全體背景下新聞?dòng)浾呙媾R的困境及對(duì)策

劉新英

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞?dòng)浾?；困境；?duì)策

進(jìn)入信息化時(shí)代以后，人們每天會(huì)面臨來(lái)自社會(huì)各個(gè)方面、各個(gè)角落的訊息，且有更多的人會(huì)擔(dān)任“新聞?dòng)浾摺钡慕巧?，通過(guò)手機(jī)來(lái)記錄、處理、上傳相關(guān)視頻、圖片、文字，并產(chǎn)生大范圍的影響，在該種發(fā)展背景下，若是傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷耘f沿用以往的工作理念、機(jī)制，很容易走入困境，故而需要其能積極地面對(duì)全媒體環(huán)境，加快轉(zhuǎn)型工作，維護(hù)自身健康發(fā)展。

全媒體概述

全媒體，主要指的是媒體平臺(tái)、傳播方式、傳播內(nèi)容等的融合產(chǎn)物，能夠提供更好的媒體服務(wù)。其中全媒體中的“全”，是指除了網(wǎng)絡(luò)、音像、報(bào)紙、廣播、電視等信息傳播方式外，針對(duì)各個(gè)方面、類型的信息受眾群體，選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w渠道、方式，為其提供針對(duì)性的服務(wù)，以此拓寬信息覆蓋面，提升信息傳輸效率。

全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，與之相關(guān)的各種媒體不斷涌現(xiàn)，群眾生活被各種各樣的信息所包圍，這也直接造成了信息傳播、輿論環(huán)境、媒體發(fā)展等的變化，使得新聞行業(yè)開(kāi)始面臨更多的挑戰(zhàn)。

新聞?dòng)浾咭谌襟w背景下獲得良好的發(fā)展，必須結(jié)合局勢(shì)謀劃工作新機(jī)制，適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，提升媒體適應(yīng)力、影響力。

全媒體背景下新聞?dòng)浾呙媾R的困境

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接收信息的途徑更加多元，且可通過(guò)各種新媒體平臺(tái)發(fā)表其對(duì)相關(guān)新聞事件的實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，這在一定程度上更新了媒體業(yè)發(fā)展格局，并在一定程度上帶給新聞?dòng)浾吒嗟奶魬?zhàn)，使其面臨更多的問(wèn)題與更大的困境。主要集中在以下幾個(gè)方面。

UGC對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的沖擊

全媒體時(shí)代，基于自身發(fā)展需求，新、舊媒體的傳播渠道被打通，傳播空間進(jìn)一步拓展，用戶能通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)端查閱資料、觀看視頻、網(wǎng)絡(luò)聊天、觀看新聞資訊。但傳統(tǒng)新聞的發(fā)表必須經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、制作、檢查、審核等一系列過(guò)程，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，而全媒體時(shí)代，UGC（即用戶生成內(nèi)容）在信息發(fā)布上更具即時(shí)性、實(shí)時(shí)性，這會(huì)讓新聞?dòng)浾呙媾R時(shí)效性方面的挑戰(zhàn)，即便其可在相關(guān)熱點(diǎn)新聞中掌握第一手資料，可能發(fā)布的新聞在時(shí)間上也會(huì)屬于新媒體平臺(tái)，從而不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

受眾信息需求多無(wú)化

全媒體時(shí)代，各種信息呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，群眾因年齡、性別、興趣愛(ài)好、學(xué)歷、知識(shí)等方面的不同，其對(duì)不同類型新聞的需求度、興趣度、關(guān)注度等也有著不同的狀態(tài)，比如年輕一代多關(guān)注的是娛樂(lè)新聞，中年觀眾多關(guān)注的是體育新聞，而老年觀眾關(guān)注的多是國(guó)家大事等，逐漸出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的情況，比如喜歡音樂(lè)、游戲的群眾可能不喜歡民生、時(shí)事方面的新聞，喜歡電影電視的群眾可能不喜歡自然、生物等方面的新聞，故而面對(duì)日益挑剔的受眾，新聞?dòng)浾邔?huì)面臨更大的壓力。

全媒體意識(shí)匱乏

全媒體背景下要求新聞?dòng)浾吣莒`活利用新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享利用，但就實(shí)際情況而言，很多傳統(tǒng)媒體記者本身的工作理念固化，缺乏全媒體意識(shí)，對(duì)全媒體還未形成全面的認(rèn)知，仍舊按照傳統(tǒng)工作方式，一板一眼地完成新聞信息采集、播報(bào)，雖然仍會(huì)有一部分受眾，但是已經(jīng)難以適應(yīng)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，難以吸引大多數(shù)人的視線，這對(duì)新聞?dòng)浾叩拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著較大的不利影響。

