利用亞運(yùn)會測試賽提升杭州市民的參與度

獻(xiàn)策人 凌平

杭州亞運(yùn)會要讓體育改變生活方式，就要推進(jìn)“體育讓生活更美好”發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)會進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)部隊、進(jìn)鄉(xiāng)村，以此帶動體育賽事大眾化，實(shí)現(xiàn)杭州亞運(yùn)會全民健身效益最大化。

目前，杭州亞運(yùn)會各場館的賽前工作正在謀劃引入高水平賽事，提供專業(yè)化服務(wù)，保證亞運(yùn)會各項賽事能夠順利進(jìn)行。面對各場館將要舉辦的亞運(yùn)會測試賽，如何積極利用這一良機(jī)，推進(jìn)杭州全民健身運(yùn)動深入開展，讓亞運(yùn)會真正惠及杭州市民至關(guān)重要。

要把測試賽與基層業(yè)余體育比賽結(jié)合起來。比如拱墅區(qū)體育公園的亞運(yùn)會乒乓球館，從場館和項目的可持續(xù)發(fā)展角度分析，它應(yīng)該借助亞運(yùn)會乒乓球測試賽這一契機(jī)，在世界頂級運(yùn)動員、業(yè)余高水平運(yùn)動員、高校高水平運(yùn)動員、青少年高水平運(yùn)動員、不同年齡階段的業(yè)余高水平運(yùn)動員和乒乓球運(yùn)動愛好者之間建立起一座橋梁，通過這座橋梁打造乒乓球運(yùn)動的大市場、大產(chǎn)業(yè)、大場景、大文化，讓乒乓球成為民眾的生活方式，成為全民健身的主戰(zhàn)場。

要通過測試賽把省市各單項體育協(xié)會調(diào)動起來。體育賽事的組織、管理、運(yùn)行，運(yùn)動員的注冊、報名和檢錄，裁判員的調(diào)配、考核和選用都依賴于各單項體育協(xié)會。因此要充分調(diào)動浙江省和杭州市各單項體育協(xié)會的積極性，發(fā)揮他們的作用，制定系統(tǒng)的賽事活動安排和計劃，從可持續(xù)發(fā)展的角度建立賽事體系。形成從青少年到中老年，從精英賽事到大眾活動一系列賽事，讓“陽春白雪”與“下里巴人”都能享受體育運(yùn)動的快樂。

要通過測試賽檢驗(yàn)“重要窗口”的宣傳效應(yīng)。借鑒北京冬奧會經(jīng)驗(yàn)，全媒體融合傳播、全景呈現(xiàn)亞運(yùn)會測試賽的宣傳報道。立足浙江，表達(dá)中國，胸懷亞洲，放眼世界，通過新興技術(shù)運(yùn)用和歷史文化遺韻串聯(lián)，講好中國故事，讓更多人留下獨(dú)特的“杭州印象”。

要通過測試賽把賽事經(jīng)濟(jì)、賽事產(chǎn)業(yè)拉動起來。要讓亞運(yùn)會的官方合作伙伴，亞運(yùn)會的官方贊助商，亞運(yùn)會特許商品供應(yīng)商，亞運(yùn)會專用器材供應(yīng)商等都參與到亞運(yùn)會的測試賽中來，讓測試賽帶動體育賽事旅游，帶動居民消費(fèi)，讓亞運(yùn)會特許商品深入人心，成為送禮的佳品、留存的紀(jì)念品，讓亞運(yùn)會的吉祥物成為第二個冰墩墩，把測試賽的門票銷售、電視轉(zhuǎn)播、合作伙伴和贊助商的形象放大，實(shí)現(xiàn)合作共贏，拉動賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要通過測試賽培育各項目的體育迷或忠實(shí)粉絲。賽事是體育運(yùn)動發(fā)展的核心，沒有賽事的引領(lǐng)就不可能有大眾體育的蓬勃發(fā)展，也難以拉動體育產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，更會讓體育文化缺乏發(fā)展根基，也不可能讓體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。因此培育各項目的體育迷和忠實(shí)粉絲是杭州通過亞運(yùn)會打造賽事之城的重要元素，是提高賽事品質(zhì)的核心內(nèi)容，是提振國民經(jīng)濟(jì)的重要手段，更是民眾實(shí)現(xiàn)美好生活的重要途徑。一定要通過舉辦各類賽事，讓體育明星與體育迷互動起來、交流起來，以此來發(fā)展和培育體育迷和忠實(shí)粉絲。

要通過亞運(yùn)會凝練杭州亞運(yùn)文化和亞運(yùn)精神?？梢园l(fā)揮高校的力量，成立亞運(yùn)會宣講團(tuán)，通過介紹亞運(yùn)會的前世今生，杭州亞運(yùn)會的追夢、筑夢、圓夢和同夢的籌辦過程，傳播體育的力量，形成杭州獨(dú)有的亞運(yùn)文化，凝練杭州亞運(yùn)精神。

獻(xiàn)策人系杭州師范大學(xué)教授、博導(dǎo)