多維聚合與深度嵌入：2023年全國兩會融媒報道創(chuàng)新探析

曾祥敏 鄒濟予 胡海月

2023年，“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入《政府工作報告》。自2014年上升至國家戰(zhàn)略以來，我國媒體融合扎實縱深推進，已全面深入到黨和國家的重點工作中。

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，全國兩會值此節(jié)點召開，意義非凡。同時，2020年出臺的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要用2至3年時間在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新取得實質(zhì)突破，意即今年正是檢驗我國媒體深度融合是否取得真正進展的過渡期。

鑒于此，在課題組連續(xù)9年研究全國兩會融媒體報道的基礎之上，本文主要考察人民日報、新華社、中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）、光明日報四家代表性主流媒體，梳理其在網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等平臺發(fā)布的2023全國兩會融媒體產(chǎn)品，嘗試厘清我國重大主題融媒報道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢和實踐特征。同時結(jié)合其他中央媒體、地方媒體及商業(yè)媒體的典型融媒產(chǎn)品，進一步繪制全國兩會報道圖景，為媒體深度融合浪潮中的時政傳播提供借鑒。

在2023全國兩會報道中，統(tǒng)籌編排習近平總書記重要講話、代表委員發(fā)言以及重要文件等主題，是媒體的首要任務。同時，針對不同行業(yè)和群體展開定向創(chuàng)作，緊扣節(jié)點豐富報道情境，是媒體呈現(xiàn)大會盛況的重要舉措。

全景呈現(xiàn)，深化重大主題宣傳。全國兩會不僅是媒體傳達中央精神的重要契機，也是人民群眾了解國情政況的權威渠道。今年兩會期間，媒體以領導人、代表委員、重要文件為核心，全景策劃重大專題報道，加強輿論引導力度。

一是聚焦領導人，兼顧縱向回溯與橫向布局。2023年是政府換屆之年，圍繞中心、服務大局成為媒體報道的主基調(diào)。多家媒體聚焦領導人，推出多種形態(tài)報道，既縱向回顧習近平總書記的歷年兩會故事，又兼顧當下，以橫向視角全方位跟進總書記的最新動向和指示，彰顯重大時政報道的深度和厚度。就總結(jié)性報道而言，新華社前置部署周期，提前推出“這十年，總書記的兩會關切”系列深度報道，以線性思路重溫總書記在十年兩會期間關于大局、初心等主題的闡述，強化預熱宣傳效果。

同時，圍繞總書記在今年兩會的重要活動和雋語，新華社橫向布局，策劃總書記專題矩陣，包括開設“習近平的兩會時間”專欄，以時間軸形式實時追蹤、拆條梳理總書記的參會動態(tài)；制作《習近平的兩會“微鏡頭”》等微視頻，再現(xiàn)總書記出席活動、發(fā)表講話的畫面和原聲；刊播《習近平：眾望所歸引領中國新征程》等特稿，釋讀總書記的人民情懷和使命擔當。

二是圍繞代表委員，強調(diào)多維傳播與多線對話。今年兩會正值換屆，代表委員中的“新面孔”備受關注。多家媒體設專欄、創(chuàng)專題，廣泛運用第一人稱視角，為代表委員履新述職、建言獻策打通渠道。

以視聽載體促進多維傳播，是新聞媒體消解平面報道模式、增強現(xiàn)場敘事能力的關鍵抓手。光明網(wǎng)以視聽傳播為主線，集中開設“光小明的兩會文化茶座”“通道好聲音”“我從基層來”等多個融媒體欄目，融合短視頻、有聲海報等多元媒介形式，提煉精髓、捕捉細節(jié)，使代表委員的履職形象可聽可感。

同時，拓展代表委員與人民群眾的對話路徑，能夠拉近雙方距離，使傳政情、曉民意更加有跡可循。人民網(wǎng)通過《兩會夜話》《兩會觀察》等對話類節(jié)目的現(xiàn)場和“云端”連線，實現(xiàn)了代表委員和大眾之間的間接對話。而依托人民網(wǎng)打造的#你好新代表新委員#等微博話題，網(wǎng)民只需攜帶標簽、發(fā)布動態(tài)即可參與交流，直接與代表委員進行互動。

