智能化趨勢下兩會融媒體報(bào)道的新亮點(diǎn)

□ 張悅 詹旻婧

全國兩會新聞報(bào)道是一年一度的新聞業(yè)務(wù)重頭戲，各家媒體派出骨干力量，拿出看家本領(lǐng)，全息、全程聚焦會場，將會議現(xiàn)場和會議精神傳抵千家萬戶。今年，兩會的融媒體報(bào)道佳作頻出，有不少值得關(guān)注的新亮點(diǎn)，也引發(fā)對新聞業(yè)務(wù)的新思考。

一、兩會報(bào)道中融媒體產(chǎn)品的新亮點(diǎn)

（一）選題策劃匠心獨(dú)運(yùn)

兩會新聞報(bào)道重點(diǎn)聚焦兩會議程、總結(jié)發(fā)展成就、展望未來藍(lán)圖，要求在短時(shí)間內(nèi)出品大量同題報(bào)道，幫大家把握核心要義、讀懂兩會內(nèi)容，選題策劃上的匠心獨(dú)具就極為重要。新華社的兩則作品同樣是報(bào)道總書記在十年兩會上心系人民群眾，構(gòu)思卻截然不同?！犊倳浀倪@些兩會關(guān)切，有了哪些新變化？》回顧習(xí)近平總書記關(guān)切國家發(fā)展、人民生活的五個歷史場景，以衛(wèi)星視角照片的對比展示總書記“兩會關(guān)切”的新變化?！秾W(xué)習(xí)故事繪丨連心之路》則以長卷漫畫形式再現(xiàn)總書記與代表委員共商國是的場景，生動再現(xiàn)了一個個“不可能”如何在數(shù)年之內(nèi)變?yōu)椤翱赡堋?。兩篇作品主旨相似，但各有所表，前者以視覺沖擊震撼人心，后者用娓娓道來感染人心，策劃上的巧思讓同題報(bào)道各具神韻，從不同角度發(fā)揮傳播效力。

地方媒體的策劃在內(nèi)容上突出兩會要點(diǎn)與本地關(guān)聯(lián)，用本地化的內(nèi)容策劃、風(fēng)格化的呈現(xiàn)設(shè)計(jì)貼近用戶、吸引用戶。陜西日報(bào)的《非遺·穿越古今的中國魅力》以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的互動展示回應(yīng)政府工作報(bào)告中“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的要求。河南廣電創(chuàng)意動漫《甲骨文申請上兩會》打考古文化牌，將甲骨文擬人化，用對甲骨文的古義新說趣味解讀各個領(lǐng)域的累累碩果。這些產(chǎn)品用本地特色闡釋兩會熱點(diǎn)，不僅言之有物，而且生動有趣，達(dá)成了內(nèi)容與審美的高度結(jié)合。

（二）人工智能全面開花

今年兩會最為突出的特征是人工智能融入新聞生產(chǎn)探索的全面開花，相較于過去零星幾家媒體的嘗試，今年大批中央及地方媒體都在嘗試人工智能深度參與內(nèi)容生成。越來越多的媒體啟用具備拓展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)的虛擬演播室，豐富報(bào)道場景，一大批數(shù)字新聞工作者伴隨著盎然的春意從二次元走進(jìn)新聞報(bào)道現(xiàn)場。多家媒體在去年上線虛擬主播，并不斷訓(xùn)練迭代，央視頻的AI王冠、SMG的申?雅、津云的云小朵等已經(jīng)第二年參與兩會報(bào)道，中國日報(bào)的元曦、川觀新聞的小觀等也經(jīng)歷了黨的二十大報(bào)道的鍛煉。今年兩會報(bào)道中的虛擬主播形象仿真度更高，央視網(wǎng)的數(shù)字主播小C在“中國神氣局”節(jié)目中能呈現(xiàn)多視角下的360度完整儀態(tài)，在現(xiàn)實(shí)虛擬不斷切換的復(fù)雜場景中能做出轉(zhuǎn)圈、奔跑等動作；虛擬主播不只在演播室串場，工作任務(wù)也更復(fù)雜，小觀與數(shù)字人阿央一起做訪談節(jié)目“兩會下午茶”，走進(jìn)實(shí)拍場景現(xiàn)場訪談人大代表。

