我國(guó)散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的制約因素與優(yōu)化對(duì)策研究

尚堯 葉威武 范學(xué)龍

（哈爾濱體育學(xué)院民族傳統(tǒng)體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150008）

2019年9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，該文件明確指出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)在滿足人們不斷增加的美好生活需求方面的重要價(jià)值。作為我國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)重要項(xiàng)目，散打因具有強(qiáng)身健體、自衛(wèi)防身、競(jìng)技觀賞、練武修德等方面的價(jià)值而深受人們的歡迎和喜愛。而要想散打運(yùn)動(dòng)能夠在我國(guó)長(zhǎng)期得以健康蓬勃發(fā)展，其發(fā)展水平持續(xù)提升，除了需要積極舉辦各類賽事活動(dòng)之外，還需要推進(jìn)其商業(yè)化發(fā)展，盡可能地創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，以為散打賽事的發(fā)展提供源源不斷的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)散打商業(yè)化賽事發(fā)展的良性循環(huán)。這就需要對(duì)散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的制約因素進(jìn)行深入挖掘，并探索出幾點(diǎn)可行的優(yōu)化對(duì)策，以期能夠有效促進(jìn)我國(guó)散打商業(yè)化賽事的長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展。

1、武術(shù)散打商業(yè)化賽事發(fā)展概況

1978年，國(guó)家體委正式啟動(dòng)“武術(shù)對(duì)抗項(xiàng)目”試點(diǎn)工作，并于1979年，在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的散打進(jìn)行考察之后，正式?jīng)Q定在北京體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院等開展散打項(xiàng)目試點(diǎn)。之后經(jīng)過我國(guó)的不斷努力，散打運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平得以不斷提升，并漸漸確立了一套散打競(jìng)賽體系。1994年，由中國(guó)武術(shù)研究院、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)在廣州天河體育館聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“中華武術(shù)散手擂臺(tái)爭(zhēng)霸賽”，該賽事改變了以往單純依靠國(guó)家政府出資舉辦的模式，而是嘗試著采用商業(yè)化運(yùn)作模式，由此標(biāo)志著我國(guó)散打賽事商業(yè)化發(fā)展的開始。2000年，由國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心主辦、圣方傳動(dòng)國(guó)際體育交流（北京）有限公司承辦了第一屆“中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽”，該賽事掀起了散打職業(yè)化改革的第一波浪潮，標(biāo)志著我國(guó)散打商業(yè)化賽事正式進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)期，在很大程度上促進(jìn)了散打賽事的商業(yè)化發(fā)展。自此之后，一直到2005年，“中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽”又連續(xù)舉辦了四屆。2017年10月28日，我國(guó)又舉辦了世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽，本次散打賽事的舉辦標(biāo)志著我國(guó)散打商業(yè)化賽事的發(fā)展又進(jìn)入一個(gè)新的階段。

近幾年來，我國(guó)相繼開展了不同規(guī)模與級(jí)別的武術(shù)散打商業(yè)化賽事，其中知名度較高的散打賽事主要包括中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽、中國(guó)武術(shù)散打超級(jí)聯(lián)賽等。盡管當(dāng)前我國(guó)散打賽事已經(jīng)正式進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的階段，但是也只有中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽是當(dāng)前我國(guó)最頂級(jí)的武術(shù)散打個(gè)人聯(lián)賽，該賽事在舉辦規(guī)模、舉辦水平、影響范圍、獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別、權(quán)威性等也方面是其他眾多散打賽事難以比擬的。而中國(guó)武術(shù)散打超級(jí)聯(lián)賽只是在2009年與2010年舉辦了兩屆，之后基本上處于停滯狀態(tài)。

2、我國(guó)散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的主要影響因素

2.1、文化內(nèi)涵缺失，選手缺乏特點(diǎn)

