共同富裕背景下電商直播式“共富工坊”在鄉(xiāng)村振興中的作用
——以浙江嘉善電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目為例

周成煒 張敏芳 陳學(xué)光 鄒麗萍

（1.浙江賦能電子商務(wù)有限公司，浙江 杭州 310000；2.嘉善縣商務(wù)局，浙江 嘉興 314113；3.浙江工商大學(xué)管理工程與電子商務(wù)學(xué)院，浙江 杭州 310018）

一、電商直播式“共富工坊”建設(shè)概述

黨的二十大報告提出“中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，共同富裕是中國特色社會主義的本質(zhì)要求”。中國第二個百年計劃奮進目標(biāo)是實現(xiàn)全民族的共同富裕，黨中央賦予浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的光榮使命[1]。2022 年，浙江省省委組織部出臺《關(guān)于強化黨建引領(lǐng)推進“共富工坊”建設(shè)的指導(dǎo)意見》，扎實推進省內(nèi)“共富工坊”建設(shè)，發(fā)揮電商在建設(shè)共同富裕示范區(qū)中的優(yōu)勢作用。

電商直播式“共富工坊”建設(shè)，是浙江深化強村富民鄉(xiāng)村集成改革的創(chuàng)新探索途徑之一?！肮哺还し弧蓖ㄟ^黨建引領(lǐng)，組織結(jié)對共建，在已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，通過扶持產(chǎn)業(yè)升級、電商技術(shù)賦能、培育輸送人才、送就業(yè)到戶、送技能到人等措施，引導(dǎo)企業(yè)通過電商直播拓展銷售渠道，在有效吸納農(nóng)村剩余勞動力、低收入農(nóng)戶“家門口”就業(yè)的同時，幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本，助力鄉(xiāng)村拓展增值增效空間，推動形成“人人有事做、家家有收入”的新機制新氣象。

作為浙江省東聯(lián)上海的橋頭堡，嘉善縣地理位置條件優(yōu)越，積極投身“共同富?！钡氖聵I(yè)中。早在2017 年，嘉善縣“共富工坊”建設(shè)便在摸索中初步發(fā)起建立，這些“共富工坊”不僅為嘉善本地農(nóng)戶提供了就業(yè)崗位，還帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。2022年，國家發(fā)展改革委印發(fā)《新發(fā)展階段浙江嘉善縣域高質(zhì)量發(fā)展示范點建設(shè)方案》，明確嘉善縣作為全國唯一的縣域高質(zhì)量發(fā)展示范點，需積極響應(yīng)浙江省貫徹落實長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，在電商直播式“共富工坊”建設(shè)上，打造嘉善樣本。

二、嘉善縣電商發(fā)展優(yōu)劣分析

1.電商發(fā)展概況

農(nóng)村電商發(fā)展，已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的攻堅力量[2]。在嘉善縣直播式“共富工坊”建立前期，嘉善電商主要依托本地產(chǎn)業(yè)與線上平臺嫁接的方式發(fā)展。如農(nóng)產(chǎn)品電商，則主要為“電商+農(nóng)產(chǎn)品”的模式，即借助淘寶、天貓等電商平臺，實現(xiàn)“線上線下”農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)銜接產(chǎn)銷，以農(nóng)產(chǎn)品嫁接電子商務(wù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。嘉善農(nóng)副產(chǎn)品繁多，如雪菜、大米、黃桃、蜜梨、葡萄、特色糕點小吃等，通過與電商結(jié)合促進農(nóng)民增收，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。在文旅方面，嘉善縣通過“電商+鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游”的形式，依托攜程、去哪兒網(wǎng)等平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游與電子商務(wù)“虛實結(jié)合”，以電商旅游帶動嘉善文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。嘉善鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游以西塘古鎮(zhèn)、大云巧克力小鎮(zhèn)等為主，通過與電商結(jié)合推動三產(chǎn)融合統(tǒng)籌發(fā)展。同時還通過“電商+民俗文化”的形式，以微店、微博、微信公眾號等宣傳媒介為載體，宣傳嘉善本地民俗文化和非遺產(chǎn)品，這使得嘉善縣的盤扣、十字繡、針織品、農(nóng)民畫、剪紙等民俗文化，通過電商平臺的傳播得到了一定的宣傳和發(fā)展。

2.電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)

