文旅元宇宙場(chǎng)景涌現(xiàn)，會(huì)是元宇宙的救命稻草嗎？

文/高 樂(lè)

文旅元宇宙到底有多熱？

在元宇宙退潮已久的當(dāng)下，文旅領(lǐng)域的元宇宙探索卻逆勢(shì)而上：從政策到實(shí)踐，從省級(jí)到地方，諸多地域都將文旅元宇宙作為后疫情時(shí)代促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)、拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要抓手。

從山東文旅元宇宙平臺(tái)的上線，再到張家界景區(qū)元宇宙的推出，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，文旅元宇宙成為當(dāng)下元宇宙為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

大會(huì)頻繁，政策頻發(fā)

近日，2023 青島數(shù)字文化應(yīng)用產(chǎn)品交易大會(huì)在青島西海岸新區(qū)隆重舉辦，會(huì)上山東演藝集團(tuán)舉辦了山東文旅數(shù)字場(chǎng)景化平臺(tái)（山東文旅元宇宙平臺(tái)）上線儀式。

山東文旅數(shù)字場(chǎng)景化平臺(tái)（山東文旅元宇宙平臺(tái)）具備文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數(shù)字資產(chǎn)、特色文旅六大功能，是全國(guó)首個(gè)以省域文旅資源為主體的元宇宙平臺(tái)。

該平臺(tái)的成立為元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供了最新也是目前最高層級(jí)的探索，而除了此類會(huì)議，疫情期間累加的眾多政策積聚的勢(shì)能也將會(huì)逐步釋放。

2020 年11 月30 日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委和教育部等10 個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要建成一批智慧旅游景區(qū)、度假區(qū)、村鎮(zhèn)和城市。

2020 年，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》等政策文件，明確提出順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

2021 年3 月，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等28 個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，在推動(dòng)數(shù)字化和旅游融合發(fā)展方面，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，舉辦數(shù)字文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參與傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)改造提升，制訂智慧旅游景區(qū)建設(shè)方案。

2022 年1 月，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出要以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。

2022 年5 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，成為滿足新時(shí)期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動(dòng)型、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的空間和載體。

除了國(guó)家層面的政策，各地市也在積極跟進(jìn)。北京通州區(qū)印發(fā)《關(guān)于加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的若干措施》，提出加快元宇宙相關(guān)技術(shù)與各行業(yè)深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)圍繞文化、旅游、商業(yè)等領(lǐng)域，打造一批元宇宙示范應(yīng)用項(xiàng)目，支持一批元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)。

2022 年，上海徐匯區(qū)首次將元宇宙寫入政府工作報(bào)告。以數(shù)字文娛、虛擬醫(yī)療等領(lǐng)域?yàn)榍腥肟?，培育和引進(jìn)5—10 家技術(shù)領(lǐng)先、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的企業(yè)，年內(nèi)力爭(zhēng)全區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出增速達(dá)20%，稅收增速達(dá)25%。

《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024 年）》提到，依托鼓浪嶼、沙坡尾、筼筜湖等廈門地標(biāo)，及金雞百花獎(jiǎng)、馬拉松等城市名片，支持科研院所和企業(yè)打造具有廈門市特色元素的元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景，打造一批會(huì)展、旅游、體育、商業(yè)領(lǐng)域的特色場(chǎng)景示范案例，強(qiáng)化地標(biāo)性場(chǎng)景建設(shè)。

當(dāng)然，有政策、平臺(tái)的支撐只是第一步，如何在實(shí)現(xiàn)真正落地的同時(shí)，提供充分的、富有創(chuàng)意的體驗(yàn)才是重點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)已誕生諸多落地案例，雖然與嚴(yán)格意義上的元宇宙體驗(yàn)還存在差距，但都是具有意義的探索。

