數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能江蘇體育消費(fèi)升級(jí)的路徑與對(duì)策分析

張燁璟

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育學(xué)院 江蘇 南京 211168）

“十四五”時(shí)期是我國(guó)開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，隨著二十大的順利召開，我國(guó)將進(jìn)入全新的發(fā)展階段，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵型增長(zhǎng)。習(xí)近平總書記在《不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)》中指出：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量?！蓖怀鰯?shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的作用和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化屬性使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)有很大的不同，新動(dòng)能、新資產(chǎn)、新業(yè)態(tài)、新要素、新模式等不僅凸顯了全新的生產(chǎn)力，也推動(dòng)了生產(chǎn)、運(yùn)輸與消費(fèi)之間的關(guān)系變革。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合將為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供重要的驅(qū)動(dòng)力量，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、創(chuàng)新型發(fā)展提供重要路徑。本研究在分析江蘇體育消費(fèi)的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育消費(fèi)中的融合發(fā)展路徑，探究5G技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域的新技術(shù)新模式，對(duì)促進(jìn)江蘇體育消費(fèi)多元化升級(jí)。

1、江蘇體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，“十三五”期間，江蘇體育產(chǎn)業(yè)增加值平均增長(zhǎng)率為13.3%。雖然自2019年起因新冠疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定影響，但隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，體育產(chǎn)業(yè)也有序恢復(fù)，增加值同比增長(zhǎng)4.5%，特別是體育用品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅達(dá)到8.6%。江蘇城鄉(xiāng)居民體育人口逐漸增多，帶動(dòng)體育需求迅速增長(zhǎng)，體育消費(fèi)能力日漸提升。城鄉(xiāng)居民越來(lái)越重視身體健康和體育鍛煉，全省群眾性體育運(yùn)動(dòng)的開展呈上升趨勢(shì)。在體育消費(fèi)方面，主要消費(fèi)熱點(diǎn)在體育運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服裝，以及體育健身、體育培訓(xùn)等方面。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等大環(huán)境下，江蘇居民體育消費(fèi)開始向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，如在線健身、參加網(wǎng)上培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)智能裝備、線上采購(gòu)等新消費(fèi)模式中。但是目前，數(shù)字化賦能體育消費(fèi)領(lǐng)域，其功能尚未體現(xiàn)，尤其缺乏數(shù)字化體育消費(fèi)管理平臺(tái)，居民體育消費(fèi)數(shù)字化理念不強(qiáng)。

2、江蘇體育消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型價(jià)值導(dǎo)向

2.1、數(shù)字化體育發(fā)展新業(yè)態(tài)形成

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)中流行而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，尚未形成統(tǒng)一的概念。但是可根據(jù)其應(yīng)用方式和作用，歸納出以下三個(gè)特征：第一，數(shù)字技術(shù)在大范圍內(nèi)被推廣應(yīng)用，使得經(jīng)濟(jì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了根本性的改變；第二，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生的頻率增多；第三，信息技術(shù)使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，并有效地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在新時(shí)代背景下，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念融入傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中，為體育產(chǎn)業(yè)形成新的業(yè)態(tài)。體育用品制造業(yè)的規(guī)模占體育產(chǎn)業(yè)比重較大，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，形成體育制造業(yè)的智能化升級(jí)，打造智慧化的產(chǎn)業(yè)鏈，場(chǎng)景化的滿足體育人口的消費(fèi)需求，打造出一批智能化的體育穿戴設(shè)備和品牌。例如，多元化的線上應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽表演業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；一批體育健身軟件、直播平臺(tái)、賽事管理平臺(tái)，讓體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身變得觸手可得；打造數(shù)字化智慧管理平臺(tái)將體育場(chǎng)館變成“智能場(chǎng)館”，促進(jìn)體育參與者、生產(chǎn)制造商、體育競(jìng)賽表演、體育人才等元素深度融合，實(shí)現(xiàn)體育全產(chǎn)業(yè)鏈的高速協(xié)同與共同發(fā)展。

