基于旅游數(shù)字足跡的環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征研究*

丁 娟,張 強,趙紅艷

(安徽大學 商學院,安徽 合肥 230601)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是開啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展新局面的重要步驟,是新時代解決“三農(nóng)”問題的總抓手。自鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略有效實施以來,鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的有效途徑和重要突破口備受關(guān)注,鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展態(tài)勢[1]。在經(jīng)濟的快速發(fā)展以及消費升級背景下,城鎮(zhèn)居民越來越追求精神上的休閑,擁有著自然風情,特色生活體驗等優(yōu)勢的鄉(xiāng)村地區(qū)自然成為人們休閑觀光的重要選擇。可見,“城市—鄉(xiāng)村”地區(qū)旅游流正在發(fā)生微妙變化,因此對城鄉(xiāng)地區(qū)尤其是對城郊型[2]鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征進行探究,對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展具有重要的理論價值與實踐意義。

2015年8月,環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)獲批創(chuàng)建,成為全國首個國家級旅游休閑區(qū)試點,至此,其旅游發(fā)展迎來新的機遇。習近平總書記曾兩次囑托“讓巢湖成為合肥最好的名片”[3],由此可見,巢湖之于合肥,之于安徽的重要性不言而喻。在地理位置上,環(huán)巢湖區(qū)域鄰近中心城市合肥,除自身資源稟賦優(yōu)勢外,借助于合肥豐富的客源市場基礎(chǔ),一度成為合肥等周邊城市的生態(tài)中心,同時,以巢湖為依托的周邊地區(qū)也是長三角世界級城市群重要的區(qū)域生態(tài)基礎(chǔ)。因此,構(gòu)建高效合理的旅游流網(wǎng)絡(luò)不僅有利于環(huán)巢湖地區(qū)旅游的健康可持續(xù)發(fā)展,對城鄉(xiāng)旅游融合發(fā)展也具有重大意義。

《環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)總體規(guī)劃》中的“環(huán)巢湖”景區(qū)范圍包括合肥市濱湖新區(qū)、巢湖市市區(qū)、肥東縣長臨河鎮(zhèn),以及巢湖市中廟街道、黃麓鎮(zhèn)、烔煬鎮(zhèn)、柘皋鎮(zhèn)、中垾鎮(zhèn)、散兵鎮(zhèn)、槐林鎮(zhèn),廬江縣盛橋鎮(zhèn)、白山鎮(zhèn)、同大鎮(zhèn)、湯池鎮(zhèn)、柯坦鎮(zhèn)、冶父山鎮(zhèn)、羅埠鎮(zhèn)和郭河鎮(zhèn),肥西縣三河鎮(zhèn)、嚴店鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn),集中連片,規(guī)劃面積約4 000平方公里(包括巢湖水面面積)。環(huán)巢湖地域具有多元的城市旅游資源和特色的鄉(xiāng)村旅游資源,其旅游流網(wǎng)絡(luò)研究具有典型性。

一、研究數(shù)據(jù)和方法

旅游網(wǎng)絡(luò)平臺是游客分享旅游經(jīng)歷、查詢目的地攻略的重要渠道之一。而攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)和馬蜂窩旅游網(wǎng)是當前主流旅游網(wǎng)站,其用戶活躍程度高、UGC信息豐富等優(yōu)勢,使得這些平臺成為獲取旅游數(shù)字足跡的主要來源。因此,選擇上述三大主流旅游網(wǎng)站平臺作為數(shù)據(jù)來源,使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序?qū)ι鲜銎脚_的旅游數(shù)字足跡進行采集。抓取時間截至2021年12月31日,共獲得1 522篇相關(guān)游記,依據(jù)瀏覽景點的先后順序,對相關(guān)游記進行清洗、挖掘、整理,最終獲得49個旅游景點、215條原始旅游線路數(shù)據(jù)。

