摘要:縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是基于政策要求、競(jìng)爭(zhēng)壓力等多方面因素共同作用的結(jié)果,是縣級(jí)傳統(tǒng)媒體求生存和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。數(shù)量龐大的縣級(jí)媒體深入推進(jìn)媒體融合工作,使整個(gè)基層媒體環(huán)境有了巨大的改變。新聞?lì)惞?jié)目作為縣級(jí)融媒體中心的重要節(jié)目形式,在媒體技術(shù)、形式、資源、管理融合的大背景下,需要積極創(chuàng)新發(fā)展路徑,才能承擔(dān)起應(yīng)有的政治、經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值。文章采用案例分析法、邏輯推理法,探討縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)、面臨的問題以及應(yīng)該采取的創(chuàng)新策略。縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在擁有縣級(jí)融媒體中心的“統(tǒng)一管理”,強(qiáng)化新聞采編能力,共同發(fā)出“一個(gè)聲音”,有效提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量,靈活運(yùn)用“多個(gè)出口”,帶來整合傳播效果,由此為縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目帶來新的機(jī)遇。然而,新聞?lì)惞?jié)目也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問題,包括內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾突出、遭遇多重大平臺(tái)流量的嚴(yán)重?cái)D壓、難見具有影響力的優(yōu)質(zhì)作品等,導(dǎo)致融媒體新聞節(jié)目始終處于不溫不火的狀態(tài)。對(duì)此,縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目需要加強(qiáng)內(nèi)容定位來突顯節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、策劃主題新聞來提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)觀眾引流,這樣才能最大限度地發(fā)揮自身管理、采編、傳播方面的優(yōu)勢(shì),逐步積累穩(wěn)定的觀眾群體,打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌形象。
關(guān)鍵詞:縣級(jí)融媒體中心;新聞?lì)惞?jié)目;發(fā)展路徑;優(yōu)勢(shì)特征;不足之處;創(chuàng)新策略
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)04-0098-03
融媒體是指將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,與短視頻、公眾號(hào)、直播等新媒體相互融合,由此催生出的媒介形態(tài)[1]。中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》明確提出,縣級(jí)融媒體中心建設(shè)既是服務(wù)人民和聯(lián)系群眾、統(tǒng)一思想和凝聚共識(shí)的需要,也是傳統(tǒng)媒體縱深發(fā)展、戰(zhàn)略升級(jí)的需求。新聞?lì)惞?jié)目作為縣級(jí)融媒體中心的重要信息傳播方式,更是承擔(dān)著強(qiáng)化新聞?shì)浾撽嚨?、提升社?huì)治理水平、加大風(fēng)險(xiǎn)防范能力的任務(wù),從而打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”[2]。縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目要想發(fā)揮多樣化價(jià)值,就必須結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特征與不足之處,創(chuàng)新發(fā)展路徑,文章將對(duì)此展開深入探討。
(一)統(tǒng)一管理,增強(qiáng)新聞采編能力
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)首先是圍繞縣級(jí)融媒體中心展開頂層設(shè)計(jì),2020年底基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)全覆蓋??h級(jí)融媒體中心是將原來的縣屬電視臺(tái)、黨報(bào)、廣播、網(wǎng)站全部整合進(jìn)來,統(tǒng)一開展媒體技術(shù)、形式、資源、管理融合工作,全面負(fù)責(zé)包括新聞在內(nèi)的所有信息的采編、處理、發(fā)布與服務(wù)[3]。這充分實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)新聞?lì)惞?jié)目的統(tǒng)一管理,首要優(yōu)勢(shì)便是能夠整合各個(gè)平臺(tái)的人力、物力、財(cái)力資源,借助與政府部門的緊密聯(lián)系,快速、準(zhǔn)確、深入地采集優(yōu)質(zhì)新聞素材,編排優(yōu)質(zhì)新聞作品。例如,浙江安吉縣融媒體中心組建了覆蓋全縣的新聞傳播網(wǎng),根據(jù)政策要求,全縣的政務(wù)信息、民生信息、社會(huì)信息及其相關(guān)的新聞素材,會(huì)第一時(shí)間提交給融媒體中心,充分保證了這一主流媒體新聞采編信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和深入性[4]。這充分改變了縣級(jí)媒體新聞傳播長(zhǎng)期以來因時(shí)效性不足而一味跟隨網(wǎng)絡(luò)傳播、被動(dòng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的處境,掌握了信息傳播先機(jī)。
(二)一個(gè)聲音,提升新聞內(nèi)容質(zhì)量