隨著直播電商的崛起，區(qū)域電商也迎來轉(zhuǎn)型期，嘉善縣直播電商發(fā)展在政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢等方面具備了良好的條件和發(fā)展優(yōu)勢，但是也存在產(chǎn)業(yè)層次不高、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、專業(yè)人才缺乏、品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)意識不強等問題。

（1）強化政策與產(chǎn)業(yè)配套

嘉善縣緊跟發(fā)展步伐，制定發(fā)布了《嘉善縣人民政府關(guān)于進一步促進穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費工作的若干意見》（善政發(fā)〔2022〕23 號），其中大力支持農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵開展電商直播。同時，嘉善縣系統(tǒng)謀劃電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，明確發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和工作重點，由嘉善縣商務(wù)局牽頭，聯(lián)合浙江國際電子商務(wù)研究院以及上海財經(jīng)大學(xué)共同編制了《嘉善縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025 年）》，為后期嘉善縣電商產(chǎn)業(yè)科學(xué)快速發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。

另一方面，嘉善縣擁有完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，涵蓋了供應(yīng)鏈、物流倉儲等多方面。在供應(yīng)鏈方面，嘉善縣內(nèi)眾多傳統(tǒng)制造企業(yè)為電商產(chǎn)業(yè)提供了豐富的產(chǎn)品資源和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。此外，嘉善縣還積極引導(dǎo)和支持傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。在物流方面，嘉善縣注重物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，投資興建了一批現(xiàn)代化的物流園區(qū)和配送中心，提高了物流效率和服務(wù)水平。

（2）建設(shè)電商直播式“共富工坊”

為了促進電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，嘉善縣圍繞“共富工坊”基地配套建設(shè)起電商直播間、配備電商專業(yè)人才，大力推進直播電商的發(fā)展，為工坊內(nèi)企業(yè)提供電商和直播板塊業(yè)務(wù)的支持以及集中的辦公和經(jīng)營場所。目前，嘉善縣已經(jīng)完成15 個直播式“共富工坊”，其中包括3個省級“共富工坊”和12個市級“共富工坊”。這些“共富工坊”內(nèi)內(nèi)配套設(shè)施完善，包括直播間、選品中心、展廳、培訓(xùn)中心、會議中心等，為企業(yè)提供了良好的辦公環(huán)境和商務(wù)服務(wù)。

（3）優(yōu)化電商營商環(huán)境

嘉善縣政府深知營商環(huán)境對于電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，縣政府采取了一系列措施。一是通過簡化審批流程，降低了企業(yè)的辦事成本，實現(xiàn)了信息共享，減少了企業(yè)重復(fù)提交材料的次數(shù)，提高了審批效率；二是通過優(yōu)化服務(wù)機制，為企業(yè)提供便捷高效的政務(wù)服務(wù)；三是通過積極推動企業(yè)征信體系建設(shè)，為企業(yè)提供信用支持；四是通過建立與金融機構(gòu)合作，幫助企業(yè)融資，提高企業(yè)的市場競爭力；五是通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為企業(yè)創(chuàng)造公平公正的競爭環(huán)境。這些措施，有力地推動了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.電商發(fā)展存在的不足

（1）產(chǎn)業(yè)層次不高

盡管嘉善縣的電商產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但整體而言，產(chǎn)業(yè)層次仍相對較低。大部分電商企業(yè)以銷售傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，缺乏高端、時尚、創(chuàng)意類產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。嘉善縣在全國市場競爭中呈現(xiàn)出激烈程度較低，企業(yè)間差異化競爭不凸顯，難以形成核心競爭力的現(xiàn)狀。為了提升產(chǎn)業(yè)層次，嘉善縣應(yīng)加大對高端、時尚、創(chuàng)意類產(chǎn)品的支持力度，鼓勵企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

（2）技術(shù)創(chuàng)新能力不足

創(chuàng)新是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手[3]。嘉善縣在電商技術(shù)創(chuàng)新方面仍有不足。部分企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入不足，缺乏核心競爭力。為了提升技術(shù)創(chuàng)新能力，嘉善縣應(yīng)加大對科技創(chuàng)新的投入，鼓勵企業(yè)與高校、科研機構(gòu)等合作，共同開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。政府也應(yīng)積極探索對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新方面的扶持，找準(zhǔn)切入點和角度，做好引領(lǐng)、服務(wù)、陪跑的角色。

