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      國家形象宣傳片《PRC》 生動(dòng)講述中國故事 有效實(shí)現(xiàn)跨境破圈

      2023-05-19 10:22:08余榮華張世懸王嶸
      中國記者 2023年4期

      □ 余榮華 張世懸 王嶸

      “這就是我,中華人民共和國。”2023年全國兩會(huì)期間,人民日報(bào)社新媒體中心精心制作推出最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》,面向世界展現(xiàn)中華人民共和國以人民為中心的發(fā)展理念和堅(jiān)持改革開放、推進(jìn)人類和平發(fā)展事業(yè)的決心,展現(xiàn)中國人民團(tuán)結(jié)奮斗、建設(shè)更美好生活的精神風(fēng)貌。《PRC》于3月10日晚在海內(nèi)外同步推出,迅速在全網(wǎng)刷屏。

      《PRC》以習(xí)近平總書記在2023年新年賀詞中的“今天的中國”“明天的中國”相關(guān)論述為主線展開,英語配音,雙語字幕。視頻以中華人民共和國第一人稱視角自述,向受眾展現(xiàn)了一個(gè)“既古老深邃又年輕開放”“既富饒進(jìn)取又友善和平”“曾經(jīng)一窮二白,篳路藍(lán)縷;但心懷夢想,從沒停止過努力”的中華人民共和國形象。3月12日,在英語版基礎(chǔ)上又推出14個(gè)外國語版本,再次引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

      從傳播數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)宣片《PRC》是現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品,有效實(shí)現(xiàn)了跨境和破圈傳播。視頻發(fā)布12小時(shí)內(nèi)在人民日報(bào)新媒體平臺(tái)的閱讀播放量超過1億次;在微博、抖音等平臺(tái)位居熱搜榜第二,微博話題閱讀總量超4億,在微信視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度”3個(gè)10萬+。《PRC》在海外同樣引發(fā)熱烈反響,我外交人員和部分我駐外使領(lǐng)館在海外社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)傳播,并在對(duì)外活動(dòng)中現(xiàn)場播放。

      如何用短視頻手段展現(xiàn)好國家形象,同時(shí)呈現(xiàn)出“中國味兒”和“國際范兒”,打動(dòng)國內(nèi)國外網(wǎng)友的心?回顧網(wǎng)宣片《PRC》的創(chuàng)作過程,我們有如下體會(huì)。

      一、“國際范兒”制作:平實(shí)風(fēng)格極致思維,打造恢弘大氣震撼大片

      習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中要求,“講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?!敝袊鶈T遼闊、人口眾多、歷史厚重,在不足3分鐘的短視頻中講好她的故事殊為不易。唯有以平實(shí)風(fēng)格展開,以極致思維對(duì)待每個(gè)細(xì)節(jié),方能用真實(shí)的情感打動(dòng)人、用理性的態(tài)度說服人。

      創(chuàng)作之初,擺在我們面前的問題是,通過這個(gè)短片,我們想要展現(xiàn)給世界一個(gè)怎樣的中國?如何革新對(duì)中國形象的傳統(tǒng)敘事表達(dá),找到令人耳目一新的藝術(shù)形式和傳播方式?經(jīng)過無數(shù)次頭腦風(fēng)暴,我們最終決定以習(xí)近平總書記在2023年新年賀詞中“今日中國”“明日中國”的論述為經(jīng)緯組織文案。通過一組極具形式感的排比句,用對(duì)比的方式,打破對(duì)中國的臉譜化的、固有的印象,展現(xiàn)中國形象“不止一面”。既古老,又年輕,既進(jìn)取,又友善,既繼承了傳統(tǒng)文化,又擁抱現(xiàn)代科技,中國就是這樣不斷煥發(fā)新的生機(jī)。也正是通過這種方式,《PRC》得以塑造出更具時(shí)代感和影響力的國家形象。第一人稱視角的敘述則拉近與受眾之間的距離,“這是我,這也是我”的句式傳達(dá)出一種坦蕩的自信,從而展現(xiàn)真實(shí)立體、可親可敬的大國形象。