作為體育項(xiàng)目中的一個(gè)重要組成部分，我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有著非常悠久的發(fā)展歷史，承載著十分豐富的文化內(nèi)涵，因此要想推動(dòng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還需要相應(yīng)的文化支撐。作為我國(guó)一項(xiàng)十分重要的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，散打深受國(guó)家的高度重視，同時(shí)國(guó)家也相繼頒布制定了一系列的政策規(guī)定，以基于政策層面為散打運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供大力保障。我國(guó)在提出建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”與“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的背景下，散打項(xiàng)目因?yàn)槌休d著非常豐富且優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，在當(dāng)代社會(huì)中也有著非常重要的文化價(jià)值，同時(shí)在強(qiáng)身健體方面也表現(xiàn)出非常顯著的作用。因此，散打也是推進(jìn)“文化強(qiáng)國(guó)”與“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)進(jìn)程中十分重要的一個(gè)載體。一般而言，一項(xiàng)發(fā)展成熟的體育賽事不僅在社會(huì)中有著非常大的吸引力與影響力，能夠吸引大量的參賽者與觀眾，同時(shí)也能夠長(zhǎng)期得以快速且穩(wěn)定地發(fā)展。然而，盡管我國(guó)各個(gè)地區(qū)開展了一系列的散打賽事活動(dòng)，但是由于賽前宣傳工作不到位，散打運(yùn)動(dòng)文化氛圍不夠濃厚，人們對(duì)散打運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍然比較淺顯，沒有深刻全面地領(lǐng)會(huì)并理解散打運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的文化精神。

有關(guān)運(yùn)作主體在對(duì)散打賽事進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，除了要最大限度地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益、充分展示散打運(yùn)動(dòng)技能之外，同時(shí)還需要充分重視散打運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵、運(yùn)動(dòng)員良好體育精神等的體現(xiàn)。然而，如今我國(guó)散打賽事舉辦過程中，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員通常只是注重散打技術(shù)動(dòng)作的展示，而沒有充分體現(xiàn)出散打項(xiàng)目所具有的文化內(nèi)涵，其技術(shù)風(fēng)格也相對(duì)單一，缺乏獨(dú)特性與創(chuàng)新性，沒有充分體現(xiàn)出散打套路動(dòng)作的多姿多彩。具體而言，運(yùn)動(dòng)員在比賽過程中所展現(xiàn)出來的散打技能動(dòng)作比較少，整套動(dòng)作的運(yùn)用也比較生硬且呆板，缺乏靈活性、挑戰(zhàn)性與獨(dú)特性，很多運(yùn)動(dòng)員難以完成一些難度比較高的動(dòng)作，難以充分體現(xiàn)出散打技術(shù)“高、難、美”的特點(diǎn)，這大大降低了比賽的觀賞性，難以充分滿足人們的觀賞需求，從而降低了人們對(duì)散打比賽的滿意度。不僅如此，當(dāng)前我國(guó)散打賽事中所展現(xiàn)出來的禮儀文化也比較匱乏。

2.2、賽事機(jī)制不夠完善，宣傳工作不到位

有關(guān)運(yùn)作主體在舉辦散打商業(yè)化賽事的過程中，主要是利用散打運(yùn)動(dòng)激烈的對(duì)抗與競(jìng)爭(zhēng)來吸引人們的眼球，充分滿足人們?cè)谟^賞、娛樂、審美等方面的需求，進(jìn)而保證散打賽事的商業(yè)化發(fā)展能夠得以長(zhǎng)期進(jìn)行，并創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。只是如今我國(guó)散打商業(yè)化賽事的發(fā)展仍然缺乏足夠健全完善、穩(wěn)定長(zhǎng)效的機(jī)制，其主要原因在于散打賽事往往并不能創(chuàng)造出足夠高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，難以為人們特別是投資者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而難以為賽事的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的資金支持，由此也反映出當(dāng)前我國(guó)散打賽事的市場(chǎng)開發(fā)力度不夠大，市場(chǎng)化發(fā)展水平不夠高。盡管如今我國(guó)散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)規(guī)模比較大，但是有很多中小型規(guī)模與級(jí)別的散打賽事活動(dòng)并沒有得到有效管理，在社會(huì)中難以產(chǎn)生足夠大的吸引力與影響力，再加上如果散打賽事難以創(chuàng)造出足夠大的經(jīng)濟(jì)效益，投資者難以獲得足夠的回報(bào)，就很容易降低投資者對(duì)賽事進(jìn)行投資的自信心與積極性，這就會(huì)導(dǎo)致散打商業(yè)化賽事的開展缺乏足夠的資金支持。通常情況下，一項(xiàng)發(fā)展成熟的體育賽事能夠長(zhǎng)期保持較大的吸引力與影響力，往往能夠長(zhǎng)期保持健康蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，其賽制也比較完善且穩(wěn)定。如果賽制經(jīng)常發(fā)生變化，就很難保證賽事質(zhì)量，也就難以為觀眾帶來良好的體驗(yàn)。

