我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4月20日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2023中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十一屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在北京召開，會(huì)議發(fā)布了2022年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2023年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、2022年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

市場(chǎng)規(guī)模 總體穩(wěn)定，新型消費(fèi)較快發(fā)展

消費(fèi)品市場(chǎng)銷售規(guī)模基本穩(wěn)定

2022年，盡管疫情反復(fù)對(duì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)造成較大沖擊，但隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策顯效發(fā)力，疫情防控優(yōu)化調(diào)整措施落實(shí)落細(xì)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)整體規(guī)模保持穩(wěn)定，超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)依然明顯。2022年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元，同比下降0.2%，增速較2020年、2021年兩年平均增速放緩4.1個(gè)百分點(diǎn)。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比有所提升

在直播電商、無接觸服務(wù)等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展的推動(dòng)下，網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，吃類、穿類、用類同比分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%和5.7%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

商品零售保持正增長(zhǎng)

在基本生活類商品零售保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，居民品質(zhì)升級(jí)、綠色升級(jí)類需求持續(xù)釋放，石油及制品、汽車等大宗商品消費(fèi)保持正增長(zhǎng)等因素的推動(dòng)下，2022年，商品零售同比增長(zhǎng)0.5%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額0.7個(gè)百分點(diǎn)。餐飲收入在居民出行不便、社交活動(dòng)減少的影響下，同比下降6.3%。

鄉(xiāng)村市場(chǎng)運(yùn)行情況好于城鎮(zhèn)

2022年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額與上年基本持平，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比微降0.3%。分月度來看，1—5月、10—12月鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)增速均快于城鎮(zhèn)1個(gè)百分點(diǎn)左右，6—9月疫情影響較小的時(shí)期，城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)增速快于鄉(xiāng)村。

限額以上單位六類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

在限額以上單位商品類值中，疫情相關(guān)的中西藥類零售額同比增長(zhǎng)12.4%，增速最高。油價(jià)上漲推動(dòng)石油及制品類零售額同比增長(zhǎng)9.7%。居民基本生活消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，糧油、食品、飲料、煙酒類零售額同比增長(zhǎng)7%。文化類消費(fèi)持續(xù)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，書報(bào)雜志類和文化辦公用品類零售額分別增長(zhǎng)6.4%和4.4%。新能源汽車快速普及，推動(dòng)汽車類零售額保持正增長(zhǎng)。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額下降

中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，以百貨業(yè)態(tài)為主的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降12.8%。其中，糧油、食品類和金銀珠寶類零售額同比分別下降3.7%和4.5%，降幅相對(duì)較低。服裝類、化妝品類、日用品類零售額均出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。

市場(chǎng)預(yù)測(cè) 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢(shì)

擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施將有力提振市場(chǎng)發(fā)展信心

總需求不足是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的突出矛盾。必須大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，采取更加有力的措施，使社會(huì)再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。《2023年政府工作報(bào)告》中指出：著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。由此可見，大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，著重恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)將是2023年的經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，這將極大地鼓舞消費(fèi)品市場(chǎng)加快恢復(fù)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的信心。

經(jīng)濟(jì)預(yù)期改善將有利于居民消費(fèi)水平進(jìn)一步提升

《2023年政府工作報(bào)告》中指出，今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)包括：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5%左右，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1200萬人左右，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3%左右，居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入、就業(yè)民生均得到有力保障的基礎(chǔ)上，居民消費(fèi)能力將持續(xù)增強(qiáng)，居民消費(fèi)水平將進(jìn)一步提升。

防疫措施持續(xù)優(yōu)化將促使消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)

隨著科學(xué)防疫措施的不斷優(yōu)化和深入落實(shí)，疫情對(duì)人們生活空間的限制將會(huì)大幅減弱，疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的損害將得到快速修復(fù)，居民對(duì)疫情的恐懼心理將逐漸消失，居民長(zhǎng)期抑制的以餐飲、旅游、娛樂為主的服務(wù)消費(fèi)需求將會(huì)迅速釋放。與此同時(shí)，隨著線下活動(dòng)的增多，實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所的客流量持續(xù)增多，將有利于線下商品零售實(shí)現(xiàn)逐步恢復(fù)。