社會網(wǎng)絡(luò)分析(Social Network Analysis,SNA)是對社會網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性加以分析的一套規(guī)范和方法,又稱為“結(jié)構(gòu)分析法”, “社會網(wǎng)絡(luò)”指的是社會行動者及其之間關(guān)系的集合,行動者在網(wǎng)絡(luò)中以點的形式表示,一般以網(wǎng)絡(luò)的整體屬性和個體屬性來分析相關(guān)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特點[4]。傳統(tǒng)的旅游研究通常將各旅游活動環(huán)節(jié)視為獨立的個體, 而忽略了旅游系統(tǒng)中相關(guān)行動者的關(guān)系結(jié)構(gòu)[5]。而社會網(wǎng)絡(luò)分析則通過揭示行動者及其相互關(guān)系結(jié)構(gòu),對旅游地間的關(guān)系和通達性以及旅游者的流量和偏好進行探討。因此,采用社會網(wǎng)絡(luò)分析法,具體分析指標如表1所示。

二、環(huán)巢湖地區(qū)旅游流時空特征分析

(一) 時間特征分析

從全年出游時間分布(見圖1)來看, 3～10月份是旅游數(shù)字足跡分布較多的月份,其中在4月份和10月份出現(xiàn)兩個波峰。整體上,環(huán)巢湖地區(qū)的旅游流足跡分布主要集中在春、秋兩季,季節(jié)性特征較為明顯。 此外,游客的停留時間可以在一定程度上反映旅游資源的吸引力。由圖2游客停逗留時間統(tǒng)計可見, 1～2天是多數(shù)游客的共同選擇,占總?cè)藬?shù)的79.5%,其中 “一日游”占47.5%?？梢?環(huán)巢湖地區(qū)旅游流以“一日游”和“兩日游”為主。

一方面,非慣常環(huán)境是一個自由選擇的環(huán)境,較少受到日常生活的種種約束,而慣常環(huán)境卻是一個穩(wěn)定的、現(xiàn)實的、日常生活的空間,容易受到約束[6]。隨著生活水平的不斷提高和工作等壓力的與日俱增,城市居民會產(chǎn)生想要短暫逃離慣常環(huán)境的想法,但又受到距離、時間等因素的約束,因此往往會選擇短距離的旅游景點,這樣既可以獲得身心的愉悅,又能夠預(yù)防慣常環(huán)境的突發(fā)事件,從而對出游動機產(chǎn)生一定的“推力”;另一方面,環(huán)巢湖鄉(xiāng)村地區(qū)部分旅游資源存在較強的季節(jié)性特征,不同季節(jié)出現(xiàn)各異的自然和人文景觀,產(chǎn)生不同程度的“拉力”。因此環(huán)巢湖區(qū)域的旅游呈現(xiàn)出季節(jié)性特征明顯、逗留時間短的特征。

(二)空間特征分析

?；鶊D是分析流量的有效工具之一, 主要由邊、流量和節(jié)點組成,邊的寬度即為旅游流流量,邊越寬,表示兩節(jié)點之間的流量越大[7]115。為分析環(huán)巢湖地區(qū)旅游流的空間流向特征,對節(jié)點間的流向頻次進行排序,選擇流量排名前20的節(jié)點對制作旅游流流向?；鶊D(見圖 3)。結(jié)果表明,

表1 網(wǎng)絡(luò)分析指標及相關(guān)說明

圖1 游客出行月份

圖2 游客逗留時間

圖4 環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

節(jié)點對的有向流量大于或等于5的路徑共17條,占總路徑數(shù)的5.7%,流量占比為30.1%,即大約5%的節(jié)點對會產(chǎn)生30%的有向流量,說明旅游者在不同節(jié)點對間的流動頻次有明顯差異,分布不均衡。此外,節(jié)點之間的流向頻次,即旅游流流量大小,既能夠表現(xiàn)目的地之間的聯(lián)系強度,又在一定程度上反映旅游者在空間選擇上的偏好。由圖3可以看出,景區(qū)之間聯(lián)系強度較大的節(jié)點對分別是中廟—姥山島、巢湖—中廟、三瓜公社—郁金香高地、渡江戰(zhàn)役紀念館—安徽名人館、長臨河古鎮(zhèn)—六家畈古民居群等。說明上述景點間聯(lián)系較為密切,也容易受到旅游者的偏愛。這些節(jié)點本身具備多樣化、特色化的旅游資源,能夠豐富旅游者觀光與休閑的體驗。同時,節(jié)點對在空間上的鄰近性也增加了相互間的導流效應(yīng)。此外,部分節(jié)點對存在旅游業(yè)態(tài)上的互補性,如長臨河古鎮(zhèn)—六家畈古民居群,前者以美食餐飲為主要業(yè)態(tài),后者以鄉(xiāng)村民宿為主要業(yè)態(tài)。這種業(yè)態(tài)上的互補性以及節(jié)點的知名度將會進一步放大節(jié)點的導流效應(yīng),從而帶來更多流量與發(fā)展機會。可見,旅游者在游覽不同類型的旅游節(jié)點時,更偏向于空間上相鄰、旅游資源上更具有特色的節(jié)點。

