動(dòng)漫文化視覺(jué)元素在廣州城市公共空間中的應(yīng)用研究

◇何煒軒

衍生的娛樂(lè)場(chǎng)所是城市公共空間不可或缺的組成部分，衍生的文化元素會(huì)與零售業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)等場(chǎng)所相結(jié)合。消費(fèi)者的日常偏好對(duì)于城市公共空間中的經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生了實(shí)際性的影響，在引導(dǎo)及影響城市公共空間配置和資源產(chǎn)生方面發(fā)揮了十分重要的影響作用。動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)結(jié)合的統(tǒng)稱，并非廣義上人們認(rèn)知的動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)漫文化中包含了視覺(jué)傳達(dá)、新媒體、音樂(lè)、雕塑、攝影及其他非常多的藝術(shù)形式。隨著當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的愈發(fā)向好，動(dòng)漫文化傳播速度加快，迅速受到大眾的追捧，以動(dòng)漫藝術(shù)為喜好及謀生手段的人數(shù)不斷增加。與此同時(shí)，動(dòng)漫文化出現(xiàn)在城市公共空間中的許多視覺(jué)系統(tǒng)之中，例如城市景觀、公共空間視覺(jué)系統(tǒng)、快閃店等城市公共空間。

廣州作為改革開(kāi)放的重要窗口之一，受動(dòng)漫文化的影響非常大。隨著時(shí)間的推移，廣州成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化推廣及發(fā)展非常重要的樞紐之一。動(dòng)漫文化成為在廣州本土成長(zhǎng)的80后、90后至今仍不可磨滅的集體記憶。如今，在廣州城市公共空間中仍然存在多種不同形式、具有不同作用的與動(dòng)漫文化息息相關(guān)的空間場(chǎng)所。

一、廣州動(dòng)漫文化的發(fā)展歷史及其原因

對(duì)于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫一直是一個(gè)不可忽視的文化類型，其所產(chǎn)生的影響不僅僅局限于人們的日常休閑娛樂(lè)。動(dòng)漫作為新生代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，映射出的是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)我國(guó)誕生了許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，在這些優(yōu)秀的作品背后有大量為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鞠躬盡瘁的優(yōu)秀動(dòng)漫工作者，以及適合動(dòng)漫文化孵化的環(huán)境要素。

20世紀(jì)80年代起，國(guó)內(nèi)開(kāi)始引進(jìn)一系列動(dòng)畫(huà)片，如《圣斗士星矢》《七龍珠》《數(shù)碼寶貝》等，引起了一定的社會(huì)反響。在社會(huì)不斷發(fā)展的情況下，80后和90后的集體記憶的記錄模式和媒介發(fā)生了變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，傳播的媒介開(kāi)始多樣化發(fā)展，社會(huì)開(kāi)始從“熟人社會(huì)”邁向了“原子化社會(huì)”。網(wǎng)絡(luò)和電視開(kāi)始作為新的集體記憶的媒介，介入到人們的生活當(dāng)中。動(dòng)漫作為極具視覺(jué)沖擊力的文化之一，開(kāi)始進(jìn)入年輕的群體，文字、視覺(jué)、聲音等文化信息開(kāi)始影響當(dāng)年人們的感官。動(dòng)漫文化對(duì)于這一代人的集體記憶而言，產(chǎn)生了不可磨滅的影響，對(duì)其價(jià)值觀的塑造也具有一定的影響。

1999年4月，黃志騰在廣州創(chuàng)辦了冬日漫畫(huà)社，以師徒制的形式培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的漫畫(huà)工作者，在2003年1月推出了以教學(xué)為主的雜志《漫畫(huà)家》。2000年前后，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，無(wú)數(shù)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)及作品爭(zhēng)先恐后地涌現(xiàn)，例如金城創(chuàng)辦了漫友文化，同期發(fā)行了雜志《漫畫(huà)世界》，還有廣州奧飛動(dòng)漫文化傳播有限公司、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司及廣東詠聲文化傳播有限公司等相關(guān)動(dòng)漫創(chuàng)作公司陸續(xù)創(chuàng)辦。