      《PRC》通過采用小敘事、小切口將宏大主題的“訴諸理性”轉(zhuǎn)化為“訴諸感性”。在視覺呈現(xiàn)上,《PRC》突破傳統(tǒng)大型宣傳片的程式化操作,將國家形象與具體的文化元素和人物形象一一對(duì)應(yīng),找到了主旋律與受眾之間的共鳴點(diǎn)。開篇用一組快切鏡頭集中展現(xiàn)中國厚重的歷史。三星堆、兵馬俑、長城、敦煌等最為世界熟知的中國符號(hào)濃縮在17秒的畫面中,并選取敦煌文物修復(fù)工作者作為主角,表現(xiàn)出“古老、深邃”的中國文化自信。接著利用音樂和音效形成節(jié)奏轉(zhuǎn)折,通過一個(gè)年輕女大學(xué)生的視角展現(xiàn)“年輕、開放”,形成強(qiáng)烈的反差和視覺沖擊。“富饒、進(jìn)取”對(duì)應(yīng)農(nóng)民和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn);“友善、和平”則對(duì)應(yīng)中老鐵路、中國青年與國外友人交流等畫面。每組鏡頭選擇不同職業(yè)、年齡的人群作為主角,并與其對(duì)應(yīng)的中國形象元素形成呼應(yīng),引發(fā)受眾的思考、理解和認(rèn)同。這不僅是敘事上的創(chuàng)新,也將我國的奮斗歷程進(jìn)行高度濃縮,讓宣傳片中的人、事、物鮮活起來,以小切口展現(xiàn)大形象,實(shí)現(xiàn)共鳴。

      為達(dá)到最完美的視聽效果,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)克服各種困難,于春節(jié)之后、兩會(huì)之前,在云南、甘肅等地進(jìn)行實(shí)景拍攝。實(shí)拍更加考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的策劃、統(tǒng)籌、應(yīng)變和溝通能力,但能夠更加極致地呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意與文案的精髓。團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)分鏡頭腳本和人物場景。顏色上,元江特大橋的紅和油菜花田的明黃,形成強(qiáng)烈的視覺效果。場景選擇上,敦煌壁畫的神秘、云南校園的青春洋溢、火箭發(fā)射的振奮人心,豐富了畫面表達(dá)和視覺體驗(yàn)。航拍、特寫、延時(shí)等拍攝手法的綜合運(yùn)用則達(dá)到更為極致的形式感和視覺震撼。

      如果說文案是骨架、實(shí)拍是肌肉,剪輯則起到收束大意、畫龍點(diǎn)睛的作用?!禤RC》尊重視聽語言規(guī)律,從傳播效果出發(fā),以“國際范兒”作為制作雕琢的圭臬,以極致思維選取畫面,每一個(gè)畫面,每一幀鏡頭,都力求完美。為實(shí)現(xiàn)極致的視聽效果,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更是配合剪輯原創(chuàng)背景音樂,從神秘舒緩到漸入高潮,調(diào)動(dòng)了觀眾的情緒并很好地契合了主題。

      《PRC》的創(chuàng)作,始終力求葆有平實(shí)、真實(shí)、務(wù)實(shí)的底色,最終實(shí)現(xiàn)受眾“看得進(jìn)、記得住、傳得開”。

      二、“全球化”傳播:推出15種外國語版本,形成對(duì)外傳播強(qiáng)大聲勢

      當(dāng)今的國際輿論場空前復(fù)雜,一些國家的對(duì)華輿論戰(zhàn)愈演愈烈。在這種背景下,我們主動(dòng)拿起國際舞臺(tái)的麥克風(fēng),講好自己的故事,勢在必行。一年一度的全國兩會(huì)是世界觀察中國、了解中國的重要窗口。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年,今年的兩會(huì)意義更加非同一般。在這樣一個(gè)重要時(shí)刻,面向全世界回答好“我是誰”“為了誰”的重要問題,有助于增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國的真實(shí)客觀的認(rèn)知,有助于收獲更加廣泛的信任與認(rèn)同。

      網(wǎng)宣片《PRC》一經(jīng)推出,就在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。我國香港地區(qū)多家媒體主動(dòng)聯(lián)系轉(zhuǎn)載。網(wǎng)宣片還被部分中國駐外使領(lǐng)館等在海外播出,外交部發(fā)言人等外交人員在臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。這印證了我們的判斷:在全國兩會(huì)這一重要時(shí)刻發(fā)布,對(duì)內(nèi)有助于提升國人的自豪感、榮譽(yù)感,凝聚起強(qiáng)大的精神合力;對(duì)外有助于消除國際社會(huì)對(duì)中國的偏見,為中國構(gòu)建良好的國際輿論環(huán)境,提升中國的軟實(shí)力。