（3）電商專業(yè)人才缺乏

在農(nóng)村電商大力發(fā)展的背景下，縣域電商信息化人才需求缺口較大，如何能培養(yǎng)出符合縣域電商建設(shè)的合格人才，成為以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向的應(yīng)用型本科高校亟需解決的首要問題[4]。然而，目前嘉善縣的電商專業(yè)人才仍然相對匱乏。為了解決這一問題，嘉善縣應(yīng)加強與高校的合作，培養(yǎng)更多的電商專業(yè)人才。政府應(yīng)加強對電商人才的引進力度，吸引更多優(yōu)秀人才來嘉善縣發(fā)展。企業(yè)也應(yīng)加大對員工的培訓(xùn)和發(fā)展投入，提升員工的專業(yè)素質(zhì)和技能水平。

（4）物流等配套設(shè)施仍需完善

雖然嘉善縣在電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)取得了一定的成績，但物流產(chǎn)業(yè)在配套設(shè)施建設(shè)仍需進一步完善。目前，嘉善縣的物流配送體系還不夠成熟，導(dǎo)致物流成本較高，影響了電商企業(yè)的競爭力。持續(xù)加大對縣域內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和完善，優(yōu)化物流系統(tǒng)，形成更密集、有序、規(guī)模更大的物流網(wǎng)絡(luò)，能夠降低物流成本，在此前提下，政府需要加強對物流企業(yè)的扶持和引導(dǎo)，加大財政支持投入，以推動嘉善縣物流行業(yè)的健康發(fā)展。

（5）品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強

農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅能提升產(chǎn)品競爭力，而且對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收以及推進農(nóng)村經(jīng)濟改革都有積極作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要政府的引導(dǎo)、扶持和消費者的參與，品牌一旦深入人心，就會成為質(zhì)量和安全的象征[5]。由于嘉善縣內(nèi)部分電商企業(yè)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識不足，導(dǎo)致縣內(nèi)知名品牌較少，企業(yè)競爭力較低。為了提高品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識，嘉善縣應(yīng)加強對企業(yè)的宣傳和培訓(xùn)，提高企業(yè)對品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度。政府應(yīng)加強對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，以保護企業(yè)的合法權(quán)益。

三、電商直播助推鄉(xiāng)村振興的多元化工坊模式

電子商務(wù)作為新興市場與技術(shù)手段，發(fā)揮著資源整合、市場渠道、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等重要作用，結(jié)合嘉善優(yōu)勢和現(xiàn)實問題，因地制宜廣泛應(yīng)用“電商+”，形成“電商+品牌”“電商+合作社+村集體”“電商+文旅”“電商+營銷”等模式，完成15 個電商直播式“共富工坊”建設(shè)，成效顯著。

1.“電商+品牌”模式

“電商+品牌”模式，是一種將電子商務(wù)與品牌建設(shè)相結(jié)合的新型商業(yè)模式。該模式旨在通過電商平臺的高效運作，整合各方資源，為中小企業(yè)提供全方位的支持，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌化、規(guī)?；l(fā)展，從而實現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。這種模式具有創(chuàng)新性、實用性和可持續(xù)性，有望成為推動中小企業(yè)發(fā)展的新動力。

（1）可心柔“共富工坊”

可心柔“共富工坊”位于嘉興市嘉善縣姚莊鎮(zhèn)，2013 年可心柔就錨定母嬰級親膚紙巾的賽道，組建研發(fā)團隊，完成國內(nèi)首創(chuàng)多分子分層吸收保濕紙巾，2014 年開始嘗試“電商+”的銷售模式，同時探索共同富裕新路徑，打造了品牌帶動式——可心柔“共富工坊”。2023 年工坊銷售額超5 億元，工坊工作人員人均增收8000 元，帶動姚莊鎮(zhèn)、羅星街道集體經(jīng)濟增收，共計達(dá)33 萬元。

（2）歌斐頌“共富工坊”