綜上,環(huán)巢湖旅游流具有出游時間短的特征,在空間鄰近的節(jié)點之間呈現(xiàn)訪問頻次高的空間行為特征和以特色旅游資源景觀為導向的空間偏好特征。

圖3 旅游流流向?；鶊D統(tǒng)計

三、環(huán)巢湖地區(qū)旅游流網(wǎng)絡(luò)特征分析

以網(wǎng)絡(luò)游記信息為基礎(chǔ)提取有向旅游線路數(shù)據(jù),結(jié)合社會網(wǎng)絡(luò)理論,構(gòu)建環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò),并利用UCINET 6.212軟件對旅游流網(wǎng)絡(luò)進行可視化處理(見圖4)。圖中,兩節(jié)點間連線的粗細反映旅游流流量的大小,箭頭則表示流向方向。

(一)整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征分析

1.規(guī)模及密度分析

理論上,49個旅游節(jié)點能夠達到的最大聯(lián)結(jié)數(shù)量為2 352個,但網(wǎng)絡(luò)中實際聯(lián)結(jié)數(shù)量只有278個,網(wǎng)絡(luò)密度僅為0.118 2。可見整體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模高,但密度低,意味著環(huán)巢湖地區(qū)的整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不緊密,聯(lián)系相對稀疏。由圖4可以看出,大部分旅游流主要集中在中廟、姥山島、三瓜公社等節(jié)點,這也印證上述空間流向特征的分析結(jié)果。其中各個旅游節(jié)點的平均距離為2.519,即任意兩個節(jié)點平均通過2.519條邊就可以聯(lián)系在一起,建立在距離基礎(chǔ)上的凝聚力指數(shù)為0.427,表明整體網(wǎng)絡(luò)凝聚力較低(見表2)。

表2 環(huán)巢湖旅游流整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指標

整體而言,環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散,其旅游流具有向某些核心節(jié)點集聚的趨勢,與其他邊緣節(jié)點的互動性較弱。

2.核心邊緣分析

通過旅游流網(wǎng)絡(luò)核心邊緣指標量化分析旅游流網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點與邊緣節(jié)點的聯(lián)結(jié)程度,進而判斷節(jié)點的核心邊緣位置。計算發(fā)現(xiàn),環(huán)巢湖旅游流整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不平衡,具有以下特點:

第一,核心區(qū)聯(lián)系不強。姥山島、紫薇洞風景區(qū)、三河古鎮(zhèn)、中廟等38個節(jié)點位于核心區(qū),內(nèi)部聯(lián)結(jié)密度僅為0.183,略高于整體網(wǎng)絡(luò)密度。這些節(jié)點以3A及以上景區(qū)為主,在資源稟賦、交通區(qū)位、游客青睞程度等方面相較于邊緣節(jié)點更具有優(yōu)勢,但從整體來看,這些景點在地理位置上較為分散,相互間關(guān)聯(lián)性有待加強。此外,由于景點間距離較遠而帶來的時間成本較高等因素也會降低景點間的聯(lián)動效果。如三河古鎮(zhèn)與姥山島之間的聯(lián)系大多依靠于一個半小時的自駕游,較高的交通成本使得大部分游客放棄知名度相對較小的姥山島,而選擇三河古鎮(zhèn)。

