數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

莫愛敏

一、引言

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎[1]。 國家持續(xù)發(fā)布相關(guān)政策，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行全面布局，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造許多利好的條件，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，推動(dòng)公共文化數(shù)字化建設(shè)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。 2022 年，我國中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2 萬億元，總量穩(wěn)居世界第二，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%。 同時(shí)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響日益增加，通過數(shù)字化場景平臺(tái)開展的文化產(chǎn)品宣傳和銷售持續(xù)進(jìn)行[2]。 根據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒(2022)》，我國數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的新聞信息服務(wù)類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤總額分別為16 473 億元、33 193 億元和17 206 億元。 隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、ChatGPT 等技術(shù)加速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，基于此，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)探討具有重要意義[3]。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

(一)我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏數(shù)字化發(fā)展思維

文化產(chǎn)業(yè)近年來逐漸朝數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)之間的融合也成為行業(yè)發(fā)展的方向[4]。但我國文化產(chǎn)業(yè)從思想創(chuàng)意、產(chǎn)品制作、技術(shù)支持、市場推廣、商品交易等所有環(huán)節(jié)都不善于利用數(shù)字技術(shù)的支持，習(xí)慣傳統(tǒng)模式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維有待加強(qiáng)，沒有用大數(shù)據(jù)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的意識(shí)，產(chǎn)業(yè)聚集性也不高，新技術(shù)未能做到與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合發(fā)展[5]。 不能充足利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極進(jìn)行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、動(dòng)向的宣傳，讓更多的市場主體和旅游者多渠道地全面了解智慧文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與效用。 同時(shí)，我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入不足，難以形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈滿足數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場的需求。

(二)我國文化產(chǎn)業(yè)政策體系不健全

我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的治理，主要是通過制定文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行的。 近幾年文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的文化政策體系也在逐步成型。 但發(fā)展到現(xiàn)在，在具體實(shí)踐過程中還存在政策重復(fù)、不夠系統(tǒng)化的現(xiàn)象，難以發(fā)揮政策的指導(dǎo)性作用[6]。 主要可歸結(jié)為幾個(gè)方面。 一是政策制定籠統(tǒng)化，沒有針對(duì)性。 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品管理滯后，沒有明確的相關(guān)負(fù)責(zé)人，導(dǎo)致文化資產(chǎn)在運(yùn)作過程中浪費(fèi)大，最終影響文化企業(yè)難以經(jīng)營。 二是政策設(shè)計(jì)缺乏協(xié)調(diào)性，在設(shè)計(jì)和實(shí)踐文化產(chǎn)業(yè)政策的過程中均有所體現(xiàn)，這就導(dǎo)致整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)政策體系缺乏整體上的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，各地區(qū)、各行業(yè)的資源不能得到高效配置和有效整合，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復(fù)建設(shè)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)單一化、同質(zhì)化的 “泡沫” 現(xiàn)象。 同時(shí)，我國出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)政策的取向存在重心偏向，東中西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分化現(xiàn)象明顯，不同規(guī)模企業(yè)也會(huì)得到差異化資金扶持，使其發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。

(三)我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)

在新發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是以創(chuàng)新作為第一驅(qū)動(dòng)力。 我國文化產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象仍較為普遍，創(chuàng)新能力不強(qiáng)是其主要影響因素。 文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)的發(fā)展趨勢缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，一些文化產(chǎn)品的創(chuàng)新是在復(fù)制其他國家文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，沒有從戰(zhàn)略高度上作出創(chuàng)新規(guī)劃。 在經(jīng)營過程中，我國文化產(chǎn)業(yè)不夠重視品牌營銷策略，特別是未能創(chuàng)建出影響力高、含金量大的重量級(jí)文化品牌以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，缺乏品牌意識(shí)嚴(yán)重影響了文化資源的開發(fā)和企業(yè)的多樣化經(jīng)營。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的影響