文旅行業(yè)或成元宇宙落地新場(chǎng)景

近日，張家界景區(qū)推出了元宇宙體驗(yàn)平臺(tái)—張家界元宇宙館，位于張家界國(guó)家森林公園大氧吧廣場(chǎng)。

整個(gè)體驗(yàn)以“張家界山水、元宇宙科技、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化互動(dòng)、網(wǎng)紅地打卡”為特色主題，以萌寵IP“咕嘟猴”為主線，通過(guò)元宇宙體積視頻、虛擬人與超高精度數(shù)字孿生等技術(shù)講述張家界國(guó)家森林公園的“前世今生”。

與張家界類似，河南老君山景區(qū)同樣在今年年初宣傳了其元宇宙體驗(yàn)。

老君山景區(qū)被譽(yù)為“天下無(wú)雙勝境，世界第一仙山”，峰林仙境、云海奇觀、北國(guó)石林、金頂廟宇樓閣等美景備受游客青睞，不僅是中原山水景觀的杰出代表，更有著深厚的歷史底蘊(yùn)，距今已有2000 多年的人文歷史，文物古跡眾多，是道教名山、拜謁圣地。

而在老君山元宇宙中，不僅復(fù)刻了老君山金頂?shù)澜探ㄖ?，還展現(xiàn)了云海等元素，用戶可以跨越時(shí)空的了限制，自主設(shè)定自己的3D數(shù)字化身，一鍵抵達(dá)景區(qū)，在有趣且富有未來(lái)科技感的多元互動(dòng)中，近距離暢游老君山美景，沉浸式領(lǐng)略世界第一仙山的風(fēng)采。

不過(guò)宣傳雖好，體驗(yàn)圖片看起來(lái)也不錯(cuò)，但在官宣幾個(gè)月后的當(dāng)下，老君山元宇宙景區(qū)的體驗(yàn)入口仍沒(méi)有正式對(duì)外開(kāi)放。

當(dāng)然，落地出圈的場(chǎng)景也并非沒(méi)有，此前洛陽(yáng)龍門石窟的元宇宙體驗(yàn)《無(wú)上龍門》就曾在社交平臺(tái)火過(guò)一陣。

《無(wú)上龍門》作為洛陽(yáng)市引進(jìn)的龍門石窟IP 活化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，以“創(chuàng)意文旅+”的模式來(lái)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托龍門深厚的文化底蘊(yùn)，將洛陽(yáng)、龍門的歷史文化與數(shù)字化技術(shù)融為一體。

整個(gè)體驗(yàn)從龍的圖騰開(kāi)始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，沿著歷史長(zhǎng)河行進(jìn)在大禹、戰(zhàn)國(guó)、北魏、隋唐時(shí)期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過(guò)程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕之戰(zhàn)、石窟開(kāi)鑿、神都洛陽(yáng)、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩(shī)詞等具有顯著時(shí)代符號(hào)和文化特質(zhì)的場(chǎng)景穿插其中。

為了實(shí)現(xiàn)視頻中的體驗(yàn)，項(xiàng)目采用了直徑17 米的超大水平全息天幕，創(chuàng)造360 度無(wú)死角裸眼5D 視聽(tīng)體驗(yàn)，以全息天幕秀+研學(xué)館的形式為游客講述關(guān)于龍門石窟的趣味故事，對(duì)傳統(tǒng)的歷史文化進(jìn)行立體展示。

據(jù)悉，已經(jīng)落地一年多的《無(wú)上龍門》已經(jīng)為景區(qū)帶來(lái)了真金白銀的收入：開(kāi)業(yè)僅1 個(gè)月，抖音地標(biāo)收藏3.8 萬(wàn)，抖音門票預(yù)訂達(dá)1 萬(wàn)人熱銷榜、種草榜、打卡榜均是第一名；日均接待2000 人，日均收入6.5萬(wàn)元，高峰期更是達(dá)到12 萬(wàn)元。

在大眾點(diǎn)評(píng)上，該項(xiàng)目也取得了4.8 分的高分，足見(jiàn)此類小尺度、輕量化的元宇宙文旅體驗(yàn)為景區(qū)帶來(lái)的促進(jìn)作用，也難怪與《無(wú)上龍門》類似的體驗(yàn)項(xiàng)目逐漸成為各大景區(qū)的標(biāo)配。