三是深耕重要文件，突出精簡轉(zhuǎn)化與在地詮釋。《政府工作報告》作為兩會的重磅文件，其新聞價值不言而喻。新媒體語境下，去繁從簡、重構文風是媒體“盤活”報告的不二法門。人民日報凝練關鍵字句，率先發(fā)布僅700字的極簡版報告快訊，并迅速創(chuàng)作出答題、詞典等多種形式的圖片產(chǎn)品，將時效性、概括性、趣味性相統(tǒng)一，引發(fā)廣大媒體和用戶的全網(wǎng)擴散?？偱_則通過直播、短視頻展現(xiàn)報告發(fā)布現(xiàn)場、濃縮報告重點，以視聽場景信息增強報告的可“看”性。

對地方媒體而言，在簡化內(nèi)容之余，立足當?shù)匕l(fā)展，以深入淺出的在地化詮釋解讀報告尤為重要。比如，湖南日報以靈動變換的筆觸將本省五年來的突出發(fā)展成就繪制成畫，并以短視頻呈現(xiàn)繪畫過程，為報告中的“湘”景增添動感和美感，獲得網(wǎng)友好評。

強化黏性，注重垂類定向創(chuàng)作。在分眾化傳播時代，洞察不同領域和人群的價值訴求，提供垂直類產(chǎn)品和服務，是媒體維系用戶黏性的必要手段。

從宏觀社會發(fā)展格局中深挖特定行業(yè)，凸顯專業(yè)性，是中央媒體踐行點面結(jié)合傳播觀念的一種表現(xiàn)。人民網(wǎng)制作“小經(jīng)跑兩會”系列短視頻，結(jié)合采訪、VLOG、動畫，為大眾深度梳理提振消費信心、加強基礎研究等專業(yè)話題。而在《財米油鹽》節(jié)目中，人民網(wǎng)以情景短劇的形式討論就業(yè)歧視、隱私泄露等熱點，精準回應大眾對財經(jīng)類領域的關切。同時，行業(yè)媒體也聚合自身專業(yè)優(yōu)勢，補充兩會時政報道盛況。例如，中國軍網(wǎng)通過沙畫、H5、動圖等多款融媒作品，總結(jié)人民軍隊踐行強軍思想的十年歷史，傳遞我國建設世界一流軍隊的信心與底氣。此類產(chǎn)品具有專業(yè)性和辨識度，有助于信息的差異化擴散。

縱觀兩會報道，青年人和少數(shù)民族兩大群體尤為受到關注。針對青年人群，各路媒體緊扣與其切身利益緊密相關的話題，使信息解讀與思政教育并行。比如，中國青年報策劃“青春思政課·兩會時刻”“兩會青年說”等10余個特色欄目，綜合多種融媒形式剖析熱點青年話題，匯聚思想引領力量。其中，“青春元宇宙聯(lián)播”專欄和“青小霞兩會播報”系列短視頻將虛擬空間與新聞現(xiàn)場、數(shù)字IP與真人主播相融合，兼具青春氣息和科技新意。對于少數(shù)民族，媒體更突出實用性，以減少信息檢索阻礙、降低理解門檻。比如，人民網(wǎng)創(chuàng)作“石榴花開兩會時——人民網(wǎng)記者帶你看”特別報道，涵蓋“少數(shù)民族代表委員的朋友圈”等子欄目，多語言、多層次解析國家方針和大會動態(tài)。

緊扣節(jié)點，連通大會內(nèi)外場域。今年兩會恰逢學雷鋒紀念日、國際勞動婦女節(jié)，這為媒體提高宣傳聲量、豐富內(nèi)容生態(tài)增設了情境，使兩會宏圖與具體議題相結(jié)合。

