自媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻的發(fā)展

■ 宣城日?qǐng)?bào)社：徐靜雅

1.概念界定

1.1 自媒體

對(duì)自媒介范疇的界定首先由美籍《圣何塞水星報(bào)》的欄目作者丹吉爾默給出，所指的是：“具有私密、平民、普泛、自由等特點(diǎn)的傳播者，他們運(yùn)用現(xiàn)代化、電子化的技術(shù)方式，向不特殊的所有人或特殊的每個(gè)人傳播標(biāo)準(zhǔn)及非規(guī)范性訊息的自媒介的統(tǒng)稱?！彼€指出“自媒體”指的是傳統(tǒng)媒體，國家媒體學(xué)會(huì)曾發(fā)表了由謝因波曼與克里斯威廉合著的研究報(bào)告，報(bào)告中給出的自媒體概念為：“是指普通民眾在經(jīng)過了數(shù)位技術(shù)強(qiáng)化后、與世界認(rèn)知體系的聯(lián)結(jié)以后，一種可以開始了解普通民眾如何創(chuàng)造和共享他們自身的事情、傳播他們自身的資訊的途徑?！比缃瘢S富多樣的資訊傳播方式也給自媒體形態(tài)的不斷更新與發(fā)展帶來了現(xiàn)實(shí)可能性，甚至可以毫不夸張地講，自媒體時(shí)代已然到來。

1.2 移動(dòng)短視頻

關(guān)于移動(dòng)短視頻這一新事物，目前學(xué)界和業(yè)界并無統(tǒng)一概念，筆者通過查閱有關(guān)文獻(xiàn)，匯總了學(xué)界和業(yè)界對(duì)這一新事件的概念定義，其中引用得比較廣泛的就是中國學(xué)者雷攀對(duì)其的概念定義，稱移動(dòng)短視頻是指通過移動(dòng)智能終端，允許用戶通過智能手機(jī)或平板計(jì)算機(jī)等裝置，來錄制時(shí)間極短(通常為8-30秒)的短視頻。

筆者在綜合考量了眾多文獻(xiàn)內(nèi)容以后，發(fā)現(xiàn)艾瑞咨詢公司對(duì)移動(dòng)短視頻的定義更加合理，于是基于本研究的調(diào)研目的，進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)而對(duì)移動(dòng)短視頻作出了以下定義：移動(dòng)短視頻是指一種將視頻長度以每秒計(jì)算，通常在三百秒鐘之內(nèi)，主要依靠于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)生成、傳輸或?yàn)g覽，并在社會(huì)化媒介平臺(tái)上進(jìn)行共享與無縫互動(dòng)的一個(gè)全新視頻形態(tài)。其融入了文本、圖像、語音和動(dòng)畫等諸多元素，能夠更為形象、立體地滿足用戶的傳達(dá)、交流需要，符合人們展示和共享的需要。

2.移動(dòng)短視頻的興起與發(fā)展及其特征

2.1 移動(dòng)短視頻的興起

2.1.1 優(yōu)化移動(dòng)通信技術(shù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)化為視頻數(shù)據(jù)傳輸?shù)揭苿?dòng)設(shè)備提供了一個(gè)新的平臺(tái)。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和流量成本的降低，網(wǎng)絡(luò)用戶上傳照片的流量和速度都會(huì)降低，從而使他們能夠?yàn)g覽互聯(lián)網(wǎng)。然而，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展還不完善，傳統(tǒng)的遠(yuǎn)程視頻傳輸仍然局限于移動(dòng)終端。為了滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶通過移動(dòng)客戶傳輸語音信息的需要，開發(fā)了一種短音頻相關(guān)的應(yīng)用。電話短視頻包含多種信息元素，如語言、文本和視頻等，這種模式下可能包含更多內(nèi)容信息。因此不難預(yù)見，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化，移動(dòng)短視頻將被廣泛應(yīng)用于移動(dòng)終端。

2.1.2 移動(dòng)智能設(shè)備升級(jí)

移動(dòng)短視頻傳輸場景是移動(dòng)端，作為移動(dòng)短視頻的載體，其能力直接決定了移動(dòng)短視頻的發(fā)展。手機(jī)短視頻不斷推動(dòng)傳播場景的優(yōu)化，其中包括大量手機(jī)用戶和手機(jī)硬件環(huán)境。移動(dòng)智能設(shè)備的升級(jí)，使移動(dòng)終端用戶數(shù)量相較于21世紀(jì)之初翻了一番。如今，手機(jī)是人們傳遞信息的主要方式。許多移動(dòng)終端用戶組聚集形成了適合移動(dòng)短視頻的用戶群體。移動(dòng)智能設(shè)備的硬件環(huán)境對(duì)移動(dòng)短視頻也非常重要，這反映在移動(dòng)智能設(shè)備的攝影視頻等功能的蓬勃發(fā)展中，這些功能為移動(dòng)短視頻的制作提供了技術(shù)支持。提高移動(dòng)智能設(shè)備的CPU、存儲(chǔ)和電池壽命，使移動(dòng)短視頻的創(chuàng)建、顯示和傳播成為可能。

