當(dāng)重要節(jié)點(diǎn)遇上全國(guó)兩會(huì)
——學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道創(chuàng)新探究

□ 耿欣

每年學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)到來(lái)之際，全國(guó)已然進(jìn)入如火如荼的兩會(huì)時(shí)間。全國(guó)兩會(huì)是中國(guó)新聞界的年度時(shí)政報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)，是各家媒體集中展示融合創(chuàng)新成果的檢閱場(chǎng)。無(wú)疑，當(dāng)全國(guó)人民的目光都聚焦在兩會(huì)議題上，當(dāng)全國(guó)媒體的精兵強(qiáng)將、十八般武藝都傾注在兩會(huì)報(bào)道上，非兩會(huì)議題設(shè)置要出新出彩，同樣考驗(yàn)媒體的真本領(lǐng)、硬實(shí)力。

今年學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道，哪些媒體表現(xiàn)驚艷，哪些報(bào)道直擊人心，哪些融媒體產(chǎn)品刷屏出圈？帶著這些問(wèn)題，本文嘗試探討在重大戰(zhàn)役性報(bào)道面前如何創(chuàng)新重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道，使兩者能夠同頻共振、相得益彰。

一、在新時(shí)代背景中解讀先進(jìn)典型人物精神，創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，把握時(shí)代內(nèi)涵，弘揚(yáng)社會(huì)正能量

新聞界每年都有回憶雷鋒生平、歌頌巾幗英雄的報(bào)道。要把老話(huà)題做成新熱點(diǎn)，避免陷入空洞的口號(hào)宣傳和古板說(shuō)教，必須把雷鋒精神、巾幗榜樣作用放到新時(shí)代來(lái)解讀，創(chuàng)新表達(dá)方式和話(huà)語(yǔ)體系，深挖時(shí)代內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，使受眾從中獲得人生的啟迪，汲取奮進(jìn)的力量。

打造精品力作，構(gòu)筑精神坐標(biāo)。實(shí)踐證明，在重要?dú)v史時(shí)刻，文字的影響力和感召力無(wú)可取代，文字的力量振聾發(fā)聵。今年是第60個(gè)學(xué)雷鋒紀(jì)念日，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)深入開(kāi)展學(xué)雷鋒活動(dòng)作出重要指示。新華社播發(fā)長(zhǎng)篇述評(píng)《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》，以富有韻律感的文字，飽含真摯情感的語(yǔ)言，對(duì)雷鋒精神永不過(guò)時(shí)、代代傳承進(jìn)行深入解讀，非常有感染力，傳遞了崇德向善的力量，詮釋了雷鋒精神在邁向民族復(fù)興的偉大征程中激揚(yáng)奮進(jìn)力量的新時(shí)代意義。講清楚雷鋒精神與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相通相融，也就回答了雷鋒精神的生命力所在。這篇文字稿被全國(guó)1130家媒體采用，客戶(hù)端總閱讀量近3.5億，成為新華社第60個(gè)學(xué)雷鋒紀(jì)念日?qǐng)?bào)道的扛鼎之作。

《中國(guó)青年報(bào)》也在頭版刊發(fā)長(zhǎng)篇評(píng)論員文章《新時(shí)代我們?nèi)绾螌W(xué)雷鋒》，以時(shí)間為軸深入闡釋了雷鋒精神的內(nèi)涵，批駁了雷鋒精神已經(jīng)過(guò)時(shí)的質(zhì)疑，對(duì)雷鋒精神給出新時(shí)代的注解，并再次向中國(guó)青年發(fā)出向雷鋒學(xué)習(xí)的號(hào)召。

巧做時(shí)政微視頻，記錄永恒精神。在媒體深度融合時(shí)代，時(shí)政微視頻以豐富的敘事、精美的畫(huà)面、生動(dòng)的解說(shuō)、優(yōu)美的配樂(lè)、藝術(shù)的享受，得到受眾的喜愛(ài)，成為主流媒體的重要傳播形態(tài)。新華社《微視頻|多彩芳華》把習(xí)近平總書(shū)記三次基層考察串聯(lián)起來(lái)，以“深海一號(hào)”海管結(jié)構(gòu)首席工程師侯靜、西寧社區(qū)黨委書(shū)記劉翠青、江蘇徐州香包傳承人王秀英奮斗不息、芳華綻放的真實(shí)故事為主線，點(diǎn)面結(jié)合，生動(dòng)感人，拉近與受眾的距離，激發(fā)情感共鳴。央視新聞《時(shí)政微紀(jì)錄|像“她”一樣》以總書(shū)記對(duì)婦女工作重要講話(huà)原聲為主線，集納了不同領(lǐng)域的巾幗楷模，回顧了從第一屆到第十四屆全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)，從147名女代表到790名女代表，從12名女委員到487名女委員，點(diǎn)點(diǎn)星光，匯聚成炬，展示了國(guó)家的每一步前行，都有中國(guó)婦女的參與和貢獻(xiàn)。

