旅游復(fù)蘇暖意濃

“花花，果賴（過來）！”飼養(yǎng)員譚爺爺四川話一出，圓滾滾的大熊貓花花就會停下手中的事，凝神辨別聲音方向后，邁著憨萌步伐去覓食。

今年3月，成都大熊貓繁育研究基地的這一幕，在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，相關(guān)話題在社交平臺累計閱讀量近20億。每天都有數(shù)以萬計的游客包裹著龐大流量，一起涌向成都。去哪兒平臺顯示，3月1日至12日，飛往成都的機票預(yù)訂量同比2022年增長七成，同比2019年增長二成，成都地區(qū)酒店預(yù)訂量同比2022年增長1.9倍。

火爆的不只是成都。《民生周刊》記者從攜程方面了解到，從2023年第一季度的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)省會城市及熱門旅游城市的訂單量均超過2019年同期水平。其中熱度最高的10個旅游城市分別是北京、上海、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢、昆明、蘇州。

在攜程平臺上，旅游景點門票的整體預(yù)訂量也已大幅超過2019年同期水平。熱門景區(qū)既有以上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球度假區(qū)為代表的主題樂園，也有以西安城墻、黃鶴樓、趵突泉景區(qū)為代表的歷史文化景區(qū)。

3月31日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營外國人入境團隊旅游業(yè)務(wù)的通知》，宣布即日起恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。《通知》發(fā)布后半小時，攜程平臺上入境機票搜索熱度環(huán)比增長超200%。

業(yè)界人士紛紛表示，此次政策調(diào)整標(biāo)志著國內(nèi)跨省游、入境游、出境游團隊業(yè)務(wù)板塊均已恢復(fù)，種種跡象表明，旅游市場正在迎來全面復(fù)蘇。

事實上，旅游業(yè)復(fù)蘇在今年春節(jié)已初見端倪。

作為2019年以來首個不再就地過年的春節(jié)，從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海沙灘，各大景區(qū)人頭攢動。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

機票車票也交出了亮眼成績單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期平臺國內(nèi)機票預(yù)訂量較2019年同期增長129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。

春暖花開，消費者的旅游熱情持續(xù)升溫。3月29日，星期三，家住北京的張女士突然想周六和家人去濟南旅行，然而她打開購票軟件時傻眼了。

從早上6點到中午11點，所有車次、所有座席的高鐵票全部售罄，“連候補按鈕都變成了灰色！北京到濟南的高鐵車次非常多，以往要是想周六出發(fā)，即便當(dāng)天買票，都還來得及。難道春天來了，大家全都迫不及待出門玩兒了？”

2023年春節(jié)，北京前門大街游客絡(luò)繹不絕。圖/劉燁燁

張女士的疑惑，數(shù)據(jù)里有答案。2023年一季度，濟南全市接待游客1960萬人次，實現(xiàn)旅游收入205億元，同比分別增長22%和19%。

全國各地的旅游市場都在回暖。今年一季度，長白山主景區(qū)共接待游客19.37萬人次，同比增長415.77%，比2019年同期增長14.41%；重慶沙坪壩千年古鎮(zhèn)磁器口，今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長達69.43%；今年4月，黃山市將每周三設(shè)為“景區(qū)免門票開放日”，包括黃山風(fēng)景區(qū)、西遞和宏村景區(qū)在內(nèi)的18家A級旅游景區(qū)，對提前預(yù)約成功的游客免門票開放。

時隔3年，熱鬧的西雙版納潑水節(jié)系列活動也正走來。攜程數(shù)據(jù)顯示，潑水節(jié)期間，飛往西雙版納的機票和當(dāng)?shù)鼐频暧唵瘟烤鲩L顯著，近7日西雙版納傣族自治州潑水節(jié)期間的機票訂單量環(huán)比前一周增長152%，超過2019年同期60%。

4月6日，攜程的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，多地五一預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期。成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年同期數(shù)據(jù)30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為五一的“大黑馬”，數(shù)據(jù)顯示，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上。

