網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣播新聞宣傳的創(chuàng)新性研究

黃櫻

（安徽廣播電視臺(tái) 合肥 230001）

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，拉開了媒體傳播語(yǔ)境變革和媒介融合的大幕，也讓大眾媒體的話語(yǔ)權(quán)不斷被分化和去中心化，隨著新媒體的崛起，公眾也成為掌握著鏡頭和話筒的自媒體傳播者，這也意味著，人人都可以借助自媒體成為“草根記者”和“草根編輯”,公眾可以更加自由地傳遞信息和發(fā)表言論，網(wǎng)絡(luò)上各種思潮激蕩，各種觀點(diǎn)交鋒，寬松的傳播語(yǔ)境使得輿論環(huán)境更為復(fù)雜多變，傳統(tǒng)的大眾傳播媒體很難再如傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輕松地借助議程設(shè)置和輿論領(lǐng)袖地位，引導(dǎo)公眾的輿論導(dǎo)向；反而是一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體在喧囂的傳播環(huán)境中，借助一些出格的言論容易讓公眾產(chǎn)生盲從。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播新聞報(bào)道宣傳工作必須認(rèn)清形式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新宣傳形式和方法，這樣才能發(fā)揮堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，遵循傳播規(guī)律，堅(jiān)持正確導(dǎo)向的傳統(tǒng)媒體職責(zé)。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)廣播新聞宣傳的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)廣播新聞宣傳的利好

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，廣播新聞宣傳完全可以借助新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破諸多傳播劣勢(shì)，彌補(bǔ)自身的先天不足。比如說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)化和升級(jí)，不僅使得廣播媒體的傳播渠道大大拓寬，不再只是依靠聲音為載體，借助電波來(lái)宣傳，而是搭建起了各種各樣的傳播平臺(tái)，進(jìn)行立體化的多元傳播宣傳網(wǎng)，而且最大程度地確保了廣播新聞的時(shí)效性，提升了新聞的傳播速度；再比如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出了很多的先進(jìn)的編輯軟件，可以對(duì)聲音進(jìn)行優(yōu)化，也可以對(duì)視頻進(jìn)行后期制作，這樣一來(lái)，廣播新聞就可以進(jìn)行全方位的包裝再創(chuàng)作，節(jié)目形式更加豐富多樣，節(jié)目質(zhì)量更加優(yōu)良，能夠給受眾更好的視聽體驗(yàn)；再比如，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，強(qiáng)大的虛擬儲(chǔ)存功能讓廣播節(jié)目在傳播過(guò)程中徹底打破了時(shí)間和空間的限制，不再受到線性傳播的桎梏，而是可以更加便捷地存儲(chǔ)、整理和分類，便于聽眾回聽和點(diǎn)播收聽，更好地發(fā)揮宣傳效應(yīng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)廣播新聞宣傳的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于廣播新聞宣傳的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

一方面，廣播新聞面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，很難再如傳統(tǒng)媒體時(shí)代輕松地獲取受眾關(guān)注并發(fā)揮傳播效果。新媒體時(shí)代，各種新聞傳播平臺(tái)林立，各種新聞傳播渠道同臺(tái)競(jìng)技，新聞信息異常豐富，呈爆炸式地不斷增加，公眾的新聞選擇空間非常大，他們只會(huì)關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。這就意味著，新聞報(bào)道要發(fā)揮宣傳效果，首先第一步就要從激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出，成功吸引受眾的關(guān)注，讓他們接收傳播的信息，這樣才能產(chǎn)生預(yù)期的宣傳效果?！皞鞫贿_(dá)”這種低效傳播狀態(tài)，是無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)揮良好的宣傳效應(yīng)的。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，如果僅僅是依靠傳統(tǒng)的聲音產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，可能很難與聲畫合一、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞匹敵；雖然廣播媒體也積極地在新媒體領(lǐng)域不斷嘗試，推出一些融媒產(chǎn)品，也取得了一些傳播成效，但總體來(lái)說(shuō)宣傳效果依然有限。

另一方面，在寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶可以相對(duì)自由地發(fā)表言論、傳播信息、互動(dòng)交流，這一特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為復(fù)雜多變，增加網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，也使得監(jiān)管的難度更大，讓一些不法分子或者思想行為不端正的群體，披上網(wǎng)絡(luò)“馬甲”，隱藏自己的真實(shí)身份，借助網(wǎng)絡(luò)便捷的傳播渠道，散播虛假信息和不當(dāng)言論，這種行為不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生非常不良的影響，也很容易使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性受到動(dòng)搖和質(zhì)疑，其中也包括廣播媒體。如何應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論環(huán)境，更好地與一些不實(shí)和不良言論開展斗爭(zhēng)，成為諸多廣播新聞人必須要面對(duì)和解決的問題。