新聞業(yè)界持續(xù)開拓以算力、算法、數(shù)據(jù)為驅(qū)動的人工智能應(yīng)用，尋求技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)融合，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，將抽象變?yōu)榫呦?，?chuàng)造傳播新體驗(yàn)。一方面嘗試新技術(shù)新熱點(diǎn)，央視新聞《開局之年“hui”藍(lán)圖》以AI繪圖為引子，暢談未來農(nóng)業(yè)發(fā)展；荔枝新聞用AI繪圖解讀政府工作報(bào)告，勾畫2023年展望。另一方面則是深入開發(fā)融合表達(dá)技術(shù)與不同主題的配搭應(yīng)用。河南廣電推出全國兩會系列短視頻“拼出好未來”，其中《讓明天的中國更美好》采用“平行空間+元宇宙+人工智能角色融合”技術(shù)；《裸眼3D看紅旗渠》綜合使用了“人物實(shí)拍+數(shù)字虛擬+裸眼3D”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式；《開往春天的列車》融合了三維動畫和實(shí)景交互，這些都是近幾年融合報(bào)道中的常見技術(shù)，但貼合內(nèi)容的疊加組合讓人眼前一亮。

（三）媒體聯(lián)動提質(zhì)增效

媒體聯(lián)動也是今年兩會報(bào)道的突出亮點(diǎn)，整合各參與主體優(yōu)勢，跨區(qū)域、跨平臺探索合作創(chuàng)新，激活資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果倍增。閃電新聞聯(lián)動江蘇、海南、重慶、江西等八地媒體共同推出融媒體特別報(bào)道《九地媒體共“畫”鄉(xiāng)村振興｜向總書記報(bào)告，俺們村有了大變化》，又與四川觀察、奔流新聞、大象新聞等沿黃九?。▍^(qū)）融媒聯(lián)動，聚焦黃河流域高質(zhì)量發(fā)展新路徑，推出系列報(bào)道、直播、手繪H5等融媒體產(chǎn)品。作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一條重要支撐帶，長江沿岸的11省市也聯(lián)合推出兩會特別報(bào)道“對話長江 新潮逐浪”。廣西、云南、新疆、福建等“一帶一路”沿線?。▍^(qū)）省級媒體聯(lián)合市、縣級融媒體中心并邀請柬埔寨、老撾等東盟國家媒體合作推出七國三十二臺融媒體大聯(lián)播“從這里出發(fā)”。京津冀四家廣電媒體合作特別節(jié)目“對話京津冀”；成渝都市圈的重慶日報(bào)、四川日報(bào)聯(lián)動推出“黨媒連連看”代表委員跨屏采訪。

媒體或以地緣形成紐帶，以國家戰(zhàn)略為契機(jī)，參照區(qū)域協(xié)同發(fā)展目標(biāo)，共創(chuàng)話題；或以共同的物質(zhì)精神財(cái)富為依托，打通資源，通力協(xié)作。趨同優(yōu)勢疊加，差異資源互補(bǔ)，多平臺齊上陣形成聚合效應(yīng)，擴(kuò)大傳播聲量。既有省際聯(lián)動，也有省市縣媒體間的垂直聯(lián)動，省級媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過層級媒體間業(yè)務(wù)交流，形成矩陣式協(xié)同影響，釋放最大傳播效能。

□ 上圖 新華社報(bào)道《從十個維度看中國式現(xiàn)代化的壯闊前景》截圖

□ 下圖 河南日報(bào)系列動海報(bào)《政府工作報(bào)告里的河南貢獻(xiàn)》截圖

□ 全國12省區(qū)市媒體聯(lián)動報(bào)道《非遺·穿越古今的中國魅力》

（四）作品樣態(tài)清新輕盈

人工智能和區(qū)域聯(lián)動是大投入的重頭戲，易出精品力作，而本屆兩會報(bào)道的眾多輕量化融媒體產(chǎn)品也新穎多樣，極具巧思，做到了通俗易懂，服務(wù)群眾。各類思維導(dǎo)圖、要點(diǎn)導(dǎo)讀、金句摘選已經(jīng)是報(bào)道兩會內(nèi)容的基本操作，媒體信手拈來，各顯神通。以海報(bào)類報(bào)道為例，從最初的靜態(tài)到動態(tài)，從數(shù)字到圖表，新聞人一直在尋求一屏方寸間的生動表達(dá)。