歌斐頌“共富工坊”誕生在一座夢幻甜蜜小鎮(zhèn)——歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)，這座小鎮(zhèn)是國內(nèi)首家集巧克力生產(chǎn)、研發(fā)、展示、體驗、休閑度假于一體的特色產(chǎn)業(yè)集群。2023 年，歌斐頌“共富工坊”直播場次200 余場，全年銷售量遠(yuǎn)超100 萬元，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“巧克力”網(wǎng)上銷售額超20 萬元。通過“線上+線下”銷售的方式，開創(chuàng)“體驗式”文旅與銷售結(jié)合的模式，帶動工作人員人均增收1 萬元。2023 年，歌斐頌“共富工坊”為大云鎮(zhèn)的文化旅游業(yè)和集體經(jīng)濟增收50 萬元以上。

（3）莎布蕾“共富工坊”

莎布蕾，名從法文“sablé”音譯而來，即像沙一樣松碎的口感。莎布蕾“共富工坊”擁有完整的食品產(chǎn)業(yè)鏈。自成立以來，莎布蕾“共富工坊”積極拓寬線上銷售渠道，打造專屬品牌價值，2023 年，線上成交訂單金額超200 萬。開展線上直播場次達(dá)100 余場，同時實現(xiàn)工坊內(nèi)工作人員人均增收0.5 萬元，集體經(jīng)濟增收6 萬元。

（4）銀加善“共富工坊”

銀加善“共富工坊”是以嘉善縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌命名的電商直播式“共富工坊”。工坊緊緊圍繞“區(qū)域公用品牌+各農(nóng)業(yè)主體品牌”共同發(fā)展的“雙品牌”戰(zhàn)略開展品牌的電商直播營銷。2023 年，銀加善“共富工坊”開展電商培訓(xùn)，培訓(xùn)人數(shù)50 人，開展抖音直播達(dá)40 場，帶動農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)3 萬元以上。工坊人員人均增收超5000 元，帶動西塘紅菱村集體經(jīng)濟增收超10 萬元。

（5）雨露空間“共富工坊”

雨露空間“共富工坊”以“雨露空間·共富果園”為理念，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品新消費場景，開展電商銷售和直播帶貨，有效吸納農(nóng)戶就業(yè)、推動果蔬產(chǎn)銷、助力增收致富。通過產(chǎn)品基礎(chǔ)提升，幫助本地農(nóng)戶實現(xiàn)收益翻番，吸納輻射農(nóng)村勞動力50 余人，帶動工坊人均增收8000 元，農(nóng)戶人均月增收約3500 元。2023 年，雨露空間“共富工坊”開展直播達(dá)150 余場，平均每月銷售數(shù)據(jù)均達(dá)10 萬元，全年線上直播銷售數(shù)據(jù)1937.9 萬元；開展助農(nóng)直播活動77 場，帶動本地農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售，單場直播金額120 萬元。

（6）三地云“共富工坊”

三地云“共富工坊”以中庫科技嘉興股份有限公司為主體打造成立。該工坊以電商直播間為重要載體，鏈接起嘉善、四川、新疆三地農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字賦能實現(xiàn)陣地共享、資源共通、優(yōu)勢共推百姓共富。對內(nèi)，三地云“共富工坊”開展直播和培訓(xùn)等活動，帶動本地就業(yè)，并實現(xiàn)工坊內(nèi)工作人員人均增收6000 元，三地云“共富工坊”與新疆阿拉爾市中吉農(nóng)業(yè)有限公司深入合作，將新疆的扶農(nóng)產(chǎn)品帶入嘉善，帶動村集體經(jīng)濟增收10 萬元。

2.“電商+合作社+村集體”模式

“電商+合作社+村集體”模式是一種以電商平臺為核心，通過合作社的組織形式，整合村集體資源，實現(xiàn)村民共同富裕的發(fā)展模式。通過合作將村內(nèi)的農(nóng)戶、手工藝人等有意愿參與的村民納入“共富工坊”，并利用村集體整合區(qū)域內(nèi)資源，充分利用包括土地、勞動力、技術(shù)等為合作社提供支持。同時，“共富工坊”還要與村集體的其他產(chǎn)業(yè)進行合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。

（1）窯望豐贏“共富工坊”

窯望豐贏“共富工坊”位于嘉善縣干窯鎮(zhèn)范東村，通過“村入股、企運作、民收益”的共育模式，打造了高效、綠色的C2B“新農(nóng)業(yè)生態(tài)模式”，工坊創(chuàng)立“干窯大米”“醉范東”等品牌，實現(xiàn)稻米、草莓等作物統(tǒng)一種植、加工、包裝、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，有效提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，已吸納周邊5 個村、總計1 萬畝良田成為工坊的“供應(yīng)商”，冠名品牌并進行電商以及直播銷售。截至目前，工坊帶動村民人均年收入增加了近4000元，闖出了一條農(nóng)民增收、集體增富的電商共富路。

