Vlog作為新型新聞報(bào)道形式存在的問(wèn)題淺析

□ 杜劍

Vlog，全稱為Video Weblog或Video Blog，譯為視頻博客，又被稱為視頻網(wǎng)絡(luò)日志。它是創(chuàng)作者采用第一人稱視角“我”來(lái)制作的短視頻，主要用于在社交媒體分享自己的生活，是一種極具個(gè)性化的表達(dá)形式。由于Vlog在社交媒體深受歡迎，更是成為年輕群體記錄生活、表達(dá)個(gè)性的流行方式，這種新穎的視頻形式也逐漸被主流媒體重視起來(lái)，成功運(yùn)用到新聞報(bào)道當(dāng)中，并取得了良好的傳播效果。2018年4月，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）率先采用了“Vlog新聞”來(lái)報(bào)道亞洲博鰲論壇。[1]在2019年的“兩會(huì)”報(bào)道和2020年的“抗疫報(bào)道”中，從中央到地方的各家主流媒體紛紛開(kāi)始嘗試Vlog新聞報(bào)道形式，對(duì)采訪現(xiàn)場(chǎng)、記者的工作、生活等不同內(nèi)容進(jìn)行分享式報(bào)道，受到各大社交媒體用戶的普遍好評(píng)。如今，Vlog已經(jīng)是主流媒體在全媒體傳播體系中的重要報(bào)道形式，那么Vlog作為新型新聞報(bào)道形式具有怎樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)？在新聞報(bào)道中又暴露出哪些問(wèn)題？如何才能更好地將Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道中？

Vlog緣何成為一種新型新聞報(bào)道形式

在大眾的固有印象里，主流媒體的報(bào)道通常非常嚴(yán)肅，而誕生于YouTube網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用平臺(tái)的Vlog是一種輕量化、個(gè)性化、娛樂(lè)化的短視頻形式，為什么兩者可以結(jié)合得如此完美？首先，Vlog并不違背新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性，恰當(dāng)?shù)腣log表達(dá)方式還會(huì)強(qiáng)化這些屬性。其次，Vlog與新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）并不沖突，在社交媒體領(lǐng)域還會(huì)有效促進(jìn)“四力”的提升。下面，本文就具體闡述Vlog作為一種新型新聞報(bào)道形式所具有的優(yōu)勢(shì)。

以“我”視角縮短距離感。在Vlog新聞報(bào)道中，記者以第一人稱視角“我”在新聞現(xiàn)場(chǎng)為觀眾講述新聞事件，多是邊走邊看邊講解，語(yǔ)態(tài)更具親和力。在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經(jīng)歷者，也是事件的講述者。[2]Vlog作為一種新的新聞報(bào)道形式，把第一人稱視角敘事這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，讓記者一掃嚴(yán)肅，突出了生動(dòng)活潑的報(bào)道形象，而社交媒體的彈幕、評(píng)論、送禮物等功能也會(huì)讓受眾與記者開(kāi)展積極的互動(dòng)，有助于拉近二者的距離。用第一人稱的視角敘事，就會(huì)在新聞報(bào)道中表現(xiàn)出Vlog的常規(guī)操作，比如記者使用自拍的形式來(lái)引導(dǎo)受眾代入記者的視角進(jìn)行觀察，在自拍的鏡頭中記者的肢體語(yǔ)言會(huì)更加生活化。比起傳統(tǒng)的由攝像師追隨記者拍攝的畫面，記者自拍的鏡頭更能凸顯出“自我”“真我”，強(qiáng)化了第一視角的真實(shí)性，記者的一舉一動(dòng)無(wú)形中也能帶動(dòng)起觀眾強(qiáng)烈的參與感。