多家媒體將雷鋒的生平、名言嵌入兩會報道中，形成雷鋒思想與兩會精神的跨時空對話。中國軍網(wǎng)創(chuàng)作互動海報，使用戶輕觸即可聆聽人大代表誦讀雷鋒日記。人民日報加強策劃力度，通過刊發(fā)文章、制作海報、AI修復影像等方式，強化雷鋒的思想引領作用，融匯會場內(nèi)外的主流價值與輿論氛圍。

對于“三八”婦女節(jié)，各路媒體以女性代表委員和女性相關話題為基礎，推出大量融媒化報道，助推兩會語境與日常生活交融共振。尤其是人民日報以木蘭傳奇為原型創(chuàng)作微動畫《木蘭新傳》，講述木蘭穿越時空、維護女性權益的故事，收獲超千萬次閱讀量。中國婦女報則在節(jié)日當天推出首個三八節(jié)元宇宙人物展館“新中國女性第一”，展示38位杰出中國女性的卓越貢獻。

融媒體產(chǎn)品的形態(tài)是嫁接內(nèi)容創(chuàng)新與技術應用的橋梁。在本次兩會報道中，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在人機共生重塑新聞內(nèi)容生態(tài)、強化互動提升用戶連接和傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新三個方面。

人機共生重塑新聞內(nèi)容生態(tài)。人機共生與數(shù)實融合是今年兩會融媒體產(chǎn)品在形態(tài)變革上的重要特征，AIGC、數(shù)字主播與元宇宙等新技術、新概念將從根源上重塑新聞內(nèi)容生態(tài)，推動全媒體傳播體系的形成。

一是AIGC技術重塑媒體生產(chǎn)流程。AIGC（AIGenerated Content）是指人工智能生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過大量數(shù)據(jù)訓練，AI可以憑借算法生成模型自動生產(chǎn)文字、圖片、音頻甚至視頻內(nèi)容。隨著AI技術的快速迭代，特別是ChatGPT的潮流引領，越來越多的媒體開始接入AIGC工具，輔助新聞生產(chǎn)。

在2023兩會報道中，從中央到地方的各層級媒體均對AIGC技術輔助新聞生產(chǎn)展開了程度各異的探索。隨著AI技術持續(xù)進步，在此次兩會融媒體產(chǎn)品中，AI繪畫首次得到了大規(guī)模的實際應用。AIGC工具能夠以極低的邊際成本高效產(chǎn)出大量圖像、視頻以及音頻等多模態(tài)媒體內(nèi)容，從而重塑媒體內(nèi)部生產(chǎn)流程，推動媒體智能化轉(zhuǎn)型。

在圖像創(chuàng)作方面，AIGC技術不僅輔助媒體生產(chǎn)了風格各異的繪畫作品，還參與到了動畫視頻的制作中。例如，央視新聞聯(lián)合百度推出的《開局之年“hui”藍圖》系列視頻報道，以AI主播央小新的視角講述了科技、農(nóng)業(yè)等兩會熱門話題。最高檢新媒體推出的《AI繪出法治中國》采用H5與AI繪畫相結(jié)合的形式，引導用戶選擇關鍵詞，查看AI繪制的法治中國圖景。

在聲音生成方面，媒體也對AIGC的相關應用進行了探索。目前AI已經(jīng)可以實現(xiàn)自主編曲與演唱，生成多樣化的聲音內(nèi)容。例如，在津云推出的《云小朵·云瞰京津冀》第二期節(jié)目中，AI小智通過“AI編曲+演唱”的方式創(chuàng)作了一首主題為京津冀交通一體化的歌曲，成為一大亮點。在另一部創(chuàng)意短視頻《春AI大地》中，創(chuàng)作者則將AI繪畫、AI編曲以及AI演唱等多種AIGC技術充分融合，展現(xiàn)了AIGC在“聲音+圖像”上的創(chuàng)作潛力。

AIGC技術經(jīng)過多次迭代，已經(jīng)可以輔助人類完成多模態(tài)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。但目前的新聞傳播仍舊處于人類與弱人工智能共同協(xié)作的初級階段，距離真正的智能媒體新聞還有較大差距。智能媒體的轉(zhuǎn)型路徑需要更強、更新的前沿技術作為支撐，AIGC生產(chǎn)方式也將持續(xù)引領未來融媒體報道方式與樣態(tài)的不斷創(chuàng)新。