新聞?dòng)浾吖ぷ髂芰?、綜合素養(yǎng)有待提升

全媒體背景要求新聞?dòng)浾哚槍?duì)重要信息進(jìn)行一次性采集、多次編寫(xiě)，且有理有據(jù)、新鮮獨(dú)特，讓新聞稿件能夠適應(yīng)各個(gè)媒體平臺(tái)。但就實(shí)際而言，很多新聞?dòng)浾吖ぷ髂芰?、綜合素養(yǎng)較低，難以保持對(duì)新鮮資訊的敏感嗅覺(jué)，可能會(huì)鍇失很多關(guān)鍵的新聞，并難以完成一次采集工作，這可能會(huì)使得其采集到的新聞信息不符合受眾的興趣；另一方面，新聞?dòng)浾邔?duì)發(fā)布平臺(tái)的基本特征、分布特點(diǎn)等可能會(huì)缺乏了解，從而難以與平臺(tái)進(jìn)行良好的結(jié)合。比如平臺(tái)主打短小精悍、真實(shí)可靠的新聞發(fā)布，但制作的內(nèi)容卻略顯噦唆，很久未進(jìn)入正題，可能會(huì)讓讀者直接喪失繼續(xù)閱讀的興趣，轉(zhuǎn)而關(guān)注其他新聞人發(fā)布的信息，就長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō)極為不利。

全媒體背景下新聞?dòng)浾呷绾螒?yīng)對(duì)發(fā)展困境

技術(shù)優(yōu)化

推動(dòng)技術(shù)優(yōu)化，全面掌握全媒體的真實(shí)媒介要求，在時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性等方面下功夫，可從以下數(shù)個(gè)方面入手。

其一，了解并靈活利用各種新媒體資源，嘗試性地從新媒體渠道挖掘各種重要訊息，與本身采集的內(nèi)容進(jìn)行相互印證，把握受眾各個(gè)階段的信息需求，保持信息客觀、完整的情況下，進(jìn)行定向的信息播報(bào)。

其二，需要新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變其發(fā)展思路，學(xué)習(xí)各種新媒體語(yǔ)言形式、編輯方式，以圖文并茂、新鮮有趣的方式吸引目光，拓展受眾范圍，提升輿論影響力。

其三，通過(guò)新媒體為傳統(tǒng)新聞引流。靈活利用新媒體平臺(tái)信息進(jìn)行新聞信息采編，可在抖音、微博、微信朋友圈等平臺(tái)提前發(fā)布新聞內(nèi)容預(yù)告，提升關(guān)注度，還可發(fā)布一些新聞“片花”。

其四，新聞?dòng)浾咴趯W(xué)習(xí)新媒體傳播形式的同時(shí)，還需堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性，這是在全媒體背景下保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，這要求新聞?dòng)浾咴诓杉?、播?bào)相關(guān)新聞時(shí)能夠多方求證、對(duì)自身或者新媒體平臺(tái)發(fā)布的虛假信息及時(shí)更正、辟謠，實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo)，避免影響新聞媒體的權(quán)威性、公信力。

其五，樹(shù)立品牌意識(shí)。要求新聞?dòng)浾吡私馄渌幤脚_(tái)或者部門的屬性、社會(huì)地位、責(zé)任等，從而進(jìn)行自我定位，做出特色、做出品牌，了解受眾對(duì)自身的相關(guān)要求，進(jìn)行新聞材料搜集、新聞方案策劃時(shí)能夠結(jié)合熱點(diǎn)話題、觀眾閱讀需求，凸顯特色，打造有規(guī)格、有話題、有特色的品牌媒體，真正地做到為公眾服務(wù)。

以群眾為中心，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)

圍繞當(dāng)前群眾在新聞資訊方面的多元化需求，以群眾為服務(wù)中心，在新聞挖掘、采寫(xiě)、審核、播報(bào)等各個(gè)階段體現(xiàn)群眾主體地位，提供客觀真實(shí)的新聞線索，最大限度地滿足人民大眾的知情權(quán)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

其一，通過(guò)各種方式鼓勵(lì)受眾參與到新聞報(bào)道中，為新聞發(fā)展、創(chuàng)新獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，通過(guò)分布式的新聞挖掘方式來(lái)報(bào)道新聞，邀請(qǐng)各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域的優(yōu)秀人才、知名人士擔(dān)任評(píng)論員，針對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)，撰文發(fā)表看法，豐富新聞內(nèi)容，提升關(guān)注度。