與此同時(shí)，另外一種虛實(shí)結(jié)合的文旅形式也逐漸成為各大城市旅游宣傳的利器，那就是AR 燈光秀。

2023 年元旦來(lái)臨之際，青島市市南區(qū)文化和旅游局為宣傳青島旅游形象，擴(kuò)大城市旅游宣傳影響力，以青島地標(biāo)建筑青島電視臺(tái)為載體，打造了一場(chǎng)AR元宇宙燈光秀，取得了不錯(cuò)的效果：在發(fā)布36 小時(shí)后，該視頻在全球獲得了800 萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，3600 萬(wàn)次瀏覽，并被央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道。

青島似乎從中找到了城市旅游宣傳的一條新路徑，之后開(kāi)始頻繁舉辦AR 燈光秀：相繼在青島最高地標(biāo)建筑海天中心與浮山灣上演了燈光秀，以奇趣夢(mèng)幻的色彩點(diǎn)亮城市夜空。

在海天中心的AR 燈光秀中，有朋自遠(yuǎn)方來(lái)不亦樂(lè)乎、孔府等山東文旅代表元素逐一亮相，之后又在煙火絢爛中定格“沿著黃河遇見(jiàn)海，山海相連相約青島”的宣傳語(yǔ)，將青島時(shí)尚、開(kāi)放的態(tài)度展示給所有游客。

在南方，與青島同樣以山海之景馳名的旅游城市廈門，同樣推出過(guò)AR 燈光秀—去年9 月，元宇宙AR 夜景秀在廈門上演。

此次元宇宙AR 夜景秀海域跨度總長(zhǎng)6.5 公里，覆蓋面積超百萬(wàn)平方米，通過(guò)匯聚廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟力量，以行業(yè)領(lǐng)先的高精度建模、虛實(shí)融合渲染、定位追蹤、智能交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)精度、毫秒級(jí)時(shí)延的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，解決了復(fù)雜光照下，山、海、城的跨場(chǎng)景的多元空間聯(lián)動(dòng)，取得了技術(shù)與藝術(shù)上的成功。

與青島類似，廈門也并非僅舉辦了這一場(chǎng)AR 燈光秀就淺嘗輒止，今年大年初一以雙子塔為展示主體，結(jié)合AR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、裸眼3D 技術(shù)，融合福兔、白鷺、白海豚、三角梅等元素的AR 燈光秀再次上演。

燈光秀共分為“焰火迎新春”“冰雪兆豐年”“繁花應(yīng)春開(kāi)”“鷺島共團(tuán)圓”4 個(gè)章節(jié)，充分展現(xiàn)廈門的環(huán)境之美、科技之美和文化之美。

無(wú)論是純虛擬的、需要借助VR 設(shè)備實(shí)現(xiàn)的沉浸式元宇宙文旅，還是小范圍空間內(nèi)呈現(xiàn)的沉浸式場(chǎng)景，抑或是虛實(shí)結(jié)合的城市文旅宣傳，文旅與元宇宙之間的配合正越來(lái)越默契。

剛剛起步，前景光明

其實(shí)，之前筆者對(duì)這種AR 形式燈光秀的實(shí)際觀賞效果有過(guò)質(zhì)疑，畢竟有些效果是通過(guò)后期實(shí)現(xiàn)的，游客在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)究竟會(huì)打折多少值得商榷。

但轉(zhuǎn)念一想，這未嘗不是另一種形態(tài)的旅游宣傳片，只要能在互聯(lián)網(wǎng)上引起傳播，起到旅游宣傳、城市形象提升的效果，擴(kuò)大潛在游客的范圍，就能稱得上一次成功的嘗試。

文旅元宇宙場(chǎng)景的涌現(xiàn)，會(huì)不會(huì)成為元宇宙的救命稻草我們尚不知道，但只要不像其他各種沽名釣譽(yù)的元宇宙項(xiàng)目一樣成為壓倒元宇宙的一根又一根稻草就行。