二是數(shù)字虛擬主播營造全新傳播場景。今年，融合了XR與AIGC等技術的數(shù)字虛擬主播呈現(xiàn)出了新的樣態(tài)與模式，相較以往，用戶的臨場感與體驗感得到進一步增強。

全天候播報的數(shù)字主播與AI大腦的結(jié)合為用戶構建了全新的傳播場景。例如，人民日報推出的AI主播“任小融”可以根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)來推薦用戶可能感興趣的兩會內(nèi)容，并對播報的語態(tài)進行調(diào)整。百度與最高人民法院聯(lián)合推出的數(shù)字人“林開開”則支持用戶輸入文字對其進行提問，“林開開”會基于最高人民法院的工作報告對用戶所提出的問題進行個性化的播報。更智能化的數(shù)字主播會帶來“千人千面”的播報體驗，滿足用戶個性化的場景需求。

相比于AIGC技術的迭代速度，出現(xiàn)在今年兩會融合報道中的數(shù)字虛擬主播雖然數(shù)量眾多，但在技術創(chuàng)新上卻相對有限，將現(xiàn)有數(shù)字虛擬主播與AIGC等技術進行融合成為今年各大媒體發(fā)力的重點。數(shù)字主播作為實現(xiàn)人機共生的重要環(huán)境要素，是追求移動化、場景化的智能媒體所必須要重視的技術。搭載了AIGC工具的數(shù)字主播與XR技術的結(jié)合將真正為用戶帶來無所不知、無遠弗屆的傳播場景新體驗。

三是元宇宙打造數(shù)實融合新體驗。元宇宙同樣是今年兩會報道中的熱詞，各層級媒體都在這一方面展開了積極的探索。元宇宙是一種框架而非一種單一的技術，它將XR、AIGC等單一的技術整合到一個特定的虛擬場景中，帶給用戶數(shù)實融合的全新交互體驗。在今年的兩會報道中，涉及元宇宙的融媒體產(chǎn)品主要分為“觀看式”與“體驗式”兩種類型。第一種以視頻為表現(xiàn)形式，創(chuàng)作者利用3D建模與XR等技術構建了一個擬真的虛擬場景，但用戶并不能實際地進入其中，故而使用體驗更近似于觀看3D動畫。第二種則賦予用戶更多交互權利，例如，封面新聞使用WebGL 3D技術開發(fā)的“元里”沉浸式交互體驗空間就允許用戶真正進入元宇宙空間中進行體驗。用戶可以操控虛擬人物“小封”在“元里”展館中自由活動，點擊展品即可跳轉(zhuǎn)至對應的兩會融媒體產(chǎn)品，營造了更強的沉浸感與互動感，豐富了融媒體報道的內(nèi)容形式。

新聞與元宇宙相結(jié)合的嘗試反映了媒體對“沉浸感”與“場景化”的追求，也代表了媒體融合向移動化、數(shù)智化發(fā)展的趨勢。XR與AIGC等眾多前沿技術的延伸共同交匯于數(shù)實融合的元宇宙世界中，單項技術的每一次進步都在推動“脫實向虛”的進程。雖然當下重大主題報道中的元宇宙新聞更像是一種不夠成熟的技術展示與宣傳噱頭，但其內(nèi)里所蘊含的形態(tài)與表達卻揭示著新聞傳播在未來的一種可能。

強化互動感，提升用戶連接。在今年的兩會融媒體報道中，通過強化新聞產(chǎn)品的互動感以提升用戶的連接也是各大媒體推動媒體深度融合的重要抓手。

互動調(diào)查報道是媒體積極參與社會治理的重要形式載體，起著“反映民意，集中民智”的溝通作用。央視新聞推出的融媒體互動節(jié)目《兩會你我他——總臺幫你問》邀請用戶選擇自己最關注的兩會熱點話題并進行提問，被采納的問題將會在總臺新聞頻道兩會特別節(jié)目《兩會你我他》中得到代表委員與專家的解答。在此次兩會期間，總臺共邀請到約15名相關專家對網(wǎng)友提出的問題進行解答。及時的反饋與大小屏聯(lián)動的報道模式讓融媒體互動觸達更廣泛的用戶，也切實提升了用戶的參與感與獲得感。