2.1.3 資本市場的驅(qū)動(dòng)

移動(dòng)短視頻從進(jìn)入資本市場中受益，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入。今天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有三大商業(yè)巨頭分別是百度、阿里巴巴和騰訊。移動(dòng)短視頻應(yīng)用在中國的發(fā)展也與以BAT為代表的商業(yè)巨頭緊密相連。騰訊還發(fā)布了中國首款移動(dòng)短視頻應(yīng)用Microvision。MicroVision允許用戶創(chuàng)建移動(dòng)短視頻并共享騰訊的社交軟件。此外，Microvision還改進(jìn)了功能、錄音帶和音效。過濾器和其他編輯元素已成為移動(dòng)短視頻的創(chuàng)新方法。微信一經(jīng)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就吸引了大量用戶，創(chuàng)建此類應(yīng)用功能已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。后來，騰訊率先抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。阿里巴巴轉(zhuǎn)型土豆網(wǎng)、百度的好看、新浪微博等移動(dòng)應(yīng)用推出，使移動(dòng)應(yīng)用中的短視頻快速增長。

2.2 移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 社交領(lǐng)域搶占先機(jī)

手機(jī)短視頻應(yīng)用在中國的出現(xiàn)借鑒了大量國外的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，并積極利用社會(huì)領(lǐng)域的機(jī)遇。2013年9月28日，社交APP巨頭騰訊推出了一款社交性手機(jī)短視頻應(yīng)用程序微視，為國內(nèi)市場的短視頻移動(dòng)應(yīng)用程序打開了大門。微視從2013年到2014年，手機(jī)上的短視頻用戶數(shù)量達(dá)到兩千萬。通過社交參與，它促進(jìn)了年輕用戶的使用，并創(chuàng)建了一個(gè)動(dòng)態(tài)的在線社區(qū)環(huán)境。因此，手機(jī)上的短視頻具有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性。這也與騰訊代表的大量社交用戶有關(guān)。從那時(shí)起，手機(jī)上的短視頻開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播，隨時(shí)隨地地進(jìn)行攝影分享開始成為一種趨勢。在線社交網(wǎng)絡(luò)也從傳統(tǒng)的圖形社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)代的短視頻移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，移動(dòng)端視頻還非常依賴粉絲效果來推廣手機(jī)的短視頻應(yīng)用程序。通過粉絲效應(yīng)，明星入駐等方式使移動(dòng)短視頻應(yīng)用程序，創(chuàng)造在線人氣，為未來移動(dòng)短視頻發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2.2 應(yīng)用社交軟件加速移動(dòng)短視頻發(fā)展

微視的成功極大地鼓勵(lì)了國內(nèi)媒體市場的快速發(fā)展和商業(yè)資本的快速涌入。在這個(gè)過程中，許多移動(dòng)短視頻應(yīng)用程序開始開發(fā)工具屬性，以及具有開放微視的移動(dòng)短視頻社交屬性。例如，2013年12月新浪微博發(fā)布的第二張圖片和2014年4月Mitto發(fā)布的第三張圖片，在短視頻移動(dòng)應(yīng)用程序的工具屬性上做了大量工作，并通過濾鏡、特效、字幕，開發(fā)了添加聲音效果和視頻模板的應(yīng)用程序。手機(jī)短視頻市場開始繁榮。因此，手機(jī)短視頻的簡化已成為一種趨勢。此外，移動(dòng)短視頻應(yīng)用程序還開發(fā)了按鈕共享功能，以提高短視頻移動(dòng)性的社交屬性。可以說，隨著工具性能的提高，手機(jī)短視頻的制作和分發(fā)變得更加便捷和智能，而用戶則具備了獨(dú)立的生產(chǎn)能力。從那時(shí)起，大量用戶加入了移動(dòng)短視頻的生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者的崛起也導(dǎo)致了手機(jī)短視頻的爆炸性增長。一段時(shí)間以來，手機(jī)短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容共享的載體，手機(jī)短視頻的內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣性和新穎性。