以微觀場(chǎng)景強(qiáng)化體驗(yàn)感。Vlog作為一種新型的新聞報(bào)道形式，有效實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與體驗(yàn)的融合，受眾面對(duì)的是一個(gè)個(gè)記者親歷的微觀場(chǎng)景，在碎片化傳播的新媒體時(shí)代更易激發(fā)受眾的體驗(yàn)感。新聞場(chǎng)景不僅包含新聞現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)特定物理空間，還涵蓋了空間中的行動(dòng)、體驗(yàn)及其引發(fā)的情緒氛圍。體驗(yàn)感是Vlog的一大優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)，它能引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的主觀感受與認(rèn)知，甚至受眾在接受信息的時(shí)候是體驗(yàn)先于內(nèi)容。從場(chǎng)景與體驗(yàn)的視角來(lái)看，Vlog之所以能夠成為一種新型的新聞報(bào)道形式，正是基于社交媒體與微觀場(chǎng)景的契合性，社交媒體用戶通過(guò)Vlog來(lái)分享自己的生活片段，以“共享生活體驗(yàn)”獲得其他用戶的關(guān)注。

以虛擬交往推動(dòng)情感傳播。Vlog作為一種新型的新聞報(bào)道形式，賦予了新聞更多的情感能量。與傳統(tǒng)報(bào)道形式相比，Vlog新聞側(cè)重于讓記者與受眾產(chǎn)生交流感，因此，它會(huì)有一套常規(guī)的虛擬交往的互動(dòng)儀式。記者以記錄人的第一視角，常常選擇親自掌鏡的自拍方式，讓自己的視線透過(guò)鏡頭和屏幕與受眾展開(kāi)對(duì)話。同時(shí)，他們還利用“我——你”之間對(duì)話式的語(yǔ)態(tài)分享個(gè)人體驗(yàn)。[3]記者通過(guò)Vlog這種方式與受眾實(shí)現(xiàn)了虛擬交往，好似面對(duì)面交流，創(chuàng)設(shè)了一種假想的社交親密關(guān)系，放大了新聞的情感感染力。這也就是為什么短視頻博主總是稱呼自己的粉絲、受眾為“家人們”，親密性的關(guān)系會(huì)增加受眾的好感度，哪怕這種親密關(guān)系是在虛擬交往中建構(gòu)起來(lái)的。在Vlog新聞中，受眾會(huì)覺(jué)得這是“我的記者朋友跟我分享信息”，增加了新聞內(nèi)容的共情力，借助情感傳播提升新聞在社交媒體領(lǐng)域的傳播力。

以臺(tái)前幕后豐富新聞內(nèi)容。Vlog作為一種新型的新聞報(bào)道形式，給受眾提供了一個(gè)走進(jìn)創(chuàng)作者生活空間的視野，把“幕后”與“臺(tái)前”連接了起來(lái)，為受眾揭示了新聞背后的故事。這也讓記者不再是“工具人”，而是新聞內(nèi)容的一部分，為新聞報(bào)道增添了親和力、趣味性，使得報(bào)道更加立體化。Vlog突破了新聞臺(tái)前與幕后的界限，滿足了受眾窺視記者幕后工作內(nèi)容的欲望，讓受眾更加了解記者，同時(shí)強(qiáng)化了受眾與記者共同經(jīng)歷新聞事件的體驗(yàn)感，使得彼此之間更加同步。比如中國(guó)網(wǎng)《Hi中國(guó)人》2019年發(fā)布的“記者Vlog：為了報(bào)道總理記者會(huì)我早上4點(diǎn)去排隊(duì)”，在視頻中記者講述自己有幸獲得了3月15日總理記者會(huì)的請(qǐng)柬，受眾跟隨Vlog鏡頭看到了記者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的過(guò)程，在會(huì)場(chǎng)占座，拍照紀(jì)念，蹲在地上打字，會(huì)議結(jié)束后大家互相合照等幕后故事，通過(guò)記者的視角受眾有了一番和總理“面對(duì)面”的虛擬體驗(yàn)。