除了互動調(diào)查報道，線上線下相融合的報道形式也能有效提升用戶參與。今年兩會期間，人民日報發(fā)起了“青春主場”系列主題活動，涵蓋了留言征集、街頭演奏會、主題列車等內(nèi)容。線上線下融合提升用戶連接，實現(xiàn)廣泛的社交傳播，相關話題的總閱讀量接近3億次。

時政報道與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新。在今年的兩會報道中，各大媒體紛紛從精神實質(zhì)與表現(xiàn)形式兩方面找尋傳統(tǒng)文化與當代文化的接合點，競相加入用融媒體手段創(chuàng)新表達中華傳統(tǒng)文化的熱潮。

要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的政治理念、人際規(guī)范等精神實質(zhì)在當代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就必須要賦予其新的時代內(nèi)涵。時政報道與傳統(tǒng)文化精神實質(zhì)融合的關鍵，就是要處理好歷史與時代的關系。例如，江蘇廣電荔枝新聞推出的《歷史叩問，時代作答》采用SVG圖片的表現(xiàn)形式，以習近平總書記曾引用過的“古人叩問”來引出新時代中國成就的“時代作答”，賦予詩詞典故新的時代內(nèi)涵，是成就類時政報道與傳統(tǒng)文化精神實質(zhì)的一次精巧結(jié)合。

將傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式與當代流行文化相結(jié)合則是時政報道融合傳統(tǒng)文化的另一常見方式。人民日報推出的動畫視頻《十二生肖戲曲聯(lián)唱，太嗨了！》與河南衛(wèi)視的創(chuàng)意MV《拼出好未來》都采取了傳統(tǒng)戲曲與Rap相結(jié)合的形式，借傳統(tǒng)文化的“形”表達當前時代的“意”。大河財立方與河南省發(fā)展改革委聯(lián)合推出的創(chuàng)意長圖《千里中原新圖卷》則以傳統(tǒng)古畫《千里江山圖》為基底，將河南省18市的代表性大項目添加到畫卷中，在形式上實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與重大主題宣傳的統(tǒng)一。

今年兩會中，以主流媒體為引領，各層級媒體的報道呈現(xiàn)出“聚合”與“互嵌”兩大創(chuàng)新特征。基于此，本文對兩會融媒體產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新提升提出思考。

多維聚合。隨著媒體融合發(fā)展進入深水期和攻堅期，以大融合思維求變求破、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為媒體加快構建全媒體傳播格局的施力方向。圍繞技術、平臺與區(qū)域，各路媒體進行了多元的“聚合”探索。

一是有機融匯，聚合技術動能。時下，各種數(shù)字技術正全面滲透、深度嵌入、高效賦能新聞傳播行業(yè)，重塑新聞傳播的形態(tài)、業(yè)態(tài)與生態(tài)。今年兩會，各層級媒體扎根具體場景，實現(xiàn)了前沿科技由以往簡單相加到如今有機融匯的創(chuàng)新升級。

人機互動方面，最高人民法院推出超寫實數(shù)字人“正義”，首次結(jié)合數(shù)字人與AIGC，打造《最高人民法院工作報告》的智能解讀模式?！罢x”不僅可以系統(tǒng)解析報告，流暢使用自然語言與人交流，還能生成關于最高人民法院五年內(nèi)重要舉措和成果的詳細分析。受眾掃碼即可按需獲取信息，與“正義”對話。這一產(chǎn)品將數(shù)字人與AIGC交匯嵌入司法理論與實踐場景中，帶給用戶智能化的視聽感知和交互體驗，成為技術融匯賦能法治宣傳的新探索。