可以將數(shù)字經(jīng)濟(jì)看作是創(chuàng)新的技術(shù)集合體，通過利用各種高精尖技術(shù)，完成傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程技術(shù)創(chuàng)新、新信息產(chǎn)品和新服務(wù)的融合創(chuàng)新、拓展新商業(yè)模式和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的組織創(chuàng)新、治理模式和多元治理等治理體系的創(chuàng)新，以豐富多樣的經(jīng)濟(jì)形態(tài)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)始終貫穿在文化產(chǎn)業(yè)的全過程，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和宣傳模式更新[7]。 新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、廣播電視影業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，逐漸打造移動(dòng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的新媒體宣傳模式，消費(fèi)者可以在移動(dòng)端接收資訊，參與線上文化社群互動(dòng)和線上課程輔導(dǎo)等更加豐富的文化活動(dòng)。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的觀念轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)交易方式，消費(fèi)者可以打破時(shí)間與空間的約束，解決傳統(tǒng)交易周期長、成本高、環(huán)節(jié)繁瑣的弊端，完成 “一站式” 跨境跨平臺(tái)服務(wù)交易。 數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用也使傳統(tǒng)文化更具有觀賞性和生命力，借助數(shù)字平臺(tái)與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文化的保護(hù)和創(chuàng)新，使用技術(shù)手段促進(jìn)虛擬場景的形成，提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)資源的數(shù)字化整合，推動(dòng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的影響

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的成本和結(jié)構(gòu)均有影響[8]。 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品往往具有初始投入高的弊端，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新升級(jí)，使文化產(chǎn)業(yè)能在版權(quán)獲取、設(shè)備采購、溝通運(yùn)輸?shù)确矫婀?jié)省資源，促進(jìn)科學(xué)信息技術(shù)生產(chǎn)要素融入，以強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)功能達(dá)到人力、物力、財(cái)力成本的降低，高效地為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)降本增效，提高文化企業(yè)的收益，為文化產(chǎn)業(yè)參與產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造優(yōu)越條件。 同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)化，文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力下，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)能有效幫助產(chǎn)業(yè)減少資源浪費(fèi)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈中研發(fā)設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)、組裝運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)，降低貿(mào)易成本，使得文化傳播不再受到地理與空間的束縛，便捷地?cái)U(kuò)大消費(fèi)群體以及提高文化產(chǎn)業(yè)的傳播力，很多在傳統(tǒng)上貿(mào)易難度大的文化產(chǎn)業(yè)也轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換成貿(mào)易品完成交易，更多的文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的利潤空間大幅提高，文化貿(mào)易的效率提升。

(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融合的影響

數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合與合作。 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得文化產(chǎn)業(yè)與科技、教育、旅游、體育等多個(gè)領(lǐng)域形成了良好的合作關(guān)系。 跨界合作不僅拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的市場空間，也為文化創(chuàng)意的創(chuàng)新提供了更多的機(jī)會(huì)和資源，其中典型是旅游業(yè)的有效融合[9]。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的城市文化旅游中，能夠助力制定出符合游客的個(gè)性化出行路線，可以更加便捷地創(chuàng)作、制作和發(fā)布作品，同時(shí)也可以更加精準(zhǔn)地將作品傳播給目標(biāo)受眾，衍生相關(guān)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化模式，給城市形成具有高度識(shí)別性的旅游品牌，以城市文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化遺產(chǎn)、藝術(shù)為中心推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合和發(fā)展，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到文旅融合所帶來的體驗(yàn)，擴(kuò)充旅游的情感認(rèn)知，為城市的發(fā)展創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的存在，有效延伸文化鏈產(chǎn)業(yè)，滿足文化產(chǎn)業(yè)供給方與消費(fèi)者需求端的最終需求，刺激數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[10]。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

(一)加大文化市場監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化發(fā)展

其一，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。 政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化數(shù)字化領(lǐng)域的法律法規(guī)建設(shè)，明確相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，包括數(shù)字版權(quán)保護(hù)、信息安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的法規(guī)。 同時(shí)，要建立健全的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)市場的監(jiān)管和執(zhí)法力度。 其二，加強(qiáng)市場準(zhǔn)入和監(jiān)管。 政府可以建立文化數(shù)字化市場準(zhǔn)入制度，明確準(zhǔn)入條件和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)市場主體的準(zhǔn)入審核和監(jiān)管。 對(duì)于不符合規(guī)定的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，要采取相應(yīng)的處罰措施，維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。 其三，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范建設(shè)。 政府可以鼓勵(lì)文化數(shù)字化行業(yè)建立自律組織和行業(yè)規(guī)范，制定行業(yè)準(zhǔn)則和行為規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)和機(jī)構(gòu)自覺遵守規(guī)范，保障市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。 增強(qiáng)監(jiān)管技術(shù)手段:政府可以引入先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，加強(qiáng)對(duì)文化數(shù)字化市場的監(jiān)測和監(jiān)管。 通過數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場亂象和違規(guī)行為，采取相應(yīng)的監(jiān)管措施。 其四，完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。 政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，建立健全的投訴舉報(bào)機(jī)制，及時(shí)處理消費(fèi)者的投訴和維權(quán)問題。 政府還可以提供消費(fèi)者教育和信息公開服務(wù)，提高消費(fèi)者的文化數(shù)字化素質(zhì)和知識(shí)水平。