物價(jià)溫和上漲將為消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境

《2023年政府工作報(bào)告》將CPI漲幅定在3%左右，這一預(yù)期目標(biāo)與前兩年保持一致。政府將加大力度確保糧食、能源等大宗商品的生產(chǎn)安全、儲(chǔ)備安全、供給安全，將進(jìn)一步強(qiáng)化重要民生商品的保供穩(wěn)價(jià)，我國(guó)物價(jià)漲幅將實(shí)現(xiàn)總體可控，這將為我國(guó)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)創(chuàng)造良好穩(wěn)定的物價(jià)環(huán)境。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6%左右

2023年，我國(guó)消費(fèi)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，恢復(fù)和加快消費(fèi)的一攬子政策推動(dòng)下，在居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善、住房需求有效滿足、大宗消費(fèi)保持增長(zhǎng)、新型消費(fèi)快速壯大、消費(fèi)價(jià)格穩(wěn)定可控等有利條件的促進(jìn)下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)有望加快恢復(fù)速度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將實(shí)現(xiàn)6%左右的增長(zhǎng)。

零售業(yè) 數(shù)字化助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

零售業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù)

由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段是新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本特征，這意味著零售業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù)，在促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模合理增長(zhǎng)的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)再提升、消費(fèi)內(nèi)涵更豐富、消費(fèi)增長(zhǎng)可持續(xù)。具體包括：一是加快商品質(zhì)量提檔升級(jí)、促進(jìn)生活服務(wù)品質(zhì)升級(jí)、助力國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌影響力升級(jí)；二是統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極擴(kuò)大符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念的有效需求；三是加強(qiáng)產(chǎn)供儲(chǔ)銷體系建設(shè)，營(yíng)造良好穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格環(huán)境，推動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)總量的穩(wěn)定擴(kuò)大和消費(fèi)品質(zhì)的持續(xù)升級(jí)。

零售業(yè)將著重滿足大眾美好生活需求

中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，這意味著：一是中等收入群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，零售業(yè)將著重為這部分消費(fèi)者提供性價(jià)比高、種類豐富、購(gòu)買便利、體驗(yàn)感強(qiáng)的商品和服務(wù)；二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，零售業(yè)將加快完善以縣城為中心的農(nóng)村商業(yè)體系建設(shè)，不斷滿足縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求；三是黨和國(guó)家高度重視養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，零售業(yè)將圍繞新時(shí)代老年人的品質(zhì)生活需求，提供更加貼心的商品和服務(wù)，積極培育消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。

零售業(yè)將深入推進(jìn)物質(zhì)需求與精神文明融合發(fā)展

中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。零售業(yè)供給在實(shí)現(xiàn)數(shù)量更充足、品質(zhì)更優(yōu)秀、價(jià)格更實(shí)惠的基礎(chǔ)上，將更加注重以精神文明強(qiáng)化物質(zhì)需求，從而帶動(dòng)商品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。具體包括：一是建立零售品牌思想，建立以安全、情感、尊嚴(yán)、健康、科技等主題的品牌思想；二是通過與品牌思想高度匹配的商業(yè)環(huán)境、商業(yè)品質(zhì)、商業(yè)知識(shí)、商業(yè)文化以及營(yíng)銷策略，在消費(fèi)者內(nèi)心引發(fā)思想的共鳴，把商業(yè)思想力有效地轉(zhuǎn)化為商品消費(fèi)力。

零售業(yè)將積極轉(zhuǎn)型升級(jí)助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)

中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。這意味著，綠色、環(huán)保、低碳消費(fèi)將成為居民消費(fèi)的主流形態(tài)，并成為消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。我國(guó)零售業(yè)將加強(qiáng)環(huán)境、社會(huì)和公司治理等方面的能力建設(shè)，并在食品、服裝、家居、日化等商品品類中，培育打造出一批綠色低碳新熱點(diǎn)商品，以此帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的活躍度，使得零售業(yè)在踐行綠色低碳理念的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