數(shù)實結(jié)合方面，國家《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃》要求加速虛擬現(xiàn)實與媒體行業(yè)有機融合，檢察日報以數(shù)字人、元宇宙構筑立體化的兩會新聞空間，正是因應這一指示的體現(xiàn)，亦是媒體融通虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等技術的突出案例。在其融媒報道《“兩會看檢察”元宇宙》中，根據(jù)真人原型定制的虛擬主播“檢博”動作自然、形象逼真，獲得廣泛關注；同時，辦案故事、最高檢廳長訪談等新聞以虛擬集錦形式呈現(xiàn)，便于用戶一站式瀏覽。

二是全程協(xié)作，聚合平臺優(yōu)勢。國家《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，要有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，在信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段等方面共融互通。其中，平臺終端的整合不僅指向媒體之間，更要求媒體鏈接外部互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺。

主流媒體作為“第一方陣”，攜手社會力量聯(lián)合報道，在兩會中展現(xiàn)出“媒體大融合”的新姿態(tài)。例如，新華網(wǎng)利用獨家采寫資源，與中國移動咪咕深度合作。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，雙方聯(lián)合打造數(shù)實融合交互報道《元宇宙看兩會》，共創(chuàng)《兩會特別訪談》節(jié)目，通過一系列子欄目擴充兩會聲量。在分發(fā)環(huán)節(jié)，除了新華網(wǎng)自身的全媒介平臺，相關報道也在咪咕視頻客戶端等多終端同步推送，強化兩會信息的數(shù)智化觸達效果。

同時，地方媒體也洞察傳媒新生態(tài)，將外部平臺力量引入新聞生產(chǎn)各場景，驅(qū)動兩會報道提質(zhì)增效。例如，福建海博TV聯(lián)合支付寶等平臺，推出集福式AR互動產(chǎn)品。用戶使用XR眼鏡或支付寶AR掃一掃功能，即可觸發(fā)虛擬3D“福兔”，了解福建五年來的發(fā)展成果。

三是內(nèi)外共振，聚合區(qū)域資源。媒體跨區(qū)域合作能夠整合各方資源，放大聚合效應，深化“1+1>2”的傳播之效。這在歷年兩會報道中早有先例，但今年聲量更高、合力更強。

瞄準地理位置，尋找報道交匯點，是國內(nèi)媒體的典型協(xié)作方式。例如，湖北、重慶等長江經(jīng)濟帶區(qū)域的8家都市報共同策劃“長江春潮”專題，通過現(xiàn)場直播在全平臺形成矩陣合力，展現(xiàn)長江發(fā)展新氣象。以特色報道主題為基點共創(chuàng)融媒產(chǎn)品，為媒體協(xié)同發(fā)力提供了另一思路。圍繞四大經(jīng)濟增長極的實干激情這一議題，川觀新聞、南方日報、天津日報、上觀新聞等成渝“雙圈”、粵港澳大灣區(qū)、京津冀、長三角區(qū)域內(nèi)的10家省級媒體同頻聯(lián)動，制作改編版《雪龍吟》歌曲MV，收獲全網(wǎng)過億曝光量，彰顯“大合唱”的聚合效力。

以國際視野聯(lián)動海外媒體，有助于拓展兩會新聞敘事空間、提升主流價值傳播能級。廣西、云南、新疆等“一帶一路”沿線地區(qū)的多家融媒體中心，聯(lián)合泰國、老撾等7個東盟國家媒體，推出大型聯(lián)播視頻節(jié)目《從這里出發(fā)》，全方位講述“一帶一路”沿線國家及地區(qū)的發(fā)展故事。

深度互嵌。在網(wǎng)絡傳播和國際傳播兩大面向上，多家媒體分別借助內(nèi)容與形式、他者與自我的互嵌，提升兩會報道的影響力。

一是硬核文本與軟性語態(tài)互嵌，提升網(wǎng)感。新聞報道文本的更新和改造，是媒體機構話語方式轉(zhuǎn)變最直觀的體現(xiàn)。以軟性話語表達嚴肅信息，能夠促進柔性化的時政傳播。

