千磨萬擊還堅勁2023春季手機(jī)市場盤點

黃益甲

今年可以說是手機(jī)市場重拾信心的一年，為了挽回過去幾年的頹勢，國產(chǎn)手機(jī)廠商拼盡了全力，從去年底、今年初的第二代驍龍8 旗艦手機(jī)爭奇斗艷，再到三四月份的中端機(jī)瘋狂內(nèi)卷，市場也迎來了久違的熱鬧。

今年的手機(jī)廠商鐵了心要傾盡全力，爭奪這塊復(fù)蘇后的蛋糕。的確，大環(huán)境變化之后，上游供應(yīng)鏈元器件生產(chǎn)、物流問題自然能夠解決，廠商自身的研發(fā)周期、銷售渠道也能順利推進(jìn)，2023 年的市場環(huán)境即將迎來大換血，其中自然是充滿了機(jī)會與挑戰(zhàn)。

不過，在如此激烈的競爭中，有多家知名品牌因為種種原因遺憾退場，好在活著的手機(jī)廠商都拿出了壓箱底的法寶，也對自身產(chǎn)品線進(jìn)行了梳理，久違的華為P 系列以及魅族新機(jī)也都回歸了——千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風(fēng)！即使經(jīng)歷了千百磨難，國產(chǎn)手機(jī)仍然堅韌頑強(qiáng)地努力著。

中端機(jī)成內(nèi)卷主戰(zhàn)場

不知道大家注意到?jīng)]有，以前手機(jī)廠商往往都是為自家的旗艦新品塞滿各種強(qiáng)悍的配置以及新技術(shù)，大秀肌肉，但在今年新發(fā)布的手機(jī)中，各家都盯上了中端走量機(jī)型，特別是2000～3000元價位內(nèi)，更是開啟了多輪正面競爭，不光拼硬件拼設(shè)計，在中端價位出現(xiàn)了不少本來在旗艦機(jī)上才有的配置和體驗，甚至還出現(xiàn)了“倒逼友商降價”的情況——對于消費者來說，的確是天大的好消息。

首先點燃戰(zhàn)火的是一加Ace2，它搭載的是驍龍8+ 移動平臺，這可是去年安卓陣營的旗艦平臺，直到現(xiàn)在，很多機(jī)型的價格都在4000 元以上，但是一加Ace2 以2799 元的價格殺入市場，可謂在中端市場投入了一顆深水炸彈。

讓人沒想到的是，realme 真我緊隨其后拿出了GT Neo5，同樣的驍龍8+ 移動平臺，首發(fā)價更是做到了2499元，讓消費者大呼過癮。同時，這款手機(jī)還帶來了240W“滿級秒充”的版本，刷新了手機(jī)快充功率上限，同樣是中端手機(jī)的越級體驗。

手機(jī)廠商將旗艦平臺下放，也是源自上游供應(yīng)鏈的博弈。去年下半年，聯(lián)發(fā)科的天璣8000/9000系列以高性能、低功耗得到不錯的市場口碑，特別是天璣8100 表現(xiàn)良好，不少2000～3000元價位內(nèi)的機(jī)型都選擇了聯(lián)發(fā)科平臺，比如Redmi Note 11T Pro、真我GTNeo3 等明星機(jī)型，都得到了很好的市場反饋。

當(dāng)時高通陣營在這個價位內(nèi)只有驍龍870、驍龍778G 等老平臺，雖說綜合體驗拉不開太大的差距，但沒有壓倒性的優(yōu)勢，就會讓競品發(fā)展起來，今年高通和合作伙伴直接放出大招，將驍龍8+ 平臺下放到2000～3000 元的中端市場，可謂是降維打擊了。這樣的操作此前非常少見，如此一來，同價位的聯(lián)發(fā)科機(jī)型就顯得戰(zhàn)斗力不足，聲量不如去年。

為了穩(wěn)固自己在中端市場的地位，高通又在3 月份推出了第二代驍龍7+移動平臺，終端產(chǎn)品Redmi Note 12Turbo 和真我GT Neo5 SE 也很快上市，據(jù)我們實測，在不少場景已經(jīng)能做到58 幀以上運行《原神》等大型游戲，《王者榮耀》等主流游戲更是幾乎滿幀運行，多數(shù)時候的游戲體驗已經(jīng)不輸旗艦了。

值得一提的是，第二代驍龍7+ 移動平臺沿用了不少驍龍8+ 移動平臺的設(shè)計，比如處理器架構(gòu)、AI 處理能力、ISP 影像、圖像處理、網(wǎng)絡(luò)等各方面都全面看齊旗艦平臺，做到了“同宗同源”。