此外，在學(xué)雷鋒紀(jì)念日?qǐng)?bào)道中，新華社推出《微視頻|穿越時(shí)空的榜樣力量》《微視頻|永恒的名字》，央視新聞推出《時(shí)政微視頻|永恒的精神》，以習(xí)近平總書(shū)記對(duì)弘揚(yáng)雷鋒精神作出的一系列重要論述為指引，用一個(gè)個(gè)時(shí)代楷模、道德模范、最美人物、身邊的好人好事，闡明雷鋒精神歷久彌新。

創(chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，傳遞中國(guó)好聲音。雷鋒深刻影響了中國(guó)，雷鋒精神所代表的助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、無(wú)私奉獻(xiàn)、奮不顧身等品德是全人類(lèi)的共同價(jià)值。雷鋒已成為中國(guó)文化的一個(gè)符號(hào)，雷鋒精神的對(duì)外傳播對(duì)中國(guó)國(guó)家形象塑造具有重要意義。新華社制作推出中英雙語(yǔ)微視頻《全球連線|特別節(jié)目：Hi，雷鋒！》，由孟加拉國(guó)留學(xué)生吳迪走進(jìn)撫順雷鋒紀(jì)念館和雷鋒生前所在部隊(duì)，探訪“當(dāng)代雷鋒”郭明義，從世界和中國(guó)雙向解讀雷鋒，“為人民服務(wù)”的雷鋒精神贏得超越文化的尊敬與中外民眾的認(rèn)同。《中國(guó)故事|“學(xué)雷鋒”：60年來(lái)薪火相傳與時(shí)偕行》《特寫(xiě)：離雷鋒最近的人》等對(duì)外報(bào)道，小切口、巧敘事，借嘴說(shuō)話(huà)，講述“雷鋒班”傳承雷鋒精神、參與海外維和任務(wù)等事跡，為外國(guó)人打開(kāi)認(rèn)識(shí)中國(guó)的另一扇窗戶(hù)。

新華社英文報(bào)道《微視頻|新時(shí)代的“她力量”》，通過(guò)講述女航天員王亞平、“燃燈校長(zhǎng)”張桂梅、高寒高鐵“00后”女子機(jī)械師的故事，向世界展示新時(shí)代中國(guó)女性的理想、勇氣、擔(dān)當(dāng)和作為。

二、還原典型人物，匯聚凡人微光，人性化表達(dá)增強(qiáng)報(bào)道貼近性和感染力

距離感和千篇一律是典型報(bào)道的常見(jiàn)誤區(qū)。好的報(bào)道應(yīng)當(dāng)始終保持對(duì)人的關(guān)注，不但要以人性化視角拉近受眾與先進(jìn)典型人物的距離，增強(qiáng)報(bào)道親切感，也要善于講述普通人的故事，展現(xiàn)平凡群體的不凡之舉，通過(guò)凡人微光照亮前行道路。

還原真實(shí)的典型人物，讓報(bào)道可感可親。真實(shí)，自有千鈞之力。以雷鋒報(bào)道為例，所謂真實(shí)，一個(gè)重要方面，就是要讓那個(gè)耳熟能詳?shù)睦卒h更人性化、更生活化、更貼近化，人們對(duì)精神偶像有了親切感，也就有了向其學(xué)習(xí)的熱情。央視新聞《“雷鋒像對(duì)親弟弟一樣對(duì)我，我非常想念他”》專(zhuān)訪《離開(kāi)雷鋒的日子》電影原型喬安山，回憶雷鋒有“三愛(ài)”：愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)寫(xiě)詩(shī)、愛(ài)寫(xiě)日記，一有時(shí)間就學(xué)習(xí)、有任務(wù)搶著干、幫戰(zhàn)友縫補(bǔ)衣服；在第50個(gè)學(xué)雷鋒紀(jì)念日《雷鋒其實(shí)有點(diǎn)“潮”》《做英雄是可以很帥的！》等報(bào)道中，雷鋒不但是個(gè)好人，也是個(gè)“潮”人，愛(ài)照相，購(gòu)買(mǎi)流行的皮夾克、毛料褲和皮鞋，雖然不常穿。這些報(bào)道從小切口入手、往細(xì)微處挖掘，還原“你所不知道的雷鋒”，讓雷鋒離普通人更近。

