融媒體環(huán)境下新聞傳播的實(shí)施路徑及創(chuàng)新

楊禎一

【摘要】新聞媒體作為傳播新聞的主要媒介之一，給我們的生活提供了愈加豐富的新聞信息。伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體傳播信息的方式逐漸增多，越來越多的電視新聞開始利用新媒體的傳播特征與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，促成了現(xiàn)階段的融媒體時(shí)代。融媒體有著廣泛性、互動(dòng)性與時(shí)效性的特點(diǎn)，最大程度上發(fā)揮出了新聞的信息傳播功能，但隨著人們生活水平的提高，大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求正在逐漸提高，因此新聞媒體若想繼續(xù)占據(jù)有利地位，便需要開創(chuàng)新的發(fā)展路徑。本文從融媒體環(huán)境下新聞傳播的實(shí)施與創(chuàng)新的角度出發(fā)，分析了融媒體時(shí)代下新聞媒體的傳播方式和特點(diǎn)，并提出了新時(shí)代下新聞傳播的實(shí)施與創(chuàng)新路徑，旨在幫助電視媒體探尋新時(shí)期的發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.026

融媒體時(shí)代的到來，打破了新媒體一方全面發(fā)展的趨勢(shì)，也改變了傳統(tǒng)媒體在這一時(shí)期的發(fā)展方式，將本就“針鋒相對(duì)”的兩種媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，既改變了現(xiàn)階段的媒體環(huán)境，又將媒體的多樣性保存下來，給電視新聞的發(fā)展帶來了全新的指導(dǎo)方向。融媒體的核心是一種全新的傳播媒介，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，使用新媒體進(jìn)行互補(bǔ)，成為兼容、利益與資源共融的新式媒體。

1. 融媒體時(shí)代下新聞媒體的傳播方式與特點(diǎn)

傳統(tǒng)的新聞媒體在融媒體時(shí)代的影響下，傳播方式逐漸豐富起來，它突破了原本單一的新聞傳播方式，利用新媒體的傳播資源實(shí)現(xiàn)了互通共融，滿足現(xiàn)階段人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的新聞需要。電視臺(tái)盡管屬于傳統(tǒng)媒體，但是在融媒體時(shí)代的持續(xù)影響下，通過低成本、高優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l節(jié)目，突破了空間與時(shí)間的限制。現(xiàn)階段最常見的新媒體傳播方式就是移動(dòng)端傳播，5G信號(hào)覆蓋了城市的每一個(gè)角落，只要人們站在城市的任意一個(gè)角落，都可以通過手機(jī)信號(hào)收看自己感興趣的節(jié)目，新聞媒體小屏化逐漸成為了融媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，現(xiàn)階段人們對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的依賴已經(jīng)超過了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴。因此越來越多的新聞軟件成為了人們手機(jī)軟件中的熱門，在很大程度上滿足了人們的新聞需要，并且隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，增加了融媒體的生存空間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是現(xiàn)階段比較受歡迎的新媒體平臺(tái)，融媒體將該平臺(tái)當(dāng)作了基礎(chǔ)的新聞傳播渠道，在人們的移動(dòng)端中輸送大量的新聞熱點(diǎn)，憑借著自身快速、高效、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，逐漸成為了新聞內(nèi)容傳播的主流。