2.3、市場(chǎng)監(jiān)管力度不足，管理機(jī)制不夠完善

從當(dāng)前我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀上看，整體上處于較低的水平，有很多難以在短期內(nèi)得以有效解決的問題，如賽事舉辦主體經(jīng)驗(yàn)不足、對(duì)體育賽事的認(rèn)知過于局限，參加體育比賽的主體也比較復(fù)雜等。同樣的，我國(guó)散打賽事的商業(yè)化運(yùn)作過程中也存在這些方面的問題，這就需要有關(guān)政府部門加大對(duì)這一問題的重視，可以利用政策制定等途徑對(duì)整個(gè)散打賽事市場(chǎng)中的各種行為進(jìn)行深入了解、宏觀調(diào)控與大力監(jiān)管，盡可能地減少各種問題的出現(xiàn)，大力推進(jìn)散打賽事市場(chǎng)的規(guī)范有序發(fā)展。

另外，作為我國(guó)散打賽事商業(yè)化發(fā)展的初步嘗試，“中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽”在開展3年之后，就開始出現(xiàn)了各種各樣的問題，具體表現(xiàn)在利益分配不夠合理、管理工作不到位、權(quán)責(zé)分工不夠明確、資源利用率不夠高等，這一系列的問題大大影響了該賽事的商業(yè)化運(yùn)作效率，難以產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而導(dǎo)致賽事的可持續(xù)發(fā)展缺乏足夠的資金支持，最終導(dǎo)致賽事的發(fā)展處于惡性循環(huán)的狀態(tài)，其主要原因就在于缺乏足夠完善的管理機(jī)制。除了“中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽”之外，其他一些武術(shù)散打賽事活動(dòng)也都存在著相似的問題，如“武林風(fēng)”、“散打天下”等，這些散打賽事活動(dòng)基本上在剛開始的商業(yè)化運(yùn)作過程中，一味地注重賽事的發(fā)展速度，大力開展各種高水平散打賽事活動(dòng)，但是卻沒有充分結(jié)合賽事的發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行，最終導(dǎo)致賽事的發(fā)展?jié)u漸趨于敗落。

3、我國(guó)武術(shù)散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)機(jī)制的優(yōu)化策略

3.1、充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，明確選手發(fā)展方向

針對(duì)當(dāng)前我國(guó)散打商業(yè)化賽事發(fā)展過程中所存在的文化內(nèi)涵缺失、選手缺乏特點(diǎn)的問題，應(yīng)該針對(duì)性地加強(qiáng)散打運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，充分明確選手的發(fā)展方向。

