找準(zhǔn)關(guān)聯(lián)度 突出年輕態(tài)
——市縣媒體在全國兩會報道中的主動作為

□ 陳麗媛

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是浙江省實施“八八戰(zhàn)略”二十周年。在今年的全國兩會報道中，浙江多家地市傳媒中心以創(chuàng)新放大傳播力，找準(zhǔn)關(guān)聯(lián)度，突出年輕態(tài)，在準(zhǔn)確全面報道大會盛況的同時，全力與本地市民共鳴，與“Z世代”共情。

一、吃透新語境，講活新故事

地市媒體在與“國家隊”“省隊”的同臺競技中，存在現(xiàn)場感、資源和平臺等天然短板。年年議程相似，地方代表委員面孔又不多，如何跨越時空落差，把國家發(fā)展的宏大敘事落到地方群眾的關(guān)切點上，把兩會好聲音轉(zhuǎn)化成自身發(fā)展的大流量？地方媒體需要破除任務(wù)觀點、求穩(wěn)心態(tài)、形式主義，從實際出發(fā)追求內(nèi)容新意，先做有心人，才能有新招。

所謂實際，離不開天線和地氣——既要對今年兩會的重大事項、重要意義、時代坐標(biāo)、歷史方位深研細(xì)究，也要對地方發(fā)展亮點、經(jīng)濟特點、民生熱點洞若觀火。這是一個學(xué)習(xí)內(nèi)化的過程，也是報道創(chuàng)新的自驅(qū)力來源。

在案頭功課里找新主題。這次全國兩會報道前，金華市新聞傳媒中心的相關(guān)采編人員就以專題會、交流會、策劃會等形式，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話重要指示精神，結(jié)合黨的二十大精神，深入了解浙江共同富裕和省域現(xiàn)代化先行、金華市全力吹響經(jīng)濟號角等目標(biāo)舉措，為立足本地看兩會做足案頭功課。溫州日報推出兩會“云探營”系列報道，把會前準(zhǔn)備做到代表委員的案頭工作里，研究出席大會的代表委員的建議，梳理出50多個新詞，傳遞他們“帶著百姓呼聲和良言善策上大會”的熱情，以及本屆兩會的新意看點。

吃透兩會新語境，報道就不容易講過時話、做表面文章、自說自話。金華市新聞傳媒中心記者緊扣“營商環(huán)境”“數(shù)字經(jīng)濟”“智慧低碳”“杭州亞運會”等熱詞，推出“連線全國兩會”系列報道。與連任的“老代表”憶難關(guān)、話對策、看信心，實話實說、長話短說，用“老代表”的新故事拉近讀者與兩會的心理距離，入情入理，引發(fā)共鳴。與新代表談感受、聊熱點、說期待，聯(lián)系生活，關(guān)注發(fā)展，用新代表的新體驗擦亮報道的新主題。高質(zhì)量發(fā)展、提質(zhì)、回暖、信心……報道中不同以往的高頻詞，讓站在新征程上發(fā)力未來、奮斗突破的緊迫感撲面而來。

在基層期盼里找新角度。了解基層實情，找準(zhǔn)民生關(guān)切，有助于記者編輯優(yōu)化議題設(shè)置，在社會單元的春江里感知暖流方向。金華市新聞傳媒中心積極挖掘2023年“新春走基層”的成果，記者認(rèn)真走用心看，在鄉(xiāng)村新春茶話會里聽到了共富愿景下的鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新，在春節(jié)趕工的車間里看到了民營經(jīng)濟向上向好的信心和動力，不僅收獲鮮活的一線素材，也提升了眼力、激蕩了腦力。在全國兩會報道中，這些聲音場景自然地出現(xiàn)在采訪代表委員的對話里，讓大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)、民營企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶通用型數(shù)字化升級路徑等建議有了表達(dá)更精準(zhǔn)的小切口、細(xì)節(jié)更豐富的煙火氣。

在典型故事的進(jìn)展里找新看點。安吉余村的故事去年就在兩會通道上受到關(guān)注，湖州市新聞傳媒中心進(jìn)行了對比式報道，關(guān)注余村變靠山吃山為養(yǎng)山富山后，探索竹林碳匯改革、鄉(xiāng)村振興新青年行動等創(chuàng)新性共富舉措，讓人對綠水青山的未來有了新的想象空間。兩會評論《余村，好“劇”不?！罚谌舜蟠淼摹皠⊥浮敝?，將“村”光無限的“小”故事，和國之大事互為呼應(yīng)，以社交平臺的話語體系進(jìn)行創(chuàng)作，以“追劇”為喻，點贊這里的顏值、劇情、主角（共富帶頭人），鼓勵持續(xù)“上新”，不斷“圈粉”。邏輯自洽、角度煥新、文風(fēng)清新，把老典型的新故事講活了、講火了，為嚴(yán)肅的兩會報道吹來一股充滿網(wǎng)感的新文風(fēng)。