隨著各項(xiàng)媒體技術(shù)的快速崛起，它們?cè)谶@個(gè)時(shí)代中所發(fā)揮出來的優(yōu)勢(shì)與支撐作用愈發(fā)明顯，給現(xiàn)階段融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供了主要?jiǎng)恿?。融媒體時(shí)代下，新聞媒體主要的傳播方式有以下三點(diǎn)特征：①互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體在過往的發(fā)展過程中，并沒有意識(shí)到互動(dòng)的重要性，并且受到自身傳播方式的限制，無法與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。但是在新媒體技術(shù)的影響下，電視媒體可以利用新媒體的互動(dòng)渠道，給予了受眾更加廣闊的選擇與交流空間，受眾可以在相關(guān)的評(píng)論區(qū)中表達(dá)自己的想法，對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，能夠打造出氛圍輕松的新聞?dòng)懻摲諊＂趶V泛性。在融媒體時(shí)代的影響下，“融合”這一詞成為了這一時(shí)期的關(guān)鍵詞，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的有效推廣，受眾獲取新聞的方式逐漸增多，給新聞媒體的融合提供了一個(gè)空間。而互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠獲得廣泛的應(yīng)用與推廣，是因?yàn)槭鼙娔軌蛟谄渲蝎@取到海量的信息與資源，滿足了他們對(duì)于多元化新聞的探索需求，因此電視媒體也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷發(fā)掘其中的傳播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)中的融合性、傳播性，最大程度地向受眾推送相關(guān)新聞。③時(shí)效性，盡管在融媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體不需要與新媒體進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是對(duì)于新聞內(nèi)容的爭(zhēng)奪從未停止，新聞媒體傳播新聞的時(shí)效性便成為了電視媒體的重要保障，在發(fā)布相關(guān)新聞的過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞的轉(zhuǎn)發(fā)與直播，幫助網(wǎng)絡(luò)受眾在第一時(shí)間獲取有效信息，大大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)也發(fā)揮出了融媒體時(shí)代下的融合效應(yīng)，在最大程度上發(fā)揮出了新聞的吸引力。

2. 融媒體時(shí)代下新聞傳播的實(shí)施與創(chuàng)新路徑

2.1 利用頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建融合發(fā)展的體系

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新路徑首先需要改變自身的思想，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展趨勢(shì)與模式，才能夠了解到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還可以走上融合這一有效路徑，從而推動(dòng)電視媒體等其他傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展。電視臺(tái)的工作人員需要在思想的深處重視創(chuàng)新和改革，這對(duì)于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體而言十分重要，相關(guān)人員需要自覺地建立融合發(fā)展的觀念，扭轉(zhuǎn)以往電視臺(tái)商業(yè)盈利的思維模式，使用融媒體思維將用戶需要作為發(fā)展核心，驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式發(fā)展，變革傳統(tǒng)的通過廣告變現(xiàn)的思想。電視臺(tái)在這個(gè)過程中扮演著綜合性的文化服務(wù)角色，而用戶不再是沉默且無法表達(dá)的角色，用戶可以在相關(guān)軟件中，通過對(duì)新聞的一次次點(diǎn)擊、評(píng)論與轉(zhuǎn)載的方式，對(duì)新聞的傳播路徑與傳播效益產(chǎn)生直接影響。傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的道路上，需要明確“受眾至上”的觀念，在維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，秉承著滿足受眾新聞需要的思想，打造出全新的新聞制作模式。

電視媒體還需要改變自身的組織形式，簡(jiǎn)化過去的采編、新聞發(fā)布等瑣碎的流程，摘除繁瑣重復(fù)的審核工作，并與采編人員共同思考怎樣能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取有效且高質(zhì)量的新聞稿件，在發(fā)布的過程中做到“一次采編，全平臺(tái)推廣”的形式，利用融媒體時(shí)代下的發(fā)展理念與傳統(tǒng)媒體的頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建一個(gè)全新的發(fā)展體系。電視臺(tái)的工作人員不僅需要在思想上改變，還需要轉(zhuǎn)變電視臺(tái)現(xiàn)階段的人員管理制度。大部分傳統(tǒng)的電視媒體經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，擁有大量的傳媒人才，但是在其中積弊的問題也是顯而易見的，各部門之間人員繁雜，各部門之間的工作制度混亂不堪，最終導(dǎo)致電視臺(tái)的工作效率逐漸降低。因此電視臺(tái)在人員管理制度上也可以采用融媒體時(shí)代下的扁平化管理制度。這樣的方式能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)人與人之間高質(zhì)量的信息溝通，推動(dòng)電視臺(tái)內(nèi)部的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.2 重視新聞制作方式的多元化