2.2.3 短視頻和新聞的集成

在領(lǐng)先的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供商的引領(lǐng)下，中國的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)經(jīng)歷了爆炸式增長，行業(yè)蓬勃發(fā)展。繁榮的背后是新媒體不同力量之間的競爭，因此，如果公司想在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域脫穎而出，就必須不斷創(chuàng)新。移動(dòng)短視頻的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。在移動(dòng)短視頻發(fā)展的早期，移動(dòng)短視頻的內(nèi)容主要用于概括娛樂內(nèi)容，因?yàn)樵趭蕵分辽?、全民娛樂的時(shí)代，當(dāng)人們每天都面臨巨大的社會(huì)壓力時(shí)，只有有趣的娛樂內(nèi)容才能吸引用戶。移動(dòng)短視頻內(nèi)容的橫向、縱向和縱向滲透趨勢越來越明顯，逐漸向新聞行業(yè)延伸。手機(jī)短視頻的低使用門檻和即時(shí)可用性已導(dǎo)致大量用戶參與手機(jī)短視頻創(chuàng)作，生活錄制已成為一種趨勢，任何人都可以成為新聞場景錄制的所有者?？梢哉f，手機(jī)短視頻對(duì)中國信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，但面對(duì)這種巨大影響，中國信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展，在手機(jī)短視頻領(lǐng)域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展機(jī)會(huì)，尋求與手機(jī)短視頻的深度融合。將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為希望，促進(jìn)中國新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體也開始上線了移動(dòng)短視頻新聞業(yè)務(wù)，比如“新華15秒”，是業(yè)內(nèi)第一家移動(dòng)短視頻媒體客戶端，是新華互聯(lián)網(wǎng)電視在二〇一四年十一月上線的移動(dòng)短視頻新聞業(yè)務(wù)，以15秒為時(shí)長限制，通過移動(dòng)短視頻的形態(tài)傳遞新聞信息。從此之后，各種資訊的移動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)也相繼登場，而移動(dòng)短視頻和資訊領(lǐng)域的結(jié)合與發(fā)展也成為了適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然選擇，從與新聞媒體融合方面出發(fā)，移動(dòng)短視頻為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)造了新的話語環(huán)境，營造了新的輿論引導(dǎo)形態(tài)。因而我國傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，掌握移動(dòng)短視頻的特征，找到與移動(dòng)短視頻融合發(fā)展的正確道路。

2.3 移動(dòng)短視頻的特征

2.3.1 使用門檻低、形式多樣

與傳統(tǒng)長視頻相比，移動(dòng)短視頻的使用門檻較低。從硬件設(shè)施來看，移動(dòng)短視頻的拍攝僅需一部手機(jī)就可以搞定，當(dāng)然，這得益于以手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展。手機(jī)作為移動(dòng)短視頻的拍攝設(shè)備，更為簡單、智能，而且手機(jī)拍攝的像素也在不斷提升，逐漸與傳統(tǒng)長視頻持平。從軟件設(shè)施的角度分析，移動(dòng)短視頻的剪輯無需專業(yè)非線性剪輯軟件，現(xiàn)如今很多移動(dòng)短視頻應(yīng)用都自帶智能剪輯，一鍵添加字幕、音效、特效等，還可以對(duì)視頻進(jìn)行美化。這些移動(dòng)短視頻應(yīng)用軟件操作起來也極為簡單，因而大大降低了移動(dòng)短視頻的使用門檻。從人工方面來說，人人都可以拍攝移動(dòng)短視頻，人人也都可以剪輯移動(dòng)短視頻，用戶可以隨時(shí)隨地生產(chǎn)移動(dòng)短視頻，這也促使移動(dòng)短視頻的生產(chǎn)權(quán)下放。從硬件、軟件、人工這三方面來看，移動(dòng)短視頻相比于傳統(tǒng)長視頻而言，使用門檻都大大降低了。

2.3.2 內(nèi)容輕量化,適合碎片化的閱讀習(xí)慣

從移動(dòng)短視頻的概念定義中可以得知，移動(dòng)短視頻多以秒計(jì)算，時(shí)長大多在5分鐘以內(nèi)。而視頻時(shí)長的差異也決定了內(nèi)容容量的變化。移動(dòng)短視頻在內(nèi)容上做了減法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輕量化。但移動(dòng)短視頻的素材更為多元，字幕、特效、音效、動(dòng)畫的應(yīng)用更為頻繁，且某些移動(dòng)短視頻應(yīng)用如秒拍，就可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻的加速剪輯。內(nèi)容的輕量化與隨意拼接，對(duì)傳統(tǒng)長視頻來說是一個(gè)大忌，而對(duì)于移動(dòng)短視頻來說，卻是強(qiáng)大的推動(dòng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的生活和工作時(shí)間極為緊湊，這也導(dǎo)致生活和工作的緊密相連。很多時(shí)候人們難以區(qū)分何時(shí)在工作，何時(shí)要生活。這些零碎、緊湊的時(shí)光法則被稱為破碎化時(shí)光，而在破碎化時(shí)光的負(fù)面影響下，使用者的習(xí)慣也因此出現(xiàn)了破碎化。用戶也不再把視線長久滯留在某處，而是更傾向于進(jìn)行短時(shí)間、碎片化閱讀。這種移動(dòng)小電視的內(nèi)容更加輕量化和隨意拼接，正好滿足了消費(fèi)者的碎片化閱讀需求。