縣級(jí)融媒體中心統(tǒng)一管理廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中的新聞節(jié)目,帶來了“一個(gè)聲音”的傳播效果,大大提升了新聞內(nèi)容質(zhì)量,增強(qiáng)了主流媒體在融媒體環(huán)境下的話語聲量??h級(jí)融媒體中心是類似于“中央廚房”式的存在,一是在獲取優(yōu)質(zhì)新聞素材之后,能夠第一時(shí)間共享給各個(gè)媒體渠道,既保證了各渠道新聞內(nèi)容的時(shí)效性,同時(shí)也促使其在同一時(shí)間從不同的新聞視角、運(yùn)用不同的新聞形式來傳播同一新聞事件;二是可以深入剖析新聞事件的本質(zhì),研究新聞事件隱含的觀點(diǎn)、態(tài)度以及由此帶來的輿論形勢(shì),據(jù)此確定各個(gè)媒體渠道中的新聞?dòng)^點(diǎn)立場(chǎng),保證各個(gè)渠道中的新聞都呈現(xiàn)出有利于事件處理、社會(huì)和諧、公務(wù)運(yùn)作的態(tài)度,引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)社會(huì)的有序、規(guī)范、高效治理[5]。
(三)多個(gè)出口,強(qiáng)化整合傳播效果
縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合集中體現(xiàn)在技術(shù)、形式、資源、管理四個(gè)方面,而形式融合無疑是融媒體發(fā)展最受關(guān)注的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展,帶來了網(wǎng)站、短視頻、公眾號(hào)、APP、直播等新的媒體形式,其傳播范圍更加廣闊、觀看便捷且互動(dòng)效果突出,代表著當(dāng)代新聞的傳播趨勢(shì)[6]。遵循《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的要求,縣級(jí)傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型,拓展傳播渠道,電視臺(tái)著手創(chuàng)建點(diǎn)播網(wǎng)站、APP客戶端、短視頻賬號(hào)等,報(bào)紙媒體開始開設(shè)公眾號(hào)、APP客戶端、微博賬號(hào)等,單一媒體延伸多個(gè)出口,依托于媒體而存在的新聞節(jié)目也能夠在第一時(shí)間通過多個(gè)出口實(shí)現(xiàn)同時(shí)傳播。這擴(kuò)大了縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的傳播范圍,也提升了新聞傳播的時(shí)效性與針對(duì)性,從而強(qiáng)化了融媒體新聞節(jié)目的整合傳播效果,形成了龐大的話語聲量,從而在形式多樣、內(nèi)容龐雜、觀點(diǎn)各異的媒介環(huán)境中產(chǎn)生了巨大的輿論影響力,更好地發(fā)揮其社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值[7]。
(一)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾
當(dāng)前,我國(guó)擁有1916個(gè)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu),占全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的74.1%,這意味著除市轄區(qū)以外的所有縣都擁有廣電播出機(jī)構(gòu),縣級(jí)融媒體中心新聞人員普遍以廣電思維來開展新聞采編、處理與傳播工作。因此,縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目大都保留著傳統(tǒng)廣電人思維,新聞工作往往是以時(shí)政新聞為主,呈現(xiàn)報(bào)道主題政治化、語態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化、風(fēng)格嚴(yán)肅性等特征,而融媒體發(fā)展更多是從傳統(tǒng)媒體拓展至新媒體,滿足新媒體用戶對(duì)于生活化、價(jià)值性、趣味性新聞的需求[8]??h級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目主題、語態(tài)、風(fēng)格與用戶需求存在明顯的錯(cuò)位甚至是矛盾沖突,很少關(guān)注基層用戶關(guān)心的話題,不能傳播基層用戶需要的內(nèi)容,更無法提供讓基層用戶產(chǎn)生共鳴,愿意點(diǎn)贊、分享的優(yōu)質(zhì)新聞作品。因此,當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)、形式、資源、管理的融合,組建統(tǒng)一的融媒體中心,拓展了一大批新媒體傳播渠道,推動(dòng)開展“一個(gè)聲音”與“多個(gè)出口”的傳播工作,但融媒體新聞?lì)惞?jié)目卻始終不溫不火,難有起色,原因之一便是內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾,而這成為縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新發(fā)展首要解決的問題。
(二)遭遇多重大平臺(tái)流量的擠壓
縣級(jí)媒體加強(qiáng)與新媒體的融合,是為了借助新媒體技術(shù)、資源、用戶優(yōu)勢(shì),拓展縣級(jí)媒體的傳播范圍,提高媒體內(nèi)容質(zhì)量,強(qiáng)化縣級(jí)媒體影響力[9]。然而,新媒體環(huán)境下的用戶表現(xiàn)出明顯的朝大平臺(tái)聚合的特征,縣級(jí)融媒體中心即便加強(qiáng)了技術(shù)、形式、資源、管理的融合,融媒體新聞即便能夠統(tǒng)一管理,但在客觀上仍然遭遇多重平臺(tái)流量的擠壓。在新聞資訊方面,今日頭條擁有先進(jìn)的推送機(jī)制,騰訊新聞?chuàng)碛旋嫶蟮挠脩羧?,而大量短視頻APP、公眾號(hào)、直播平臺(tái)則擁有更靈活快速的傳播方式,縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目很難分流其用戶。此外,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中還擁有大量的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲平臺(tái)等,這些豐富的內(nèi)容吸引著大量用戶的眼球,導(dǎo)致其難有余暇去關(guān)注縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目[10]。