□ 新華社播發(fā)長(zhǎng)篇述評(píng)《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》

捕捉凡人微光，匯集星火成炬。為國(guó)家和人民作出突出貢獻(xiàn)的時(shí)代楷模、先進(jìn)人物最容易成為媒體報(bào)道對(duì)象，而各行各業(yè)的平凡人也有自己的貢獻(xiàn)和力量。溪流萬(wàn)千，匯成大海；不啻微芒，造炬成陽(yáng)。千千萬(wàn)萬(wàn)平凡人匯集起來(lái)，才是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的根本力量。新華網(wǎng)《他離開(kāi)很多年了，可我們依然在想念他……》收集網(wǎng)民留言和視頻動(dòng)圖，講述了30多個(gè)發(fā)生在日常生活中的好人好事，這些身邊的雷鋒故事令不少讀者熱淚盈眶；新華社《百姓雷鋒》刻畫(huà)了撫順市從2006年開(kāi)始評(píng)選出的“百姓雷鋒”群像，他們所形成的道德力量，不斷影響著這座城市的社會(huì)風(fēng)尚；《她與她，都是“主角”！》為北京新發(fā)地大蔥經(jīng)銷(xiāo)商、公交女乘務(wù)員、女代駕司機(jī)等普通女性拍攝影像海報(bào)，通過(guò)素顏和化妝、工作和生活的對(duì)比，綻放女性的自信和風(fēng)采；央視新聞《致敬！每個(gè)閃閃發(fā)光的她》展現(xiàn)當(dāng)代女性可“鹽”可“甜”，很柔也很強(qiáng)，扮紅妝也著戎裝，不被現(xiàn)實(shí)打敗，不被年齡定義，傳遞溫暖力量。

深挖人物故事，展現(xiàn)普通人的獲得感?！缎氯A每日電訊》整版刊發(fā)《學(xué)雷鋒60年，七旬老人賈潮江和他的77把推子》，講述73歲鐵路退休工人賈潮江60年來(lái)義務(wù)理發(fā)的故事。他的足跡踏遍全國(guó)十幾個(gè)省份，行程累計(jì)80多萬(wàn)公里，義務(wù)理發(fā)累計(jì)約40萬(wàn)人次，用壞77把推子和40把剃刀，其間為天安門(mén)國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)?wèi)?zhàn)士義務(wù)理發(fā)長(zhǎng)達(dá)30年。懷揣一顆赤誠(chéng)滾燙的心，賈潮江把全心全意為人民服務(wù)當(dāng)作畢生追求。央視新聞制作婦女節(jié)短片《“牛指揮”韓艮葉：指揮出自己熱熱鬧鬧的人生！》，養(yǎng)羊、打理蘋(píng)果園的農(nóng)民大姐韓艮葉，憑借來(lái)自生活的指揮動(dòng)作，成了十里八村“最牛指揮”。面對(duì)隨之而來(lái)的質(zhì)疑聲，韓艮葉一度想放棄，隨后釋然了?！拔揖褪俏?！”“不怨天不怨地，只怨老牛沒(méi)志氣，干！”她指揮著姐妹們奏出熱鬧的音樂(lè)，指揮出不一樣的美好人生。這些報(bào)道呈現(xiàn)給受眾的不是只有人生中的付出和辛勞，還有滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感和幸福感。

三、利用新技術(shù)新理念創(chuàng)新報(bào)道形式和產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化互動(dòng)傳播，提高報(bào)道覆蓋面和影響力

作為老話(huà)題，學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道以往更多出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中。在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的今天，老話(huà)題也要有新包裝，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的深度融合，利用新渠道占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論陣地。