在融媒體時(shí)代背景的影響下，電視臺(tái)的工作人員需要重視新聞內(nèi)容的多元化制作，并在制作過程中將創(chuàng)新技術(shù)融合在不同的制作環(huán)節(jié)中，進(jìn)而全面提升新聞的傳播效果。電視臺(tái)的后期工作人員在制作相關(guān)視頻時(shí)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加一些新聞內(nèi)容的趣味程度，通過簡(jiǎn)易化的方式創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，進(jìn)而全面提升新聞的吸引力。比如電視臺(tái)的后期人員在編輯新聞素材時(shí)，可以在新聞畫面中添加一些動(dòng)畫的特效，利用生動(dòng)形象的手法，幫助受眾更加清晰地理解新聞內(nèi)容，幫助受眾梳理新聞的主要內(nèi)容與事件的發(fā)生過程，并向受眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀念和生活態(tài)度，強(qiáng)化新聞的傳播效果。利用這樣的方式將原本嚴(yán)肅、刻板的新聞傳播活動(dòng)變得大眾化，減少了受眾獲取信息的難度。

如果電視臺(tái)在報(bào)道重大會(huì)議時(shí)，需要通過文字稿件的形式，展示領(lǐng)導(dǎo)人物的演講稿件；如果電視臺(tái)正在總結(jié)近一年的民生情況時(shí)，編輯人員可以使用圖表或數(shù)據(jù)的形式，幫助讀者抓住新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。這樣的新聞編寫方式，能夠強(qiáng)化新聞的易讀性、準(zhǔn)確性，添加在其中的動(dòng)畫效果還能夠提高新聞稿件的趣味程度，扭轉(zhuǎn)受眾眼中傳統(tǒng)的新聞形象。新聞編輯人員還可以在新聞內(nèi)容中添加一些故事化的寫作方式，加強(qiáng)新聞的傳播性與可信度，編輯將事件發(fā)生的時(shí)間與經(jīng)過進(jìn)行還原，幫助受眾在腦海中再現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的情景，滿足受眾現(xiàn)階段多元化地新聞需求。

2.3 優(yōu)化語言空間格局，提高新聞內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代的背景下，新聞媒體利用信息技術(shù)，將新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并建立了全新的傳播機(jī)制。為了提高電視新聞的影響力，并發(fā)揮出輿論效益與經(jīng)濟(jì)效益，電視新聞應(yīng)當(dāng)優(yōu)化自身的語言空間格局，從而提高新聞節(jié)目的內(nèi)涵，有效建立新聞節(jié)目的形象，并在其中向受眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。從政治角度來看，語言空間格局可以劃分為政治語言和民眾語言，這兩種語言都存在著屬于自己的表達(dá)方式。為了縮短與受眾之間的距離，新聞節(jié)目需要分析民眾語言的空間格局，并利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，在民眾語言空間中結(jié)合新聞?wù)Z言，成為吸引受眾關(guān)注電視新聞的手段，保障了新聞節(jié)目的影響力，并堅(jiān)定新聞節(jié)目的價(jià)值與內(nèi)涵。

例如東方衛(wèi)視的《東方時(shí)空》等新聞節(jié)目，給受眾的觀感一直以來都是嚴(yán)肅的，而在融媒體時(shí)代的影響下，很多受眾不再準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前收看節(jié)目。為了幫助《東方時(shí)空》節(jié)目突破受眾對(duì)他們的單一印象，并提高新聞節(jié)目的影響力與傳播度，該節(jié)目在抖音等一眾新媒體軟件中，利用“短”“快”“新”的傳播特點(diǎn)，將重點(diǎn)的新聞內(nèi)容展示在受眾的視線中，將節(jié)目原本的嚴(yán)肅風(fēng)格進(jìn)行改變，在其中添加了許多風(fēng)趣幽默的語言或網(wǎng)絡(luò)段子，受到了受眾的一致好評(píng)。一句充滿樂趣的話語，盡管不會(huì)給節(jié)目整體帶來多少影響，但是在無形中拉近了受眾與節(jié)目之間的距離，還能夠清晰地表述出新聞的真實(shí)情況。

