融媒體時代下廣播電視工程技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

【摘要】隨著新媒體的飛速發(fā)展，融媒體代替了單向信息傳播、工程技術(shù)落后的傳統(tǒng)媒體形式，也彌補了新媒體不規(guī)范的缺陷，融合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)造出了新時代的媒體發(fā)展環(huán)境。對于廣播電視媒體而言，應(yīng)用廣播電視工程技術(shù)，能夠突破時空限制、創(chuàng)造雙向互動條件，融合網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)直播等多種工程技術(shù)，打造新時代廣播電視融媒體模式。本文以融媒體時代為研究背景，探討了當(dāng)下廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展，希望促進廣播電視工程發(fā)展的更加科學(xué)、完善和系統(tǒng)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播電視；工程技術(shù)；創(chuàng)新

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.001

借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各個行業(yè)都開始改變自身形態(tài)，積極與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此來提升自身的競爭力。在此背景下，人們獲取信息的渠道從廣播電視逐漸向智能終端設(shè)備轉(zhuǎn)變，這給傳統(tǒng)的傳媒帶來了巨大的沖擊，之前大部分電視廣播節(jié)目的觀眾群體開始銳減，紙媒更是一蹶不振。融媒體既是對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的整合，也是對廣播電視行業(yè)的救贖。為了更好地建設(shè)融媒體，促進廣播電視行業(yè)獲得長遠發(fā)展，相關(guān)人員需要充分了解融媒體的內(nèi)涵，結(jié)合廣播電視行業(yè)的技術(shù)內(nèi)容制訂發(fā)展方案，這一過程不僅需要大量資金支持，同時也需要克服廣播電視工程存在的一些技術(shù)問題。

1. 融媒體時代下廣播電視工程技術(shù)應(yīng)具備的特點

1.1 互動方面區(qū)別于傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)存在互動方面的問題，通過廣播電視接收信息的觀眾只是旁觀者，并不能與廣播電視中的主持人、嘉賓進行互動，不能表達自己的看法和感受。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了這種狀態(tài)，觀眾不再是單純的旁觀者，參與互動最簡單的方式就是發(fā)彈幕。一些直播中的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、直播間可通過評論區(qū)來與屏幕前的觀眾進行實時互動，回答觀眾提出的問題，反饋觀眾的觀點和感受，提供觀眾參與節(jié)目互動的渠道。

1.2 信息傳播速度明顯增快

傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)存在信息傳播速度方面的問題，除非是現(xiàn)場直播形式的節(jié)目，其他廣播電視節(jié)目都需要一定的制作時長，制作團隊需要對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式進行制作，然后按照一定的頻率、周期來播放節(jié)目。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作周期比傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目更短，且有了越來越多的直播形式，個人自媒體的存在使得新聞等信息的傳播速度跨越式發(fā)展，廣播電視媒體在信息傳播方面失去了優(yōu)勢。以央視新聞為例，在微博平臺上的央視新聞賬號每天以幾十條微博的頻率發(fā)布各種最新新聞消息，但中央一臺的央視新聞每天仍然保持對國內(nèi)外大事件的求真報道，雙管齊下滿足了融媒體時代觀眾的多方面需求。

1.3 信息傳播形式更加多元

傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)存在信息傳播渠道單一的問題，這是導(dǎo)致廣播電視節(jié)目傳播形式多樣化程度低的重要原因。網(wǎng)絡(luò)媒體有更多的信息傳播渠道，同一個信息可以在微博、抖音、直播間等途徑以不同形式進行傳播，滿足不同需求觀眾的需求。廣播電視媒體需要拓展信息傳播渠道，增加廣播電視與其他終端的連接方式，重新構(gòu)建新的廣播電視節(jié)目內(nèi)容傳遞形式，使觀眾可以從電視、廣播、手機等不同的途徑獲取信息。

2. 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)概述

2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)融合度加深

在廣播電視工程技術(shù)發(fā)展過程中，要與融媒體時代產(chǎn)生的部分新媒體信息傳播平臺有效結(jié)合，通過新舊媒體的結(jié)合來傳播相關(guān)知識，同時可以擴大節(jié)目的知名度。在融媒體時代下，新媒體就像雨后春筍一樣逐漸增多，有效促進了信息的傳播和熱點的傳播。例如，微信作為最早出現(xiàn)的新媒體，成為人們?nèi)粘＝涣鞯闹匾?，通過微信人們可以充分掌握新鮮熱點內(nèi)容，微信中的公眾號由最初的簡單功能也逐漸增加了更多的功能，影響著整個媒體平臺的運營效果。廣播電視媒體可以積極融合新媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中注冊自己的官方賬號，并在賬號中上傳相關(guān)信息，讓受眾隨時隨地都能了解信息內(nèi)容，提升廣播電視的影響力，擴大傳播范圍，從而促進廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)運用成熟

