“主題+表達(dá)+傳播”深化融合創(chuàng)新
——以長(zhǎng)城新媒體“聽，春天的號(hào)角”系列報(bào)道為例

□ 石鵬飛 韓 偉

因題材的特殊性與重要性，重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新不僅是主流媒體所面臨的當(dāng)務(wù)之急，更是加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的迫切要求。近年來(lái)，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)持續(xù)深化“主題+表達(dá)+傳播”融合傳播理念，在重大主題報(bào)道中精品力作頻出。

黨的二十大開啟了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程。深刻把握黨的二十大精神與河北實(shí)際的結(jié)合點(diǎn)，河北省研究提出一系列中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景，燕趙大地展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生機(jī)活力。在全國(guó)兩會(huì)前夕，長(zhǎng)城新媒體推出“聽，春天的號(hào)角”系列融媒體報(bào)道10篇，以“生產(chǎn)建設(shè)一線聲音”為切入點(diǎn)，聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景的生產(chǎn)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，小切口、故事化展現(xiàn)全省上下踔厲奮發(fā)、勇毅前行，謀劃推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景落地見(jiàn)效的生動(dòng)實(shí)踐，在中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景“一線”奏響時(shí)代奮進(jìn)強(qiáng)音，為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造昂揚(yáng)向上的濃厚氛圍，也為主流媒體創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道提供了借鑒參考。

一、主題立意宏大：圍繞主線突出地域特色

重大主題報(bào)道是媒體的同題作業(yè)，也是同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果不在地域特色上發(fā)力，會(huì)落入千篇一律的尷尬。重點(diǎn)不突出、特色不鮮明，就會(huì)影響報(bào)道的吸引力，造成重大主題報(bào)道的“趨同化”“同質(zhì)化”現(xiàn)象。主題報(bào)道要想取得好的宣傳效果，就要擇其地域特色、突出亮點(diǎn)，以鄉(xiāng)情實(shí)現(xiàn)與受眾的情感連接，避免集中報(bào)道帶來(lái)的審美疲勞。

習(xí)近平總書記多次考察河北，作出一系列重要指示，飽含著對(duì)河北人民的深情厚意，寄予著對(duì)河北發(fā)展的殷切期望。最具里程碑意義的是，習(xí)近平總書記謀劃推動(dòng)的京津冀協(xié)同發(fā)展碩果累累，雄安新區(qū)拔地而起，冬奧盛會(huì)載入史冊(cè)。報(bào)道好河北的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，就要緊緊抓住這三方面，做到用高站位確定出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也就從根本上決定了作品的高質(zhì)量。

長(zhǎng)城新媒體“聽，春天的號(hào)角”系列報(bào)道，政治站位高，以中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景為主題，緊扣拓展京津冀協(xié)同發(fā)展廣度深度、高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進(jìn)雄安新區(qū)建設(shè)、大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)等重大國(guó)家戰(zhàn)略的新亮點(diǎn)，選派骨干記者分赴重大項(xiàng)目、機(jī)場(chǎng)車站、港口碼頭、工廠企業(yè)、農(nóng)村校園等一線展開采訪，以點(diǎn)帶面、以小見(jiàn)大，深入展現(xiàn)河北省各地重大國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施的蓬勃景象，生動(dòng)反映中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景的時(shí)代主題。例如，在《跨河大橋通京冀》中，從潮白河大橋建設(shè)工程現(xiàn)場(chǎng)入手，展現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展又邁出新的一步。在《機(jī)器轟鳴響雄安》中，從雄安的塔吊林立、機(jī)器的轟鳴、施工現(xiàn)場(chǎng)的忙碌，展現(xiàn)雄安新區(qū)日新月異的變化、生機(jī)勃勃的活力。在《塞外山城滑春雪》中，記者前往崇禮實(shí)地探訪，采訪來(lái)崇禮滑雪的外國(guó)友人、在崇禮安家又創(chuàng)業(yè)的投資人等許多緊緊把握后冬奧時(shí)代的“冰雪逐夢(mèng)人”，通過(guò)“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極成效。系列報(bào)道在行進(jìn)中見(jiàn)發(fā)展見(jiàn)變遷，從故事中見(jiàn)精神見(jiàn)情懷，小中見(jiàn)大，提升報(bào)道的思想深度。