2010年，廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫文化發(fā)展有限公司創(chuàng)立，創(chuàng)辦了首屆廣州螢火蟲(chóng)漫展。2014年，廣州創(chuàng)立動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)，次年JC動(dòng)漫藝術(shù)館創(chuàng)立。如今，廣州本土出現(xiàn)非常多以動(dòng)漫為主體的公司、工作室，以?shī)蕵?lè)衍生相關(guān)產(chǎn)品為主要發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)正在生生不息地發(fā)展。

二、動(dòng)漫文化視覺(jué)元素在廣州城市公共空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀

廣州城市公共空間中有許多和動(dòng)漫相關(guān)的地方，這種與文化掛鉤的城市公共空間展現(xiàn)出了廣州對(duì)于動(dòng)漫文化的支持。在廣州，可以孵化動(dòng)漫文化的公共空間非常多，這些公共空間對(duì)動(dòng)漫文化的傳播提供了充足的場(chǎng)域。

（一）琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心

琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心位于廣州市海珠區(qū)琶洲島，是世界上最大的展覽中心之一，經(jīng)常在節(jié)假日承辦游戲動(dòng)漫嘉年華的活動(dòng)，譬如游戲宣傳、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、最新娛樂(lè)衍生產(chǎn)品推廣、Cosplay等。廣州漫展的影響范圍非常廣泛，每年都會(huì)吸引大量的品牌進(jìn)駐，與此同時(shí)還會(huì)有很多圈內(nèi)著名的漫畫(huà)家和聲優(yōu)及相關(guān)名人加入其中，許多國(guó)內(nèi)權(quán)威及知名的媒體都會(huì)在活動(dòng)期間進(jìn)行采訪和宣傳。廣州舉辦的漫展一直以來(lái)都是全國(guó)范圍內(nèi)最具影響力的漫展之一。

（二）動(dòng)感小西關(guān)

動(dòng)感小西關(guān)是針對(duì)動(dòng)漫文化中的模型和手辦集中售賣的地點(diǎn)，受眾是資深的動(dòng)漫迷及模型愛(ài)好者，其中也囊括了潮流品牌玩手店。2016年，隨著越富廣場(chǎng)搬遷，大部分零售商戶搬遷到了荔灣區(qū)的動(dòng)感小西關(guān)。由于空間得到了擴(kuò)張，動(dòng)感小西關(guān)會(huì)在8樓空間中設(shè)置供顧客休息的公共空間。與此同時(shí)，在公攤面積的空間中定期舉辦小型的玩家交流會(huì)。8樓除了用于售賣模型以外，動(dòng)感小西關(guān)還在8樓空間的后半段設(shè)置了針對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者的小型工作室。動(dòng)感小西關(guān)的迅速發(fā)展證明了，在偌大的廣州城市中，一直存在著一批又一批動(dòng)漫文化的支持者，從而在集中式的文化場(chǎng)域進(jìn)行文化產(chǎn)品的推廣及售賣。

（三）動(dòng)漫星城

動(dòng)漫星城位于廣州市越秀區(qū)中山五路219號(hào)，總占地面積為3.2萬(wàn)平方米，坐落在廣州市人民公園下沉空間，與地鐵一二號(hào)線相鄰，北臨中山紀(jì)念堂，南臨北京路商圈，被稱作五洲動(dòng)漫第一商場(chǎng)。得益于良好的地理位置，動(dòng)漫星城高峰時(shí)期曾有超20萬(wàn)人次的客流量。在建設(shè)期間，動(dòng)漫星城將引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫文化作為項(xiàng)目定位。

動(dòng)漫星城作為廣州知名度最高、面積最大、關(guān)注度最高及人流最多的動(dòng)漫文化展示推廣空間，一直是各大娛樂(lè)衍生品牌的重要活動(dòng)地區(qū)，囊括了以動(dòng)漫為展示主體的動(dòng)漫特區(qū)，以及長(zhǎng)期租賃給各大品牌的商品展示區(qū)，多家?jiàn)蕵?lè)衍生公司也會(huì)在動(dòng)漫星城進(jìn)行最新的動(dòng)漫產(chǎn)品宣傳及投放工作。動(dòng)漫星城通過(guò)將休息區(qū)與各種產(chǎn)品零售區(qū)域相連接，使游客在休息及參觀的過(guò)程中可以看到目前大型品牌推出的最新產(chǎn)品。在視覺(jué)營(yíng)造方面，動(dòng)漫星城設(shè)置了暗環(huán)境，強(qiáng)化了快閃店中柜臺(tái)的燈光，通過(guò)多種小型展柜的組合模式，以產(chǎn)品品類及產(chǎn)品類型為信息進(jìn)行空間布局的編排。