媒體網(wǎng)絡(luò)直播也是一種融媒體發(fā)展條件，通過網(wǎng)絡(luò)直播可以為受眾提供更多的信息內(nèi)容，并借助不同的網(wǎng)絡(luò)直播類型創(chuàng)造豐富多樣的媒體信息傳播渠道。當(dāng)前，很多受眾會在媒體平臺中花費大量的時間，不僅可以滿足受眾金融、購物、生活等方面需求，還能幫助受眾了解最新的時政消息。這也證明了網(wǎng)絡(luò)直播為人們帶來的便利性。在此基礎(chǔ)上，廣播電視媒體要積極利用工程技術(shù)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，有效傳播各式各樣的信息內(nèi)容。例如，廣播電視臺可以改變傳統(tǒng)節(jié)目的播放形式，借助直播的方式或媒體平臺互動的方式加強與受眾的溝通和交流，從而在互動中不斷提升網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注度和媒體的受眾關(guān)注度。在直播平臺中，廣播電視媒體還應(yīng)當(dāng)不斷豐富自身的功能。例如，在節(jié)目中借助微信搖一搖、公眾號評論等功能與受眾群體互動。此類技術(shù)應(yīng)當(dāng)作為傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)的核心技術(shù)之一，從而提升技術(shù)的效益，擴大節(jié)目的宣傳范圍，提高節(jié)目的質(zhì)量和收視效果。

2.3 便攜軟件技術(shù)正在普及

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)APP得到了快速的發(fā)展，廣播電視臺對相關(guān)軟件的關(guān)注度也在不斷提高，并通過該技術(shù)提升社會的影響力并擴大傳播范圍，這對廣播電視工程技術(shù)有極大的幫助。在當(dāng)前的設(shè)備條件下，手機已經(jīng)成為人們生活中必不可少的設(shè)備。所以，廣播電視可以充分滿足觀眾信息接收的需求，提升觀眾的滿意度，從而提升節(jié)目的受歡迎程度。受眾通過APP還能根據(jù)自身愛好觀看內(nèi)容，獲得相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容。而這些都需要工程技術(shù)的支持。所以，工程技術(shù)的研究發(fā)展中，要充分以觀眾的需求為基礎(chǔ)，提升技術(shù)水平，達到新舊媒體的有機融合，促進廣播電視工程不斷發(fā)展。

2.4 多網(wǎng)傳播技術(shù)成為趨勢

多網(wǎng)傳播技術(shù)的融合，指的是電信、互聯(lián)網(wǎng)及電視廣播網(wǎng)絡(luò)的融合。日常生活中，人們對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的技術(shù)需求極大，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，不論是人們的生活還是工作，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，所以可以通過互聯(lián)網(wǎng)的有機融合來推動電視廣播媒體的宣傳。在實際工程建設(shè)中，可以利用百兆光纖通道及相配套的編碼器，把電視節(jié)目的信號傳送到網(wǎng)絡(luò)終端中，隨后又由網(wǎng)絡(luò)運營商通過調(diào)度，為互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視等不同渠道提供媒體信息。同時，通過不同網(wǎng)絡(luò)渠道，還能讓用戶隨意點播及回放，通過這種方式的結(jié)合促進廣播電視技術(shù)的進步，有效提升工作的創(chuàng)新性和效率等，因此對電視廣播工程技術(shù)而言有很大的幫助。當(dāng)前，電視廣播工程技術(shù)已經(jīng)得到了有效的普及，在大、中型城市中也逐漸擴大了傳輸?shù)姆秶?，提升了廣播電視媒體傳播的效果。