Vlog作為新聞報(bào)道形式存在的問(wèn)題

過(guò)度的個(gè)性化。Vlog的核心是“我”視角的人格化敘事，具有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性。[4]一方面，它為新聞報(bào)道開(kāi)辟了一種新穎的表達(dá)方式，極具代入感，拉近了與受眾的心理距離；另一方面，Vlog敘事采用的是個(gè)人視角，更加注重個(gè)人體驗(yàn)，極具個(gè)性化，如果把握不當(dāng)必然會(huì)對(duì)新聞的客觀性產(chǎn)生干擾。記者在拍攝Vlog新聞時(shí)難免會(huì)帶入主觀情感和個(gè)人意見(jiàn)，記者視角與受眾視角又是合一的，這就導(dǎo)致記者的個(gè)人風(fēng)格影響受眾對(duì)新聞內(nèi)容的判斷和理解。Vlog新聞報(bào)道容易出現(xiàn)過(guò)度個(gè)性化的情況，記者在鏡頭面前不加掩飾地展示出自己“真實(shí)”的一面，以“我”的語(yǔ)態(tài)來(lái)闡述觀點(diǎn)，把一段新聞報(bào)道變成了自己的“個(gè)人秀”。因此，個(gè)性化表達(dá)一旦脫離了限制，便會(huì)消解新聞的嚴(yán)肅性。比如一些記者在發(fā)布的Vlog新聞中著重表現(xiàn)自己工作的辛苦，與報(bào)道主題脫離甚遠(yuǎn)。

過(guò)于突出“后臺(tái)”。在Vlog新聞報(bào)道中，記者通常以“個(gè)人經(jīng)歷”來(lái)串聯(lián)新聞信息，相應(yīng)的，敘事場(chǎng)景也多集中于“后臺(tái)”，這樣雖然能滿足受眾的窺私欲，但是也將受眾的關(guān)注點(diǎn)引向新聞之外。受眾真正想了解的是新聞內(nèi)容，但是Vlog新聞報(bào)道過(guò)于突出“后臺(tái)”，記者個(gè)體的工作和生活會(huì)分去觀眾相當(dāng)一部分注意力，甚至有些受眾會(huì)因?yàn)閷?duì)幕后故事感興趣而忽略了新聞事件本身。比如中國(guó)日?qǐng)?bào)社記者彭譯萱在2019年“兩會(huì)”報(bào)道中創(chuàng)作的《小姐姐的“兩會(huì)”初體驗(yàn)》系列Vlog，給受眾展現(xiàn)了在開(kāi)“兩會(huì)”之前自己的穿搭、飲食等，把私人化的生活從舞臺(tái)后端移到前端，滿足了受眾的好奇心，激發(fā)了他們觀看這個(gè)系列Vlog的興趣。雖然在吸引受眾注意力方面很成功，但是不可避免地把受眾的關(guān)注點(diǎn)分散到了“穿什么才能看起來(lái)不像是第一次參加兩會(huì)”等這樣的私人化問(wèn)題上。

內(nèi)容建設(shè)嚴(yán)重同質(zhì)化。自從Vlog這種形式被應(yīng)用于新聞報(bào)道，整體呈現(xiàn)出內(nèi)容建設(shè)新意不足的現(xiàn)象，Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容多為記者的工作或生活“日志”，受眾面對(duì)越來(lái)越多的這種流水賬式的Vlog逐漸失去新鮮感。同質(zhì)化問(wèn)題是社交媒體網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的一個(gè)局限，當(dāng)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)冒出來(lái)，所有媒體都圍著轉(zhuǎn)，形成了一種“囚徒困境”。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息傳播高度依賴算法技術(shù)，受眾會(huì)重復(fù)性、高頻性地接收同類型的內(nèi)容，當(dāng)受眾為某一條Vlog新聞點(diǎn)贊后平臺(tái)就會(huì)根據(jù)他的行為推送類似的內(nèi)容，這無(wú)形中加劇了同質(zhì)化導(dǎo)致的審美疲勞。有些Vlog新聞和常規(guī)新聞報(bào)道的內(nèi)容是重復(fù)的，只是借用了Vlog的形式外衣，沒(méi)有深度挖掘具有表現(xiàn)力的內(nèi)容，甚至出現(xiàn)了把常規(guī)新聞截取成“短新聞”，然后打上Vlog標(biāo)識(shí)，作為Vlog新聞來(lái)傳播的現(xiàn)象。