做好重大主題報(bào)道，首先要做到創(chuàng)意、策劃角度獨(dú)特，集中筆墨、聚焦特色、專注典型。要抓取最有代表性的故事，將其寫透寫活。通過(guò)多維度入手、多話題表現(xiàn)、多縱隊(duì)出發(fā)、多場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，綜合拼出立體全貌。同時(shí)，對(duì)展現(xiàn)的場(chǎng)景、傳遞的信息、采訪的人物、講述的故事，要有集納、有提煉、有評(píng)析，才能對(duì)主題有立體、形象、直觀、多維度的呈現(xiàn)。

二、表達(dá)多元疊加：視角獨(dú)特呈現(xiàn)新穎

在重大主題報(bào)道上，如何強(qiáng)化趣味性需要再多下功夫研究。一些重大主題報(bào)道過(guò)于注重內(nèi)容呈現(xiàn)，趣味性稍顯不足。在采寫環(huán)節(jié)上，有的報(bào)道不夠深入，有的新媒體產(chǎn)品或者在文字上或者在畫面選取上，未達(dá)到“最動(dòng)人”效果。在呈現(xiàn)形式上，仍然集中在傳統(tǒng)的文字訪談、視頻訪談等表現(xiàn)形式上，需要結(jié)合年輕受眾喜好采用多元化的表達(dá)方式。個(gè)別報(bào)道仍以介紹工作成效為主，對(duì)于故事中的“人”處理不夠突出。一些報(bào)道篇幅過(guò)長(zhǎng)，語(yǔ)言不夠精簡(jiǎn)，不利于提升讀者閱讀體驗(yàn)。

“聽，春天的號(hào)角”系列報(bào)道在作品形式上大膽創(chuàng)新，采用沉浸式體驗(yàn)的新創(chuàng)意。一是以聲音為切入點(diǎn)，選取代表性的點(diǎn)位：雄安新區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)鏟車轟鳴，中歐班列駛出時(shí)響起的汽笛聲，飛機(jī)降落后滑行的呼嘯聲，非遺手工作坊里的紡布聲……一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)先聲奪人，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和感染力，讓網(wǎng)友身臨其境，感受各行各業(yè)的堅(jiān)定信心與火熱干勁，傳遞出春天蓬勃向上的生長(zhǎng)力，有效提升傳播力、影響力。二是以豎屏視頻呈現(xiàn)。豎版視頻是隨著移動(dòng)設(shè)備的成熟而誕生的一種新品類。在滿足手機(jī)的便利性基礎(chǔ)上，豎屏視頻能讓用戶獲取到更多的內(nèi)容，也更具有沖擊力?！奥牐禾斓奶?hào)角”系列報(bào)道以豎屏視頻的形式集中于主要報(bào)道對(duì)象，大幅提升主要報(bào)道對(duì)象的感染力。同時(shí)，豎版視頻統(tǒng)一套用中國(guó)風(fēng)的邊框，春燕在視頻中輕輕掠過(guò)，生機(jī)靈動(dòng)，氛圍感十足。

在重大主題報(bào)道中打造現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品，就要充分發(fā)揮融媒體傳播特質(zhì)，善于用融媒理念、受眾思維，將產(chǎn)品立意、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)及傳播平臺(tái)特點(diǎn)相結(jié)合，抓住受眾的“痛點(diǎn)”“趣點(diǎn)”，緊跟時(shí)機(jī)的“節(jié)點(diǎn)”，嚴(yán)把內(nèi)容的“落點(diǎn)”，打造符合大眾口味的互動(dòng)傳播產(chǎn)品，這樣才有利于實(shí)現(xiàn)人人為我發(fā)聲、人人為我傳播，最終巧借各方力量，引發(fā)輿論共鳴。

