融合創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)新魅力
——大河網(wǎng)《中國時間里的美好農(nóng)事》融媒報道實踐

□ 王曦輝 張培君 張磊

驚蟄，春耕從被“熱醒”的昆蟲開始；谷雨，麥田水肥管理為夏糧豐收打下堅實基礎；大暑，見證大棚里的“蔬菜狂歡季”……在農(nóng)業(yè)專家生動講解下，每一類作物實現(xiàn)科學種植，每一項技術(shù)使用得恰如其分。在剛剛結(jié)束的全國兩會上，河南地方新聞網(wǎng)站大河網(wǎng)推出的融媒報道《中國時間里的美好農(nóng)事》，通過春、夏、秋、冬四季流轉(zhuǎn)，巧妙地將中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中的二十四節(jié)氣和農(nóng)業(yè)大省的農(nóng)事融合，讓網(wǎng)友互動參與，輕松暢游在現(xiàn)代農(nóng)耕的美麗畫卷中，感受“中國時間”這一“國潮范兒”的新風采！

一、聚焦傳統(tǒng)、融合創(chuàng)新，描繪現(xiàn)代農(nóng)耕新畫卷

習近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。二十四節(jié)氣蘊含著中華文化深厚的底蘊，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中文明成果的典型代表。近年來，各媒體圍繞二十四節(jié)氣策劃了豐富多樣的宣傳報道。從人民日報的《解碼二十四節(jié)氣》、央視頻的《“一丹”說節(jié)氣》、新甘肅的《手繪二十四節(jié)氣》到上游新聞的《二十四節(jié)氣“小份菜”推薦》，主流媒體利用新媒體優(yōu)勢，以自己特有的傳播方式，讓二十四節(jié)氣更加形象、更加深入人心，為做好文化自信宣傳報道，增強中華文明傳播力影響力貢獻了力量。

每年的全國兩會都是媒體的競技場，圍繞兩會不同的熱點，題材多樣的主題宣傳是地方媒體的重要任務。作為地方主流媒體，如何利用新媒體優(yōu)勢，做好文化自信宣傳報道，增強中華文明傳播力影響力？

2023年全國兩會期間，正值驚蟄節(jié)氣，按照日常安排，大河網(wǎng)會在這一時段推出“驚蟄話農(nóng)耕”主題報道。到2023年3月5日這一天，大河網(wǎng)關于“二十四節(jié)氣話農(nóng)耕”的策劃報道，剛好完成24期全媒體報道。借助全國兩會這個絕佳的時機，大河網(wǎng)有意要把2022年初策劃推出的“二十四節(jié)氣話農(nóng)耕”系列融媒產(chǎn)品進行整合，通過有序排列、融合表達，讓中國傳統(tǒng)文化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“碰撞”，以互動H5的新媒體形式，推出融媒報道《中國時間里的美好農(nóng)事》。

報道把二十四個節(jié)氣劃分為四季展現(xiàn)，增強報道的集中性。再根據(jù)四個節(jié)氣設定手繪漫畫、長圖、快閃、短視頻四種產(chǎn)品形態(tài)，保持產(chǎn)品的新鮮感，展現(xiàn)了河南鄉(xiāng)村在創(chuàng)新理念驅(qū)動下，不斷用科技解鎖“農(nóng)耕密碼”的生動圖景。

不同于以往以時令、氣候、物候等規(guī)律來解讀二十四節(jié)氣的報道，《中國時間里的美好農(nóng)事》主打現(xiàn)代農(nóng)耕文化，通過多樣形式讓不同受眾感受中華傳統(tǒng)文化中的農(nóng)業(yè)科技之美。在整個產(chǎn)品背后，不僅是對中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，還有對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的技術(shù)展現(xiàn)，以及在中國式現(xiàn)代化進程中全面推進鄉(xiāng)村振興建設宣傳的探索。

二、形式好玩、內(nèi)容實用，奏響四季豐收交響樂

全國兩會報道能否吸引受眾、凝聚共識，關鍵在于內(nèi)容。河南地處中原腹地，被譽為“中原糧倉”，作為中原文化的發(fā)源地，文化和農(nóng)業(yè)成為新聞報道關注的重要領域。

如何讓中華傳統(tǒng)文化綻放新時代的光彩？大河網(wǎng)抓住二十四節(jié)氣這一熱點話題，展開系列主題策劃。為了讓新聞報道貼近生活，大河網(wǎng)把二十四節(jié)氣與產(chǎn)糧大省、農(nóng)業(yè)強省這些“河南標簽”結(jié)合，啟動《二十四節(jié)氣話農(nóng)耕》系列策劃。這項活動從2022年初開始，從未間斷，即使面對新冠肺炎疫情的影響，編輯記者也會克服重重困難，想盡辦法走向田間地頭，豐富場景內(nèi)容，邀請農(nóng)業(yè)科技專家，為不同時令不同農(nóng)作物的科學種植談建議說方法。正是這些豐富的儲備為今年的全國兩會報道提供了融合呈現(xiàn)的素材。

每一期報道盡可能適應短視頻用戶觀看習慣，視頻文案口語化、親民化，把晦澀難懂的農(nóng)業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換為通俗易懂的解說，積極提煉每個節(jié)氣的精氣神?！稗D(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”不僅呈現(xiàn)在最終的產(chǎn)品形式中，也呈現(xiàn)于報道的內(nèi)涵里。網(wǎng)友評價：“每一次話農(nóng)耕都讓我們對二十四節(jié)氣有了新的認識，每一次看完甚至都想要自己嘗試一下農(nóng)業(yè)耕種?！?/p>