每逢節(jié)假日，動(dòng)漫星城的人流量就會(huì)暴漲。受地理位置及文化推廣的影響，動(dòng)漫星城內(nèi)部的空間類型豐富多樣，是廣州許多年輕人假期必選的交流及休閑出行的選項(xiàng)之一。

（四）JC動(dòng)漫藝術(shù)館

JC動(dòng)漫藝術(shù)館創(chuàng)辦于2015年，地處廣州市華僑新村，空間布局分為展陳區(qū)、專題動(dòng)漫展區(qū)，同時(shí)附有藝術(shù)畫(huà)廊和藝術(shù)家工作室。JC動(dòng)漫藝術(shù)館專注于對(duì)動(dòng)漫學(xué)術(shù)的理論研究，以及對(duì)動(dòng)漫相關(guān)的藝術(shù)品、收藏品進(jìn)行保養(yǎng)及修復(fù)，可以對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫藝術(shù)家進(jìn)行作品代理，同時(shí)承辦相關(guān)的以動(dòng)漫為主題的展覽活動(dòng)。JC動(dòng)漫藝術(shù)館會(huì)不定期舉辦國(guó)內(nèi)外的交流活動(dòng)，曾經(jīng)接待過(guò)美樹(shù)本睛彥、大河原邦男等多位名家來(lái)訪。JC動(dòng)漫藝術(shù)館是國(guó)內(nèi)首家中外動(dòng)漫藝術(shù)博物館，收藏了多部漫畫(huà)的手稿及動(dòng)漫的分鏡稿。館內(nèi)藏品曾多次參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家新聞出版廣電總局等主辦的海內(nèi)外重要展覽。

（五）公共景觀及設(shè)施

在廣州城市公共交通的路面公交系統(tǒng)中，公交車會(huì)通過(guò)廣告投放對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行宣傳。廣州地鐵打造了一個(gè)屬于自己的IP形象，會(huì)與各大動(dòng)漫IP進(jìn)行聯(lián)名，推出相關(guān)的羊城通地鐵卡及周邊產(chǎn)品。廣州的動(dòng)漫文化除了在潮流圈及商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展以外，在高校中也進(jìn)行了相關(guān)動(dòng)漫IP的孵化。例如，廣州美術(shù)學(xué)院的校園內(nèi)擺設(shè)了由本校創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物，以及家喻戶曉的2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。每一年廣州美術(shù)學(xué)院的動(dòng)畫(huà)專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)，都是各大媒體為廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展宣傳的頭牌。

總之，對(duì)于目前的廣州而言，城市空間中有大量與動(dòng)漫文化息息相關(guān)的場(chǎng)所，這些場(chǎng)所的功能都不盡相同。有面向市場(chǎng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品推廣的商業(yè)空間，一般來(lái)說(shuō)以動(dòng)漫為主的商業(yè)空間都以推廣動(dòng)漫文化產(chǎn)品為使用目的；也有以博物館的形式存在的空間，體現(xiàn)出其在教育方面的作用。當(dāng)前，廣州城市空間中的與動(dòng)漫文化相關(guān)的視覺(jué)元素雖然多樣化，但是整體的視覺(jué)質(zhì)量并不高，缺乏合理的規(guī)劃和管理。例如，多數(shù)以?shī)蕵?lè)衍生為主的城市公共空間中存在照明系統(tǒng)紊亂、人流缺乏合理安排等問(wèn)題?？臻g中的展示信息雖然繁多，但是并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行合理的規(guī)劃，進(jìn)而給觀眾帶來(lái)了一種凌亂嘈雜、無(wú)序的空間感受。

三、當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下動(dòng)漫文化在廣州城市公共空間的應(yīng)用意義

隨著群眾生活水平的逐步提升，大眾對(duì)于文化及藝術(shù)的需求越來(lái)越高。當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下的大眾精神需求正在不斷擴(kuò)大，人們開(kāi)始愈發(fā)重視精神層面上的慰藉。如何高質(zhì)量地孵化娛樂(lè)衍生文化產(chǎn)品，并將其與城市空間相互結(jié)合，是未來(lái)值得關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