(二)打造數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，促進(jìn)跨界協(xié)同發(fā)展

其一，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和格式。 為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和互通，需要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和格式，確保不同文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)能夠互相理解和交流，通過制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，推動(dòng)各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。 其二，構(gòu)建安全可信的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。 數(shù)據(jù)共享需要解決數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的問題。 相關(guān)機(jī)構(gòu)可以建立安全可信的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)加密和隱私保護(hù)技術(shù)，確保數(shù)據(jù)的安全性和合法性。 其三，建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制和合作模式。 引導(dǎo)各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立數(shù)據(jù)共享的機(jī)制和合作模式，鼓勵(lì)他們共享自身的數(shù)據(jù)資源，促進(jìn)跨領(lǐng)域的合作和創(chuàng)新。 可以通過政府的引導(dǎo)和支持，設(shè)立數(shù)據(jù)共享獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)積極參與數(shù)據(jù)共享。 其四，提供數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用支持。 政府協(xié)助提供數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用支持，為文化產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)支持，幫助文化產(chǎn)業(yè)挖掘和利用數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展，還能夠建立數(shù)據(jù)應(yīng)用示范項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)共享平臺(tái)上的應(yīng)用和實(shí)踐。

(三)圍繞數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高文化產(chǎn)業(yè)效率

其一，建設(shè)高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。 數(shù)字化的文化產(chǎn)業(yè)離不開高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，政府與企業(yè)可以加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，提升網(wǎng)絡(luò)帶寬和覆蓋范圍，確保文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化流程能夠順暢進(jìn)行。 其二，推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)流程的優(yōu)化。 通過引入數(shù)字化技術(shù)和工具，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)流程，提高效率和質(zhì)量。 例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和云計(jì)算平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作和實(shí)時(shí)編輯，加快內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布速度。提供數(shù)字化營銷和市場拓展工具:數(shù)字化營銷和市場拓展工具可以幫助文化產(chǎn)業(yè)更好地推廣和銷售作品。 政府和企業(yè)可以提供數(shù)字化營銷平臺(tái)和工具，如社交媒體營銷、電子商務(wù)平臺(tái)等，幫助文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和拓展全球市場。 其三，加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)人才培養(yǎng)。 數(shù)字化時(shí)代需要具備相關(guān)技術(shù)和創(chuàng)新能力的人才。 政府和企業(yè)可以加大對(duì)數(shù)字化技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，提供相關(guān)培訓(xùn)和教育資源，培養(yǎng)一批具備數(shù)字化技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才。 其四，建立數(shù)字化數(shù)據(jù)管理和分析系統(tǒng)。 數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)的管理和分析。政府和企業(yè)可以建立數(shù)字化數(shù)據(jù)管理和分析系統(tǒng)，收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，為文化產(chǎn)業(yè)提供決策支持和優(yōu)化方案，提高效率和競爭力。

五、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融入，必須抓緊機(jī)遇，充分了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)兩者的基本內(nèi)涵，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的價(jià)值意義，要突破挑戰(zhàn)，完善數(shù)字基本設(shè)施，制定相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)，培養(yǎng)數(shù)字人才隊(duì)伍，不斷優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。 隨著現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化將進(jìn)一步融合，發(fā)展數(shù)字文化的前景將是非常巨大的。 因此，必須推動(dòng)文化資源的數(shù)字化進(jìn)程，以促使數(shù)字文化企業(yè)蓬勃的發(fā)展，并盡早盡快地在國際上獲得數(shù)字文化的一席之地，開創(chuàng)出更多的新興行業(yè)和創(chuàng)新模式，以此進(jìn)一步地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。