中央媒體以網(wǎng)感化樣態(tài)賦予“硬核”報道親切感，吸引“Z世代”眼球?？偱_國際在線推出H5小游戲《看“建”我的2023》，以諧音方式命名作品，還采用“網(wǎng)言網(wǎng)語”設置發(fā)布導語，貼近年輕受眾的觸網(wǎng)偏好。用戶進入游戲后，只需手指拖動，便可自由組合多種意象并生成定制海報。此類產(chǎn)品內(nèi)容精簡、形式新穎、網(wǎng)感強烈，富有實踐趣味性，強化了用戶的參與感。

地方媒體也將活潑的話語嵌入傳統(tǒng)議題和文化，打造兼具內(nèi)涵與新意的融媒產(chǎn)品。貴州廣播電視臺使用動態(tài)海報模擬彈幕生成場景，展現(xiàn)網(wǎng)友對兩會議題的熱切關注，大象新聞則以《四神云氣圖》中的朱雀為原型創(chuàng)作互動H5，使沿黃九省傳統(tǒng)文化動脈躍然紙上。以年輕人喜聞樂見的樣態(tài)創(chuàng)新報道方式，促進用戶參與，不失為地方媒體建設品牌、增粉固粉的有效路徑。

二是他者視角與自我言說互嵌，促生共情。對外傳播切忌自說自話，唯有突破對話語主體和框架的限定，方可在復調(diào)傳播中生成新的故事情節(jié)和情感共鳴。在自我言說式的兩會報道中嵌入他者視角，能提升海外受眾的接受能力。

作為我國對外傳播的重要陣地，中國日報推出“外企看兩會”系列視頻，使用英文采訪在華外企高管，以他者口吻、雙語字幕討論中國經(jīng)濟未來形勢。為拓展觀察角度，中國日報還訪談了在華外國學生、記者等群體，依托“外眼”“外口”豐富對外傳播話語。同時，上海、湖北、湖南等多地媒體也強化外宣思維，推出外籍人士解讀兩會的系列雙語視頻，激發(fā)國際受眾的共鳴。當共情心理在意識中擴展時，受眾對全球價值多元化、文化多樣性的欣賞和尊重也應勢而生。

還有媒體在雙語言說的前提下，多元打造敘事主體，多維豐富共情內(nèi)容，如重慶國際傳播中心借虛擬主播之口，面向海外普及兩會熱詞，大江網(wǎng)創(chuàng)作短視頻《china說China！China的一天》，以景德瓷器為載體對《政府工作報告》進行國風解讀。

創(chuàng)新提升的再思考。整體來看，2023年的兩會融媒體報道仍存在一定創(chuàng)新提升空間。要真正推動媒體融合向縱深發(fā)展，各級媒體需從加速落地前沿技術、堅持問題導向和切實提高國際傳播效能三個方面做進一步探索。

一是加速落地前沿技術，推動新聞生產(chǎn)流程變革。今年兩會報道中，AIGC與元宇宙取代“5G+8K”與XR技術成為各大媒體創(chuàng)新技術表達的新發(fā)力點。但從實際效果來看，現(xiàn)階段AIGC、元宇宙等前沿技術的轉(zhuǎn)化程度仍然較低，諸多媒介新技術所描繪的未來傳播場景尚未真正落地。

一方面，AIGC輔助新聞生產(chǎn)目前存在的最大問題是技術潛力未得到完全開發(fā)，人機協(xié)同生產(chǎn)仍處于低水平階段。在AIGC技術“低邊際成本”與“高效率”的優(yōu)勢尚沒有充分發(fā)揮的情況下，相關融媒體產(chǎn)品的使用體驗必然會與用戶的心理預期存在差距；另一方面，元宇宙的相關融媒體產(chǎn)品也面臨類似情況，且比起AIGC技術，“元宇宙+新聞”的概念還存在應用場景尚不明晰的問題。許多在此次兩會期間推出的融媒體新聞產(chǎn)品都被冠以元宇宙之名，但真正的“體驗式”元宇宙產(chǎn)品數(shù)量很少，大部分產(chǎn)品都只具備數(shù)字空間與數(shù)字人的表面要素，缺乏可供用戶進行實際交互的具體場景。即使是“體驗式”的產(chǎn)品也普遍存在建模較為粗糙，用戶沉浸感、交互感不足的問題。