（一）打造新的城市名片

基于集體記憶的視角進(jìn)行分析，動(dòng)漫文化貫穿于在廣州成長(zhǎng)的新一代人群的生活。在廣州，人們經(jīng)常會(huì)和身邊的人談?wù)撈饎?dòng)漫，里面的人物與故事都是大家茶余飯后的話題。由于動(dòng)漫文化涵蓋的范圍很廣泛，影響力較大，在日常生活中任何一點(diǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的圖像信息或者音樂(lè)，都可以讓人們與之產(chǎn)生共鳴，從而觸發(fā)人內(nèi)心最純粹的情感。

打造一張與廣州相關(guān)的新時(shí)代下的城市名片，有助于讓生活在廣州的人加深對(duì)廣州的認(rèn)知，喚醒城市文化自豪感，增強(qiáng)城市凝聚力。

（二）增強(qiáng)集體記憶

集體記憶是在特定文化下的群體對(duì)某類事件具有的共同回憶，具有話題性，可以增強(qiáng)群眾的凝聚力。對(duì)某種事件的共同經(jīng)歷，可以強(qiáng)化團(tuán)體成員的歸屬感。群眾對(duì)某種文化的特殊經(jīng)歷可以通過(guò)視覺(jué)及空間媒介進(jìn)行記憶儲(chǔ)藏，使其以視覺(jué)圖像或空間記憶的形式留存。通過(guò)還原記憶之中客體和主體之間的關(guān)系，達(dá)成記憶上的激活。

動(dòng)漫文化很多時(shí)候從童年就貫穿觀眾群體的生活。那些熟悉又耐人尋味的動(dòng)漫片頭曲或者片尾曲，以及生動(dòng)活潑的卡通形象，可以喚醒人們心底的那份純真和童趣。時(shí)至今日，各大主流媒體、短視頻平臺(tái)都會(huì)使用與動(dòng)漫相關(guān)的視頻及音樂(lè)素材，通過(guò)熟悉的旋律及畫(huà)面內(nèi)容，調(diào)動(dòng)觀眾的感官及情緒，強(qiáng)化信息傳遞的有效性，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，并進(jìn)入情緒之中。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌商在同類型產(chǎn)品的宣發(fā)過(guò)程中，設(shè)置與動(dòng)漫相關(guān)的空間景觀，可以在一定程度上吸引更多的來(lái)訪者前來(lái)參觀或者購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。

（三）營(yíng)造有活力的創(chuàng)新型城市空間

動(dòng)漫文化具備相應(yīng)的時(shí)代內(nèi)涵，一是符合潮流文化，二是具備地方文化內(nèi)涵。當(dāng)今社會(huì)中的人，面對(duì)信息發(fā)達(dá)、生活節(jié)奏快的社會(huì)環(huán)境，需要在忙碌的生活中尋求趣味性，找到可以讓自我釋放壓力的事物。

動(dòng)漫文化不斷地出現(xiàn)在城市公共空間中，為城市增添了活力。動(dòng)漫元素憑借其獨(dú)特的視覺(jué)效果，可以跨越不同的年齡段，出現(xiàn)在城市的公共設(shè)施上，例如公交車、公共路牌及大型的商業(yè)中心等地方。動(dòng)漫的視覺(jué)元素多樣化，賦予了大眾天馬行空、奇思妙想的機(jī)會(huì)。動(dòng)漫文化的準(zhǔn)入門(mén)檻不高，每個(gè)人都可以加入其中，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，反映自我內(nèi)心的想法。開(kāi)放、包容的社會(huì)風(fēng)氣也是廣州建設(shè)城市公共空間必不可少的基礎(chǔ)，這為大眾在日常生活中提供了輕松且愉悅的氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫文化本身就具備無(wú)限的可能性，它可以與任何領(lǐng)域相互交融，與不同的藝術(shù)類別相互成就。雖然我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展時(shí)間滯后，不同于歐美日等國(guó)家的發(fā)展速度，而且我國(guó)動(dòng)漫文化孵化及在城市空間中的應(yīng)用程度有限，但是隨著越來(lái)越多的人參與創(chuàng)作的過(guò)程，以及高校對(duì)于人才培養(yǎng)越來(lái)越重視，其都可以為動(dòng)漫文化作為視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)與城市公共空間的交融提供切實(shí)的可能性及探索價(jià)值。