其二，啟動(dòng)公民記者項(xiàng)目，進(jìn)行重大報(bào)道。該種新聞報(bào)道形式要預(yù)先確定各項(xiàng)信息，比如采訪目的、采訪問(wèn)題等，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)招聘會(huì)，或者招募志愿者，號(hào)召全民參與新聞素材采集，編輯人員對(duì)其進(jìn)行整合、匯編、提煉，形成比較完整的新聞報(bào)道，讓新聞?dòng)浾咴诟鱾€(gè)階段均能收集到資訊現(xiàn)場(chǎng)志愿者提供的第一手資料，凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，全媒體時(shí)代，受眾每天接收的信息不計(jì)其數(shù)，這使得其對(duì)相關(guān)資訊、信息、資料的質(zhì)量有最基本的判斷，因此在尊重受眾主體地位的同時(shí)，需強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，在新聞內(nèi)容上不斷突破，如此才能獲取更多的支持，比如新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)各種途徑提升自身的專業(yè)能力，包括信息采集能力、采訪能力、信息處理能力、匯編能力、報(bào)道能力等，深入基層、深入新聞事件一線，貼近群眾、與群眾溝通交流，并在此進(jìn)程中獲取靈感、開(kāi)闊視野，真正從群眾入手，提升新聞報(bào)道本身的服務(wù)性，維護(hù)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

其四，需立足于服務(wù)群眾特性，了解當(dāng)?shù)匚幕卣鳎罕娔挲g、收入、知識(shí)層級(jí)分布等，引入差異化的新聞傳播策略，以此來(lái)提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

培養(yǎng)全媒體意識(shí)

培養(yǎng)新聞?dòng)浾呷襟w意識(shí)，鼓勵(lì)其依靠報(bào)紙、電視、新媒體及相關(guān)部門進(jìn)行各種平臺(tái)、各種信息傳播渠道的不斷整合、優(yōu)化。

一，視頻媒體。優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻、騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等全國(guó)主流視頻媒體；二，網(wǎng)絡(luò)媒體。新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)等主流媒體及行業(yè)垂直媒體近5000家；三，海外媒體。覆蓋泰國(guó)、韓國(guó)、迪拜等全球38個(gè)國(guó)家及地區(qū)媒體公關(guān)服務(wù)；四，官方直播。權(quán)威媒體官方信號(hào)接入，覆蓋人群廣泛，公信力強(qiáng)，包含網(wǎng)易直播、抖音直播、微信直播等平臺(tái)；五，網(wǎng)紅達(dá)人。聚合抖音、快手、虎牙、小紅書(shū)等多領(lǐng)域大V紅人，全網(wǎng)百億流量覆蓋；六，政府領(lǐng)導(dǎo)。整合全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)等資源，提高公信力，助力品牌倍速成長(zhǎng)；七，攝影攝像。專業(yè)攝影攝像，提供會(huì)務(wù)會(huì)議、年會(huì)晚會(huì)、論壇峰會(huì)等活動(dòng)拍攝，涵蓋圖片修剪，視頻制作與剪輯；八，媒體廣告。電視廣播、報(bào)紙、新聞媒體等專題、專訪、事件、視頻等公關(guān)媒體廣告。實(shí)現(xiàn)對(duì)以上各種全媒體資源的整合、分析、應(yīng)用，可讓新聞?dòng)浾咴诙虝r(shí)間內(nèi)匯集各個(gè)方面的訊息及社會(huì)熱點(diǎn)，并在新聞播報(bào)中處于領(lǐng)先地位。

關(guān)注自我發(fā)展

要求新聞?dòng)浾哧P(guān)注自我發(fā)展，及時(shí)掌握行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新技能、新理念、新裝備等，注重通過(guò)各種方式推動(dòng)能力升級(jí)、素質(zhì)優(yōu)化，迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇、積極轉(zhuǎn)型，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的領(lǐng)先性。

其一，要求新聞?dòng)浾咴谧龊闷浔韭毠ぷ鞯幕A(chǔ)上，通過(guò)參與培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、行業(yè)交流等方式強(qiáng)化采訪、寫(xiě)作、資料匯編等基礎(chǔ)能力，提升工作效率，并關(guān)注新媒體平臺(tái)新聞的撰稿形式，學(xué)習(xí)其吸引眼球方式、傳播路徑以及資源搜集方式等，取長(zhǎng)補(bǔ)短，并在得到相關(guān)管理層同意的情況下，進(jìn)行自我工作方式的調(diào)整、轉(zhuǎn)變，使得自身能夠掌握更多的技能、技巧。