上游廠商的博弈，讓消費者得到了真正的實惠，用2000 多元就能享受到不少旗艦級的體驗，在其他外圍配置上，中端市場也是卷得厲害。比如快充方案，以前都是旗艦專享，但是現(xiàn)在的高端市場，廠商似乎都不怎么比拼充電功率了，小米13 Pro 120W，華為P60Pro 88W……主打快充的旗艦機(jī)似乎只有iQOO 11 Pro，拿出了200W 的快充方案。

主要原因有兩點，一是快充和電池容量很難兼容，一般百瓦以上高功率快充的機(jī)型，電池容量在4500mAh左右， 比如iQOO 11 Pro， 雖然有200W 快充，但它的電池容量只能做到4700mAh。如果要5000mAh 以上的大電池，就只能選擇較小的充電功率。

第二點就是，手機(jī)的內(nèi)部空間可謂寸土寸金，高功率充電就意味著高發(fā)熱量，手機(jī)廠商就必須堆上足夠的散熱材料，這樣一來必然會導(dǎo)致手機(jī)過于厚重，在權(quán)衡利弊之后，也就不約而同地在旗艦產(chǎn)品上盡可能地保證了性能和影像，同時提供了較大的電池。

不過在中端市場，場面似乎有點不受控制了。真我GT Neo5 直接將充電功率提升到240W，刷新當(dāng)前手機(jī)充電功率的上限，將“零百速度”（從1% 開始到100% 完全充滿）縮短到10 分鐘以內(nèi)；不僅如此，起售價1599 元的iQOOZ7，也拿出了120W 的快充方案，并且將電池做到了5000mAh，完全充滿耗時約為27 分鐘，讓千元機(jī)也能有越級體驗。

你以為這就完了？今年的中端市場內(nèi)卷遠(yuǎn)不止如此，Redmi、一加、realme真我都開始全面普及大內(nèi)存手機(jī)，比如一加Ace 2V 就去掉了8GB+128GB 的版本，直接12GB+256GB 起，能夠保證日常使用的流暢性，存儲空間也不會太緊張；真我GT Neo5/Neo5 SE 和RedmiNote 12 Turbo 則是拿出了1TB 的海量存儲方案，價格也只須多花300 元左右即可買到。雖然目前不少機(jī)型都處于預(yù)約搶購階段，但大內(nèi)存在未來肯定是一個必然趨勢。

廠商之間的直接競爭也讓中端手機(jī)的1TB 存儲機(jī)型殺入“白菜價”，如此一來更是刺激廠商開始調(diào)整512GB 版的售價，比如Redmi K60 的512GB 版就直接降價了300 元，相信接下來還會有更多廠商卷進(jìn)來，真正在中端機(jī)型中全面普及大內(nèi)存吧。

當(dāng)然除了在配置上做加法，這些機(jī)型也做了一些減法。比如在中端市場，為了節(jié)省成本，手機(jī)廠商往往會在用料和設(shè)計方面有所取舍，屏幕的塑料支架就是一個典型，有了它可以簡化手機(jī)的可靠性結(jié)構(gòu)設(shè)計，壞處就是屏幕和中框之間會有一條黑邊，影響觀感。

春季發(fā)布的一加Ace 2V 和RedmiNote 12 Turbo 不約而同地取消了塑料支架設(shè)計，作為2000 多元的中端機(jī)型，在行業(yè)內(nèi)開了個好頭。這種升級可能比不上硬件配置那么直觀，但是視覺觀感還是挺明顯的，既然有廠商在做了，消費者也會越來越注意這方面的設(shè)計，在挑選手機(jī)的時候，自然會有所傾向，從而影響行業(yè)正向發(fā)展。

影像旗艦關(guān)鍵詞：暗光長焦

中端機(jī)型的內(nèi)卷，讓各家手機(jī)在性能上已經(jīng)較難拉出差距，旗艦機(jī)型往往更強(qiáng)調(diào)影像水平，這也是各家差異化的體現(xiàn)。此前，手機(jī)廠商在影像方面各有所長，但今年幾乎都瞄準(zhǔn)了一個方向——長焦，特別是暗光長焦。

原因很容易理解，畢竟現(xiàn)在手機(jī)的影像系統(tǒng)已經(jīng)很強(qiáng)大了，在白天正常光照條件下，基本拉不開差距，夜景就成了各家比拼硬實力的舞臺；長焦也不再走“望遠(yuǎn)鏡”的路線，而是讓用戶能夠自由地取景，增強(qiáng)拍攝體驗。