（2）利鋒黃桃“共富工坊”

利鋒黃桃“共富工坊”位于嘉興市嘉善縣姚莊鎮(zhèn)，2023 年，依托于嘉善縣利豐黃桃合作社建立“共富工坊”。利鋒黃桃“共富工坊”開展電商直播助農(nóng)活動共計8 場，帶動本地農(nóng)副產(chǎn)品黃桃銷售近一萬元。吸納低收入困難人群十余名名。通過“合作社+“共富工坊”+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，“利鋒黃桃”品牌效應(yīng)不斷凸顯，產(chǎn)品品牌不斷增值，村民每年穩(wěn)定增收3000 余元。今年黃桃季，首次線上銷售近100 箱，線下分銷3000 斤，帶動集體增收60 萬元。

（3）湖墩豐產(chǎn)“共富工坊”

湖墩豐產(chǎn)“共富工坊”位于嘉善縣惠民街道大泖村，工坊以農(nóng)合聯(lián)黨建引領(lǐng)，以豐產(chǎn)糧油專業(yè)合作社為依托，因地制宜通過“支部建在田埂上”“一黨員一田園”等項目建設(shè)，成立湖墩豐產(chǎn)“共富工坊”。目前，合作社全年稻麥作業(yè)面積達(dá)4100 畝，在工坊電商化的轉(zhuǎn)變中，開設(shè)抖音店鋪，為村集體創(chuàng)收129 萬元。

（4）馬家橋甜瓜農(nóng)電商“共富工坊”

馬家橋甜瓜“共富工坊”位于馬家橋村，以馬家橋村甜瓜專業(yè)合作社為紐帶建設(shè)成立。截至目前，馬家橋甜瓜“共富工坊”已開展“甜瓜節(jié)”電商活動，直播助農(nóng)共計17 場。線上銷售甜瓜近300 箱，線上直銷金額達(dá)3 萬元。吸納本地剩余勞動力15 名，工坊內(nèi)人均增收超1 萬元。通過“電商+基地”的發(fā)展模式，“馬家橋甜瓜”品牌效應(yīng)不斷凸顯，“馬家橋甜瓜”銷售單價提高近20%，2023 年，工坊共計賣出甜瓜2000 噸，帶動集體增收超13萬元。

3.“電商+文旅”模式

“電商+文旅”模式即將電子商務(wù)與文化旅游相結(jié)合的“共富工坊”建立模式。該模式旨在通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，將嘉善本地吃、喝、玩、樂等特色文化和旅游資源進行整合、優(yōu)化和推廣，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，同時鏈接嘉善本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕。

（1）本地生活“共富工坊”

本地生活“共富工坊”圍繞推動“共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行”奮斗目標(biāo)，抓住抖音本地生活平臺推廣期，全面促進本地商戶抓住流量價值，宣傳本地特色美食、小吃、民宿等產(chǎn)業(yè)的同時增加小商小戶的生存能力，彌補小商戶規(guī)模體量小、單打獨斗難等短板。目前，工坊已進行直播50 余場，擁有充足的直播經(jīng)驗和有良好的團隊10 人，全網(wǎng)擁有上萬的粉絲。通過本地生活“共富工坊”的線上推廣，實現(xiàn)實體商家經(jīng)濟收入的提高，工坊內(nèi)人均增收超萬元。

（2）云善非遺“共富工坊”

云善非遺電商直播式“共富工坊”以短視頻主流平臺抖音拍攝微綜藝、短劇、非遺宣傳片等方式提升善文化在網(wǎng)絡(luò)上的知名度，將線下點位融合非遺、文創(chuàng)吸引周邊游客鄉(xiāng)村游，全面助力鄉(xiāng)村振興。同時工坊員工達(dá)人主播積極開展直播活動，宣傳嘉善本地產(chǎn)品。2023 年，云善非遺“共富工坊”帶動本地農(nóng)副產(chǎn)品——姚莊黃桃網(wǎng)上銷售金額達(dá)47371 元。通過帶動本地就業(yè)，開展助農(nóng)直播活動，2023 年，云善非遺“共富工坊”共帶動村集體增收102000 元。