2.5 無人航拍技術(shù)發(fā)揮價值

在科技不斷發(fā)展的背景下，先進的廣播工程技術(shù)為人們帶來了不可替代的便利性。無人機航拍就屬于廣播工程技術(shù)中重要的技術(shù)之一，被廣泛的應(yīng)用在了各個領(lǐng)域內(nèi)。在廣播電視技術(shù)中，無人機航拍的技術(shù)也更能充分發(fā)揮作用，通過無人機航拍，可以完成許多人類無法完成的工作。例如，高空拍攝或大型戶外拍攝，通過航拍可以在不同的角度拍攝整個城市。航拍給廣播電視媒體帶來的作用是顯著的，也是傳統(tǒng)工具不能替代的。通過利用航拍等工程技術(shù)，可以獲取真實生動的畫面，并可以獲得實時畫面內(nèi)容，從而為受眾提供實時、真實的媒體內(nèi)容。同時，通過航拍技術(shù)，還能充分發(fā)揮廣播電視技術(shù)的作用，擴大廣播電視工程技術(shù)的積極影響，從而在節(jié)目的錄制及制作中，合理地應(yīng)用不同的航拍素材，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，增強受眾的體驗感。

3. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的創(chuàng)新完善建議

3.1 強化數(shù)據(jù)采集功能，滿足受眾需求

數(shù)據(jù)是目前優(yōu)化電視節(jié)目的最好方法，廣電工程為了能在融媒體時代繼續(xù)快速發(fā)展，就需要具備對信息的收集、整理、分析、應(yīng)用能力，結(jié)合廣播電視數(shù)據(jù)，制定適合廣電工程的發(fā)展規(guī)劃。為了能提升對數(shù)據(jù)的收集效率，廣電工程應(yīng)該不斷拓寬自身的信息收集渠道，包括各類社交媒體、論壇、即時通信軟件等渠道，了解觀眾的喜好變化，獲得觀眾對廣播電視節(jié)目的看法、建議，結(jié)合用戶提供的信息，進行深度研究，不斷調(diào)整廣播電視的內(nèi)容和豐富節(jié)目的形式，使節(jié)目能進一步滿足大眾的需求。

3.2 擴大廣電服務(wù)范圍，增大覆蓋面積

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展讓更多人成為網(wǎng)絡(luò)受眾，所以廣播電視工程的服務(wù)范圍、服務(wù)方式也要適時變化，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢，拓展服務(wù)，增加廣播電視服務(wù)的受眾面。為此，廣電應(yīng)結(jié)合目前常用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)服務(wù)，尤其加強節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)廣告鏈接的聯(lián)動性，在觀眾對節(jié)目宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣的第一時間，提供購買鏈接。比如在節(jié)目中出現(xiàn)化妝品、食品、衣服等物品時，可以將鏈接放在電視節(jié)目下方，方便用戶購買?；蛘吒鶕?jù)觀眾喜好，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容進行推送，保證節(jié)目的互動性。

3.3 加大數(shù)據(jù)處理與加工力度，提高數(shù)據(jù)利用率

廣電工程發(fā)展過程中所使用的數(shù)據(jù)信息非常多，通過合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能快速獲得數(shù)據(jù)信息，并準(zhǔn)確提取信息中的內(nèi)容。在處理過程中，應(yīng)該將無價值信息進行過濾，提升信息的真實性和有效性。在過去對數(shù)據(jù)的處理工作中，往往會經(jīng)過復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理程序，同時工作難度較高，對數(shù)據(jù)的利用率非常低。使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能快速完成對數(shù)據(jù)的解析工作，同時利用智能技術(shù)，也能完成對數(shù)據(jù)的加工和優(yōu)化，提升對數(shù)據(jù)的利用率。

3.4 打造一體化信息終端平臺，體現(xiàn)服務(wù)差異化

進入融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決了過去單方面獲取信息的問題，廣電工程技術(shù)人員能夠利用網(wǎng)絡(luò)建立終端平臺，讓傳統(tǒng)媒體的信息、資源通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。用戶在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己想看的內(nèi)容后，技術(shù)人員也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺分析用戶的觀看數(shù)據(jù)，分析用戶喜好，用戶也能在平臺上表達自己的看法，方便技術(shù)人員、廣播電視臺收集用戶的建議，有效利用觀眾的反饋優(yōu)化節(jié)目。尤其通過對一些有價值的信息進行剪輯，可以提升觀眾的滿意程度和節(jié)目收視率。同時，廣電也可以通過微信公眾號、微博等平臺收集觀眾的需求和對節(jié)目的評價，賬號維護人員應(yīng)該加強與觀眾的交流，從而了解觀眾的真實需求。為了方便觀眾觀看內(nèi)容，廣電可以開發(fā)專屬的應(yīng)用程序，提供電視節(jié)目資源，滿足觀眾隨時觀看的需求；對購買會員的用戶，可以提供無廣告播放、倍速播放的特權(quán)。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)終端平臺的打造，解決用戶觀看節(jié)目的需求，同時也能更方便地獲得用戶反饋，不斷了解用戶的全新需求、優(yōu)化電視節(jié)目。