2.2、體育市場(chǎng)供給效率提升

體育市場(chǎng)供給不平衡，不利于體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，因此必須從根源上提升供給之間的平衡關(guān)系，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行改革。加強(qiáng)體育公共資源的供給投入，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，促進(jìn)政府體育產(chǎn)品投入規(guī)模多元化；突出體育市場(chǎng)供給的高質(zhì)量發(fā)展，突出居民體育需求為實(shí)際導(dǎo)向；不斷提高體育產(chǎn)品供給與服務(wù)質(zhì)量，在實(shí)物型消費(fèi)、服務(wù)型消費(fèi)和體育產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和開發(fā)方面，根據(jù)消費(fèi)者群體之間的差異，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的分類定位和供給；最大程度地優(yōu)化體育市場(chǎng)供給的服務(wù)治理機(jī)制，為體育市場(chǎng)供給提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境；加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的供給效率協(xié)作關(guān)系，結(jié)合每個(gè)區(qū)域的地方特色，因地制宜制定符合當(dāng)?shù)貐^(qū)域發(fā)展特點(diǎn)的供給效率政策。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)鏈一般分為兩種類型：即橫向和垂直的供應(yīng)鏈，其中垂直的供應(yīng)鏈可劃分出上中下游關(guān)系。實(shí)踐證明，縱深發(fā)展能夠推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)體系在分工、配套、技術(shù)等方面的系統(tǒng)建設(shè)，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)層面：第一，在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)協(xié)同層面，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)與其他環(huán)節(jié)在整體產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮協(xié)調(diào)與合作功能，搭建一個(gè)更加有序的整體；第二，在主體協(xié)同層面，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)相關(guān)主體之間的關(guān)系復(fù)雜，導(dǎo)致在協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中有大量資源和信息的交互，其中涉及各主體之間在管理、組織、利益上的協(xié)調(diào)溝通、行為博弈和權(quán)責(zé)分判。只有通過(guò)不斷整合自身的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，以激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)生動(dòng)力，才能逐步適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展需求，最終實(shí)現(xiàn)整體和個(gè)體向合理化轉(zhuǎn)變。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能江蘇體育消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施路徑

3.1、強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

2022年1月24日江蘇省體育局依據(jù)《中共江蘇省委關(guān)于制定江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》和國(guó)家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》要求，結(jié)合江蘇體育實(shí)際，制定的《江蘇體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，第三條提出“全面深化體育改革創(chuàng)新”中具體提到，深化體育社會(huì)組織改革。促進(jìn)并規(guī)范社會(huì)體育俱樂(lè)部發(fā)展，推動(dòng)體育社會(huì)組織向市縣覆蓋延伸，鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建立各類體育社會(huì)組織；引導(dǎo)體育社會(huì)組織發(fā)揮聯(lián)系政府與群眾的橋梁紐帶作用，傳播體育正能量，參與社會(huì)治理，促進(jìn)社會(huì)和諧。數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，能夠幫助政府與體育市場(chǎng)高度融合，形成具有滲透性、替代性、精準(zhǔn)性、高效性的服務(wù)模式。數(shù)字化賦能使鄉(xiāng)村政府部門做出更加科學(xué)的規(guī)劃，在政府引導(dǎo)下搭建的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸納更多的體育消費(fèi)群體，提供多元化的線上線下一體化的消費(fèi)環(huán)境，從而進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村體育服務(wù)工作的活力。高效能、共享化的數(shù)字化合作及信息治理，提升智能機(jī)構(gòu)的治理效率，使江蘇鄉(xiāng)村體育消費(fèi)環(huán)境更加清晰。

3.2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育融合，推動(dòng)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化會(huì)議上指出：“要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，將成為江蘇體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)江蘇體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)各生產(chǎn)要素之間的高效組合；通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)要素之間的重新組合，實(shí)現(xiàn)資源和各要素之間的協(xié)作發(fā)展；改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的供給方式，與大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)相融合，激發(fā)創(chuàng)新效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸滲透到生活的中，從線下體育活動(dòng)到線上體育消費(fèi)，我國(guó)體育消費(fèi)方式正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)數(shù)字化促進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等行業(yè)在更高水平和更深層次上深度融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)使數(shù)據(jù)共享成為可能，政府可制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，提高管理效率和決策效率，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總與分析，合理進(jìn)行資源配置。

3.3、數(shù)字化體育消費(fèi)鏈需求與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，要圍繞全民健身、體育鍛煉等方面聚焦點(diǎn)。從體育消費(fèi)需求和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從個(gè)體角度能夠帶動(dòng)更多的人們參與體育活動(dòng)，提升身體素質(zhì)、促進(jìn)身心健康；從行業(yè)角度來(lái)講，通過(guò)體育與教育的結(jié)合，能夠開展體育培訓(xùn)教育、體育研學(xué)等，加強(qiáng)與體育院校合作，培養(yǎng)專業(yè)體育人才；同時(shí)通過(guò)發(fā)展體育旅游能夠促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，促進(jìn)城市旅游收入增加；通過(guò)體育賽事活動(dòng)舉辦、體育項(xiàng)目文化傳播等能夠促進(jìn)人們精神文明的豐富，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)宏觀布局、村落特色發(fā)掘等推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)工作，各地去充分挖掘地區(qū)體育資源、生態(tài)資源，拓展體育參與、形成體育業(yè)態(tài)、豐富體育生活，發(fā)展體育生意。