4.“電商+營銷”

“電商+營銷”模式即將電子商務(wù)與市場營銷相結(jié)合，以當(dāng)前電商平臺運營推廣和宣傳為切入點建立“共富工坊”，給予嘉善本地企業(yè)電商孵化和電商賦能。在該模式下，“共富工坊”通過整合線上線下資源，整合線上線下資源，鏈通渠道，通過電商平臺的運營推廣，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，從而為商家和消費者提供一個便捷、高效的交易環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)、消費者和社會的共同富裕。

（1）一楠電商“共富工坊”

一楠電商“共富工坊”通過工坊的效應(yīng)聚集作用，工坊致力于打造全域流量生態(tài)整合運營平臺，通過對線上公域配給制流量等全渠道流量整合和私域孵化，為品牌方和主播等各類流量主提供最優(yōu)的流量資產(chǎn)化整體解決方案。截至目前，工坊建立了4個軟硬件條件完善的電商公共直播間，總面積300平方米，通過線上直播，工坊帶動姚莊黃桃線上銷售達(dá)21988 元，帶動姚莊北鶴村、天凝楊廟鎮(zhèn)、羅星街道集體經(jīng)濟增收，共計達(dá)10萬元以上，在抖音、淘寶平臺線上成交金額超50 萬元。

（2）藝秀電商“共富工坊”

藝秀電商“共富工坊”依托嘉興藝秀文化傳媒自公司建立，憑借資深電商背景以電商內(nèi)容創(chuàng)作、品牌直播運營，全域整合運營為主干，以平臺渠道銷售和自有品牌孵化為兩翼，為品牌提供多平臺的一站式內(nèi)容電商解決方案。目前，藝秀電商“共富工坊”合作品牌客戶達(dá)100 余家，合作的商家達(dá)1000 余家，工坊全年已開展直播活動73 場，抖音、淘寶線上成交金額達(dá)14.4 萬元。通過線上直播，帶動本地錦繡黃桃、陽光玫瑰等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)8 萬元。

（3）嘉善縣百寶箱“共富工坊”

嘉善縣百寶箱“共富工坊”是為推動農(nóng)村剩余勞動力向創(chuàng)新就業(yè)而轉(zhuǎn)變的自主共創(chuàng)空間。工坊通過整合嘉善本地同城中的微信、抖音、美團等短視頻直播電商平臺資源，進而持續(xù)拓寬本地農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動農(nóng)民等特別是低收入群體就業(yè)增收。工坊全年開展直播活動百余場，帶動各大平臺店鋪網(wǎng)上銷售額達(dá)200 余萬元。帶動本地農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上銷售累計達(dá)20 萬元，促進就業(yè)，并實現(xiàn)工坊內(nèi)工作人員人均增收5000 元，截至2023 年，共為嘉善縣羅星街道、三里橋、姚莊鎮(zhèn)帶來增收10 萬元。

四、未來展望

嘉善縣將以電商直播式“共富工坊”為落腳點，一是進一步聚焦農(nóng)村電商發(fā)展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品品牌價值提升等，發(fā)揮電商直播優(yōu)勢，通過整合資源要素，做強電商團隊、做亮電商平臺、做優(yōu)電商品牌、做大電商產(chǎn)業(yè)、做實電商共富，讓縣內(nèi)電商直播式“共富工坊”朋友圈更大、產(chǎn)業(yè)鏈更長、知名度更廣。二是進一步釋放共富動能，積極推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，發(fā)揮好電子商務(wù)的放大效應(yīng)，讓產(chǎn)品端、市場端、服務(wù)端通過電商無縫嫁接，實現(xiàn)農(nóng)民增收、集體增富、企業(yè)增效。三是進一步打造顯示度高、認(rèn)可度高的省、市級電商直播式“共富工坊”，增強優(yōu)秀示范類“共富工坊”的“含金量”，提升電商直播式“共富工坊”影響力和美譽度，努力打造電商直播式“共富工坊”“金名片”。嘉善縣電商直播式“共富工坊”將在未來的發(fā)展中不斷壯大，實現(xiàn)企業(yè)增效、集體增富、農(nóng)民增收，為書寫新時代共同富裕新答卷貢獻(xiàn)力量。