堅持長期主義 做高質(zhì)量發(fā)展的長跑者

鄭華平

習近平總書記在黨的二十大報告中提出要“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”。長視頻從誕生之日起，一路在疾風驟雨中磨煉和成長。對新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，堅持高質(zhì)量發(fā)展，是一場“馬拉松長跑”，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制節(jié)奏，做堅定的長期主義、未來主義者。我代表芒果TV從三方面作分享：

堅持長期主義 做主流價值的守護者

主力軍搶占主陣地，是新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求?，F(xiàn)在正值湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺深度融合一周年，當前雙平臺完成了綜藝、電視劇、廣告板塊全面融合，讓主流陣地得以全面壯大。芒果TV是黨管黨控用戶規(guī)模最大的國有新媒體平臺；湖南衛(wèi)視2022年有287天奪下省級衛(wèi)視第一；芒果TV國際APP下載量達1.2億，成為中華文化走出去的新生力量。這是堅定履行黨媒職責使命的一年，是擁抱改革創(chuàng)新的一年，也是高呼青春萬歲的一年。在主力軍全面挺進主戰(zhàn)場上，我們主要有五點收獲：

一是主流宣傳更有力量。2022年圍繞黨的二十大宣傳，我們推出“奮進新時代洪波曲”，《聲生不息·港樂季》《這十年》《麓山之歌》《底線》《天下長河》等多部精品成為雙效統(tǒng)一的年度爆款。二是內(nèi)容創(chuàng)制更具引領(lǐng)性。目前雙平臺共有48支綜藝團隊、22個影視自制團隊和34家戰(zhàn)略工作室，不斷推動內(nèi)容升級和體系搭建，每年產(chǎn)出近百檔文藝作品，每年的創(chuàng)新比例也不低于40%。三是市場對雙平臺更有信心。蔡懷軍副臺長提出要讓雙平臺成為湖南廣電的強利潤中心，2023年一季度我們自制的綜藝節(jié)目為行業(yè)之首，也成為眾多廣告主的首選。四是團隊建設(shè)更有活力。我們刀刃向內(nèi)打破超固化結(jié)構(gòu)，雙平臺推動內(nèi)部換血，淘汰率達到16%。五是業(yè)態(tài)創(chuàng)新更有魄力?！度ビ酗L的地方》《早安隆回》《中餐廳》《向往的生活》都成為“文化+旅游”的典范，我們的龔政文臺長稱之為“文旅為傳媒打開新的天地，傳媒為文旅插上騰飛的翅膀”。

2023年開春以來，雙平臺火力全開，通過“唱”“畫”“巧思”“運動”的交互，加大新聞、晚會、紀錄片等主題創(chuàng)制編播，有媒體稱贊芒果創(chuàng)造了一場強大的“春風傳播”，這是內(nèi)容的創(chuàng)新，也是芒果人的文化自覺，更是價值觀的煥新。2023年我們還將圍繞主題主線進行重點創(chuàng)制，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、宣傳司、電視劇司的指導(dǎo)下，重點打造《聲生不息·寶島季》《青年π計劃》《熱血國防行》《我的人間煙火》《日光之城》等文藝精品，用力書寫新時代美好生活新篇章。

堅持長期主義 做產(chǎn)品創(chuàng)新的引領(lǐng)者

湖南廣電目前擁有國內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫，是全國長視頻內(nèi)容創(chuàng)作的人才高地，這是內(nèi)容創(chuàng)作最堅實的底盤，也是我們最核心的競爭力?！耙吹谝粋€做，要么做第一”，張華立董事長提醒我們要“永遠保持著對內(nèi)容創(chuàng)作的敏感和底層沖動”。

全面推行制片人負責制。我們把最優(yōu)秀的內(nèi)容青年人才放在“C位”，要求制片人對項目的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播效果、投產(chǎn)情況負總責；并搭建從“創(chuàng)新小組—團隊—工作室—超級工作室—子公司負責人”成長路徑，讓他們擔大梁、扛重任。

從單兵作戰(zhàn)到集團軍作戰(zhàn)。我們改變傳統(tǒng)的內(nèi)容制作單打獨斗的模式，鼓勵團隊共創(chuàng)共研，比如2023年4月底上線的重點項目《青年π計劃》，就集結(jié)了雙平臺5個大團隊，節(jié)目硬件、軟件均已達到國際制作水平。

從內(nèi)容型人才進化為復(fù)合型人才。我們通過與魯迅文學院定期開辦學習專題培訓班，定期舉辦主持人、藝人主題教育活動，創(chuàng)作隊伍逐漸從單一類型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變，他們讀得懂《人民日報》的社論，又看得懂“投入產(chǎn)出表”。與此同時，我們還打造了“芒果青年說”“青年CEO俱樂部”“青芒計劃”等人才培養(yǎng)機制，激活內(nèi)容創(chuàng)新的活水源泉。

堅持長期主義 做生態(tài)探索的先行者

企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是真正實戰(zhàn)環(huán)境中的越野賽。面對疫情結(jié)束的新形勢，湖南臺黨委再次提出要“搶占先機再奮進、融合發(fā)展開新局”。主要從三方面入手：

探索技術(shù)賦能傳播。媒體所有的故事都是從新技術(shù)開始的，這些年我們擁抱技術(shù)、為我所用，讓內(nèi)容產(chǎn)品的影響力更大、傳播效率更高，如《聲生不息·寶島季》實現(xiàn)兩地三處轉(zhuǎn)場切換、實時跨屏，《舞蹈風暴》中采用時空凝結(jié)技術(shù)、《中國》呈現(xiàn)高動態(tài)圖像技術(shù)，與中國移動合作開發(fā)《全員加速中》虛擬空間等。同時我們通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內(nèi)外頂尖人才，主攻“AIGC”和“虛實結(jié)合互動”兩大方向，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)升級。

探索長視頻商業(yè)閉環(huán)。小芒電商是湖南廣電未來的全新增長極，目前發(fā)展十分迅猛，2022年全年GMV同比實現(xiàn)7倍增長，截至目前累計用戶規(guī)模已突破1.3億。其中從《名偵探學院》IP延伸出的棒球服，是全網(wǎng)棒球服單品銷量第一；正在熱播的《寶島季》也推出了聯(lián)名耳機，限量版上線45秒立馬售罄。

探索“空間版”芒果TV。從打造B版的湖南衛(wèi)視，再到探索空間版的芒果TV，我們一直在探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?；凇洞髠商健贰睹苁掖筇用摗返缺領(lǐng)P打造的實景娛樂MCITY，迎來了預(yù)定高峰期，后續(xù)將在南京、成都等多地籌開新店。中短視頻“大芒計劃”、藝人經(jīng)紀、互動游戲等新業(yè)態(tài)也在孵化中。

志之所趨、山?？蛇_。堅持高質(zhì)量發(fā)展就是要踐行長期主義。芒果TV將始終做高質(zhì)量發(fā)展的長跑者，堅定目標、錘煉耐力，保持長期主義的火苗不滅，保持改革創(chuàng)新的動力不消，保持持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢不減，為推動行業(yè)向上、向善發(fā)展貢獻更大的芒果力量！W