3.5 組建一體化攝制、采集、編輯、審閱、上傳、播出網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)一次制作多平臺播出

融媒體時代下，廣播、電視、報紙、微信公眾號、抖音、視頻網(wǎng)站等信息傳播平臺優(yōu)勢互補，媒體內(nèi)容一次制作，可在眾多平臺同時播出，發(fā)揮集體宣傳優(yōu)勢，組建可靠、安全、快速的攝制、采集、編輯、審閱、上傳、播出網(wǎng)絡(luò)勢在必行。為了使記者在現(xiàn)場拍攝的素材可以第一時間進行編輯、制作，可充分發(fā)揮現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)快速、可靠的特點，將第一手素材傳遞到融媒體機構(gòu)內(nèi)部高速局域網(wǎng)，使得新聞編輯人員可以快速編輯成片。而融媒體機構(gòu)內(nèi)部局域網(wǎng)應(yīng)建設(shè)千兆乃至萬兆高速局域網(wǎng)，將編輯、上傳、審閱、電視播出、網(wǎng)絡(luò)上傳等部門有機聯(lián)系在一起，素材一次采集，根據(jù)不同的媒體形式，制作符合各自媒體特點的內(nèi)容，然后分發(fā)給電視機房、電臺機房、報紙編輯部、網(wǎng)絡(luò)媒體上傳部門等實現(xiàn)媒體傳播。集約化采集、編輯、制作、播出，可最大限度提高效率，節(jié)約成本，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。而安全、快速、可靠的成熟網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)融媒體這一優(yōu)勢的技術(shù)保障。

4. 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的未來展望

廣播電視工程借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以擴大節(jié)目的受眾面，也能讓更多觀眾從不同渠道觀看電視直播，同時，網(wǎng)絡(luò)可以實時獲得觀眾的評論、彈幕，直播人員和觀眾能通過彈幕進行互動，加強了節(jié)目制作者與觀看者之間的交流，有利于提升節(jié)目對觀眾的黏度，更促進了節(jié)目制作方式的迭代更新。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能增加電視節(jié)目的受眾，高點擊率的電視節(jié)目也能得到網(wǎng)站的宣傳，從而擴大電視節(jié)目的整體影響力。對于廣告商而言，通過大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，能找到最適合投放廣告的電視節(jié)目，減少觀眾對廣告的抗拒，提升廣告的宣傳效果，從而促進廣播電視和各類產(chǎn)品生產(chǎn)商的深度合作。未來廣播電視的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將進一步推動廣電工程的技術(shù)創(chuàng)新，依靠信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，可以讓廣播電視企業(yè)快速發(fā)展，給廣播電視技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間；尤其是在電視節(jié)目制作人員能夠更容易地了解觀眾的看法后，可以快速改變節(jié)目形式、廣告投放形式，將各類節(jié)目內(nèi)容、宣傳內(nèi)容以更舒適的方式呈現(xiàn)給觀眾，也能吸引更多觀眾。依靠網(wǎng)絡(luò)的巨量受眾，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能給廣播電視工程提供更廣的宣傳渠道和受眾，并且有利于廣播電視臺將各種媒介形式的內(nèi)容進行聚合，提升自身節(jié)目的多元化水平，吸引更多觀眾關(guān)注廣播電視節(jié)目。

5. 結(jié)束語

融媒體將傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢有效結(jié)合，充分提高了文化傳播水平，豐富了傳播方式。就其本質(zhì)來看，融媒體是一把雙刃劍，在方便民眾生活的同時，也對廣播電視工程技術(shù)造成了沖擊。本文從強化數(shù)據(jù)采集功能、擴大廣電服務(wù)范圍、打造一體化信息終端平臺等多角度出發(fā)，進行了相關(guān)的研究，以期推動廣播電視工程技術(shù)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：靳超，山東曲阜人，工程師，研究方向：廣播電視.