第二,核心帶邊緣能力較弱。根據(jù)分析結(jié)果可知,核心與邊緣的聯(lián)結(jié)密度為0.022、0.024,說明核心區(qū)對邊緣區(qū)具有一定的帶動作用,但帶動能力有限。吳武壯公祠、牛王寨等11個景點處于邊緣地位,其資源優(yōu)勢不明顯、景點設(shè)施基礎(chǔ)不完善等會導致邊緣景點的發(fā)展能力較弱、競爭能力不強。同時核心區(qū)內(nèi)部景點的聯(lián)系較弱,在一定程度上降低了核心區(qū)對邊緣區(qū)的輻射帶動作用;另一方面,核心區(qū)對于邊緣區(qū)的帶動能力以及景點間的聯(lián)動效應(yīng)也存在距離衰減,同時核心景點對邊緣景點還存在遮蔽效應(yīng),從而出現(xiàn)核心區(qū)對邊緣景點帶動能力有限的特征。

第三, 結(jié)構(gòu)分層現(xiàn)象不明顯。核心區(qū)內(nèi)部密度為0.183,而邊緣區(qū)內(nèi)部密度為0.018,說明其網(wǎng)絡(luò)分層現(xiàn)象不明顯。主要原因在于邊緣區(qū)景點即使在旅游旺季,客流量也相對較少,同時在核心旅游資源和特色產(chǎn)品等方面相對不足甚至缺乏;且核心區(qū)的流量溢出效應(yīng)較弱,導流作用不明顯,內(nèi)部整體聯(lián)系不強,呈現(xiàn)出分層現(xiàn)象不明顯的特征。

3.凝聚子群分析

凝聚子群分析可以在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部關(guān)系較為密切、相互接觸較多的一些子集結(jié)構(gòu),有助于找出在旅游流聯(lián)系上具有高度凝聚力的節(jié)點集合[7]114。根據(jù)凝聚子群分析,共得到 8 個凝聚子群及各子群間的密度指數(shù)(見表3)①。

表3 子群密度矩陣

第一,巢湖的西北、東北地區(qū)景區(qū)聚集特征顯著。子群2包括以郁金香高地、三瓜公社為代表的8個景區(qū),主要分布在巢湖的東北等地區(qū)。子群內(nèi)部的聯(lián)結(jié)密度為0.411,數(shù)值較大。與環(huán)巢湖地區(qū)其他旅游節(jié)點相比,該子群內(nèi)部存在較多的高中心度景區(qū),在自然資源上也有獨特優(yōu)勢,呈現(xiàn)出一定的內(nèi)部凝聚性。同時子群內(nèi)部不僅表現(xiàn)出凝聚效應(yīng),與外部子群尤其是子群1也有著一定的聯(lián)系?？梢园l(fā)現(xiàn),以鼓山風景區(qū)、龜山濕地公園為代表的子群1在地理位置上靠近子群2,從而使得相鄰的兩個子群存在聯(lián)系,這也在一定程度上驗證了地理空間的鄰近性不僅有助于提升出游意愿,也為其他節(jié)點帶來一定的客流量和發(fā)展機會。

子群6包括以渡江戰(zhàn)役紀念館、安徽名人館為代表的5個景點,主要位于巢湖的西北地區(qū)。結(jié)合表2可以看出,以合肥岸上草原、三河古鎮(zhèn)為代表的子群5與子群6的聯(lián)結(jié)密度達到0.600,呈現(xiàn)出較高的內(nèi)部凝聚性,子群間有著較強聯(lián)系。一方面存在空間鄰近性產(chǎn)生的導流作用,另一方面由于子群5含有環(huán)巢湖地區(qū)唯一一家5A級風景區(qū),其旅游資源品質(zhì)高、特色突出,省內(nèi)外旅游影響力顯著,這有助于形成區(qū)域核心旅游節(jié)點,對周邊旅游節(jié)點的輻射作用將會日益增強。