零售業(yè)將加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程

黨的二十大高度重視信息化數(shù)字化發(fā)展，就加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)提出一系列新要求，作出一系列新部署。零售業(yè)將加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程，一方面持續(xù)推動(dòng)全渠道經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)，全面把握消費(fèi)行為，深度挖掘消費(fèi)潛力，優(yōu)化供需匹配，擴(kuò)大服務(wù)供給，提供更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，充分激發(fā)市場(chǎng)活力。

服裝市場(chǎng) 下行壓力大，細(xì)分功能成為創(chuàng)新點(diǎn)

疫情反復(fù)持續(xù)影響服裝消費(fèi)市場(chǎng)

2022年限額以上單位服裝商品零售額規(guī)模較2021年有所下降，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9222.6億元，較2021年同期下降7.7%，增速低于限額以上單位商品零售平均增速9.6個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售下降

2022年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降17.5%，服裝零售量同比下降17.5%。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比分別下降19.2%、21.9%、16.3%。因消費(fèi)者外出場(chǎng)合減少，社交需求降低，女裝增速回落幅度較大。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)成為服裝消費(fèi)的主流渠道之一

在網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、網(wǎng)上消費(fèi)行為日漸成熟、網(wǎng)上零售模式持續(xù)創(chuàng)新等多因素的推動(dòng)下，網(wǎng)購(gòu)服裝成為主流的服裝消費(fèi)習(xí)慣之一，網(wǎng)上消費(fèi)對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不斷凸顯。2022年，“穿”類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.5%，增速雖然較2021年放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，但仍保持正增長(zhǎng)。

戶外、運(yùn)動(dòng)品牌服飾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動(dòng)意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由此帶動(dòng)戶外休閑、健身運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

服裝消費(fèi)年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯

我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各年齡層消費(fèi)者的服裝需求均呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。在消費(fèi)年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)推動(dòng)下，服裝品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)出將潮流、理念、內(nèi)容、性價(jià)比相融合的發(fā)展特點(diǎn)。

細(xì)分場(chǎng)景結(jié)合細(xì)分功能成為創(chuàng)新熱點(diǎn)

細(xì)分著裝場(chǎng)景結(jié)合面料、工藝、設(shè)計(jì)等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足廣大消費(fèi)者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費(fèi)心理。例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業(yè)訓(xùn)練等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，有針對(duì)性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營(yíng)、登山、滑雪、越野等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)新推出防寒、防風(fēng)、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買熱情。

線下服裝市場(chǎng)元?dú)鈱⒂兴謴?fù)

2023年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將延續(xù)企穩(wěn)向好的恢復(fù)勢(shì)頭，線下消費(fèi)場(chǎng)景將逐步修復(fù)，各地將通過豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，有力提振消費(fèi)者信心，服裝消費(fèi)市場(chǎng)將有望迎來反彈。此外，實(shí)體店更新?lián)Q代力度不減，首店經(jīng)濟(jì)方興未艾，營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，有利于推動(dòng)線下服裝消費(fèi)市場(chǎng)盡快恢復(fù)往日的活力。

服裝企業(yè)將從多維度提高品牌忠誠(chéng)度

品牌與健康、自然、專業(yè)等某個(gè)價(jià)值形成根深蒂固的聯(lián)系，并具備特征鮮明的品牌基因，是品牌克服外界環(huán)境波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來，將有更多的服裝品牌，通過新渠道、新科技、新場(chǎng)景、新思想、新文化等多維度不斷地賦予消費(fèi)者豐富多樣的情感價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的持續(xù)提升。

家電市場(chǎng) 綠色低碳轉(zhuǎn)型趨勢(shì)增強(qiáng)

家電銷售出現(xiàn)一定程度下降

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，限額以上家用電器和音像器材零售額同比下降了3.9%。這一數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)在2022年經(jīng)歷了一定的下滑，這主要是由于疫情導(dǎo)致了整體經(jīng)濟(jì)的放緩和消費(fèi)信心的下降，從而影響到家電市場(chǎng)的銷售。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的家用電器零售額同比下降了7.5%，低于上年同期19.2個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)較大幅度的下降。這一數(shù)據(jù)印證了限額以上家用電器市場(chǎng)在2022年銷售下降的態(tài)勢(shì)。