二、廣播新聞宣傳的創(chuàng)新策略及實(shí)施路徑

當(dāng)前的廣播新聞改革迫在眉睫，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，公眾呼吁一個(gè)高效的、權(quán)威的新聞媒體，能夠?qū)⑸鐣?huì)資訊和信息第一時(shí)間傳達(dá)給他們，并且?guī)椭麄冋_地認(rèn)識(shí)新聞事件，形成對(duì)事物的正確認(rèn)知，進(jìn)而塑造正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。在信息爆炸時(shí)代，獲取信息對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，是一件非常便捷的事情，但是正確地引導(dǎo)受眾，發(fā)揮輿論導(dǎo)向職能，這是社會(huì)公眾對(duì)媒體的更進(jìn)一步需要。創(chuàng)新之路該如何走？筆者結(jié)合自己的一部分獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)和安徽新聞獎(jiǎng)的新聞作品，認(rèn)為廣播新聞宣傳的創(chuàng)新策略和實(shí)施路徑可以從以下幾個(gè)方面來(lái)展開。

（一）把握宣傳主旋律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

廣播新聞報(bào)道傳播范圍廣，受眾多，影響巨大，要確保宣傳效果，首先要做的就是一定要把握宣傳主旋律，務(wù)必堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。對(duì)于新聞事件，特別是重大新聞事件的報(bào)道，除了要堅(jiān)持真實(shí)性和及時(shí)性，尊重信息傳播的基本規(guī)律，還要有一定策劃意識(shí)，有大局意識(shí)，站在一定的高度上對(duì)新聞報(bào)道謀篇布局。比如說(shuō)，每年黨中央都會(huì)有關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)工作的安排部署，也會(huì)不斷地制定新的政策措施，與之相對(duì)應(yīng)的，主流媒體要更好地行使宣傳職責(zé)，就必須圍繞黨和政府的正確決策，圍繞社會(huì)宣傳重點(diǎn)，確定一定階段的宣傳和報(bào)道重點(diǎn)，開展相應(yīng)的報(bào)道，這樣才能更好地做好宣傳工作。

以本人主創(chuàng)的廣播新聞訪談節(jié)目《奔跑在希望的田野上》為例，本篇作品2020年12月30日在安徽廣播電視臺(tái)交通廣播頻率播出，獲得了2020年中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和2020年安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的榮譽(yù)，這篇新聞報(bào)道就是圍繞國(guó)家在2020年的宣傳重點(diǎn)，策劃出的一篇重點(diǎn)報(bào)道，獲得了非常好的傳播效果和宣傳效果。

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。如何鞏固和拓展扶貧成果，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接?如何貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興？我們安徽交通廣播采訪策劃組的人也是在一起籌劃了很久，決定做一期特殊的新聞訪談節(jié)目，對(duì)受訪者的深度訪談，借采訪對(duì)象的話，對(duì)各地全面建成小康的成就“娓娓道來(lái)”。于是我們特別選取習(xí)近平總書記曾經(jīng)考察調(diào)研過(guò)的5個(gè)典型村莊，邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)一線的代表：河北省能源局駐駱駝灣村扶貧干部、兼任黑崖溝第一書記、龍泉關(guān)鎮(zhèn)黨委副書記黃文忠；安徽省六安市金寨縣花石鄉(xiāng)大灣村第一書記余靜；河南省新縣田鋪鄉(xiāng)田鋪社區(qū)支部書記韓家旭；寧夏銀川市賀蘭縣稻漁空間鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園總經(jīng)理，“全國(guó)十佳農(nóng)民”趙建文；山西省大同市云州區(qū)下榆澗志海黃花種植專業(yè)合作社監(jiān)事、大同市黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)個(gè)人楊旗，通過(guò)他們的親身經(jīng)歷講述脫貧攻堅(jiān)成果，探討實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略未來(lái)發(fā)展之路。

為突出訪談人物都來(lái)自習(xí)近平總書記走訪過(guò)的村莊，訪談開場(chǎng)巧妙地運(yùn)用“描述照片”這一方式，根據(jù)習(xí)近平總書記走訪的時(shí)間，自然銜接，同時(shí)也梳理出從“扶貧攻堅(jiān)號(hào)角吹響”到“找準(zhǔn)路子見成效”，“脫貧攻堅(jiān)與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)銜接”的發(fā)展脈絡(luò)。記者在訪談現(xiàn)場(chǎng)提問自然順暢、節(jié)奏把握恰當(dāng)。訪談嘉賓親歷講述，內(nèi)容見實(shí)見真，既回顧了脫貧攻堅(jiān)工作，又探討探索如何走好鄉(xiāng)村振興之路，值得回味與思考。這樣一期新聞訪談報(bào)道，就是從2020年的宣傳重點(diǎn)“全面建成小康”這個(gè)大主題出發(fā)，精心籌劃的一篇報(bào)道，通過(guò)嘉賓的講述，再現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的偉大歷程，展示了脫貧攻堅(jiān)的豐功偉績(jī)，同時(shí)也勾畫出了一幅鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。這種報(bào)道方式既真實(shí)自然，借受訪者的話來(lái)說(shuō)理，具有說(shuō)服力，又立意深遠(yuǎn)，展示了重要?dú)v史發(fā)展階段的宏大畫卷，引人深思。