第二,巢湖以南地區(qū)的景點聯(lián)系較為松散。以馬尾河濕地公園為代表的子群3以及以牛王寨為代表的子群4主要位于巢湖以南地區(qū)。結(jié)合地理位置可以發(fā)現(xiàn),該地區(qū)的景點分布松散,子群間聯(lián)系不緊密,但各子群內(nèi)部節(jié)點存在一定的聚集特征。從子群內(nèi)部來看,子群3在資源優(yōu)勢、交通可達性以及旅游地的空間鄰近性[8]等方面與子群4相比優(yōu)勢不明顯,因此子群4內(nèi)部的凝聚性較好。從子群間來看,子群3與子群4相距較遠,流動成本較高,不容易產(chǎn)生旅游流的聯(lián)系。

綜上所述,環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)整體上呈現(xiàn)出“大分散,小集聚”的特征。旅游資源分布松散的特征,使得其旅游流呈現(xiàn)“大分散”的現(xiàn)象,環(huán)巢湖旅游主要以都市居民為目標市場[9],具有以鄰近城市為主的城郊型旅游節(jié)點或旅游資源稟賦高的獨立型旅游景點為主要依托的“小集聚”特征。

(二)個體網(wǎng)絡(luò)節(jié)點特征分析

1.中心性分析

程度中心性可以反映節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的核心位置。考慮到節(jié)點間的流量是雙向的,因此分成由某節(jié)點流向其他節(jié)點的外向程度中心性及由其他節(jié)點流入該節(jié)點的內(nèi)向程度中心性[10]。由表3可以看出,內(nèi)、外程度中心性的均值均為5.673,這表示在環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)中,平均每個節(jié)點會與5.673個其他節(jié)點存在集聚和輻射聯(lián)系。對比內(nèi)、外向程度中心性(見圖5)可以發(fā)現(xiàn),內(nèi)外程度中心性的變化趨勢不盡相同,這意味著旅游節(jié)點的集聚能力與輻射能力的競合作用使其表現(xiàn)出不同特點[11]。

圖5 內(nèi)、外向程度中心性對比

由圖5可以看出,姥山島的外向程度中心性高于內(nèi)向程度中心性,意味著姥山島的旅游輻射效應(yīng)優(yōu)于集聚效應(yīng),能夠帶動周邊其他景點發(fā)展,居于整體網(wǎng)絡(luò)的核心位置。原因在于:首先,旅游資源稟賦高。姥山島是國家4A級旅游景區(qū),處于巢湖湖心位置,以神奇、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境著稱,更是皖中著名旅游區(qū)。其次,交通便捷。姥山島雖然位于巢湖湖心,但依托于完善的水路交通,提高了景區(qū)的可達性,同時也加強了與周圍其他景點的聯(lián)系。最后,與周邊景區(qū)形成良好的資源互補優(yōu)勢。姥山島周圍分布著較為豐富的人文、自然等旅游資源,借助于完善的交通體系能夠與周圍景點形成較好的互補關(guān)系,為游客提供多樣化的游覽體驗。中廟的內(nèi)向程度中心性數(shù)值遠遠高于外向程度中心性數(shù)值,表明中廟的集聚效應(yīng)好于其輻射效應(yīng)。中廟作為巢湖以北地區(qū)的一個重要節(jié)點,自身旅游資源特色顯著,而且在地理位置上最靠近姥山島,能夠依托于姥山島的輻射效應(yīng),從而引入更多流量,故而其集聚效應(yīng)優(yōu)于輻射效應(yīng)?；ㄌ梁訚竦毓珗@等景區(qū)內(nèi)、外向程度中心性較低,一方面這些景點資源等級較低,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等因素限制了自身發(fā)展,另一方面這些景點周圍可以協(xié)同發(fā)展的景區(qū)較少,其集聚和輻射效應(yīng)較弱。