零售價(jià)格水平保持相對(duì)穩(wěn)定

近年來，我國(guó)家用電器及音箱器材商品的零售價(jià)格指數(shù)波動(dòng)較小，大多數(shù)年份變化幅度在2%以內(nèi)。具體來看，2014年至2016年的指數(shù)均在98左右，2017年至2019年略有波動(dòng)，2020年達(dá)到近年來的最低值98，2021年達(dá)到近年來的最高值101.1。由于疫情的持續(xù)影響，2022年指數(shù)略微下降至100.6。從分月數(shù)據(jù)來看，家用電器及音箱器材類商品的零售價(jià)格指數(shù)自1—2月以后總體呈下降趨勢(shì)，但在中間幾個(gè)月有所波動(dòng)，最后兩個(gè)月指數(shù)值分別為99和98。

網(wǎng)上銷售更加成熟 實(shí)體店渠道創(chuàng)新發(fā)展

經(jīng)過近年來的發(fā)展，我國(guó)家電網(wǎng)上銷售已經(jīng)日漸成熟。在新冠疫情的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者開始接受網(wǎng)上購(gòu)物，家電網(wǎng)上銷售也得到了進(jìn)一步推廣和普及。同時(shí)，隨著快遞物流網(wǎng)絡(luò)的完善和售后服務(wù)的提升，越來越多的消費(fèi)者開始選擇網(wǎng)上購(gòu)買家電。

網(wǎng)上銷售的較快增長(zhǎng)給實(shí)體店帶來較大的壓力，為此實(shí)體店也不斷通過創(chuàng)新來增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)體店正在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)、智能化、綠色環(huán)保的家電產(chǎn)品，并提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等方面的全新需求。

品牌集中度較高 領(lǐng)軍品牌優(yōu)勢(shì)明顯

在我國(guó)家電市場(chǎng)中，大多數(shù)家電品類的前十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)均超過80%，其中彩色電視機(jī)和家用冷柜領(lǐng)域的前十品牌市場(chǎng)占有率總和更是超過了90%，這表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌集中度較高。

在大多數(shù)品類中，領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢(shì)明顯。例如，房間空調(diào)器領(lǐng)域前三品牌的市場(chǎng)占有率總和已經(jīng)超過了60%。在高端家用電冰箱、家用冷柜和家用電風(fēng)扇領(lǐng)域，前三品牌的市場(chǎng)占有率總和則超過了50%。

部分中小型家電銷售增長(zhǎng)較快

2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中各類家用電器中洗碗機(jī)零售量增速最高，為9.3%；其次是微波爐、電熱水器和電暖器，增速分別為7.3%、6.4%和6.0%，表明市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的家電產(chǎn)品主要集中在給人們帶來便捷性和舒適性的中小型家電上，這些產(chǎn)品符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)提升和生活方式改變的需求，因此其市場(chǎng)需求正在增加。

政策將助力2023年家電消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

2022年7月28日，國(guó)家商務(wù)部等13個(gè)部門發(fā)布了《促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施》的通知，同時(shí)，中央也在最新的一號(hào)文件中鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)政策，這些措施為家電市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。具體的政策措施包括舊家電更新?lián)Q代、綠色智能家電下鄉(xiāng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等。預(yù)計(jì)2023年家電市場(chǎng)將在國(guó)家有力的政策措施下實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)。

家電消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳轉(zhuǎn)型趨勢(shì)增強(qiáng)

