概念款作品，將世家逾160年來秉承的進(jìn)取精神和悠久的價值理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

在2022年的“Carte Blanche.Ailleurs”高級珠寶系列中，Boucheron出其不意地將傳統(tǒng)的名貴寶石與看似“難登大雅之堂”的材質(zhì)相結(jié)合一一比如用鉆石搭配鵝卵石和橡木，黃金搭配藤條和宇宙物質(zhì)隕石，沙弗萊石搭配鈦金屬等——以敢為人先的姿態(tài)，重新定義高級珠寶的價值。而隨后推出的“Jack de Boucheron”系列Ultime概念款作品中，其對工業(yè)副產(chǎn)品“Gofalit的運用可謂前無古人后無來者。在延續(xù)以往玩味簡約風(fēng)格的同時，將Cofalit這種樸素的深黑色“最終材料”制作成幾何錐形搭扣，以全新元素演繹經(jīng)典系列，亦向大眾傳遞出一種強(qiáng)有力的信息：即便被視為無用之物，亦能夠具有價值。在研發(fā)團(tuán)隊耗時數(shù)年的努力下，科技革新與非凡工藝再次有機(jī)融合，在珠寶華美的外殼之下，注入了一種極具溫度的人文精神。

1.Boucheron全球執(zhí)行總裁Helene Poulit-Duquesne

2.Boucheron首件問號項鏈：1881年的Lierre de Paris常春藤問號項鏈

3.Boucheron憑借問號項鏈于1889年世界博覽會上獲得的大獎

4.2022年的Jack de Boucheron系列Ultime概念款作品

5.2022年的Carte Blanche，Ailleurs高級珠寶系列

在致敬過去與探索未來之間，Boucheron一直掌握著微妙的平衡，融會貫通。這一點在2023年全新推出的“Histoire de Style，Like a Queen”高級珠寶系列中得到了淋漓展現(xiàn)。伴隨著Helene對其的娓娓道來，關(guān)于世家的輝煌記憶回溯到了1937年7月31日，彼時肯特公爵喬治親王在Boucheron位于倫敦的精品店購買了一枚胸針：七年后，這枚胸針被作為生日禮物贈送給了年滿18歲的伊麗莎白公主，并在女王伊麗莎白二世執(zhí)政的70年里陪伴著她，見證了無數(shù)閃耀的時刻。受伊麗莎白女王明亮大膽的著裝風(fēng)格啟發(fā)，此次品牌決定以男女皆宜的多元佩戴方式和明亮大膽的顏色貫穿整個系列。18件高級珠寶中濃縮了Art Deco風(fēng)格，細(xì)節(jié)之處又凝聚著女王自成一派的個人風(fēng)格。這是一個超越所有流派的全新之作，更是一次對品牌歷史檔案富有創(chuàng)造性的嘗試。

“不斷發(fā)現(xiàn)全新的事物，這種感覺令我著迷，但創(chuàng)新之于Boucheron從來不是一種必要的‘任務(wù)，畢竟我們不是一間科技公司。我們其實也可以使用黃金、鉆石這些傳統(tǒng)的材料，只是我們追求的效果恰巧總是需要尋找新的材料來實現(xiàn)。創(chuàng)新，只不過是我們將夢想照進(jìn)現(xiàn)實的一種詩意的手段而已?！盚elene這樣說道。

當(dāng)然，這種銳意進(jìn)取的過程不得不面對來自市場甚至團(tuán)隊內(nèi)部的質(zhì)疑與壓力，“我們的銷售人員經(jīng)常會過來跟我說，這種想法太過前衛(wèi)了，有些相對傳統(tǒng)的客戶也許不太能接受。研發(fā)團(tuán)隊和珠寶工匠起初也覺得這些想法太過瘋狂，但如今，經(jīng)歷了無數(shù)次成功與失敗之后，我們不再有這些質(zhì)疑和擔(dān)憂?！闭f到這里，Helene似乎陷入了對過去那些崢嶸歲月的回憶中，她稍作停頓后說：“在這個過程中，最重要的是把所有人帶到你的夢想中。現(xiàn)在，每當(dāng)我們有新的想法，這些熱愛挑戰(zhàn)的人都會跟我說，‘雖然目前我們還不知道怎么做，但讓我們開始去做吧！”