通過接近中心性指標可以看出(見表4),姥山島、三河古鎮(zhèn)、紫薇洞風景區(qū)等多處景點的內(nèi)外接近中心性指標均高于均值水平,具備接近中心性“雙高”[12]的特征,表明這些節(jié)點得益于交通的便捷性與其他旅游節(jié)點的聯(lián)系較為密切,處于整體旅游流網(wǎng)絡(luò)的中心位置。值得注意的是,大部分旅游景點均呈現(xiàn)出高內(nèi)向接近中心性、低外向接近中心性的特征。尤其對于5A級風景區(qū)三河古鎮(zhèn)來說,其憑借優(yōu)渥的自然、人文資源以及良好的廣告宣傳等能夠吸引更多的客流量。但結(jié)合地理位置可以發(fā)現(xiàn),三河古鎮(zhèn)周邊的旅游景點較少且周邊資源類型較為單一,使得三河古鎮(zhèn)與周邊其他景區(qū)的聯(lián)結(jié)互動性較弱,即其擴散能力較弱而吸引力較強,從而表現(xiàn)出“高內(nèi)向,低外向”的特征。另一類以虎洞水庫、花塘河濕地公園、牛王寨等為代表的旅游節(jié)點,由于旅游資源的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因,這些節(jié)點向外擴散能力強但吸引力較弱,從而呈現(xiàn)出外向接近中心性較高、內(nèi)向接近中心性較低的特征。

表4 環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指標

續(xù)表4 環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指標

中間中心性可以從宏觀的角度觀測旅游節(jié)點在旅游流網(wǎng)絡(luò)中對其他節(jié)點的依賴程度和控制程度[13],數(shù)值越大,表明該節(jié)點越處于網(wǎng)絡(luò)的核心地位,信息控制能力越強。環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)中間中心性的均值為2.907,標準差為3.722,說明在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中,各景點的中介作用存在一定差異且大部分景點需要通過核心節(jié)點才能與其他節(jié)點建立聯(lián)系。由表4可以看出,姥山島、三河古鎮(zhèn)、紫薇洞風景區(qū)、鼓山風景區(qū)等多處節(jié)點的中間中心性的數(shù)值高于均值,表明這些節(jié)點對于其他節(jié)點的控制能力較強,能夠基于自身的資源優(yōu)勢而承擔不同程度的中轉(zhuǎn)點角色。另一類以黃陂湖濕地、虎洞水庫、牛王寨為代表的景點,其中間中心性小于均值,甚至為0,說明這些節(jié)點的中轉(zhuǎn)作用較為微弱,對其他景點的依賴程度高。原因在于,這些節(jié)點的資源等級較低,周圍鄰近景區(qū)少,難以聯(lián)合其他景區(qū)發(fā)展。結(jié)合游客偏好可以發(fā)現(xiàn),游客大都選擇旅游資源稟賦優(yōu)越、交通便捷、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施完善等旅游景點作為中轉(zhuǎn)地,因此這些節(jié)點作為中轉(zhuǎn)點角色的可能性較低,處于網(wǎng)絡(luò)邊緣位置。

2. 結(jié)構(gòu)洞分析

結(jié)構(gòu)洞指兩個旅游節(jié)點非冗余的聯(lián)系,可以表示各旅游節(jié)點在旅游社會網(wǎng)絡(luò)中是否具備競爭優(yōu)勢[14]。主要以有效規(guī)模、效率和限制度指標來衡量各旅游節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中競爭力的強弱。為了能夠更加清晰地展示各個景點的結(jié)構(gòu)洞指標,繪制如下結(jié)構(gòu)洞指標四象限圖(見圖6)。