（二）樹立“大新聞“意識(shí)，走親民風(fēng)格

廣播新聞報(bào)道中一般能夠較好地發(fā)揮宣傳功能的報(bào)道主要包括：黨政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)或會(huì)議信息；新出臺(tái)的政策措施及落地執(zhí)行效果；社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題的深入報(bào)道。一般來(lái)說(shuō)，此類新聞的信息量較大，時(shí)效性和重要性等新聞價(jià)值較為凸顯，屬于“大新聞”范疇，能夠更好地弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，正確地引導(dǎo)受眾。因此，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道的宣傳作用，必須要樹立“大新聞”意識(shí)，注重對(duì)此類新聞的報(bào)道。

但是，值得注意的是，此類新聞信息取向常常過(guò)于宏觀，所以有些廣播新聞報(bào)道會(huì)從新聞的喉舌功能出發(fā)，報(bào)道“對(duì)上不對(duì)下”，采用灌輸式傳播的方式，宣傳的效果并不好。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，傳播平民化已經(jīng)成為常態(tài)，廣播新聞報(bào)道的主題可以很宏大，但是報(bào)道形式和報(bào)道風(fēng)格必須“親民”；報(bào)道選題可以靠近國(guó)家大政方針層面，但是報(bào)道切入點(diǎn)必須從受眾角度出發(fā)，這樣一來(lái)，新聞報(bào)道就不再只是冷冰冰的宣講，而是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地用事實(shí)說(shuō)話，達(dá)到宣傳目的。比如說(shuō)，利用談話形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道；新聞報(bào)道深入淺出，適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，注重口語(yǔ)化，讓群眾喜聞樂見的語(yǔ)言和犀利到位的新聞點(diǎn)評(píng)來(lái)提高宣傳效果；要在報(bào)道中給受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，在充分反映他們意見的同時(shí)，還要給他們留出一定的時(shí)間來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)，這樣才能讓報(bào)道更加貼近受眾。

以筆者主創(chuàng)的《一同扛起“雷神山”的安徽臂膀》新聞報(bào)道為例，這篇廣播新聞專題2020年3月8日在安徽廣播電視臺(tái)交通廣播播出，獲得了2020年安徽新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的榮譽(yù)。2020年3月，正是新冠肺炎疫情突然暴發(fā)的節(jié)點(diǎn)，作為疫情最嚴(yán)重的地區(qū)，當(dāng)時(shí)的武漢也是牽動(dòng)了全國(guó)人民的心，“馳援武漢”也成為當(dāng)時(shí)媒體中報(bào)道最多、億萬(wàn)中國(guó)人聽得最多的詞。如何表現(xiàn)中國(guó)人在困難面前毫無(wú)畏懼、團(tuán)結(jié)一心的面貌？如何用小切口來(lái)反映這一時(shí)代大主題？我們找了一個(gè)非常小的切口，用一支35人的團(tuán)隊(duì)，來(lái)代表億萬(wàn)懷揣熱血的中國(guó)人。

當(dāng)時(shí)，武漢雷神山醫(yī)院是集中收治新型冠狀病毒肺炎患者的定點(diǎn)醫(yī)院，也是武漢疫情防控阻擊戰(zhàn)的生命堡壘，這個(gè)不到半個(gè)月時(shí)間就建成使用的醫(yī)院，創(chuàng)造了震驚世界的“中國(guó)速度”。2月3日，當(dāng)記者獲知35名中建八局安徽分公司員工接到指令要奔赴武漢支援雷神山醫(yī)院建設(shè)時(shí)，敏銳捕捉到這一重要新聞線索，跟進(jìn)謀劃采訪報(bào)道。從發(fā)現(xiàn)線索到成稿，歷時(shí)一個(gè)多月，記者通過(guò)對(duì)多位采訪對(duì)象的訪談，搜集篩選有代表性的人物，深度挖掘援建背后不為人知的故事，充分展現(xiàn)雷神山安徽建設(shè)者的無(wú)私奉獻(xiàn)。在雷神山醫(yī)院建成使用一個(gè)月的當(dāng)天，推出了這篇新聞專題，也是取得了非常大的傳播效果。當(dāng)天稿件播出后，有聽友通過(guò)安徽交通廣播官方微信平臺(tái)反饋說(shuō)“聽著聽著，不由自主把車靠邊停下了，聽到最后‘拔地而起’那四個(gè)字時(shí)，我積聚已久的淚水奪眶而出！我為扛起雷神山的安徽臂膀自豪，我為是一個(gè)中國(guó)人而自豪！”稿件獲得好評(píng)后，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還專門約稿，在全球多個(gè)國(guó)家采用、播出，在國(guó)際社會(huì)上產(chǎn)生很好的反響。