人工智能賦能，創(chuàng)新新聞報(bào)道。在人工智能強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的“智媒”時(shí)代，新技術(shù)新應(yīng)用持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)新提供強(qiáng)大動(dòng)力。新華社融合人工智能與H5、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)媒體技術(shù)創(chuàng)新。比如，新華社媒體融合國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室打造的“揭榜掛帥”產(chǎn)品《眾里尋“她”，原來(lái)是她！》，通過(guò)多模態(tài)數(shù)據(jù)匯聚和AI人臉識(shí)別，從新華社全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)萬(wàn)條報(bào)道中提取了上千張女性臉譜，形成十幅光柵立體畫(huà)，創(chuàng)意新穎，互動(dòng)性強(qiáng)；H5產(chǎn)品《送你一張專(zhuān)屬CD，傳遞“她”力量》是新華社聯(lián)合網(wǎng)易，通過(guò)網(wǎng)易區(qū)塊鏈技術(shù)和伏羲AI，送給女性受眾一份專(zhuān)屬AI數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯。人民日?qǐng)?bào)《他一直在！AI修復(fù)雷鋒生前影像》將雷鋒生前黑白照片變成彩色，使人物動(dòng)起來(lái)，有了面部表情變化。央廣軍事《AI修復(fù)新中國(guó)首批女飛駕機(jī)飛過(guò)天安門(mén)畫(huà)面71年前的今天，激動(dòng)人心！》讓新中國(guó)首批女飛行員在1952年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)這天駕駛飛機(jī)接受檢閱的視頻重新煥發(fā)光彩。

創(chuàng)新年輕化表達(dá)，轉(zhuǎn)換語(yǔ)態(tài)積極互動(dòng)。青年群體是最主要、最敏銳、最前沿的新媒體用戶(hù)，媒體在吸引青年受眾上有很多創(chuàng)新性嘗試。一是加入青年元素，貼近青年話(huà)語(yǔ)方式。新華網(wǎng)寶藏青年工作室《這封無(wú)字書(shū)，給她！》用歌曲的名字串成祝福語(yǔ)，帶有濃濃的“00后”風(fēng)格，在婦女節(jié)送給所有女同胞視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受。網(wǎng)民積極留言，致敬小編“走心了”“有創(chuàng)意”“最棒的文案”。共青團(tuán)中央“青聽(tīng)”欄目《“其實(shí)真遇上了，是不會(huì)想那么多的……”》以廣播形式分享生活中的“小確幸”，從青年人親身經(jīng)歷的視角講述雷鋒精神貫穿普通人日常生活的故事，展現(xiàn)當(dāng)代青年最真實(shí)的情感。二是玩穿越，開(kāi)腦洞。南方日?qǐng)?bào)《淚目！當(dāng)你穿越60年與雷鋒同框》把雷鋒舊照片和傳承雷鋒精神的畫(huà)面放在一起，為雷鋒精神找到當(dāng)下注解。人民日?qǐng)?bào)《微動(dòng)畫(huà)|木蘭新傳》讓花木蘭穿越到今天，見(jiàn)證新修訂的婦女權(quán)益保障法為維護(hù)女性權(quán)益提供哪些法律保障。三是設(shè)置話(huà)題，加強(qiáng)互動(dòng)。共青團(tuán)中央《這些問(wèn)題，雷鋒會(huì)怎么回答？趕緊來(lái)聽(tīng)聽(tīng)吧！》用豐富多樣的H5互動(dòng)形式，講述雷鋒故事，解讀雷鋒精神，頌揚(yáng)當(dāng)代雷鋒，最后生成可轉(zhuǎn)發(fā)的用戶(hù)個(gè)人定制海報(bào)。人民日?qǐng)?bào)《夜讀·今晚，收集100個(gè)送給她的祝福》、央視新聞《38個(gè)祝福，送給最好的她！》采用留言區(qū)互動(dòng)的形式，由網(wǎng)民講述身邊女性的故事，帶著溫柔的力量直抵人心，被贊很有婦女節(jié)的“儀式感”，適合轉(zhuǎn)發(fā)送祝福。

做好傳統(tǒng)報(bào)道的新媒體傳播，壯大報(bào)道聲勢(shì)。好酒也怕巷子深，高品質(zhì)的報(bào)道也要有多元化的傳播渠道，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。新華網(wǎng)制作推出《今天，一起誦讀“雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑”》，邀請(qǐng)電影《離開(kāi)雷鋒的日子》主要演員、雷鋒紀(jì)念館宣講員、高校大學(xué)生等人，共同誦讀新華社述評(píng)《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》，并設(shè)置話(huà)題邀請(qǐng)網(wǎng)民一起閱讀。這一創(chuàng)新是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)新媒體落地轉(zhuǎn)化的一次有益嘗試，取得良好的傳播效果。新華社《今天，尋找聲音里的雷鋒》，用海報(bào)鏈接音頻的形式，傾聽(tīng)雷鋒真人原聲，讓雷鋒直述自己的心聲。人民日?qǐng)?bào)等媒體也用不同形式展示雷鋒生前珍貴原聲音頻。央視新聞《這些文字記錄雷鋒短暫而深刻的一生》用漫畫(huà)的形式摘錄雷鋒日記。這些報(bào)道將文字、圖片、漫畫(huà)、音頻等傳統(tǒng)報(bào)道形式打造成新媒體產(chǎn)品，利用兩微一端，把影響力延伸到新媒體平臺(tái)。