首先，通過多樣化途徑加大對(duì)散打運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵的宣傳力度。在散打賽事開始之前，有關(guān)賽事運(yùn)作主體可以充分利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等平臺(tái)以及騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，采用視頻、圖片、文字等豐富多樣的形式對(duì)散打運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程、基本特征、練習(xí)價(jià)值、精神文化內(nèi)涵、競(jìng)賽規(guī)則、散打運(yùn)動(dòng)明星等方面的知識(shí)進(jìn)行宣傳，以使人們除了觀賞散打運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作技能之外，還能夠?qū)ι⒋蛳嚓P(guān)理論知識(shí)進(jìn)行了解，深刻認(rèn)識(shí)到散打運(yùn)動(dòng)所富含的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，也可以將散打運(yùn)動(dòng)中所包含的文化理論知識(shí)印制在賽事門票、賽事吉祥物、賽事紀(jì)念品等上。與此同時(shí)，在布置賽事舉辦現(xiàn)場(chǎng)的過程中，也可以張貼海報(bào)、配備電子屏，然后利用這些途徑播放散打文化相關(guān)知識(shí)?？傊?，作為散打賽事有關(guān)運(yùn)作主體，除了要利用散打賽事的對(duì)抗性、競(jìng)技性與觀賞性來吸引人們來此觀看與消費(fèi)之外，還應(yīng)該通過多樣化突進(jìn)向人們展示散打文化知識(shí)，充分體現(xiàn)散打運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，只有當(dāng)人們對(duì)散打技能與散打文化形成全面認(rèn)識(shí)，才能夠真正認(rèn)識(shí)到散打運(yùn)動(dòng)的巨大魅力，也才能夠?qū)ι⒋蜻\(yùn)動(dòng)形成長(zhǎng)期的熱愛，進(jìn)而有利于培養(yǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的忠實(shí)消費(fèi)者；

其次，要想真正有效地推進(jìn)散打商業(yè)化賽事的可持續(xù)發(fā)展，除了需要充分體現(xiàn)出其所富含的文化特色之外，還應(yīng)該根據(jù)賽事發(fā)展需求以及觀眾各方面的需求對(duì)賽事進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與改進(jìn)。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)散打運(yùn)動(dòng)員技術(shù)風(fēng)格單一、缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象，有必要根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在技術(shù)風(fēng)格、體型特征、優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)等方面的不同，科學(xué)定位不同運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展方向。運(yùn)動(dòng)員是體育賽事中非常重要的核心人員，散打賽事的精彩性與巨大魅力更多的是通過運(yùn)動(dòng)員來呈現(xiàn)給觀眾的，他們往往是吸引觀眾觀看、吸引媒體報(bào)道與轉(zhuǎn)播的重要元素。因此，散打賽事有關(guān)運(yùn)作主體在對(duì)賽事進(jìn)行包裝與推廣的過程中，應(yīng)該充分利用運(yùn)動(dòng)員這一重要影響力，可以在賽前圍繞運(yùn)動(dòng)員開展有關(guān)宣傳與包裝工作，在賽事舉辦過程中對(duì)運(yùn)動(dòng)員的基本信息、長(zhǎng)項(xiàng)、技術(shù)特征等進(jìn)行介紹，也可以積極設(shè)計(jì)并開展散打運(yùn)動(dòng)員與觀眾之間的互動(dòng)活動(dòng)，以增加觀眾對(duì)賽事與運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)識(shí)，并形成深刻且良好的印象。還應(yīng)該委托設(shè)計(jì)公司圍繞散打運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)相應(yīng)的紀(jì)念品、吉祥物等，以對(duì)散打運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行更好地包裝，進(jìn)而加深觀眾對(duì)賽事與運(yùn)動(dòng)員的印象與認(rèn)同。另外，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)散打賽事活動(dòng)參與主體比較復(fù)雜的問題，可以重點(diǎn)加強(qiáng)參賽運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)入制度、退出機(jī)制、問責(zé)機(jī)制等方面的建設(shè)與完善。與此同時(shí)，也可以在散打比賽中實(shí)行運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人制度，以更好地保護(hù)散打賽事參與主體的合法權(quán)益。