近年來,縣級(jí)政務(wù)新媒體蓬勃發(fā)展,設(shè)置了政務(wù)公眾號(hào)、短視頻、網(wǎng)站、APP客戶端等,主要用于提供政務(wù)服務(wù)、宣傳政務(wù)新聞,與融媒體新聞節(jié)目存在一定的重疊內(nèi)容。而支付寶、微信打造智慧城市,為用戶提供交通出行、生活繳費(fèi)、社保醫(yī)保、公積金查詢服務(wù),積累了龐大的基層用戶,進(jìn)一步加劇了縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的引流壓力。
(三)難見具有影響力的優(yōu)質(zhì)作品
在媒體技術(shù)日漸成熟、媒體形式不斷豐富的時(shí)代環(huán)境下,新聞節(jié)目“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)特征越來越明顯,能夠提供主題明確、內(nèi)容扎實(shí)、觀點(diǎn)個(gè)性、價(jià)值突出的優(yōu)質(zhì)新聞作品,才能強(qiáng)化用戶獲得感和體驗(yàn),潛移默化地聚合于縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目,形成龐大的行為黏性[11]。
當(dāng)前,縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目難見有影響力的優(yōu)質(zhì)新聞作品,除了傳統(tǒng)廣電人思維帶來的新聞選題、內(nèi)容與用戶需求的錯(cuò)位、矛盾之外,更重要的是缺乏對(duì)專題新聞的主題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)與整合傳播??h級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目大都停留在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式的層面上,即報(bào)道即時(shí)發(fā)生的新聞事件,獲取新聞素材,經(jīng)過簡(jiǎn)單加工之后,通過各個(gè)渠道統(tǒng)一傳播出去。其優(yōu)勢(shì)在于提高了新聞傳播的時(shí)效性,可以搶占輿論先機(jī),但缺陷在于新聞主題不突出、新聞內(nèi)容碎片化,難以形成有深度內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞作品??h級(jí)融媒體中心新聞“追求時(shí)效、弱化深度”的創(chuàng)作特征,忽略了其依靠政府部門所具備新聞采編的優(yōu)勢(shì),片面追求時(shí)效性,無法給觀眾提供具有深度和價(jià)值的新聞,從而降低了新聞節(jié)目的影響力。尤其是在當(dāng)前有著更強(qiáng)時(shí)效性的自媒體開始涉入新聞傳播領(lǐng)域的這一情況下,更是給融媒體新聞節(jié)目帶來了巨大壓力,造成融媒體新聞節(jié)目的生存與發(fā)展日趨艱辛[12]。
(一)加強(qiáng)內(nèi)容定位,突顯節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)
當(dāng)前的媒體形態(tài)異常豐富,對(duì)于用戶的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,而適應(yīng)用戶的個(gè)性化習(xí)慣與需求則是媒體的主要生存之道。當(dāng)前,縣級(jí)融媒體中心需要遵循“本地人、寫本地事、給本地人看”的意識(shí),秉持“定位”理念,根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷男畔⒔邮芰?xí)慣與內(nèi)容需求特征,結(jié)合已有的政務(wù)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容定位與傳播特點(diǎn),為各個(gè)新聞節(jié)目設(shè)置更加明確的用戶對(duì)象,安排更具針對(duì)性的新聞內(nèi)容,設(shè)計(jì)更有特色的風(fēng)格,以此來強(qiáng)化用戶對(duì)于特定融媒體新聞節(jié)目使用便捷性、內(nèi)容價(jià)值感、體驗(yàn)獲得感的認(rèn)識(shí)[13]。如綿陽市安州區(qū)融媒體中心創(chuàng)作的新聞節(jié)目《咱們村的年輕人》,以當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)、積極向上的年輕人為對(duì)象,報(bào)道其在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、直播帶貨、紅色旅游等領(lǐng)域的成就。節(jié)目雖然聚焦的切口較小,但卻實(shí)實(shí)在在地反映了當(dāng)?shù)啬贻p人真實(shí)的生活與工作情況,既呈現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息,還傳達(dá)了強(qiáng)烈的正能量意蘊(yùn),彰顯了時(shí)代主旋律。該新聞節(jié)目不僅取得了良好的收視率,還獲得了2021年度四川縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀新聞獎(jiǎng),其內(nèi)容定位以及由此形成的優(yōu)勢(shì)特征值得借鑒。
(二)策劃主題新聞,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目還必須具有較強(qiáng)的策劃意識(shí),選擇優(yōu)秀題材,策劃具有一定深度、內(nèi)涵、啟發(fā)價(jià)值的優(yōu)秀新聞作品,凸顯自身與自媒體、流量平臺(tái)之間的差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化用戶的獲得感與價(jià)值感體驗(yàn)[14]。例如,古藺縣融媒體中心的新聞節(jié)目《瀘州古藺》,重點(diǎn)報(bào)道當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事跡,其策劃的主題新聞《山里搭起“直播間”萬畝獼猴桃打開新銷路》曾獲得縣級(jí)融媒體中心新聞二等獎(jiǎng)。該主題新聞從不同角度系統(tǒng)描述了古藺縣東新鎮(zhèn)通過直播活動(dòng)打開萬畝獼猴桃新銷路的事跡。受眾一方面強(qiáng)烈地感受到政府部門為了讓“藺州綠肉”走出去所付出的努力,另一方面也充分體會(huì)到新聞節(jié)目《瀘州古藺》的節(jié)目?jī)r(jià)值,從而強(qiáng)化了對(duì)于該新聞節(jié)目的認(rèn)同感,形成了觀看該新聞節(jié)目的習(xí)慣。這也讓《瀘州古藺》擁有了穩(wěn)定的觀眾群。