□ 今年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，新華社記者張揚(yáng)采訪全國(guó)政協(xié)委員何超瓊

四、主動(dòng)設(shè)置議題融入全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，會(huì)內(nèi)會(huì)外有機(jī)聯(lián)動(dòng)，提升報(bào)道視野和政治站位

全國(guó)兩會(huì)是年度中國(guó)政治生活中的一件大事，也是新聞報(bào)道的富礦，掌握著“流量密碼”。學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道融合兩會(huì)話(huà)題，既能達(dá)到高站位、高聲音、高流量的效果，又能豐富兩會(huì)報(bào)道。

結(jié)合受眾關(guān)心議題，傾聽(tīng)代表委員聲音。在“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)這天，新華社《兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)速遞|女代表履職“三人談”》講述來(lái)自四川的三位女代表關(guān)心帶動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展、致力研究大熊貓保護(hù)的故事，展現(xiàn)她們會(huì)上履職盡責(zé)、會(huì)下熱烈交流的生動(dòng)場(chǎng)景。在全國(guó)兩會(huì)新華社訪談間，新華社記者張揚(yáng)面對(duì)面采訪全國(guó)政協(xié)委員何超瓊，傾聽(tīng)她對(duì)打造中國(guó)式現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的信心，對(duì)粵港澳大灣區(qū)未來(lái)發(fā)展前景與“一程多站”的期待，以及對(duì)女性同胞的節(jié)日祝福。

捕捉會(huì)場(chǎng)靚麗風(fēng)景，借勢(shì)而為形成熱點(diǎn)。中國(guó)首位女航天員劉洋和陸軍首批自主培養(yǎng)的女飛行員徐楓燦同為十四屆全國(guó)人大代表，她們身著戎裝一同接受采訪，展現(xiàn)新時(shí)代女軍人的風(fēng)采。央視軍事婦女節(jié)報(bào)道《徐楓燦見(jiàn)到劉洋秒變小迷妹》沖上熱搜，獲網(wǎng)民點(diǎn)贊“最美同框！”媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)《女飛行員遇上女航天員，網(wǎng)友：最美同框！》《巾幗不讓須眉！駕駛大國(guó)重器的陸航女飛》、央視新聞《開(kāi)直-20的小姐姐遇劉洋秒變迷妹》《主播說(shuō)聯(lián)播|女飛行員遇上女航天員，“最美同框”美在哪？》《徐楓燦見(jiàn)到劉洋，她吐露了一個(gè)“秘密”！》等報(bào)道可謂兩會(huì)報(bào)道“一魚(yú)多吃”、碎片化傳播的成功范例。

連接兩會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，用心記錄真情實(shí)感。南方日?qǐng)?bào)《記錄閃光的日子，廣東代表委員續(xù)寫(xiě)新時(shí)代“雷鋒日記”》邀請(qǐng)數(shù)位來(lái)自廣東的代表委員以日記的形式，記錄一天工作生活點(diǎn)滴中的感恩感動(dòng)和那些可親可愛(ài)的平凡好人，共同續(xù)寫(xiě)新時(shí)代的“雷鋒日記”。這類(lèi)報(bào)道打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，既有地方特色，又有全國(guó)視野，是地方媒體主動(dòng)設(shè)置議題、積極參與全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新嘗試。

學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道遇上全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，媒體要提前策劃選題，把握時(shí)代內(nèi)涵，找準(zhǔn)受眾需求，抓住發(fā)稿窗口，提高報(bào)道時(shí)效，打造精品力作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道融合創(chuàng)新。同時(shí)，要避免同質(zhì)化現(xiàn)象，比如報(bào)道雷鋒精神，習(xí)慣羅列堆砌好人好事；報(bào)道婦女話(huà)題，標(biāo)題頻頻出現(xiàn)“巾幗英雄”“閃閃發(fā)光”等?？傊?，學(xué)雷鋒紀(jì)念日和“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)報(bào)道既要出新出彩、刷屏出圈，又要與全國(guó)兩會(huì)報(bào)道同頻共振、相得益彰。