3.自媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻的未來發(fā)展路徑

3.1 生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容

在由中廣視索福瑞媒體研究中心(CSM)發(fā)表的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》中認(rèn)為，內(nèi)涵是短視頻網(wǎng)絡(luò)廣告打動(dòng)消費(fèi)者的第一個(gè)基本要素，短視頻通過生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容滿足受眾的需求，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)。這種方式和知識(shí)類付費(fèi)模式相近，KOL和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是促使短視頻用戶進(jìn)行消費(fèi)的主要因素，在未來很長一個(gè)階段，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容成為用戶愿意為內(nèi)容買單的關(guān)鍵因素。短視內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制必須符合“PGC+UGC”的方式，UGC提供信息的豐富性、覆蓋面和及時(shí)性，PGC則能夠確保信息質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時(shí)具有較強(qiáng)實(shí)力的MCN機(jī)構(gòu)也可以依托專業(yè)化的拍攝手法與剪輯，持續(xù)生產(chǎn)精品短視頻內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出才是短視頻的生存之道，面對(duì)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失這一問題，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該不斷注重短視頻內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。從信息企業(yè)的視角來看，垂直信息首先要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確化、專業(yè)化，并善于主動(dòng)找到最接近消費(fèi)者的位置，從而產(chǎn)出與最具接近度的信息。然后也要不斷適應(yīng)短視頻的傳播特征，不斷提升短視頻的傳播價(jià)值。天天都有大資訊、大爆料的市場環(huán)境下，怎樣在短時(shí)期內(nèi)從“扎堆式”“一窩蜂式”的消息中脫穎而出，就一定要思考對(duì)信息內(nèi)容的差別化抉擇，因?yàn)樾畔?nèi)容一旦不改革創(chuàng)新就很極易在消息短視的慘烈爭奪中落伍。

3.2 創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)內(nèi)容

盡管短視頻內(nèi)容制造和發(fā)行都有多種智能科技支撐，但在內(nèi)容制造中仍面臨著同質(zhì)化、低俗化和泛娛樂化等價(jià)值問題。要想真正緩解這個(gè)困局，就需要依靠社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造、娛樂和嚴(yán)肅融合，并切實(shí)抑制粗俗、平庸和媚俗的文化現(xiàn)象，使短視變成宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳遞社會(huì)主義正能量的新型文化形態(tài)。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者要不斷生產(chǎn)原創(chuàng)類的內(nèi)容，找準(zhǔn)定位，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，以抄襲為恥。目前短電視信息內(nèi)容生產(chǎn)者中出現(xiàn)了大量侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況，因此必須注意維護(hù)原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)嚴(yán)禁抄襲，把握社會(huì)主義核心價(jià)值理念，生產(chǎn)正確正面方向的短電視信息內(nèi)容。

4.結(jié)語

自媒體時(shí)代媒介資源的轉(zhuǎn)變使得普通大眾有了更強(qiáng)有力的信息表達(dá)方式，短視頻作為我國目前最具有影響力的傳播媒介，有著得天獨(dú)厚的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境和外部發(fā)展環(huán)境，短視頻憑借自身短小輕快的特點(diǎn)，贏得了廣泛受眾群體的喜愛，在中國具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。而針對(duì)于移動(dòng)短視頻市場目前存在的缺點(diǎn)，短視頻內(nèi)容制造商作為短視頻內(nèi)容的主要制造方，必須建立良好的價(jià)值導(dǎo)向，以制造原創(chuàng)視頻和創(chuàng)新內(nèi)容；短視頻平臺(tái)應(yīng)該以社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向，保護(hù)短視頻創(chuàng)作版權(quán)；短視頻行業(yè)應(yīng)該建立相關(guān)的管理規(guī)范，營造良好的短視頻發(fā)展環(huán)境，政府應(yīng)不斷加強(qiáng)相關(guān)法律規(guī)章與制度的建設(shè)；短視頻受眾應(yīng)培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，拒絕不良的視頻內(nèi)容。