在形式上要運(yùn)用最新、最前沿的技術(shù)傳播形態(tài)，綜合運(yùn)用虛擬技術(shù)、人工智能等手段，吸引更多的受眾，把我們“生產(chǎn)什么”與受眾“需要什么”結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度。

三、傳播立體高效：全網(wǎng)互動(dòng)效果佳

“聽，春天的號(hào)角”系列報(bào)道共計(jì)10篇，制作推出移動(dòng)端精美專題，將視頻、圖片、文字等多種信息技術(shù)傳播手段融合到一起，通過(guò)多媒體的手段、多層次傳播，讓報(bào)道更加全面、立體。同時(shí)制作推出綜合H5作品，便于用戶 轉(zhuǎn)發(fā)分享。在作品推廣上，一是在冀云客戶端、長(zhǎng)城網(wǎng)、長(zhǎng)城24小時(shí)客戶端、河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等自有平臺(tái)發(fā)布，其中《中歐班列向遠(yuǎn)方》等3篇報(bào)道獲全網(wǎng)置頂推送。二是加強(qiáng)對(duì)上推廣，依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)河北學(xué)習(xí)平臺(tái)，不斷加強(qiáng)與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)溝通對(duì)接，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)推廣相關(guān)報(bào)道，加大作品在全國(guó)范圍內(nèi)推薦力度，提升報(bào)道知名度。三是加強(qiáng)縱向聯(lián)動(dòng)，依托冀云·融媒體平臺(tái)“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢(shì)，為153家市縣級(jí)融媒體中心冀云分端一鍵發(fā)送作品拆條碎片化作品，分端用戶可以再次進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分發(fā)，打通重大主題報(bào)道通向基層的“最后一公里”。四是加強(qiáng)橫向宣傳，依托長(zhǎng)城新媒體第三方平臺(tái)賬號(hào)，長(zhǎng)城新媒體B站、抖音、快手等賬號(hào)，以及集團(tuán)17家媒體號(hào)，第一時(shí)間發(fā)布作品相關(guān)碎片化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)短視頻平臺(tái)的流量高地為作品引流，在更大范圍內(nèi)對(duì)作品進(jìn)行宣傳，放大傳播效果。

點(diǎn)擊量就是傳播力，傳播力就是生產(chǎn)力。重大主題報(bào)道要豐富傳播手段，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推廣。在傳播形式上要多做創(chuàng)新，時(shí)刻關(guān)注并運(yùn)用當(dāng)下先進(jìn)的媒體傳播手段，用豐富多彩的內(nèi)容與多渠道傳播方式，吸引更多的受眾，推出更優(yōu)秀的報(bào)道。一是突出差異化與個(gè)性化，更加注重年輕人的視角，選取年輕人感興趣的角度，制作對(duì)年輕網(wǎng)民有貼近性、親切感和說(shuō)服力的作品，提高傳播精準(zhǔn)度。二是進(jìn)一步打破慣性思維，加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)輕量化表達(dá)，適應(yīng)抖音、快手等第三方網(wǎng)紅化平臺(tái)傳播，做到既接天線，又接地氣。三是及時(shí)關(guān)注時(shí)下流行的媒體傳播渠道，在宣傳報(bào)道活動(dòng)中積極推進(jìn)產(chǎn)品互推，擴(kuò)大受眾面，提升傳播力，增強(qiáng)影響力。

落實(shí)“以人民為中心”的發(fā)展思想，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力，是黨的新聞工作者必須答好的“時(shí)代之問(wèn)”。長(zhǎng)城新媒體以受眾需求為準(zhǔn)則，突出“主題+表達(dá)+傳播”，讓重大主題報(bào)道變得受眾想看、愛(ài)看、必看，進(jìn)一步推動(dòng)黨的聲音“飛入尋常百姓家”，是時(shí)政新聞改革創(chuàng)新的有益探索，有效擴(kuò)大了主流輿論影響力圈層。