新華社《從十個維度看中國式現(xiàn)代化的壯闊前景》采用十張裸眼3D動態(tài)海報(bào)，在現(xiàn)實(shí)的成就中展望未來發(fā)展 的十條愿景。河南日報(bào)的系列動海報(bào)《政府工作報(bào)道里的河南貢獻(xiàn)》一組六張，用戶點(diǎn)擊靜態(tài)圖片，海報(bào)自動切換到動態(tài)界面，動態(tài)背景下呈現(xiàn)從報(bào)告中摘選的一則建設(shè)成就數(shù)據(jù)，配以河南相關(guān)情況數(shù)據(jù)，內(nèi)容上將報(bào)告“吃透”，形式上又將內(nèi)容“入腦”。

輕量化的融媒產(chǎn)品符合移動傳播特性，設(shè)計(jì)清新，一目了然，制作上手快、成本小、效果好。各家媒體不拘泥于前沿科技的較量，靈活運(yùn)用各種簡潔明快且貼合人心的報(bào)道形式，讓轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量實(shí)現(xiàn)幾何式增長，取得了良好的傳播共振效果。

二、技術(shù)變革中新聞報(bào)道的變與不變

在今年全國兩會的報(bào)道中可以看到，媒體在報(bào)道主題、技術(shù)、語態(tài)、樣態(tài)等方面守正創(chuàng)新，全方位、多角度報(bào)道兩會實(shí)時(shí)動態(tài)和相關(guān)熱點(diǎn)，讓用戶在全新的技術(shù)場景中獲得沉浸式體驗(yàn)，多元化、全息式地感受全國兩會盛況。當(dāng)下人工智能的應(yīng)用前景在全社會引發(fā)熱議，技術(shù)變革中新聞報(bào)道的變與不變值得深思。

始終重視大型時(shí)政報(bào)道選題策劃。在融合建設(shè)成效的支持下，報(bào)道形態(tài)越來越新穎，對于大型時(shí)政報(bào)道，首先要在破題上下功夫，以宣傳闡釋黨和國家的政策精神及工作部署為目標(biāo)，堅(jiān)持選題策劃的思想性、引領(lǐng)性，找角度、有深度，再談用新思維、新技術(shù)增加新聞作品的吸引力、感召力和影響力。報(bào)道內(nèi)容要言之有物，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)突出風(fēng)格審美。擁抱新技術(shù)時(shí)始終打牢基礎(chǔ)，練好基本功。

利用人工智能扎實(shí)推動新聞業(yè)務(wù)變革。人工智能內(nèi)容生產(chǎn)的興起對新聞業(yè)務(wù)發(fā)起了新挑戰(zhàn)，作為技術(shù)敏感行業(yè)，媒體需不斷適應(yīng)新技術(shù)的涌入。人工智能應(yīng)用于新聞產(chǎn)業(yè)前景廣闊，首要的是對流程環(huán)節(jié)的重塑，減輕新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本、提升生產(chǎn)效率。人工智能前期投入大，后期還需不斷開發(fā)迭代，不能僅憑“一招鮮”，滿足于一時(shí)的炫技，變成追逐流量熱度的“花拳繡腿”。智能技術(shù)不僅要在大型報(bào)道活動中引人注目，更要持續(xù)地應(yīng)用于日常新聞生產(chǎn)流程，推動業(yè)務(wù)能力升級、人才技能提高和傳播效果增強(qiáng)。

無論技術(shù)發(fā)展趨勢如何智能化，新聞生產(chǎn)始終是以人為中心的社會活動。智能技術(shù)既然能輔助革新新聞業(yè)務(wù)形態(tài)，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)效，作為主導(dǎo)者的新聞工作者應(yīng)該應(yīng)時(shí)而動，更新思維理念、知識體系和技能方法，以高效的人機(jī)協(xié)同推動新聞工作的劃時(shí)代變革。過去30年接踵而至的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化信息傳播巨變逼促新聞行業(yè)從被動到主動，完成了理念及流程的嬗變，如今人工智能的快速引入進(jìn)一步推動業(yè)態(tài)升級。人工智能的一大特征是自主學(xué)習(xí)，這是機(jī)器仿照人類智能的精髓所在。兩會以及其他大型時(shí)政新聞報(bào)道何嘗不是在日常報(bào)道活動中持續(xù)吸收經(jīng)驗(yàn)，而后“大練兵”的成果經(jīng)驗(yàn)又被推行至日常，正是在此般循環(huán)往復(fù)的積累中，新聞理念的堅(jiān)守和新聞技能的常新不斷激發(fā)出凝心聚氣的強(qiáng)大力量。