圖6 結(jié)構(gòu)洞指標四象限圖

由圖6可見,姥山島、中廟、三河古鎮(zhèn)等景點落在第Ⅳ象限,有效規(guī)模和效率值高,限制度低,表明這些景點的結(jié)構(gòu)洞水平較高,相比于其他節(jié)點,競爭優(yōu)勢明顯,可替代性低。尤其是三河古鎮(zhèn),一方面,憑借自身優(yōu)越的交通區(qū)位條件和特色旅游資源稟賦,知名度高,獨立性強,非替代性優(yōu)勢明顯,處于遙遙領(lǐng)先的地位,能夠為環(huán)巢湖地區(qū)導入較多流量;另一方面,在網(wǎng)絡(luò)中也處于關(guān)鍵節(jié)點,最能影響和控制其他節(jié)點之間的聯(lián)系和交往,具有較大的競爭優(yōu)勢。因此,三河古鎮(zhèn)需要進一步加強與周邊景點的聯(lián)動發(fā)展,形成“核心帶動邊緣”的發(fā)展模式。同時,周邊景點也要注重對于自身旅游資源的綜合開發(fā),以便形成競合優(yōu)勢,帶動整體區(qū)域可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。張治中故居、巢湖濕地、六家畈古民居群等景點落在第Ⅲ象限,有效規(guī)模、限制度呈現(xiàn)“雙低”的特征。表明這些景點具備一定的結(jié)構(gòu)洞優(yōu)勢,與其他節(jié)點之間有一定的旅游流互動,但整體的影響力和吸引力需要進一步提升。如巢湖濕地,本身資源特色不明顯,且周邊濕地景點的同質(zhì)化又嚴重,而周邊的龜山濕地公園更具有特色,龜山夕照更是“巢湖三絕”之一,導致巢湖濕地公園等周邊景點的競爭力較弱。此外,黃陂湖濕地公園的有效規(guī)模、限制度均為0,表明在網(wǎng)絡(luò)空間中處于相對孤立狀態(tài)。碧海龍悅生態(tài)園、臥牛山公園、虎洞水庫、馬尾河濕地公園等景點落在第Ⅱ象限,有效規(guī)模低,限制度高,結(jié)構(gòu)洞優(yōu)勢不明顯,在網(wǎng)絡(luò)中也會處于相對邊緣的位置。這些景點本身資源優(yōu)勢不明顯,再加上宣傳不到位,與核心景點距離較遠,無法依賴于核心景點的輻射效應(yīng)與集聚效應(yīng),因此這些節(jié)點也需要進一步提高知名度,加強宣傳,此外更需要在今后發(fā)展中注重對基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升,強化與核心景點之間的聯(lián)系。

四、結(jié)論與建議

基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序,選擇攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)對相關(guān)旅游數(shù)字足跡樣本數(shù)據(jù)進行采集,選用數(shù)理統(tǒng)計分析法和社會網(wǎng)絡(luò)分析法,分析環(huán)巢湖旅游流的時間分布特征、空間流向分布特征并建構(gòu)環(huán)巢湖旅游流的社會網(wǎng)絡(luò)模型,主要結(jié)論如下:第一,時間特征上,3～10月份是環(huán)巢湖旅游發(fā)生的高峰期,在4月、10月出現(xiàn)兩次高峰,游客主要集中在春、秋兩季,季節(jié)性特征較為明顯。從停留時間方面,“一日游”“兩日游”態(tài)勢明顯,分別占比47.5%、32.0%?？梢?環(huán)巢湖旅游流呈現(xiàn)出季節(jié)性特征明顯、逗留時間短的特征。第二,空間特征上,整體空間流向分布不均衡。大約20%的節(jié)點對會產(chǎn)生50%的有向流量,主要集中在中廟、姥山島、三瓜公社、郁金香高地、渡江戰(zhàn)役紀念館、安徽名人館、長臨河古鎮(zhèn)、六家畈古民居群等主要景點,對于周邊節(jié)點的流量也符合距離衰減規(guī)律?？梢?環(huán)巢湖旅游流在空間鄰近的節(jié)點之間呈現(xiàn)訪問頻次高的空間行為特征和對特色旅游資源景觀節(jié)點的空間偏好特征。第三,個體網(wǎng)絡(luò)節(jié)點特征上,核心旅游節(jié)點的中心度和結(jié)構(gòu)洞等指標數(shù)值較高,擁有著更多的競爭機會且非替代性等優(yōu)勢十分明顯,在網(wǎng)絡(luò)中承擔著較強的連接、集聚和中介作用,占有極其重要的地位。相對而言,邊緣節(jié)點由于自身資源優(yōu)勢不明顯、處于邊緣地帶等因素的限制,在整體網(wǎng)絡(luò)中影響力較小,承接轉(zhuǎn)移旅游流的效率與便捷度等方面也與核心節(jié)點等存在一定差異。第四,整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征上,環(huán)巢湖旅游流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大,密度小,整體聯(lián)系不緊密,核心邊緣結(jié)構(gòu)不突出。核心區(qū)景點資源稟賦相對較高,但相互間聯(lián)系仍有待提高,邊緣區(qū)景點資源優(yōu)勢不足且內(nèi)部聯(lián)結(jié)密度低,核心區(qū)與邊緣區(qū)缺乏有效聯(lián)系。從凝聚子群分析中可以看出,環(huán)巢湖旅游流主要聚集在巢湖的西北、東北地區(qū),但整體上較為分散。