4、數(shù)字化賦能江蘇鄉(xiāng)村體育消費(fèi)升級(jí)的對(duì)策分析

4.1、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

推進(jìn)江蘇體育各業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于激發(fā)體育市場(chǎng)活力，拓寬體育市場(chǎng)發(fā)展空間。首先，是“體育+工業(yè)”模式，推動(dòng)體育制造業(yè)數(shù)字化升級(jí)，將江蘇一些區(qū)域尤其是蘇南部分區(qū)域在早期已經(jīng)布局了體育用品制造業(yè)，并形成自身品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)的數(shù)字化升級(jí)，鼓勵(lì)和探索傳統(tǒng)制造業(yè)的再升級(jí)，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)危為機(jī)，提供多樣化的產(chǎn)品供給，推動(dòng)體育制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；

其次，是“體育+旅游”模式，結(jié)合江蘇域內(nèi)優(yōu)質(zhì)的山水旅游資源的挖掘，開發(fā)包括山地、戶外、水上、航空等在內(nèi)的體育旅游項(xiàng)目。體育競(jìng)賽表演業(yè)具有強(qiáng)大的吸附力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，尤其是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村通過(guò)引進(jìn)具有一定影響力的高規(guī)格賽事，不斷提升區(qū)域整體形象，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)；

再次，是“體育+休閑”模式，注重各年齡人群體育消費(fèi)的布局，體育健身休閑業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以推動(dòng)參與型體育消費(fèi)數(shù)字化升級(jí)。健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，探索數(shù)字化賦能休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析體育人口的健身需求，區(qū)分老年人、中年人和青少年的體育需求，精準(zhǔn)制定個(gè)性化的健身休閑活動(dòng)。豐富休閑體育項(xiàng)目的選擇，將小眾、流行的休閑體育項(xiàng)目帶到體育數(shù)字化平臺(tái)中，針對(duì)體育人口的運(yùn)動(dòng)參與情況，進(jìn)行數(shù)字化檔案建立，精準(zhǔn)分析運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)，制定個(gè)性化的體育運(yùn)動(dòng)處方，滿足大眾體育消費(fèi)的需求；

最后，充分融入體育競(jìng)賽表演業(yè)，推動(dòng)體育競(jìng)賽表演業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)體育競(jìng)賽的高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)于體育消費(fèi)數(shù)字化升級(jí)需要，將體育鄉(xiāng)村旅游和體育競(jìng)賽表演業(yè)充分結(jié)合，打造特色體育旅游優(yōu)質(zhì)線路。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育賽事可以實(shí)現(xiàn)線上報(bào)名、賽事指導(dǎo)和賽后服務(wù)一體化數(shù)字平臺(tái)。

4.2、促進(jìn)數(shù)字化體育消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新

體育消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)該以需求促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成體育消費(fèi)的新業(yè)態(tài)和新模式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了廣大體育消費(fèi)者更高的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)的可選擇性獲得了大幅度提升，消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)聚集成為新的群體，對(duì)體育企業(yè)的生產(chǎn)、交易、營(yíng)銷等諸多環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大影響，供求關(guān)系也逐漸發(fā)生了變化。例如，數(shù)字化浪潮產(chǎn)生之前，我國(guó)體育消費(fèi)存在龐大人口基數(shù)及需求大于供給的現(xiàn)象，體育企業(yè)更多地采用大規(guī)模批量生產(chǎn)來(lái)滿足大眾需求。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)需求更趨個(gè)性化，更加注重服務(wù)體驗(yàn)。企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)獲取的各種各樣用戶數(shù)據(jù)，描繪出清晰的用戶畫像，通過(guò)打造出柔性生產(chǎn)線來(lái)充分滿足用戶的個(gè)性化需求。如今，愈來(lái)愈多的用戶傾向更為定制化、場(chǎng)景化、智能化的體育消費(fèi)，根據(jù)人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，定制符合他們個(gè)性需求的消費(fèi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)理念、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈等的轉(zhuǎn)型。體育消費(fèi)定制化使體育企業(yè)以消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化為需求，提升體育消費(fèi)的實(shí)際體驗(yàn)，促使體育生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新和轉(zhuǎn)型，按照消費(fèi)者的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)定制化的服務(wù)。體育消費(fèi)場(chǎng)景化，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大變化，針對(duì)體育健康等方面的新興消費(fèi)形式快速發(fā)展起來(lái)。例如，過(guò)去以服飾、裝備為主導(dǎo)的體育消費(fèi)，正逐步轉(zhuǎn)化為一些場(chǎng)景化服務(wù)方面的消費(fèi)；體育賽事、家庭體育旅游、線上賽事、智能穿戴用品等體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等逐漸成為居民體育場(chǎng)景化消費(fèi)的主流，將產(chǎn)品品牌定位于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)者需求對(duì)接，引起消費(fèi)者消費(fèi)欲望，提高體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售量。體育產(chǎn)品智能化方面，通過(guò)VR、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等的應(yīng)用將重新定義體育賽事、直播等，開辟場(chǎng)館服務(wù)新模式，促進(jìn)體育場(chǎng)館變革，激發(fā)國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館進(jìn)行智能化升級(jí)，促進(jìn)體育消費(fèi)空間不斷拓展。伴隨著體育智能化程度的日漸提高，健身器材智能化、穿戴設(shè)備智能化、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)智能化、賽事服務(wù)智能化等新業(yè)態(tài)模式，促進(jìn)數(shù)字化鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的形成。