3.2、加大品牌宣傳力度，完善賽事機(jī)制

通常情況下，知名體育賽事品牌所提供的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量往往都比較高，能夠?yàn)槿藗儙矸浅?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，因此人們?cè)谶x擇觀看體育賽事的過程中，往往會(huì)優(yōu)先選擇那些品牌效應(yīng)很強(qiáng)的體育賽事。因此，散打賽事有關(guān)運(yùn)作主體應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)自身品牌的打造，并重點(diǎn)加大對(duì)賽事品牌的宣傳力度，積極加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)，為散打賽事市場(chǎng)培養(yǎng)更多忠實(shí)的消費(fèi)者，充分利用自身良好的品牌效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者對(duì)散打賽事進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而為散打賽事創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如，2004年，河南衛(wèi)視推出武術(shù)搏擊類項(xiàng)目《武林風(fēng)》，多次舉辦國(guó)內(nèi)、國(guó)際級(jí)別的重要武術(shù)賽事活動(dòng)，深受廣大人民群眾的廣泛認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)得以廣泛傳播，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外也已經(jīng)形成了一定的影響力，創(chuàng)造出了較高的經(jīng)濟(jì)效益與良好的品牌效應(yīng)。又如，“昆侖決”即昆侖決世界極限格斗系列賽，是由我國(guó)開創(chuàng)、制定競(jìng)賽規(guī)則、掌握話語權(quán)的國(guó)際性職業(yè)搏擊賽事，如今也已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外形成了一定的影響力，并創(chuàng)造出良好的品牌效應(yīng)，同時(shí)也為有關(guān)主體帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

要想保證體育賽事能夠長(zhǎng)期得以高質(zhì)量開展，還需要構(gòu)建完善且穩(wěn)定的賽事機(jī)制。因此，作為散打商業(yè)化賽事的有關(guān)運(yùn)作主體，應(yīng)該充分重視這一問題，積極構(gòu)建符合散打賽事發(fā)展需求的賽事機(jī)制，并隨時(shí)結(jié)合散打賽事發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，以不斷提升散打賽事的舉辦水平及其知名度。這就需要有關(guān)運(yùn)作主體充分明確散打賽制體系發(fā)展模式，在對(duì)散打賽事進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，要充分考慮人們的消費(fèi)理念，做到腳踏實(shí)地，注重賽事基礎(chǔ)的積累，然后在此基礎(chǔ)上注重賽事的發(fā)展速度與質(zhì)量。

3.3、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建完善的管理機(jī)制

作為散打商業(yè)化賽事的有關(guān)運(yùn)作主體，應(yīng)該深入了解并高度重視當(dāng)前散打賽事市場(chǎng)中所出現(xiàn)的各種亂象，加大對(duì)賽事市場(chǎng)行為的監(jiān)督與管理力度，積極構(gòu)建健全完善的賽事管理機(jī)制。

首先，作為散打商業(yè)化賽事運(yùn)作主體之一的有關(guān)政府部門，應(yīng)該加強(qiáng)散打市場(chǎng)的宏觀調(diào)控與監(jiān)督管理，促進(jìn)散打商業(yè)化賽事的長(zhǎng)期規(guī)范發(fā)展。首先，有關(guān)政府部門應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)散打商業(yè)化賽事發(fā)展在資金、人力、物力等方面的投入力度，積極探索多元化資金引入渠道，不應(yīng)該局限于門票收入，還應(yīng)該通過出售電視直播權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)等途徑吸引更多的資金支持；

其次，有關(guān)政府部門還應(yīng)該結(jié)合賽事發(fā)展需求與市場(chǎng)需求，對(duì)散打商業(yè)化賽事發(fā)展所涉及的有關(guān)資源進(jìn)行大力整合與優(yōu)化配置，重點(diǎn)應(yīng)該從運(yùn)動(dòng)員的宣傳與包裝、賽事品牌效應(yīng)的創(chuàng)造、賽事舉辦過程的安排、賽事資源的配置等方面著手，積極構(gòu)建統(tǒng)一完善的賽事協(xié)調(diào)機(jī)制與管理機(jī)制，盡可能地提高賽事資源利用率，以為散打商業(yè)化賽事的長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展提供足夠的機(jī)制保障。

4、結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，散打賽事的商業(yè)化發(fā)展更有利于促進(jìn)該項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，而在散打商業(yè)化賽事發(fā)展過程中，還需要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)制，充分明確散打商業(yè)化賽事市場(chǎng)機(jī)制的影響因素，并針對(duì)性地提出行之有效的優(yōu)化對(duì)策。