基于以上結(jié)論,提出以下建議:首先,核心旅游景點需要進一步加強對于旅游資源的保護。核心節(jié)點憑借自身的資源稟賦等優(yōu)勢容易在旅游旺季造成客流量過載現(xiàn)象,因此需要建立全面健康的流量預(yù)警系統(tǒng)以緩解景區(qū)壓力;同時避免以犧牲景區(qū)資源而快速提升經(jīng)濟效益的行為,加強對景區(qū)獨特性資源的可再生能力的培育。此外,核心景點更需要加強對于創(chuàng)新能力的提升,提供高質(zhì)量創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品,升級旅游品牌形象。其次,對于處在網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點,加強景區(qū)宣傳能力,提高景區(qū)知名度。邊緣節(jié)點在資源稟賦等方面難以與核心景點相互競爭,但仍然具備一定的獨特優(yōu)勢,因此需要注重對自身資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的能力以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng),利用好游客的好奇心,打造獨特的游客吸引物等。同時,要加強抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)在線平臺對景區(qū)的線上宣傳能力,通過打造網(wǎng)紅打卡點等來提升景區(qū)知名度,對周邊居民還需要進行線下推廣,提高居民的認同感、分享感,強化節(jié)點吸引流量的能力。最后,加強核心節(jié)點與邊緣節(jié)點的聯(lián)動效應(yīng),促進區(qū)域內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展,提高整體網(wǎng)絡(luò)密度。核心節(jié)點的導流、集聚、控制能力最強,可依托于自身優(yōu)勢,與周邊景點整合資源、加強合作與聯(lián)系,以提升核心節(jié)點帶動能力,形成核心集聚區(qū),同時還需引導客流量向其他節(jié)點轉(zhuǎn)移,利用好核心節(jié)點的流量溢出效應(yīng),以提高整體網(wǎng)絡(luò)密度,增強網(wǎng)絡(luò)整體聯(lián)系程度,促進城鄉(xiāng)旅游互補聯(lián)動和協(xié)調(diào)發(fā)展。對于地理空間距離較遠的節(jié)點,如三河古鎮(zhèn)、姥山島等,一方面可以增加中轉(zhuǎn)節(jié)點或開設(shè)專門的觀光廊道作為聯(lián)系的橋梁,以增加游客有效停留時間和觀光體驗,提高環(huán)巢湖地區(qū)整體旅游經(jīng)濟效益;另一方面,注重兩者之間的合作,避免出現(xiàn)核心節(jié)點的旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。

注釋：

①R-squared=0.157。子群1:牛角大圩、鼓山風景區(qū)、柘皋鎮(zhèn)(閘北老街)、半湯溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、龜山濕地公園;子群2:郁金香高地、耳街、放王崗漢墓遺址陳列、三瓜公社、巢湖銀屏山景區(qū)、東庵森林公園、紫薇洞風景區(qū)、月亮灣濕地公園;子群3:馬尾河濕地公園、同大臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、巢湖水下城址、巢湖濕地、臥牛山公園、黃陂湖濕地;子群4:吳武壯公祠、周瑜墓園、虎洞水庫、牛王寨、冶父山國家森林公園、湯池溫泉旅游度假區(qū);子群5:塘西河公園、合肥岸上草原、三河古鎮(zhèn)、長臨河古鎮(zhèn)、大圩生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景區(qū);子群6:碧海龍悅生態(tài)園、渡江戰(zhàn)役紀念館、萬達文旅城、安徽名人館、合肥濱湖國家森林公園;子群7:烔煬古鎮(zhèn)、紅石咀公園、張治中故居、蔡永祥紀念館、六家畈古民居群;子群8:花塘河濕地公園、中廟、巢湖、李克農(nóng)故居、姥山島、云水灣懶園、四頂山森林公園、蘆溪濕地、同大萬畝葡萄園。