在雙碳目標(biāo)的推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳轉(zhuǎn)型已經(jīng)逐漸成為趨勢(shì)。政府在推進(jìn)家電綠色低碳轉(zhuǎn)型方面采取的措施包括引導(dǎo)消費(fèi)者建立綠色消費(fèi)觀念，推進(jìn)家電產(chǎn)品能效提升，推廣節(jié)能型、綠色環(huán)保型家電產(chǎn)品，并加強(qiáng)廢舊家電回收利用等方面。同時(shí)，消費(fèi)者方面逐漸形成了綠色消費(fèi)的主流趨勢(shì)，越來越注重選擇符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品。此外，家電生產(chǎn)企業(yè)也加大了對(duì)環(huán)保和能效的研發(fā)和投入力度，推出了更多的綠色、智能化、節(jié)能型產(chǎn)品。通過政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力，家電消費(fèi)市場(chǎng)的綠色低碳轉(zhuǎn)型將會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。

數(shù)字化應(yīng)用將推進(jìn)家電市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)

通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的家電行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。首先，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將為消費(fèi)者帶來更好的客戶體驗(yàn)，包括更便捷地獲取產(chǎn)品信息和價(jià)格，以及更智能化的客戶服務(wù)。其次，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將帶來更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如智能家電、物聯(lián)網(wǎng)家電等等。這些產(chǎn)品可以通過傳感器、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制和智能化的功能，更好地滿足消費(fèi)者的需求。第三，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)推動(dòng)家電行業(yè)的整體升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。那些能夠更好地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，將會(huì)在市場(chǎng)上獲得更大的優(yōu)勢(shì)。

食品消費(fèi) 需求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化

限額以上企業(yè)糧油、食品類銷售保持穩(wěn)定較快增長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近幾年限額以上企業(yè)糧油、食品類商品零售額保持了穩(wěn)定的較快增長(zhǎng)。從2017年至2019年同比增速都穩(wěn)定在10.2%；2020年同比增速略有放緩，為9.9%；2021年同比增速再次回升至10.8%；2022年同比增速相較上一年有所放緩，但仍然保持了8.7%的較快增長(zhǎng)。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)食品銷售降幅趨緩

中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)糧油、食品類商品零售額增速出現(xiàn)下降，下降幅度為-4.9%。2021年和2022年，糧油、食品類商品零售額仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，下降幅度分別為-12.1%和-3.7%，主要是受到疫情和銷售渠道分散化的影響。

多數(shù)食品類別零售同比增速有所回升

2022年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)絕大多數(shù)食品類別增速呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，其中家禽類、水產(chǎn)品類、蔬菜類和干鮮果品類的同比增速相對(duì)較高，分別為5.2%、3.0%、4.7%和2.8%。食用油類、肉類和冷凍食品類零售額雖然同比下降，但降幅相比上年明顯收窄。

居民食品消費(fèi)價(jià)格呈上漲趨勢(shì)

2022年居民食品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為102.8，相比上年出現(xiàn)了一定程度的回升，但仍遠(yuǎn)低于2020年110.6的水平。整體而言，近年我國(guó)居民食品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈上升趨勢(shì)，除2021年下降至98.6外，其余年份均高于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。分類別來看，2022年大多數(shù)細(xì)分品類的價(jià)格都出現(xiàn)了上漲，其中鮮果、蛋類和食用油的漲幅較為顯著，分別為12.9%、7.2%和5.8%。畜肉類整體呈下跌趨勢(shì)，其中豬肉下跌幅度較大，達(dá)到了-6.8%。

食品消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于不同文化和地域的食品有了更多的接觸和了解。這導(dǎo)致人們對(duì)于食品的選擇更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的口味和品種。

此外，消費(fèi)者對(duì)于食品的口感和質(zhì)量也有著更高要求。他們希望食品的口感更加豐富多樣，質(zhì)量更加穩(wěn)定和可靠。

同時(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于食品的健康和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也更加注重，他們更傾向于選擇含有營(yíng)養(yǎng)成分豐富、健康、有機(jī)和無添加劑的食品。因此，許多食品企業(yè)也開始注重研發(fā)和推廣這些健康的高品質(zhì)食品，以滿足消費(fèi)者的需求。