整個策劃通過拍攝節(jié)氣、農(nóng)耕場景畫面，采訪農(nóng)業(yè)科技專家等推出了24期主題報道，把二十四節(jié)氣與中原大地農(nóng)業(yè)農(nóng)耕緊密結(jié)合，邀請24位專家根據(jù)不同節(jié)氣的特點對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行指導。拍攝過程中，把專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技指導文字轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，從每一種農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)、特征介紹到耕作注意事項與當下節(jié)氣特點相匹配；把宏觀的文化與農(nóng)業(yè)聚焦到每一個季節(jié)、節(jié)氣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的點滴細節(jié)上，聚焦為農(nóng)事提供權(quán)威技術(shù)指導。歷時一年的《二十四節(jié)氣話農(nóng)耕》用生動靈巧的鏡頭語言，深入淺出的視頻解說，多彩細膩的文化內(nèi)涵，圍繞“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化”構(gòu)建多元表達空間，精心打磨每一期報道內(nèi)容，在傳統(tǒng)文化的引領下見證農(nóng)業(yè)大省的現(xiàn)代化探索。

最終呈現(xiàn)出來的互動H5產(chǎn)品以春季作為四季之首，緊扣2023年政府工作報告中提出的“完善強農(nóng)惠農(nóng)政策，持續(xù)抓緊抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。用原創(chuàng)手繪漫畫的形式，描繪出一幅“富裕富足、共享共贏、自信自強、生態(tài)宜居”的中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村振興圖景；夏季用一幅長圖把節(jié)氣特點與農(nóng)業(yè)專家的技術(shù)指導融合呈現(xiàn)，突出農(nóng)業(yè)專家用技術(shù)指導保障夏糧增產(chǎn)豐收。秋季是豐收的季節(jié)，歡快而又充滿力量的快閃視頻，像是一首奏響在金色田野間的豐收交響樂，輕快的節(jié)奏傳遞了豐收的喜悅；藏種于冬藏種于技，冬季是養(yǎng)精蓄銳之時，也是厚積薄發(fā)之始，一個短視頻集合了冬季節(jié)氣對各類農(nóng)作物管理的提醒，孕育了春的希望。

三、技術(shù)賦能、渠道制勝，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)新魅力

配合每個季節(jié)的經(jīng)典詩詞，在點一點、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)的互動中，把美好農(nóng)事娓娓道來。

整個產(chǎn)品的技術(shù)搭建由大河網(wǎng)獨立完成，打破了以往常用的H 5三方平臺限制。在制作《中國時間里的美好農(nóng)事》時，大河網(wǎng)采用HTML+CSS+JQUERY技術(shù)制作頁面，用CSS3的animation動畫實現(xiàn)輪盤轉(zhuǎn)動效果，增強了畫面的動感，以此效果將二十四個節(jié)氣進行春夏秋冬四季輪換劃分，預示著四季流轉(zhuǎn)。在頁面中嵌入點擊、彈窗、透明度、音視頻播放等技術(shù)元素，使整體產(chǎn)品更具互動性。色彩搭配上使用中國傳統(tǒng)色，春天采用青粲、翠縹、水龍吟等綠色調(diào)，夏天采用銀朱、朱柿、赩熾等紅色調(diào)，秋天采用黃河琉璃、杏子等黃色調(diào)，冬天采用竊藍、孔雀藍等藍色調(diào)，真正做到讓中國傳統(tǒng)色與二十四節(jié)氣文化相融合，凸顯出中原大地的分明四季。

《中國時間里的美好農(nóng)事》融媒產(chǎn)品的創(chuàng)作手法沒有固定采用單一的文字報道，而是緊緊圍繞中華傳統(tǒng)文化展開，把農(nóng)耕、節(jié)氣、傳統(tǒng)色等元素運用技術(shù)手段和新媒體形式進行融合表達。整個產(chǎn)品讓網(wǎng)友感受到幾千年的中華文明煥發(fā)的新光彩，感受到農(nóng)業(yè)大省的新氣象，也更加感受到農(nóng)業(yè)發(fā)展中的科技引領和文化創(chuàng)新帶來的新動能。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體傳播的方式，想要好的傳播效果，必須要堅持渠道制勝，讓矩陣傳播成為常態(tài)?！吨袊鴷r間里的美好農(nóng)事》融媒產(chǎn)品融合了24期《二十四節(jié)氣話農(nóng)耕》系列報道，將內(nèi)容優(yōu)化再提煉、加工，制作成適合更多平臺共同發(fā)力傳播的新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了內(nèi)容上的深度融合。在推廣產(chǎn)品時，充分運用河南日報社“大河云指揮中心”平臺，形成傳播合力。由以往單一的大河網(wǎng)自有平臺傳播發(fā)展為河南日報社旗下的十余家媒體平臺共同宣推。在產(chǎn)品分發(fā)上，通過媒體圈、朋友圈、三方平臺廣泛推廣，實現(xiàn)了多圈層、跨領域傳播。河南日報社旗下各媒體在“大河云指揮中心”的統(tǒng)領下，通過信息拆條、集中推送、全員參與等，不斷為產(chǎn)品傳播增添動力，持續(xù)擴大了融媒報道的傳播力、影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，關于該策劃的融媒傳播，全網(wǎng)閱讀量超過1個億。

作為傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新的一次實踐，互動H5《中國時間里的美好農(nóng)事》借助持續(xù)策劃的力量，見微知著，以小見大，通過視頻、動漫、海報等多媒體表達，聚焦鄉(xiāng)村振興主題，賦予了二十四節(jié)氣全新的意義，讓傳統(tǒng)文化再一次展現(xiàn)了新魅力、新風采！