      國際傳播不僅要講好故事、做好內(nèi)容,也要拓寬傳播渠道,增加聲量。為擴(kuò)大國際傳播的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面,3月12日,人民日報(bào)新媒體聯(lián)合上海外國語大學(xué),在《PRC》英語版基礎(chǔ)上,又推出14種外國語版本,包括法語、俄語、德語、日語、西班牙語、阿拉伯語、朝鮮語/韓國語、葡萄牙語、意大利語、斯瓦希里語、哈薩克語(基里爾文)、泰語、馬來語、希臘語等。

      從3月10日至12日,網(wǎng)宣片總計(jì)15個(gè)外國語版本,形成了對(duì)外傳播的強(qiáng)大聲勢。效率高,是因?yàn)椤禤RC》在最初策劃時(shí)就規(guī)劃了多語種版本,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提前與上海外國語大學(xué)聯(lián)系,商定協(xié)作方式,在《PRC》的中英文文案定稿后,第一時(shí)間同步開展多語種譯制工作。同時(shí)由人民網(wǎng)外文頻道協(xié)助做好翻譯內(nèi)容審核工作。充分準(zhǔn)備,環(huán)環(huán)相扣,才得以在英語版《PRC》發(fā)布后2天內(nèi),一次性新增14種外國語版本,滿足了跨境傳播需求。我駐歐洲、南美洲、東南亞等區(qū)域國家的使領(lǐng)館紛紛聯(lián)系,主動(dòng)二次傳播《PRC》相關(guān)國家語種視頻。

      在海外社交媒體和網(wǎng)站上,不少海外網(wǎng)民為《PRC》點(diǎn)贊:“這個(gè)視頻是對(duì)中國真摯、真實(shí)的刻畫?!薄爸袊嗣鎸?duì)災(zāi)難時(shí)所表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)令人動(dòng)容?!薄斑@是(中國)向世界發(fā)出的強(qiáng)大信息。強(qiáng)大的國家從事偉大的事業(yè),中國加油!”“我為中國感到驕傲,中國是捍衛(wèi)世界和平的先鋒?!?/p>

      三、“立體式”引導(dǎo):打通國內(nèi)國際傳播,自信展現(xiàn)大黨大國形象

      當(dāng)中國日益走近世界舞臺(tái)中央,加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán),已經(jīng)成為主流媒體的“必修課”。世界需要了解中國,中國需要被世界理解。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國,是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?!?/p>

      在黨的二十大召開期間,人民日報(bào)新媒體曾制作推出中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》,詮釋總書記在黨的二十大報(bào)告中指出的“我們黨立志于中華民族千秋偉業(yè),致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè),責(zé)任無比重大,使命無上光榮”。網(wǎng)宣片同樣被廣大媒體、政務(wù)自媒體和普通網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《CPC》覆蓋海內(nèi)外受眾超10億人次。

      無論是中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》,還是最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》,我們都遵循同樣的原則,打通國內(nèi)國際傳播,以專業(yè)操作、專業(yè)水準(zhǔn),自信展現(xiàn)大黨大國形象。我們力求用小切口展現(xiàn)大形象,在制作中精益求精,在每一句文案中、每一個(gè)鏡頭里,展現(xiàn)中國作為文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國的魅力。我們不僅展示中國成就,更注重展現(xiàn)中國精神;我們不僅介紹當(dāng)代中國,也講述歷史傳承;我們自信展示中國的富饒進(jìn)取,同時(shí)也注重向世界傳遞友善和平、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。

      □ 作品截圖

      向世界展示新時(shí)代新征程上的中國形象,是眾多中國媒體人的共同愿望;讀懂中國、讀懂中國共產(chǎn)黨,是不少海外受眾的迫切需求。有研究國際傳播工作的專家指出,網(wǎng)宣片《CPC》和《PRC》的發(fā)布,向全世界傳遞中國聲音,既激發(fā)了廣大人民群眾的愛黨愛國熱情,引導(dǎo)人民知史愛黨、知史愛國,不斷堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義共同理想,也讓世界進(jìn)一步了解了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民的奮進(jìn)歷程,展現(xiàn)了新征程上的中國奮楫再出發(fā)的昂揚(yáng)姿態(tài)。

      宣傳創(chuàng)新永無止境,下一步,我們將繼續(xù)守正創(chuàng)新,充滿自信和底氣地講好中國故事、傳播好中國聲音,讓可信、可愛、可敬的中國形象走向世界,深入人心。

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