讓亞運(yùn)宣傳“見人見物見生活”

獻(xiàn)策人 姚如青

亞運(yùn)會是杭州走向世界的再次精彩亮相，那么宣傳工作如何“破圈”？

深入挖掘具有全國、全球示范效應(yīng)的杭州經(jīng)驗(yàn)，挖掘“城市之窗”的全球?qū)嵺`樣本，聚焦包括“最美現(xiàn)象”、熱點(diǎn)景區(qū)和共同富裕實(shí)踐案例在內(nèi)的典型樣本，做好社會民生、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明和城市治理在內(nèi)的全景式展示，構(gòu)建具有全球示范效應(yīng)的中國特色社會主義城市新形象。

統(tǒng)籌傳統(tǒng)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)社交媒體、意見領(lǐng)袖和數(shù)字化吉祥物在內(nèi)的傳播介質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)評論員與社交機(jī)器人加強(qiáng)與國際受眾的深層次連接與多樣化互動，探索短視頻傳播規(guī)律，突出“美食、美景、美人、美事”，設(shè)置場景引導(dǎo)公眾主動傳播，催生二次傳播效應(yīng)。

借鑒北京冬奧會賽事報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，善用幽默化、詩意化、網(wǎng)絡(luò)化語言的創(chuàng)意表達(dá)樹立親切印象，加強(qiáng)組織者、體育記者、志愿者的跨文化交流能力，增加亞運(yùn)村運(yùn)動員包括飲食、住宿和娛樂在內(nèi)日常生活報(bào)道，及時(shí)有效地回應(yīng)國際受眾關(guān)切，避免基本信息錯誤與低情商提問，做到“見人見物見生活”。

以東方文化特別是宋韻文化的展示為核心，借鑒和引進(jìn)宋韻主題精品演藝作品，用好德壽宮在內(nèi)的亞運(yùn)展示核心項(xiàng)目，完善宋城主題公園的演藝設(shè)計(jì)和場景布設(shè)，呈現(xiàn)展示可觀可感的杭州文化形象，賦予杭州亞運(yùn)會獨(dú)特的文化特質(zhì)。

鑒于國際受眾對杭州“宜居天堂”具有刻板印象、對科技創(chuàng)新關(guān)注較少的現(xiàn)象，要注重在傳統(tǒng)文化與科技發(fā)展中尋找平衡，在亞運(yùn)賽事、防疫措施、日常生活報(bào)道中強(qiáng)化科技賦能城市發(fā)展的說服力，善于利用最前沿的科技手段傳播最杭州最中國的內(nèi)容，激發(fā)國際受眾的價(jià)值共識和情感共鳴。

獻(xiàn)策人系中共杭州市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部研究員