二是堅持問題導向，提升議程設置能力。主流媒體是引導輿論的主渠道、主戰(zhàn)場和主陣地，在重大主題報道時，既要從宏觀上把握輿論導向，也要堅持問題導向，關注具體的議題，在實踐中不斷提升議程設置能力。

今年兩會融媒體產(chǎn)品存在主題同質(zhì)化較高的問題，普遍注重回顧十年來國家和社會的新成就、新發(fā)展，對于微觀層面的議案提案和具體問題的關注則相對缺失。對此要始終保持問題意識，重視微觀議題。前沿的媒介技術與創(chuàng)新的表達方式也應當用于代表委員類與議案提案類的報道。以建設全媒體傳播體系為方向，各層級媒體應發(fā)揮自身比較優(yōu)勢：中央媒體可以利用自身站位高、聲量大的優(yōu)勢，在宏觀上塑造正確的輿論導向；地方媒體則需發(fā)揮貼近基層的優(yōu)勢，以反映民意與解決問題為導向，拿出真正符合民眾期待的融媒體產(chǎn)品。

三是切實提升國際傳播效能。2023年《政府工作報告》提到，“要扎實推進媒體深度融合，提升國際傳播效能”。從“國際傳播能力”到“國際傳播效能”的轉(zhuǎn)變，反映出國家對國際傳播的實效提出了新要求。面對“提高國際傳播效能”的目標需求，我國的外宣媒體亟需從“找準言說對象”“做好情感傳播”以及“用好數(shù)字平臺”三個角度入手來切實提高時政報道的國際傳播效能。其一，找準言說對象要求新聞產(chǎn)品明確傳播的目標人群。當前兩會融媒體產(chǎn)品多以內(nèi)宣視角講述中國故事，在對外傳播中需要找準國外受眾更容易接受的表達方式與語言語態(tài)。其二，做好情感傳播強調(diào)國際傳播中情感的重要性，時政報道的對外傳播所面臨的最大問題是意識形態(tài)與政治制度的隔閡，而情感可以超越制度和語言建立跨文化的認同。因此兩會報道的國際傳播可以嘗試將嚴肅的政治話語轉(zhuǎn)化為人類共通的情感，從“你同情我，我同情你”上升至“你認同我，我認同你”。其三，數(shù)字平臺的作用體現(xiàn)在技術賦權與數(shù)據(jù)驅(qū)動上，國際傳播既要建強外宣旗艦媒體，又要開展“全民外交”，利用好海外社交平臺，展現(xiàn)立體真實的中國形象。

全國兩會是考察媒體融合進程與實效的重要場域。在2023年兩會融媒體報道中，“求新求正”是多家媒體拓展內(nèi)容生態(tài)的意識形態(tài)表現(xiàn)，AIGC與元宇宙成為眾多產(chǎn)品中的熱門技術亮點，多維聚合和深度互嵌則是此次兩會融媒報道呈現(xiàn)出的總體創(chuàng)新特征。人工智能生產(chǎn)內(nèi)容與元宇宙技術生態(tài)系統(tǒng)固然是推動新聞傳播變革的重要支撐，但其目前仍處于發(fā)展的初級狀態(tài)。隨著人類社會進入“人機物”三元共生的萬物智能互聯(lián)時代，媒體深度融合的目標應著眼于推進前沿技術的成果性轉(zhuǎn)化，以內(nèi)容為根本，以技術為支撐，實現(xiàn)媒體融合概念由量變邁向質(zhì)變的飛躍。

作者曾祥敏系中國傳媒大學電視學院教授，博士生導師

鄒濟予、胡海月系中國傳媒大學電視學院碩士研究生

本文系研究闡釋黨的十九屆六中全會精神國家社科基金重點項目“加快新型主流媒體國際傳播能力建設研究”（項目編號：22AZD073）的階段性研究成果。

【編輯：沈金萍】