這兩者可以說是剛需，但是以往長焦鏡頭受到各種限制，進(jìn)光量不及主攝，在暗光環(huán)境就有點無能為力了。此前，多數(shù)手機(jī)在暗光長焦拍攝場景都會使用主攝拍攝，然后通過算法放大裁切，這就導(dǎo)致畫質(zhì)受損嚴(yán)重，成片效果自然達(dá)不到預(yù)期。

OPPO Find X6 Pro 就拿出了IMX989 廣角+IMX890 潛望長焦+IMX890 超廣角的三主攝方案，其中IMX989 也就是我們很熟悉的一英尺大底主攝，另外兩顆IMX890 鏡頭，則在長焦和超廣角拍攝時提供了完整的拍攝體驗。

在長焦拍攝時，潛望式長焦IMX890提供了3 倍的光學(xué)變焦（72mm）以及6倍的物理裁切焦段（144mm），據(jù)我們實測，即使是在夜間環(huán)境使用長焦拍攝，也可以達(dá)到主攝級別的畫質(zhì)，在遠(yuǎn)距離拍攝時，提供了更為自由的構(gòu)圖空間。

當(dāng)然，這也有OPPO 自研的馬里亞納X 影像芯片以及哈蘇影像加持的功勞，在這套組合下，F(xiàn)ind X6 Pro 暗光長焦的拍攝體驗也得到了極大提升。

不只是OPPO， 前幾天發(fā)布的小米13 Ultra 也在IMX989 主攝的基礎(chǔ)上， 加入了3 顆IMX858 分別負(fù)責(zé)長焦、中焦以及超廣角拍攝場景，對于這顆CMOS，索尼內(nèi)部稱其為“感光界小巨人”，在功能上全面看齊IMX989。因為增大了光圈，進(jìn)光量相比上代也有了很大提升，在暗光場景下表現(xiàn)不俗。

值得一提的是，由于使用了同款傳感器，再加上MCSS（多攝同步系統(tǒng)），使用四顆攝像頭拍攝都能保持一致的觀感，這一點也是長焦/ 超廣角拍攝能接近主攝的重要原因。在夜間環(huán)境，擁有徠卡影像系統(tǒng)的小米13 Ultra也能將氛圍感抬高一個檔次，很好地還原燈光、暗部紋理等以前不太容易處理的細(xì)節(jié)。

久未更新的華為P 系列也在今年春季推出了P60 系列，影像方面的硬件和友商相比要略遜一籌， 主攝為1/1.4 英寸的IMX888， 結(jié)合OV64B 潛望式長焦+IMX858 超廣角鏡頭，看似“低人一等”，但華為重新設(shè)計了潛望式鏡頭結(jié)構(gòu)，結(jié)合RYYB 陣列，可有效增加進(jìn)光量，提升長焦夜景拍攝的成像效果。

實測也的確如此，結(jié)合華為自研的XMAGE 影像算法，用軟件刷新了這顆傳感器的能力上限，即使是在硬件存在一定劣勢的前提下，最終的成片同樣可以和競品一較高下。

顯然，這些旗艦手機(jī)都在強(qiáng)調(diào)暗光場景的長焦拍攝，畢竟這種拍攝場景幾乎人人都能用到，比以前那些動輒幾十倍變焦的需求要大得多，在夜間能夠拍得清晰，這顯然是最重要的。從今年的旗艦手機(jī)可以看到，各家都在往暗光長焦方向努力，硬件的發(fā)展加上算法的升級，都是為了解決這個問題，相信今年的榮耀、vivo 等友商旗艦機(jī)型，同樣會繼續(xù)在這條路上探索，為用戶帶來更好的拍攝體驗。

回歸與退場每天都在上演

今年的手機(jī)市場，內(nèi)卷越來越厲害，但是目前手機(jī)行業(yè)仍然困難重重，競爭越是激烈，“傷亡”就越是慘重，這才4 月份，就已經(jīng)有多個手機(jī)廠商扛不住了。

春節(jié)假期結(jié)束之后，各家手機(jī)廠商都在忙著為新機(jī)預(yù)熱，積極籌備發(fā)布會，但是作為去年雙十一期間的游戲手機(jī)全平臺銷量冠軍，黑鯊卻顯得十分低調(diào)。品牌方官方微博以及CEO 羅語周都許久沒有公開發(fā)言，在微博留言中，甚至出現(xiàn)了不少員工討薪的言論——其實從去年底開始，就有消息稱黑鯊?fù)锨穯T工工資，被裁員也得不到補(bǔ)償金，拖到今年都沒能解決。

