抖音與騰訊視頻真能“世紀大和解”？

石青川

近日，抖音與騰訊視頻同時宣布，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索并達成合作。雙方明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。

抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

騰訊視頻方面也發(fā)文表示，騰訊視頻秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質內容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。此次，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權權利的長視頻中，包括了大量多元化優(yōu)質影視內容，將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

曾因短視頻“二創(chuàng)”問題打得不可開交的兩家互聯(lián)網(wǎng)“大廠”，最終握手言和，選擇以合作共贏的方式解決紛爭。

據(jù)公開資料顯示，此前兩家公司曾多次因視頻版權問題對簿公堂。

2021年6月，騰訊認為抖音平臺內的用戶上傳內容侵害了其自制動畫《斗羅大陸》著作權，起訴并索賠超過6000萬元。

緊接著，6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動也將騰訊告上法庭，理由是騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權視頻，索賠1000萬元。

2021年8月份，騰訊再次因《掃黑風暴》被抖音平臺的創(chuàng)作者搬運剪輯，而將抖音訴至北京知識產(chǎn)權法院。據(jù)媒體報道，從2021年6月份開始到當年12月10日期間，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音達168次，標的總額超過29.43億元。

2022年11月份，騰訊再次起訴抖音侵權其電視劇《云南蟲谷》。最終抖音被判賠償騰訊3200萬元，破同類侵權案件紀錄。

一時間，兩家企業(yè)因為版權問題勢如水火，版權紛爭也被推向風口浪尖。

“二創(chuàng)”短視頻究竟有多吸金？?

造成兩家企業(yè)在版權問題上對簿公堂的導火索并不復雜。

影視綜藝長視頻作品大多以版權費用進行盈利獲取收益。

而短視頻作者對其進行二次創(chuàng)作的作品同樣會產(chǎn)生收益。

一位 “二次創(chuàng)作短視頻”的從業(yè)者向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，在短視頻平臺通過剪輯影視綜藝作品吸粉效果非常好，他通過這種低成本方式孵化過數(shù)十個短視頻賬號，之后又通過掛電商鏈接、出售剪輯課程以及直接“賣號”等方式，4個月內盈利近百萬。

而這部分收益，影視綜藝長視頻原本的版權方無法獲得。

同時，二次創(chuàng)作的短視頻制作成本與觀看門檻都相對較低，上述創(chuàng)作者只需3人團隊進行剪輯、配音、后期等工作。此外，有不少用戶在觀看“二創(chuàng)”作品后便不再對相應長視頻作品進行消費，使得長視頻版權制作方的盈利空間出現(xiàn)縮減。

因此這種對影視作品的二次創(chuàng)作，引起了更多版權方的抵制。

2021年4月9日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺，影視公司、行業(yè)協(xié)會等70家機構發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得使用影視作品侵權創(chuàng)作，并稱將對侵權行為依法追責。

2021年4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及500多位藝人再發(fā)“聯(lián)合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權的內容。

之后短視頻平臺快手也因侵權播放《瑯琊榜》《老九門》，被判賠償愛奇藝合計218萬余元。優(yōu)酷也曾起訴快手侵權《冰糖燉雪梨》獲賠46萬元。2021年8月，快手還因侵權電視劇《大明風華》，被法院判決賠償優(yōu)酷29萬元。

“長短視頻”版權紛爭塵埃落定？

之后抖音方面也對侵權行為實施了一定的打擊措施。

一位曾在字節(jié)跳動做版權審核工作的人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，字節(jié)跳動內容質量中心設有專門的版權審核組，會對抖音、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等平臺進行審核，會對侵權短視頻進行下架，他就曾經(jīng)手過數(shù)千個短視頻的下架，涉及“王者榮耀”游戲、往屆奧運會、《斗羅大陸》等版權內容。

2022年，字節(jié)跳動方面也開始通過與其他平臺進行版權合作來避免不必要的糾紛。

2022年3月，抖音與搜狐達成合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作授權。

2022年7月，抖音又成功牽手愛奇藝，就其影視版權與二創(chuàng)達成了合作。在抖音的二創(chuàng)片段中甚至可以直接導流到愛奇藝視頻平臺。

此次與騰訊視頻達成版權合作，也意味著長短視頻的紛爭最終或以合作共贏的方式解決。

長短視頻達成合作的結果并不意外，其實長短視頻之間存在著一定的合作契機。一位認證為“娛樂領域優(yōu)質創(chuàng)作者”的今日頭條用戶向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，之前他曾經(jīng)簽約的MCN機構以及字節(jié)跳動運營工作人員均會向其發(fā)布影視作品的“商單”，即對相應影視作品進行“二次創(chuàng)作”并在相應平臺進行發(fā)布，最后以傳播量結算費用?！拔?guī)啄昵熬徒邮苓^《金剛川》《龍蝦刑警》《乘風破浪的姐姐》等影視綜作品的二次創(chuàng)作宣傳‘商單，甚至還接過紀錄片《地球脈動》的‘商單，這就說明有些影視綜作品需要各種形式的二次創(chuàng)作對其進行造勢宣傳。短視頻是近幾年流量最高的媒體形式，需要‘破圈的影視綜作品對短視頻二次創(chuàng)作是有剛需的。”

對于雙方在長短視頻方面合作的細節(jié)，如何平衡雙方之間的收益，以及哪一類“二創(chuàng)”是被允許的等問題，抖音與騰訊雙方均向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示“無更多信息可透露，暫時不予置評”。

責編：姚坤? yaokun@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