預(yù)制菜市場(chǎng)快速發(fā)展?jié)M足便利化的市場(chǎng)需求

隨著現(xiàn)代餐飲行業(yè)的發(fā)展，餐飲企業(yè)對(duì)于快捷、便利的食材需求也越來越高，預(yù)制菜市場(chǎng)因此呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。為了提高備貨效率和質(zhì)量控制，許多餐飲企業(yè)采用智能化生產(chǎn)線，并應(yīng)用新型包裝材料來延長(zhǎng)預(yù)制菜的保鮮期。

為了推動(dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，地方政府和企業(yè)設(shè)立了預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基金，投資于預(yù)制菜生產(chǎn)、進(jìn)出口、冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、流通、營(yíng)銷和裝備生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、食品加工企業(yè)以及電商平臺(tái)都開始布局預(yù)制菜市場(chǎng)。預(yù)制菜市場(chǎng)的發(fā)展將有助于餐飲企業(yè)提高備貨效率，提供更加便利的食材選擇，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更加智能化、便利化的方向發(fā)展。

社交媒體對(duì)食品消費(fèi)和營(yíng)銷的影響將不斷擴(kuò)大

隨著社交媒體的普及，消費(fèi)者對(duì)于食品消費(fèi)的選擇越來越依賴社交媒體平臺(tái)上的信息和推薦。消費(fèi)者可以通過社交媒體了解食品品牌、口碑、用戶評(píng)價(jià)等信息，通過在線社群分享、點(diǎn)評(píng)和討論等方式獲取更多的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，各大社交媒體平臺(tái)也在積極探索社交電商的新模式，如抖音、微信、淘寶等平臺(tái)不斷推廣直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等，使得消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)上購(gòu)買食品更加方便，并享受到更多的優(yōu)惠和服務(wù)。此外，社交媒體上的用戶互動(dòng)和分享也為食品品牌的品牌傳播和口碑積累提供了更多的機(jī)會(huì)。

政策措施將促進(jìn)食品消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)和增長(zhǎng)

根據(jù)《2023年政府工作報(bào)告》，政府將致力于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。為此，政府將繼續(xù)采取穩(wěn)定就業(yè)、減稅降費(fèi)、支持小微企業(yè)和擴(kuò)大社會(huì)保障覆蓋面等措施，以增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，這些將成為促進(jìn)食品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。政府的相關(guān)措施還包括促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展、支持農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)以及加強(qiáng)食品安全監(jiān)管等。此外，政府將積極推進(jìn)數(shù)字消費(fèi)，通過數(shù)字技術(shù)，消費(fèi)者可以更方便地獲取食品信息、下單購(gòu)買，并參與互動(dòng)體驗(yàn)，新的消費(fèi)方式也將進(jìn)一步促進(jìn)食品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

床上用品 零售同比下降，價(jià)格溫和上漲

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降14.4%

2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨商場(chǎng)為主）床上用品零售額同比下降14.4%，與上年相比，增速有明顯回落，且降幅大于全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)整體12.8%的降幅水平。

平均單價(jià)保持溫和上漲

受國(guó)際政治局勢(shì)影響，原料進(jìn)口受阻，床上用品生產(chǎn)成本明顯提高，價(jià)格波動(dòng)影響了市場(chǎng)銷售終端。中華全國(guó)商業(yè)信息中心測(cè)算顯示，2022年床上用品和各種被價(jià)格均保持溫和上漲態(tài)勢(shì)，相比上年分別同比增長(zhǎng)4.1%和5.0%。

高端床上用品市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)張

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)高端床上用品市場(chǎng)規(guī)模大約是93.6億元，占床上用品市場(chǎng)的11.01%，前景廣闊?；谙M(fèi)者的需求，國(guó)內(nèi)家紡品牌紛紛開始進(jìn)行技術(shù)革新，探索和開拓高端床上用品市場(chǎng)。2022年高端床上用品市場(chǎng)綜合占有率前三家集團(tuán)的市場(chǎng)占有率之和達(dá)到76.7%，超出2021年6.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示出高端床上用品市場(chǎng)的集中化趨勢(shì)。