外界紛紛傳聞黑鯊已經(jīng)經(jīng)營不下去了，沒想到它竟然又發(fā)新品了——黑鯊散熱背夾3 標(biāo)準(zhǔn)版。在和網(wǎng)友的互動評論中，官方也僅僅表示“外設(shè)業(yè)務(wù)并不受影響”，看來，黑鯊繼續(xù)做手機(jī)的希望已經(jīng)很渺茫了。

今年初，小米集團(tuán)總裁盧偉冰就公開表示：“2023 年你已經(jīng)不需要一部電競手機(jī)，電競手機(jī)注定要消亡。”的確，正如前面提到的，在國產(chǎn)手機(jī)競爭如此激烈的前提下，中端機(jī)型都能提供足夠的游戲性能，黑鯊這樣定位垂直的手機(jī)，即使優(yōu)化再好，也很難拿出足夠強(qiáng)的競爭力；定位精準(zhǔn)其實也就注定了受眾有限，發(fā)展的道路只會越來越窄。

無獨有偶，聯(lián)想旗下同樣定位為游戲手機(jī)的拯救者也被縮減，僅保留moto 產(chǎn)品線，聯(lián)想自有手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁員，要不就只能內(nèi)部調(diào)崗到平板等其他產(chǎn)品線，從新人到分總級別幾乎一個不留，好在聯(lián)想暫時沒有出現(xiàn)資金壓力，爆出員工經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償糾紛?；叵氘?dāng)年，“中華酷聯(lián)”可是國產(chǎn)手機(jī)的頂流，當(dāng)時的聯(lián)想還花了29 億美元收購摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)，風(fēng)光無限。

不過現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)市場已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，中華酷聯(lián)早就變成了榮米OV。目前，市面上還有紅魔、ROG 等專注于游戲領(lǐng)域的手機(jī)，黑鯊的結(jié)局肯定讓其他幾家感受到了危機(jī)，好在紅魔有主動散熱風(fēng)扇、前置屏下鏡頭作為賣點，ROG 也擁有騰訊支持，暫時還有一定的生存空間，只是自家的核心競爭力需要進(jìn)一步開發(fā)，在游戲手機(jī)這個小圈子里，生存只會越來越艱難。

黑鯊和聯(lián)想手機(jī)的消亡讓人不勝唏噓，好在還有人在堅持。魅族在被吉利控股的星紀(jì)時代收購之后，成立了全新的星紀(jì)魅族集團(tuán)，沉寂了一段時間，終于在上個月推出了全新的魅族20 系列。

這款產(chǎn)品在目前的手機(jī)市場算是一個“異類”，擁有不少魅族的獨有設(shè)計，比如外觀打磨以及系統(tǒng)功能都能讓魅友倍感親切，同時還拿出了魅族20 INFINITY無界版沖擊高端市場，許下了“要在三年內(nèi)重回中高端市場前五”的承諾——可以看到，公司內(nèi)部對于魅族20 系列還是很有信心的，不管產(chǎn)品本身怎么樣，能有自己的堅持，在手機(jī)圈就是一件值得點贊的事。

至于那些活得還行的廠商，也在梳理自家的產(chǎn)品線，調(diào)整了一些計劃。比如雷軍就透露了“今年沒有計劃做半代升級版本，大家不用等小米13S”。

按照以往的慣例，添加后綴S 的機(jī)型往往是保持前代設(shè)計，在內(nèi)部升級處理器提升使用體驗，而今年的小米13 采用了第二代驍龍8 移動平臺，性能和功耗表現(xiàn)都不錯；如果下半年再推出小米13S，自然會形成“自相殘殺”的局面，讓本來就賣得不錯的小米13 被迫降價，這對于小米顯然是不利的。

同樣被砍掉的還有vivo X Note 系列，幾天前，vivo 發(fā)布了X Fold 2、X Flip 以及平板電腦vivo Pad 2 三款產(chǎn)品，而去年這個時候發(fā)布的大尺寸手機(jī)vivo X Note 卻一直沒有更新消息。

其實vivo X Note 第一代在當(dāng)時都已經(jīng)是“獨苗”了，市面上以“Note”命名的，也只有Redmi，但它也早已脫離了“大屏”的定位。原因相信大家已經(jīng)猜到了，各家手機(jī)已經(jīng)越來越大，主流機(jī)型一般都已經(jīng)是6.5英寸以上，再大尺寸的機(jī)型，也有了體驗及便攜性都更好的折疊屏手機(jī)，純粹的大屏手機(jī)，已經(jīng)很難在市場上存活。