其二，主動(dòng)接觸各種新式傳播方式，在工作之余，可通過(guò)手機(jī)短視頻了解到當(dāng)前一些網(wǎng)紅、大V的視頻拍攝方式、采訪內(nèi)容、直播技巧等，并可嘗試性地開(kāi)始直播，與觀眾之間加強(qiáng)互動(dòng)，詢問(wèn)其關(guān)于新聞傳播的意見(jiàn)與建議，取其精華，體現(xiàn)在后續(xù)的新聞傳播實(shí)踐中。關(guān)注市場(chǎng)反饋，若是正向反饋，可持續(xù)改進(jìn)，若負(fù)向反饋，可再次調(diào)整，在不斷地調(diào)整、優(yōu)化過(guò)程中提升新聞質(zhì)量與自身的新聞創(chuàng)作水平，體現(xiàn)以群眾為中心的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

其三，要求新聞?dòng)浾吣軌蚴炀毜貞?yīng)用各種軟硬件設(shè)備，能夠結(jié)合自身的工作情況、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀等選擇適宜的信息采集設(shè)備、編輯設(shè)備，注重前期投資，提升工作效率。

培養(yǎng)借勢(shì)思維

培養(yǎng)借勢(shì)思維，進(jìn)行深度報(bào)道與受眾互動(dòng)，如此才可提升新聞媒體的深度，展示優(yōu)勢(shì)。

其一，探索各個(gè)新媒體平臺(tái)所應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)模式，挖掘、明確新媒體渠道在傳播過(guò)程、傳播方式上的規(guī)律，尋找新聞創(chuàng)作創(chuàng)新點(diǎn)，利用好新媒體的平臺(tái)價(jià)值、傳播優(yōu)勢(shì)，提升新聞節(jié)目的可聽(tīng)度、可看度。具體而言，即依靠借勢(shì)思維，挖掘與開(kāi)發(fā)記者在專業(yè)采訪、寫(xiě)作、匯編等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體傳播渠道表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容、傳播間的緊密連接度、互動(dòng)性，確保新聞稿件能夠在各個(gè)新媒體平臺(tái)上得到更多的影響力，進(jìn)而提升傳播效果。

其二，強(qiáng)化與新媒體新聞從業(yè)者的溝通交流，注重技術(shù)、知識(shí)分享，吸取經(jīng)驗(yàn)、反饋?zhàn)陨?，向融媒體轉(zhuǎn)型，在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)自身私人賬號(hào)，就新聞內(nèi)容與觀眾保持互動(dòng)，掌握觀眾對(duì)新聞內(nèi)容、傳播方式的真實(shí)看法，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容、傳播方式調(diào)整、優(yōu)化。

其三，要求新聞?dòng)浾吣軌蛞孕旅襟w視野對(duì)新聞稿件在各個(gè)階段的布局謀篇展開(kāi)統(tǒng)籌考量，不斷在其中加入新的內(nèi)容、思想，縮小傳統(tǒng)媒體在特定方面與新媒體之間的差距，進(jìn)而在統(tǒng)一的平臺(tái)上相互競(jìng)爭(zhēng)。

強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作能力

全媒體背景下，新聞?dòng)浾叩母黜?xiàng)分工更加明確，若是依舊按照傳統(tǒng)方式記者一人包攬大部分工作，很難承擔(dān)起繁重的工作，且不具備競(jìng)爭(zhēng)性，因此必須培養(yǎng)新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)的合作能力、溝通交流能力等，這就要求相關(guān)部門、平臺(tái)在組建專業(yè)新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)時(shí)做好人員配備、分工，不同新聞人員負(fù)責(zé)不同的工作，比如有的負(fù)責(zé)錄像、有的負(fù)責(zé)采訪、有的負(fù)責(zé)組稿、有的負(fù)責(zé)后期、有的負(fù)責(zé)核驗(yàn)等，分工明確、責(zé)任分明，更容易提升新聞報(bào)道質(zhì)量、效率，保持新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力度，利于新聞?dòng)浾叩亩ㄏ虬l(fā)展。

樹(shù)立全媒體新聞思維方式

全媒體思維方式，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩臉?biāo)準(zhǔn)，主要涉及以下幾點(diǎn)。

其一，樹(shù)立以受眾為本的新聞理念，從受眾需求出發(fā)，為其提供急需的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，并培養(yǎng)固定的、健康的觀眾群。其二，樹(shù)立全球化發(fā)展理念，注重通過(guò)各種方式提高新聞內(nèi)容、傳播主體的影響力。其三，樹(shù)立發(fā)散性思維、批判性思維，能對(duì)自身制作的新聞進(jìn)行重復(fù)檢查、反思，以此來(lái)作為自身成長(zhǎng)的階梯。

綜上，文章就全媒體背景下新聞?dòng)浾呙媾R的困境及措施進(jìn)行了論述與分析，建議給予其足夠的重視，分析各項(xiàng)措施在應(yīng)用過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與不足，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)不足，關(guān)注應(yīng)用實(shí)效，以此來(lái)提升新聞?dòng)浾叩木C合能力，適應(yīng)全媒體環(huán)境的同時(shí)，創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。