床上用品頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

與2021年相比，2022年床上用品市場(chǎng)和頭部企業(yè)的市場(chǎng)綜合占有率均有所提高。原因有兩點(diǎn)：第一，人們的消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的床上用品付費(fèi)，并且更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、功能以及附加服務(wù)。而中小品牌與領(lǐng)先品牌相比，所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力較低，研發(fā)能力和創(chuàng)新能力不及大企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品自然附加值更低，難以吸引高端客戶群體。第二，在銷售渠道方面，線下渠道由于受疫情影響客流量減少，百貨商場(chǎng)通過淘汰小品牌的方式整合資源向頭部企業(yè)匯集，線上渠道的平臺(tái)流量也往往傾向于單價(jià)更高的大企業(yè)。頭部企業(yè)擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、資源、技術(shù)等多方面優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升趨勢(shì)顯著。

政策預(yù)期有利于行業(yè)發(fā)展

國(guó)家出臺(tái)的與床上用品行業(yè)密切相關(guān)的政策主要有：2022年4月工信部推出的《關(guān)于化纖工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》、2022年6月工信部等《關(guān)于開展2022“三品”全國(guó)活動(dòng)的通知》、2022年10月工信部《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的通知》。從需求角度來看，這些政策有利于刺激消費(fèi)，釋放市場(chǎng)潛力，從供給角度來看，供給體系質(zhì)量提高，能夠?qū)崿F(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡。

實(shí)體店提供更加全面的高品質(zhì)服務(wù)

和線上購(gòu)買渠道相比，實(shí)體店可以讓消費(fèi)者真實(shí)、深入地感知場(chǎng)景。床上用品企業(yè)抓住了這一關(guān)鍵，打造沉浸式高端線下體驗(yàn)店，從視覺、觸覺以及互動(dòng)等多重角度和方式為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，加深品牌印象，提高客戶黏性。隨著疫情防控全面放開，實(shí)體店的附加服務(wù)將向著更加深入、全面的方向發(fā)展，不斷提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)性和滿意度。

進(jìn)一步健康、天然、綠色化發(fā)展

綠色發(fā)展已成為全球共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于床上用品環(huán)保性和安全性的關(guān)注度也在逐漸提高，推動(dòng)床上用品行業(yè)朝著健康與綠色的時(shí)代趨勢(shì)不斷發(fā)展。在用料上，棉、羽絨、蠶絲等天然纖維產(chǎn)品廣泛受到消費(fèi)者青睞，家紡公司也在加大對(duì)于天然面料的開發(fā)力度，并且優(yōu)先選用綠色環(huán)保、節(jié)能低耗的面料和染料；在生產(chǎn)工藝上，床上用品龍頭企業(yè)積極采用低碳環(huán)保技術(shù)，減少化學(xué)助劑的使用，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)與綠色制造。為了響應(yīng)國(guó)家碳達(dá)峰碳中和的號(hào)召，應(yīng)對(duì)全球氣候變化，健康、天然、綠色將成為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。

化妝品 首次銷售同比下降

2022年限上單位化妝品類零售類值同比下降4.5%

2022年，在限額以上單位商品零售中，化妝品類零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)3936億元，同比下降4.5%，增速相比上年回落18.5個(gè)百分點(diǎn)，是2001年有該品類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來首次呈現(xiàn)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)，也是2012年以來增速首次不及限額以上商品整體零售額增長(zhǎng)水平。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比下降15.4%

2022年，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨業(yè)態(tài)為主，下同）化妝品類零售額同比下降15.4%，增速相比上年回落了22.4個(gè)百分點(diǎn)，低于同年總零售額增速2.6個(gè)百分點(diǎn)；在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各主要品類中，增速僅快于服裝類商品。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品類市場(chǎng)降幅最窄

在常態(tài)化防控下，接觸性、服務(wù)性的消費(fèi)，以及以此為特點(diǎn)的服務(wù)和商品銷售恢復(fù)較慢，2022年，受社交聚集減少影響，化妝品市場(chǎng)中的美容彩妝品、香水類同比降幅較護(hù)膚品更深。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)美容彩妝品、香水2022年零售額分別同比下降20%、21.9%，護(hù)膚品零售額則同比下降14.8%，降幅明顯窄于美容彩妝品類和香水類市場(chǎng)。

