塑造主流輿論新格局 奏響網(wǎng)絡(luò)視聽最強(qiáng)音

彭健明

黨的二十大報告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展邁入新階段。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。作為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的年度盛會，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會以“新征程，再出發(fā)”為主題，深入探討網(wǎng)絡(luò)視聽未來發(fā)展的新方向、新方法，可謂恰逢其時。

2023年3月21日，中央廣播電視總臺迎來成立5周年的紀(jì)念日。5年來，習(xí)近平總書記7次發(fā)來賀信，并作出一系列重要指示批示，給總臺同志們以鼓勵、指導(dǎo)和期望。面對全媒體時代的全新挑戰(zhàn)，總臺始終堅持從習(xí)近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找方向、找思路、找啟迪、找答案，以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體，海內(nèi)外引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)躍升。

新征程，再出發(fā)。作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，總臺正深入推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，全力打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展。在這里，我有幾點思考和體會，與大家分享。

一、高舉思想旗幟，新語態(tài)闡釋新思想，唱響網(wǎng)絡(luò)視聽空間的最強(qiáng)音?？偱_堅持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新升級“頭條工程”，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想潤物無聲深入人心。

央視新聞的《時政新聞眼》《主播說聯(lián)播》，央視網(wǎng)的《央視快評》《天天學(xué)習(xí)》，央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》、國際在線《講習(xí)所》等一大批總臺新媒體時政品牌，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)創(chuàng)新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞黨的二十大，總臺打造了《領(lǐng)航》《征程》《追光》《新時代》《解碼十年》《思想的力量》等一大批精品節(jié)目，充分彰顯引領(lǐng)時代的思想偉力。

在黨的二十大報道中，總臺相關(guān)報道在自有平臺跨媒體總觸達(dá)252.01億人次，并歷史性地實現(xiàn)全球所有233個國家和地區(qū)全覆蓋，創(chuàng)造了“最廣覆蓋范圍、最大觸達(dá)規(guī)模、最多轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載、最熱互動話題”的傳播效果，匯聚起建功新時代、奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量。

二、弘揚(yáng)主流價值，新內(nèi)容謳歌新時代，擦亮網(wǎng)絡(luò)視聽文化的主色調(diào)?？偱_用“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的力量，持續(xù)推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，著力實現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢，不斷提升精品節(jié)目的思想高度、文化厚度、情感溫度與制作精度，讓“總臺出品”的金字招牌深入人心。

《人世間》《山河錦繡》《大山的女兒》《縣委大院》《大考》《狂飆》《三體》等電視劇，進(jìn)一步擦亮打響“大劇看總臺”“大作看總臺”的品牌影響力和社會美譽(yù)度，也一次次引發(fā)網(wǎng)上追劇熱潮。

《典籍里的中國》《故事里的中國》《山水間的家》《詩畫中國》《中國考古大會》《藝術(shù)里的奧林匹克》等總臺文化類節(jié)目，讓主流價值和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在網(wǎng)絡(luò)視聽空間中頻頻“破圈”“刷屏”。

《總臺網(wǎng)絡(luò)春晚》《開工喜央young》《這young的夏天》《周末新花young》《新兵請入列》、“人生三部曲”紀(jì)錄片等一系列“彰顯總臺懂青年”的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，以創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面的創(chuàng)新視聽表達(dá)，打造青春“嘉年華”、塑造青春“強(qiáng)磁場”?！皣感袆印币堰B續(xù)推出四季，發(fā)揮國家媒體平臺的品牌號召力，助力廣大高校畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)，贏得社會各界廣泛贊譽(yù)。

三、強(qiáng)化技術(shù)賦能，新傳播禮贊新征程，搶占網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的新高地?？偱_積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，新技術(shù)持續(xù)加速賦能媒體創(chuàng)新，全媒體傳播矩陣加快提質(zhì)升級步伐，讓主流聲音唱得更響、傳得更廣。

總臺用技術(shù)創(chuàng)新點亮北京冬奧，實現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”的目標(biāo)，圓滿完成首次奧運(yùn)會開閉幕式8K國際公用信號制作，實現(xiàn)首次奧運(yùn)會賽事全程4K制播，打造全球首個高鐵列車 5G超高清移動直播演播室。國際奧委會主席巴赫盛贊總臺賽事報道的傳播達(dá)到史無前例的規(guī)模和成功。

總臺加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，打造涵蓋網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外電視等自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺。目前，“央視頻”客戶端累計下載量超4.9億次，“央視新聞”新媒體全網(wǎng)用戶總數(shù)超9.3億，“云聽”客戶端用戶量近2億人，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶超20億人次，以強(qiáng)大的融合傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大主流價值影響力版圖。

為助力國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，2023年大年三十，我們還正式上線“央博”數(shù)字平臺，并重磅推出“央博新春云廟會”，應(yīng)用前沿科技，著力打造匯集各類國家級文化資源的數(shù)字文化新高地。

新征程是充滿光榮和夢想的遠(yuǎn)征。乘著黨的二十大東風(fēng)，總臺愿意攜手全國廣電機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體，聯(lián)合社會各界力量，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，共同構(gòu)建主流輿論新格局，在奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化新征程上，奏響網(wǎng)絡(luò)視聽“大合唱”。