（三）積極擁抱新媒體，與新技術(shù)緊密結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣播媒體要獲得更好的發(fā)展，與新媒體不斷融合、與互聯(lián)網(wǎng)不斷結(jié)合是發(fā)展的必有之路，也是適應(yīng)這個(gè)時(shí)代所必須做出的調(diào)整。因此，廣播媒體必須要以開放的形態(tài)積極擁抱新媒體，不斷在新聞報(bào)道中引入新技術(shù)和新手段，這樣才能提高宣傳效果。

以《商合杭高鐵今天全線貫通——“軌道上的長(zhǎng)三角”跑出加速度》這篇報(bào)道為例，這篇報(bào)道于2020年6月28日在安徽交通廣播播出。

2020年6月28日，被譽(yù)為華東第二大通道的商合杭高鐵合肥以南段正式開始通車運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著商合杭高鐵全線實(shí)現(xiàn)貫通。河南、安徽、浙江三省實(shí)現(xiàn)高鐵“無(wú)縫對(duì)接”。這是繼2019年12月1日，商合杭高鐵合肥以南段正式開通運(yùn)營(yíng)，我省阜陽(yáng)、亳州進(jìn)入高鐵時(shí)代，全省16個(gè)省轄市實(shí)現(xiàn)高鐵全覆蓋之后，我省鐵路建設(shè)發(fā)展的又一重大新聞事件。記者敏銳捕捉到這一重大選題，提前謀劃，在合肥南站啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)和首發(fā)列車上及時(shí)采錄音頻，充分發(fā)揮廣播消息“快”的特色，以較短的篇幅將開通現(xiàn)場(chǎng)及背后的重要意義闡述清晰。

說(shuō)到這次的報(bào)道之所以能夠取得這么好的傳播效果和宣傳效果，一個(gè)重要的原因，就是本次新聞采訪同步配合融媒直播活動(dòng)，形成線上線下立體傳播，通過(guò)聯(lián)合播出的方式，讓受眾可以通過(guò)傳統(tǒng)廣播渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道同步關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾群體，節(jié)目播出后，社會(huì)關(guān)注度高，反響強(qiáng)烈。

（四）加強(qiáng)與其他媒體的合作共贏，形成宣傳合力

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，廣播媒體與其他媒體加強(qiáng)合作，聯(lián)合傳播，擴(kuò)大傳播影響力，形成宣傳合力已經(jīng)是大勢(shì)所趨。廣播與其他媒體之間的合作共贏，既表現(xiàn)為跨媒體既廣播與電視等傳統(tǒng)媒體以及一些頭部新媒體之間的合作，也表現(xiàn)為各個(gè)廣播媒體之間的通力合作。一方面，不同媒體之間現(xiàn)如今的合作越來(lái)越緊密，不同媒體之間已經(jīng)從單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系自發(fā)地形成了“競(jìng)爭(zhēng)的盟友”關(guān)系，在一些重大新聞事件發(fā)生后，往往會(huì)戰(zhàn)略性地共同開展、策劃某一大型采訪活動(dòng)，通過(guò)密集式的集中報(bào)道，獲得更好的宣傳效果。另一方面，廣播聯(lián)盟已經(jīng)形成，全國(guó)各地的廣播電臺(tái)已經(jīng)織就一張巨大的資源共享報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，這種共享模式使得廣播新聞運(yùn)作更加低成本和集約化，也能形成更好的傳播效果。安徽交通廣播在很多大型報(bào)道過(guò)程中，都不是單打獨(dú)斗，而是與其他兄弟廣播電臺(tái)和新媒體渠道密切合作，共同發(fā)聲，使得報(bào)道聲勢(shì)不斷壯大，宣傳效果更加明顯。

結(jié)語(yǔ)

可見，廣播新聞是傳遞信息的重要渠道，是社會(huì)輿論的工具，是維系政府和群眾的重要紐帶，是能夠產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力的“社會(huì)公器”。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播新聞宣傳工作不僅要堅(jiān)持正確的輿論和價(jià)值觀導(dǎo)向，還要注重受眾的接受程度，切實(shí)地提高傳播宣傳的效果。只有讓廣播新聞聲聲入耳，深入人心，才能擴(kuò)大媒體的公信力，獲得更廣泛的社會(huì)關(guān)注，有效擴(kuò)大媒體的公信力，讓廣播媒體這個(gè)權(quán)威且有責(zé)任的媒體形象深入人心，為廣播事業(yè)的發(fā)展注入更多的動(dòng)力?！?/p>