過(guò)度的娛樂(lè)化。Vlog源于社交媒體，社交媒體本身就自帶娛樂(lè)屬性，嚴(yán)肅的新聞議題與娛樂(lè)化之間的關(guān)系是需要謹(jǐn)慎處理的。如果娛樂(lè)化的形式過(guò)于吸引觀眾的注意力，甚至將新聞變成“博流量”的消費(fèi)品，那就偏離了新聞的價(jià)值。因此，Vlog是記者的利用工具，一定要避免被工具異化，尤其是對(duì)于年輕記者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)Vlog、社交媒體是有偏愛(ài)的。年輕記者生活在社交媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，他們?cè)谌粘Ｉ钪斜憬佑|Vlog，使用社交媒體，會(huì)更容易從中獲得娛樂(lè)化體驗(yàn)。

Vlog作為新聞報(bào)道形式的優(yōu)化路徑

重構(gòu)Vlog新聞表達(dá)范式。Vlog作為一種新型的新聞報(bào)道形式，個(gè)性化對(duì)常規(guī)的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)是優(yōu)勢(shì)，但是在新聞報(bào)道中卻要謹(jǐn)慎把握尺度。在受眾的認(rèn)知里，Vlog新聞表達(dá)的“我”不是記者個(gè)人，而是代表了主流立場(chǎng)，這是記者一定要謹(jǐn)記的原則。因此，當(dāng)用Vlog作為新聞報(bào)道形式的時(shí)候一定要清楚，新聞應(yīng)該給受眾看的是新聞事件的內(nèi)容，而非記者的“表演”。在Vlog新聞報(bào)道中，必須實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)和新聞客觀性之間的平衡，遵守基本的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以“事實(shí)為本、體驗(yàn)為用”的原則，重構(gòu)Vlog新聞表達(dá)范式。記者要把表達(dá)的重心放在新聞內(nèi)容上，Vlog是服務(wù)于新聞內(nèi)容的形式，要控制好“我”視角下私人化表達(dá)的“度”，避免把新聞做成自己的“專場(chǎng)秀”。既然是新聞報(bào)道就要秉持客觀的態(tài)度，只有在完成了傳遞新聞信息任務(wù)的基礎(chǔ)上，才可以適度增添個(gè)人化的敘事內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。

平衡臺(tái)前和幕后的關(guān)系。社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出的擬劇理論將“在后臺(tái)的行為”定義為放松自己、進(jìn)行排練、制定進(jìn)一步的表演策略的行為。[5]記者報(bào)道新聞是一種前臺(tái)行為，即由扮演角色（記者的職業(yè)身份）按照對(duì)應(yīng)的規(guī)范要求（記者的職業(yè)規(guī)范和專業(yè)要求）對(duì)公眾做出應(yīng)有的行為（記者的新聞報(bào)道），臺(tái)前是嚴(yán)肅的、守規(guī)范的，幕后是輕松的、自由的，關(guān)于“后臺(tái)”的內(nèi)容更適合作為常規(guī)新聞報(bào)道的一種補(bǔ)充方式和延伸報(bào)道，否則會(huì)喧賓奪主。因此，Vlog作為一種新型的新聞報(bào)道形式要平衡臺(tái)前和幕后的關(guān)系，達(dá)成前后臺(tái)的敘事統(tǒng)一，以報(bào)道前臺(tái)內(nèi)容為主，展示后臺(tái)內(nèi)容為輔，通過(guò)幕后點(diǎn)綴前臺(tái)讓受眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦在前臺(tái)信息。在Vlog新聞報(bào)道中，幕后內(nèi)容可以增加新聞的真實(shí)性、生動(dòng)性，在一定程度上激起受眾的興趣，但是不宜過(guò)多、過(guò)重表現(xiàn)，表現(xiàn)的重點(diǎn)始終是具有嚴(yán)肅性的新聞事件。