二、與青春對話，唱響新聲音

年輕的代表委員、青春的聲音，代表著接續(xù)奮斗的傳承和未來中國的樣子。今年的兩會上，青春飛揚、風(fēng)華正茂的他們，是兩會報道的新面孔。全國人大代表徐楓燦是1999年出生的金華姑娘，也是陸軍首批自主培養(yǎng)的女飛行員。從學(xué)校畢業(yè)后，她在部隊開上了直-20。金華市新聞傳媒中心全平臺刊播了她的參會消息，并做好采訪線索儲備和持續(xù)跟進(jìn)準(zhǔn)備。大會期間，由于采訪受限，積極借力中央級媒體，及時關(guān)注她與偶像——中國首位女航天員劉洋的“最美同框”，點贊她們在各自崗位上展示女性力量，傳承藍(lán)天夢想。這條消息登上當(dāng)天的熱搜榜，“又美又颯”的徐楓燦被點贊“是當(dāng)代青年努力與奮斗的一個縮影”。金華市傳媒中心第一時間采訪她的家人，挖掘其成才圓夢和履職過程中的動人故事，展現(xiàn)“最美同框”背后的家國情、奮斗志，展現(xiàn)在國家進(jìn)步中擁抱更好自己的自信青春。這條報道迅速點燃了本地朋友圈，在線上線下引發(fā)熱議，徐楓燦成了青年人和孩子們眼中“值得去追的星”，也為金華市傳媒集團今年的全國兩會報道帶來了一波“Z世代”流量。

除了關(guān)注“95后”代表委員，多家市縣媒體還積極觀照“00后”受眾，開設(shè)“00后觀察員連線代表委員”“00后的我們看兩會·提問兩會”“00后近看民主”“當(dāng)青春遇到兩會”等專欄，以融媒互動活動，催化兩會背景下青春和民主的化學(xué)反應(yīng)。兩會期間，浙江日報報業(yè)集團聯(lián)合省人大常委會、省政協(xié)、團省委，以及浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江中醫(yī)藥大學(xué)、溫州大學(xué)、溫州醫(yī)科大學(xué)、浙大城市學(xué)院、浙江金融職業(yè)學(xué)院和鎮(zhèn)海中學(xué)等8所學(xué)校，推出“00后近看民主·跟著老師看兩會”融媒互動活動。東陽市融媒體中心在客戶端發(fā)出“00后的我們看兩會·提問兩會”征集令，吸引了全國高校百余名東陽籍大學(xué)生通過微信、客戶端參與其中。“00后”與代表委員對話，展現(xiàn)青年學(xué)子眼中的兩會，結(jié)合他們講述的變化展現(xiàn)國家的繁榮發(fā)展?！盎鶎用裰骺梢酝ㄟ^怎樣的形式開展、推廣，我們大學(xué)生又該怎樣參與到基層民主中去”“代表委員們參加兩會時，都是怎么審議討論的？他們的意見建議又是怎么改變我們生活的”……這些報道帶有“知識點科普”色彩，注重以“平行視角”進(jìn)行議題設(shè)置，把我們國家的民主實踐帶進(jìn)象牙塔，用農(nóng)村調(diào)研、暑期實踐等身邊案例幫年輕受眾釋疑解惑，和他們一起從這場盛會讀懂中國式民主。

讓青春對話青春，今年不少地市媒體派出了年輕力量參與兩會報道，如金華市新聞傳媒中心的報道主力就是一批“85后”記者。他們緊盯熱點議題，走上街頭采訪年輕市民，關(guān)注青年的痛點和訴求，帶著共鳴以Vlog記錄采訪體驗，以新媒體快評輕量化傳播兩會好聲音。他們連線代表委員，問教育、問就業(yè)、問創(chuàng)新……帶著新奇和興奮發(fā)出響亮的“青年之問”，給地方媒體的全國兩會報道帶來了銳氣和朝氣。

三、相加變相融，賦能新傳播

從2022年11月以來，浙江多家市級媒體全面整合，掛牌成立新聞傳媒中心，各地紙媒、電視、網(wǎng)媒正式邁入從相加到相融的合力時代。金華市新聞傳媒中心全流程策劃、全平臺傳播，首次將報紙和廣播電視的人員、資源和平臺打通進(jìn)行兩會報道。以會后報道為例，一支包括文字記者、攝像記者、編導(dǎo)、主持人的團隊迅速下沉各縣（市、區(qū)）采訪一把手，聚焦經(jīng)濟新開局、民主新敘事、開放新舉措，談體會、談貫徹、謀發(fā)展，速度快、切口小、樣式活。推出“縣（市、區(qū)）委書記談貫徹兩會精神”專欄，在“一魚多吃”的基礎(chǔ)上，打造了系列化精品，并聯(lián)合各縣（市、區(qū)）融媒體中心進(jìn)行矩陣傳播，實現(xiàn)了口碑和經(jīng)營的雙豐收。