化妝品零售價(jià)格同比上漲2.1% 全年價(jià)格前低后高

新冠疫情、通貨膨脹等綜合性因素帶來的上游原材料成本上升層層傳導(dǎo)，推動(dòng)化妝品終端零售價(jià)格上升。2022年，化妝品類零售價(jià)格同比上漲2.1%，全年價(jià)格前低后高，其中11月份價(jià)格增幅最高，超過5%。

行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)推動(dòng)市場(chǎng)集中度提升

2020年以來，化妝品行業(yè)相關(guān)法規(guī)發(fā)生較大調(diào)整，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策法規(guī)，對(duì)化妝品的功效、標(biāo)簽、原料及安全等做出明確規(guī)定，加大監(jiān)管力度，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期主義化，提升了行業(yè)門檻，加快了優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程。對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)化妝品市場(chǎng)積聚程度持續(xù)上升，其中2022年我國(guó)護(hù)膚品類以CR20為代表的市場(chǎng)集中度相比上年提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，美容彩妝品類市場(chǎng)集中度提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

韓系化妝品發(fā)展降溫

在韓流影響力式微以及國(guó)產(chǎn)化妝品崛起的圍剿下，韓妝產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)中呈現(xiàn)挫敗后退之勢(shì)?！绊n系”化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收縮，既有來自韓流熱度降溫的影響，更多的是來自于具有平替作用的國(guó)產(chǎn)美妝的全面競(jìng)爭(zhēng)，尤其是線下市場(chǎng)在遭遇美妝電商強(qiáng)烈攻勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌對(duì)于線上渠道的掌控力更強(qiáng)，響度速度更快。

國(guó)貨品牌發(fā)力功能性護(hù)膚品

一方面，原材料與工藝創(chuàng)新不斷進(jìn)步；另一方面，化妝品與醫(yī)藥、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界，拓寬了護(hù)膚品功能的邊界。為避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，搶占功能性領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，很多國(guó)貨品牌在功效上發(fā)力，中信相關(guān)研究團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)2021—2026年，我國(guó)功能性護(hù)膚品銷售規(guī)模將從900多億元增長(zhǎng)至超過2000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)19%。除了填補(bǔ)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，國(guó)貨品牌著力于功能性，有助于其產(chǎn)品形成獨(dú)特的創(chuàng)新力和差異化，避免與歐美化妝品品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。

2023年化妝品市場(chǎng)有望快速回暖

隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費(fèi)場(chǎng)景加快拓展，加上電商直播平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，化妝品市場(chǎng)有望較快回暖。綜合以上及低基數(shù)因素，預(yù)計(jì)2023年限額以上單位化妝品類零售額重回兩位數(shù)增長(zhǎng)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比增長(zhǎng)5%以上。

國(guó)產(chǎn)品牌更多涉足高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

“十四五”規(guī)劃明確指出：“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌?！苯?jīng)過近些年的快速發(fā)展，國(guó)貨品牌已經(jīng)具備了打造中高端產(chǎn)品的初步能力，在政策推動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求的促進(jìn)下，國(guó)產(chǎn)化妝品或?qū)⒚黠@增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給能力，在品牌價(jià)值、技術(shù)研發(fā)、渠道營(yíng)銷和消費(fèi)者心智認(rèn)知方面取得綜合、長(zhǎng)遠(yuǎn)提升。

科技化、智能化趨勢(shì)加快發(fā)展

消費(fèi)品市場(chǎng)中智能革命發(fā)展迅猛，科技護(hù)膚、智能美妝的理念深入人心。一方面，化妝品企業(yè)借助技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新原料，升級(jí)工藝，優(yōu)化流程，在提供更有吸引力產(chǎn)品的同時(shí)整合產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化，降本增效；另一方面，新零售創(chuàng)新模式日新月異，在市場(chǎng)零售終端，AR試妝、智能測(cè)膚等前沿科技手段下很多新場(chǎng)景和新習(xí)慣被催生，一些原本小眾的場(chǎng)景和消費(fèi)行為加速發(fā)展?jié)B透。