出境游熱情也在逐步釋放。截至3月最后一周，攜程平臺上，預(yù)訂2023年五一假期出境游訂單量同比2022年同期增長近19倍，訂單均價下降26%。出境機票預(yù)訂量同比增長近12倍，預(yù)訂均價同比下降36%。出境游酒店預(yù)訂量同比增長超29倍，預(yù)訂均價同比增長47%。

“自春節(jié)長假以來，上半年除了五一僅有清明放一天假。從假期時長來看，五一假期有5天休息時間，如果請5月4日、5日、6日三天假，即可拼成9天超長假期。2月以來消費者積壓的旅游需求，有望在五一期間得到釋放。國內(nèi)主要旅游城市和度假旅游目的地都會因此受益。出境游也有望在五一假期迎來小高潮。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

“年輕人似乎在進行一種很新的旅游方式?！弊罱?，類似的熱門話題充斥各大社交網(wǎng)站。

在安徽上大學(xué)的小付，分享了自己“特種兵”式旅游經(jīng)歷。周五下午，上完最后一節(jié)課，她就直奔火車站，夕發(fā)朝至，周六早晨5點45分到達北京站，馬不停蹄游覽南鑼鼓巷、鼓樓、故宮，中午吃了頓炸醬面，下午2點又去了雍和宮、頤和園，晚上騎行天安門，凌晨3點排隊等升旗。

沒有停歇，周日早晨，小付仍然精神抖擻，打卡北海公園，中午又去了趟天壇，晚上高鐵返程。周一早晨8點，小付準(zhǔn)時回到教室，一堂課都沒有落下。

兩天，8個景點，高強度、高效率、高性價比。專家分析，大學(xué)生特種兵式旅游對于旅游市場來說，是一波積極的流量，雖然學(xué)生由于消費能力有限、客單價消費金額不高，但是對于全國旅游市場的復(fù)蘇會起到一種流量吸引，甚至品牌效應(yīng)的帶動作用。

此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，露營產(chǎn)品的熱度居高不下。近一個月，攜程露營訂單同比增幅超過150%，部分熱門營地的五一產(chǎn)品近乎訂滿。

露營的火爆有跡可循。此前，在出國游、跨省游受到持續(xù)影響時，露營滿足了人們的旅游需求。許多露營企業(yè)爭相誕生，數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)不過數(shù)百，到了2021年，露營企業(yè)增長至超過2.1萬家。

與此同時，轉(zhuǎn)型升級的鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民創(chuàng)收和游客緩解鄉(xiāng)愁的重要依托。攜程平臺顯示，今年1—3月，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品預(yù)訂量，與2019年同期相比增長超1倍。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前的2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次就已達到30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。

疫情3年，中國旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展邏輯都發(fā)生了微妙變化，人們對旅游的認知也在變化，中國旅游市場的復(fù)蘇并非簡單地回到過去，呈現(xiàn)出一些新特點。

“首先是游客出行半徑擴大，異地旅行占比增加?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧分析，2023年1—3月，攜程平臺上跨市旅行訂單占比超過60%，跨省游和省內(nèi)游的占比基本持平。此外，跨境航班和出境旅行預(yù)訂量的大幅增長也反映出出行半徑擴大的特點。

“旅游小團化趨勢明顯，私家團預(yù)訂量大幅超疫前?！睆堉聦幹赋?，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年1—3月，攜程平臺上的私家團產(chǎn)品預(yù)訂量相比2019年增長超4倍。

張致寧還表示，目前攜程數(shù)據(jù)顯示，旅游預(yù)售依舊很火熱，大家囤旅游的消費熱情高漲?！啊诼糜巍侵柑崆霸谝粋€地方把酒店訂好，把航空公司的機票訂好，一旦可以走，馬上說走就走的旅行。”

在中國旅游研究院院長戴斌看來，中國已經(jīng)進入大眾旅游全面發(fā)展的新階段，這個階段有兩個主要特征：一是市場在下沉，二是消費在升級?！奥糜螛I(yè)是一扇窗口，直觀展現(xiàn)出一國物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的水平?！?/p>