不僅如此，realme 真我中國區(qū)總裁徐起也在微博互動中透露，大師探索版也將停更——坦白說，這個系列的設(shè)計還是很有誠意的，環(huán)保生物基材質(zhì)、硬箱設(shè)計以及洋蔥/紅磚等元素都讓人記憶猶新，realme 真我的大師系列機(jī)型，一直深受潮流人士喜歡。

不過市場是殘酷的，同價位的機(jī)型中，友商將成本都花在了硬件配置上，但realme真我還需要為大師設(shè)計以及物料買單，這就導(dǎo)致定價高于友商，要不就是在某些細(xì)節(jié)配置上有所取舍；realme 真我又是一個相對偏線上的品牌，主打外觀設(shè)計比較吃虧，銷量自然會受到影響，種種因素相加，大師探索系列斷更，也是大勢所趨。

這一系列的變動，也是手機(jī)品牌在激烈的市場競爭下做出的調(diào)整，誰都不想成為下一個“黑鯊”或“拯救者”，即使是目前的行業(yè)TOP5，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

有望在秋季迎來真正復(fù)蘇

即使是在經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的情況下，今年的手機(jī)行業(yè)仍然不太好過，品牌之間以及自身產(chǎn)品線都面臨著重新洗牌，也讓市場格局發(fā)生了很大的變化。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Canalys 公布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場仍然處于低迷狀態(tài)，普遍期待的復(fù)蘇期仍然沒有到來，相較于2022 年同期下降了12%，這已經(jīng)是連續(xù)第5 個季度出現(xiàn)下跌。

好消息是國產(chǎn)手機(jī)市場的跌幅已經(jīng)開始放緩，比如小米依靠小米13 系列熱銷，市占率相較于2022 年第四季度小幅上升，保持著全球第三的位置；在上月末，一加也宣布了一個可喜的數(shù)據(jù)，品牌銷量相較于去年同期增長了193%，其中最大的功臣顯然是一加Ace 2……

正因為如此，Canalys 也預(yù)測未來幾個季度會加速回歸到健康發(fā)展趨勢，上游渠道以及手機(jī)廠商也會變得更為積極，再加上產(chǎn)能恢復(fù)之后，也會進(jìn)一步降低庫存壓力，提高出貨量，讓整個行業(yè)都走向復(fù)蘇。

艾瑞咨詢也預(yù)計在今年末國內(nèi)智能手機(jī)就會迎來增長，出貨量會重回3.1 億臺以上。

折疊屏市場也將迎來新的爆發(fā)，預(yù)計出貨量將會成倍攀升，達(dá)到560 萬臺。

今年的折疊屏機(jī)型也有一大趨勢，那就是都在向著極致輕薄化努力。最具代表性的就是華為Mate X3，在改進(jìn)了屏幕、鉸鏈等內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料之后，機(jī)身重量僅241g，折疊厚度也只有11.08mm，展開后幾乎緊貼著C 口，是目前最為輕薄的折疊屏機(jī)型。

此前的小米MIX Fold 2、榮耀MagicVs 等，也是在性能、屏幕、散熱等各方面都不打折的同時，開始向著輕薄化發(fā)展，讓折疊屏在使用中可以更便捷。

不光是橫向折疊屏，今年的豎折屏機(jī)型也迎來了新的發(fā)展，特別是各家都開發(fā)了更多的外屏應(yīng)用，比如剛剛發(fā)布的vivo XFlip，不僅能在外屏上看推送，還能回復(fù)微信、刷小紅書，還提供了AR 化妝鏡功能，都是深受女性用戶喜愛的功能。

由此可見，各家的折疊屏機(jī)型已經(jīng)逐漸成為大眾用戶的主力機(jī)，不再是少數(shù)極客用戶的玩具，為手機(jī)市場注入了新的活力。

從今年的春季新品以及各品牌的挑戰(zhàn)來看，國產(chǎn)手機(jī)對于市場復(fù)蘇也是做好了充足的準(zhǔn)備，都放出了大招，爭取這難得的機(jī)會。

前幾年消費者購買意愿不強(qiáng)，有一部分原因就是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，但今年春季新品一點也不含糊，特別是中端機(jī)型，在普及了多項旗艦體驗之后，也激發(fā)了消費者的購買意愿，讓市場重新熱了起來。

接下來，馬上就是五一小長假，接著又是6·18，再加上下半年的暑期檔、開學(xué)季，第三代驍龍8 新機(jī)……雖然春季手機(jī)市場仍然在跌，但是秋季市場還是值得期待的。在供應(yīng)鏈和廠商的共同努力下，下半年的手機(jī)市場一定會逐漸回暖，迎來新的增長。