樹(shù)立精品意識(shí)。各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)將Vlog視為在社交媒體傳播領(lǐng)域加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的著力點(diǎn)，但是在Vlog內(nèi)容及形式上缺乏創(chuàng)新性建設(shè)，媒體比拼的多是追趕熱點(diǎn)的效率。面對(duì)Vlog在新聞報(bào)道內(nèi)容建設(shè)方面新意不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，記者應(yīng)樹(shù)立精品意識(shí)，打造Vlog新聞精品，形成一定的影響力。首先，Vlog新聞報(bào)道要有適合的選題，要與社交媒體的傳播特性相符，在內(nèi)容上形成自己的獨(dú)特性。記者要從社交媒體中深度挖掘新聞?lì)}材，不要總是把目光放在“放大”的話題領(lǐng)域，要尋找那些被忽略的話題。其次，與常規(guī)新聞報(bào)道在形式上拉開(kāi)區(qū)別，制造審美區(qū)隔。Vlog采取的是對(duì)話互動(dòng)的形式，在鏡頭拍攝和剪輯操作方面要凸顯臨場(chǎng)性、對(duì)話性和接地氣的人格化敘事風(fēng)格的視聽(tīng)美感。最后，在社交媒體領(lǐng)域針對(duì)特定的社交圈層進(jìn)行深耕，強(qiáng)化深度報(bào)道，與“生活流”式的Vlog拉開(kāi)差別，增強(qiáng)某一圈層受眾的黏性。

掌握親和力與娛樂(lè)化的界限。Vlog的親和語(yǔ)態(tài)與新聞的嚴(yán)肅性是不矛盾的，比如現(xiàn)在流行的時(shí)政類Vlog，并沒(méi)有因?yàn)檗D(zhuǎn)變了話語(yǔ)方式就消解了嚴(yán)肅性。嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容采用親和力強(qiáng)的語(yǔ)態(tài)，既能夠接地氣又可以通人心，但是如果把娛樂(lè)精神注入新聞報(bào)道，就會(huì)偏離新聞的原始議題。記者在Vlog視頻中應(yīng)該是一位“老友”而不是“網(wǎng)紅”，就好比一群好友坐在一起討論嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，而非一群無(wú)聊的人在一塊聊天。新聞是公共產(chǎn)品，自然要遵守公共話語(yǔ)規(guī)范，不能像一般的Vlog那樣過(guò)度娛樂(lè)化，所以媒體需要培養(yǎng)專業(yè)性的“Vlogger記者”。Vlog新聞報(bào)道從實(shí)際操作層面來(lái)說(shuō)，就是記者的一場(chǎng)自我報(bào)道，他以個(gè)體話語(yǔ)代表主流話語(yǔ)，因此，記者的敘事素養(yǎng)至關(guān)重要。記者要按照新聞報(bào)道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范自己的表述行為，在進(jìn)行報(bào)道構(gòu)思的時(shí)候也要站在受眾的角度：如果我是一個(gè)用戶，我希望看見(jiàn)什么樣的新聞報(bào)道，我能從中獲得什么可以借鑒學(xué)習(xí)的信息，從而避免新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化，畢竟大眾需要的是一個(gè)Vlogger型的記者，而不是一個(gè)記者型的Vlogger。

結(jié)語(yǔ)

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)體化趨勢(shì)與新聞專業(yè)性之間的合力，能夠讓Vlog新聞成為了一種具有顯著社會(huì)影響力和傳播力的創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。在社交媒體時(shí)代，新聞要獲得良好的傳播效果，需要更能打動(dòng)受眾的報(bào)道形式，Vlog這種可操作性高的輕量級(jí)報(bào)道形式憑借其與社交媒體的契合性正逐步成為新聞報(bào)道的一種常態(tài)化手段。本文希望通過(guò)對(duì)當(dāng)前Vlog作為一種新型報(bào)道形式的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題及優(yōu)化路徑進(jìn)行分析，讓新聞從業(yè)者更加理性地看待這種報(bào)道形式，既能充分發(fā)揮其在社交媒體領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值，也能避免發(fā)生使用不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。