(三)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)觀眾引流
大平臺(tái)客觀上分流了縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的觀眾群,而新聞節(jié)目需要正視大平臺(tái)在技術(shù)、資源、品牌、流量等方面的優(yōu)勢(shì),采用合作的形式,實(shí)現(xiàn)觀眾引流,逐步擴(kuò)大自身知名度和影響力,積累穩(wěn)定觀眾群[15]。具體來說,縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目可以采用共享新聞素材、共享新聞作品、共同策劃和傳播新聞節(jié)目的方式,來吸引大平臺(tái)的觀眾。2022年,湖北省英山縣融媒體中心對(duì)自身的傳播模式進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,一是積極向中央廣播電視總臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)新聞素材,借勢(shì)大平臺(tái)來拓展自身的新聞傳播范圍,增強(qiáng)影響力;二是努力向這些平臺(tái)共享優(yōu)質(zhì)新聞作品,僅2022年便在央視上稿36條,上省臺(tái)衛(wèi)視以及其他頻道125條;三是將新聞節(jié)目發(fā)布至抖音、快手等短視頻平臺(tái),進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞節(jié)目的傳播范圍,增強(qiáng)了自身的影響力。
面對(duì)新媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng),縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目要圍繞中心、服務(wù)大局,善于從普通人、普通家庭、普通事跡等方面切入,積極創(chuàng)新作品體裁、主體內(nèi)容、表達(dá)形式,生產(chǎn)有速度、有溫度、有深度的優(yōu)質(zhì)新聞作品,由此才能獲得廣大受眾的接受和認(rèn)可,真正實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的引導(dǎo)功能和服務(wù)功能。
參考文獻(xiàn):
[1] 袁豐雪.融媒體時(shí)代新聞采訪與寫作[M].北京:新華出版社,2020:22.
[2] 曾祥敏.中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品解析[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2022:104.
[3] 顏春龍.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[M].北京:科學(xué)出版社,2022:74.
[4] 李昌文.融媒體新聞報(bào)道[M].濟(jì)南:山東大學(xué)出版社,2022:92.
[5] 謝新洲.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)理論與實(shí)踐[M].北京:電子工業(yè)出版社,2019:69.
[6] 陳一,石力月.全國(guó)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展調(diào)研報(bào)告[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2022:281.
[7] 鄭亮.縣級(jí)融媒體中心和基層社會(huì)治理研究[M].廣州:暨南大學(xué)出版社,2020:91.
[8] 李兆聰.縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)狀及建設(shè)思考[J].采寫編,2022(12):34-35.
[9] 邱昊.鄉(xiāng)村振興背景下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與媒體生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化[J].傳媒論壇,2022(12):16-18.
[10] 陳美群.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑探索[J].新聞傳播,2022(22):56-58.
[11] 劉芳權(quán).縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新建設(shè)的三大路徑思考[J].新聞文化建設(shè),2022(11):181-183.
[12] 朱翔.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)與對(duì)策解析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022(10):94-96.
[13] 金燕博.落點(diǎn)·觸點(diǎn)·支點(diǎn):縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的“深融合”[J].傳媒觀察,2022(10):68-74.
[14] 李法貴.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在問題及解決途徑[J].新聞文化建設(shè),2022(9):120-122.
[15] 史果紅.縣級(jí)融媒體建設(shè)的創(chuàng)新路徑與傳播策略[J].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2022(8):56-57.
作者簡(jiǎn)介 宗偉,編輯,研究方向:電視新聞編輯。