4.3、數(shù)字化體育消費(fèi)特色環(huán)境治理創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)，推進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型客觀條件下，需要相關(guān)治理體系的變革與重構(gòu)，以適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律并確保體育生產(chǎn)與消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化對(duì)體育消費(fèi)者的數(shù)據(jù)隱私權(quán)產(chǎn)生了新的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者的信任度都可能受到技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的沖擊，而數(shù)字治理無(wú)疑是確保公共利益的重要屏障。我國(guó)信息通信專家陳志剛認(rèn)為，數(shù)據(jù)安全與使用是硬幣的兩個(gè)面，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)則制度體系有待健全，應(yīng)加快出臺(tái)數(shù)據(jù)要素基礎(chǔ)制度及配套政策?？梢酝ㄟ^(guò)變革政府治理、數(shù)字治理推動(dòng)制度創(chuàng)新，為激發(fā)體育數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)能提供助力，為化解體育消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的不確定性風(fēng)險(xiǎn)提供保障。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)注重體育消費(fèi)特色環(huán)境治理，針對(duì)江蘇特定的地理空間區(qū)域特點(diǎn)不同，以體育現(xiàn)象為載體，積極結(jié)合各地域風(fēng)土人情和體育優(yōu)勢(shì)，打造特色體育消費(fèi)環(huán)境。例如，通過(guò)舉辦體育文化節(jié)、特色體育賽事，讓更多的群眾參與體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)體育消費(fèi)，讓城市更加活力。此外，數(shù)字化體育消費(fèi)特色環(huán)境治理創(chuàng)新，要傳承好當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)體育文化遺產(chǎn)，在體育非遺上做文章，讓體育事業(yè)的發(fā)展有根可尋，拓寬體育消費(fèi)的深度和厚度。發(fā)揮政府的優(yōu)勢(shì)，注重非物質(zhì)體育文化遺產(chǎn)的發(fā)掘與保護(hù)作用，打造一批擁有濃郁的地方特色文化風(fēng)味的非物質(zhì)體育文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。圍繞江蘇體育產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)基礎(chǔ)資源，打造依托體育文化為一體的數(shù)字化發(fā)展集群，能夠繁榮鄉(xiāng)村文化、經(jīng)濟(jì)、教育等業(yè)態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)進(jìn)行培育。積極推動(dòng)數(shù)字化特色體育消費(fèi)環(huán)境的治理，充分圍繞體育文化資源優(yōu)勢(shì)，逐步搭建起創(chuàng)新融合的體育消費(fèi)特色平臺(tái)，以獨(dú)特的方式展現(xiàn)出城鄉(xiāng)人口的團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮力爭(zhēng)先的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，建設(shè)充滿生機(jī)、活力的數(shù)字化智能化江蘇體育事業(yè)的發(fā)展。

5、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新。用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，引領(lǐng)體育進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代、智能化時(shí)代，將“體育+”概念與不同行業(yè)深度融合，全方位地帶動(dòng)江蘇體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化多維度的建設(shè)和體育消費(fèi)水平的發(fā)展，對(duì)江蘇居民體育健康意識(shí)加強(qiáng)和體育消費(fèi)水平提升有著促進(jìn)作用。構(gòu)建新型的體育消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)大眾體育運(yùn)動(dòng)參與積極性，是促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的根本之道，也是推動(dòng)江蘇體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。