2.4 創(chuàng)新傳播技術(shù)，打造新聞品牌

融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式是一件難度較高的工作，電視臺(tái)的工作人員與新聞工作者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到新時(shí)期傳播新聞內(nèi)容的重要性，并在傳播方面入手。在融媒體時(shí)代的影響下，越來越多的新聞媒介出現(xiàn)在人們的視線中，很多電視媒體開始在抖音、快手等視頻軟件中開設(shè)直播，豐富了人們獲取新聞的方式，人們還可以通過評(píng)論區(qū)或發(fā)彈幕的方式，與現(xiàn)場(chǎng)的新聞工作者進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)化了觀眾與電視臺(tái)之間的有效溝通，在一定程度上能夠提高新聞的傳播效率。電視臺(tái)還可以使用微信公眾平臺(tái)、新聞?lì)^條或電視臺(tái)的官方賬號(hào)進(jìn)行新聞內(nèi)容的定時(shí)發(fā)布，有效解決了傳統(tǒng)媒體無法準(zhǔn)時(shí)更新新聞的弊端，保障新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，有效維護(hù)了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位。新聞工作者還可以進(jìn)一步開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，查找更加豐富的新聞內(nèi)容傳播方式，優(yōu)化融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新道路。

由于各路媒體受到新媒體的影響，各種類型的新聞軟件層出不窮，人們獲取新聞或其他信息的渠道逐漸增加，電視臺(tái)若想在這樣的環(huán)境中殺出重圍，需要根據(jù)電視臺(tái)的特點(diǎn)，建立個(gè)人形象，打造新聞的品牌形象。例如，有很多新聞工作者把民生新聞作為主要的報(bào)道方向，并持續(xù)性地針對(duì)某一方面的民生問題進(jìn)行探索與追蹤報(bào)道，長(zhǎng)此以往便會(huì)在觀眾心中留下深刻印象，因此觀眾想獲取這方面的信息時(shí)，便會(huì)專注于特定的平臺(tái)。由此，不僅能夠提高新聞節(jié)目的品牌形象，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)展自身的傳播方向，在現(xiàn)有觀眾的基礎(chǔ)上，將更多的觀眾吸引到新聞節(jié)目中，從根本上優(yōu)化融媒體時(shí)期的新聞節(jié)目質(zhì)量。新聞工作者還可以在節(jié)目播出時(shí)，在線上與線下進(jìn)行新聞的傳播工作，將廣告牌、公交車、站牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為次要的傳播渠道，將新聞節(jié)目的品牌與形象進(jìn)行推廣，擴(kuò)大新聞節(jié)目的宣傳范圍。

3. 結(jié)束語

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展中，技術(shù)革命帶動(dòng)了社會(huì)革命的發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)正在不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的主要地位。而融媒體的提出，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的傳播速度與多元化地傳播方式，將更加真實(shí)、有效的信息輸送到受眾的視線中，滿足了人們現(xiàn)階段的新聞需要。電視臺(tái)可以利用頂層設(shè)計(jì)，重新構(gòu)建電視臺(tái)內(nèi)部的創(chuàng)新發(fā)展體系，在電視臺(tái)內(nèi)部促進(jìn)融媒體思想的應(yīng)用與推廣，摒棄電視臺(tái)中積弊已久的問題，首先促進(jìn)傳統(tǒng)媒體自身的變革。電視臺(tái)內(nèi)部的新聞工作者創(chuàng)新新聞內(nèi)容的制作形式，以多樣化的精神面貌給人們帶來不一樣的新聞閱讀體驗(yàn)，并根據(jù)新聞的內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要地展示出新聞的核心內(nèi)容，便于民眾抓住新聞重點(diǎn)。在電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，改變語言空間格局，以風(fēng)趣幽默的語言，拉近與觀眾之間的距離，并利用多元化地新媒體技術(shù)，宣傳新聞節(jié)目，改變受眾心中關(guān)于新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形象。最后便是更新新聞節(jié)目的傳播方式，增加受眾與電視臺(tái)之間的交流與溝通，便于電視臺(tái)及時(shí)獲取受眾的新聞喜好，并及時(shí)做出改變。電視臺(tái)還需要樹立自身的品牌形象，在觀眾的心中建立一個(gè)值得信任的節(jié)目形象，在穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾的基礎(chǔ)上，收獲新的觀眾。電視臺(tái)在現(xiàn)階段的發(fā)展歷程中，要不斷探索適合自身的發(fā)展道路，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

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