2022年廣汽埃安AION V Plus全球首個人車智慧挑戰(zhàn)綜藝

申報單位：北京時空視點整合營銷顧問有限公司

獲獎情況：娛樂營銷傳播金獎

項目背景：

全新AIONVPlus9月上市后，極大滿足了普通購車用戶對空間、續(xù)航、動力、經(jīng)濟性的剛性需求。作為全新AIONVPlus不僅僅滿足用戶剛需，還擁有超前的自動駕駛超前科技，為了激活、培育消費者對于超前智能科技需求和興趣，如何打入年輕先鋒精英的圈層成為AIONVPlus智能強勢亮劍和爭取銷量增量的核心目標(biāo)。

項目調(diào)研：

經(jīng)過長時間的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，喜歡觀看綜藝內(nèi)容的人群9成以上是20-29歲的強市場號召力年輕用戶，他們喜歡討論嘉賓名言、搞笑橋段、感動瞬間等熱點話題，綜藝也成為重要的社交貨幣，因此本次營銷項目利用綜藝內(nèi)容啟迪年輕人對智能科技的喜愛，并通過構(gòu)建智能化汽車超前體驗場景，展現(xiàn)超前價值，給用戶進行科普。

執(zhí)行時間：2021.11.01-2022.02.28

執(zhí)行地域：線上傳播

項目策劃：

1.傳播目標(biāo)：認知-普及汽車超前功能智能泊車，引導(dǎo)用戶正確認知智能化功能價值，激發(fā)購買動機；認同-構(gòu)建智能化汽車超前體驗場景，展現(xiàn)超前價值，獲取用戶認同；購買-消除超前消費疑慮，以超前實用價值激發(fā)用戶喜好，促進下單。

2.消費者洞察：年輕先鋒精英。

3.傳播核心信息：跨樓層代客泊車；超視距遙控泊車；A學(xué)B用。

4.策略與方法：打造全球首個人車智慧挑戰(zhàn)綜藝《了不起的停車場》；頂流明星+“梗”娛樂+智能趣干貨+多實用場景映射。

5.內(nèi)容規(guī)劃：首個人車“智慧”挑戰(zhàn)：每期以嘉賓挑戰(zhàn)或使用AIONVPlus智能泊車完成了不起的任務(wù)。第一期：王晨藝5個任務(wù)小游戲PKAIONVPlus跨樓層泊車挑戰(zhàn)史上最難螺旋停車場，看誰用時最短？第二期：李永樂與主持人李敬PK長城之上操控AIONVPlus超遠泊車搶分挑戰(zhàn)史上最遠的長城停車場，看誰得分最多？

第三期：俞更寅手動泊車記憶車位PKAIONVPlus使用A學(xué)B用記憶車位挑戰(zhàn)史上最嚴寒的冰面停車場，看誰學(xué)的最快？

史上最奇葩的了不起停車場：每期內(nèi)容選擇全國最了不起的停車場進行實地拍攝，以最難、最場、最寒冷的極限環(huán)境，檢驗AIONVPlus智能泊車功能的智能性、可靠性、安全性、便捷性（最難的5層螺旋停車場、極寒查干湖冰上停車場、最遠的長城腳下停車場）

項目執(zhí)行：

1.廣汽埃安成立#AIONPLAY綜藝廠牌#，并公布廠牌明星員工，吸引廣大粉絲、媒體高度關(guān)注。累計1000+頻次粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)，500+頻次媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

2.官方發(fā)布明星預(yù)告片，公布挑戰(zhàn)嘉賓、挑戰(zhàn)主題、挑戰(zhàn)了不起的停車場，引發(fā)全網(wǎng)二次高度圍觀。媒體轉(zhuǎn)載700+頻次，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)5000+頻次，預(yù)告片累計閱讀量2000萬+。

3.正片全平臺上線，全網(wǎng)圍觀及熱議綜藝內(nèi)容。全網(wǎng)播放平臺5個，3期累計播放量15億，媒體累計轉(zhuǎn)發(fā)5000+，話題閱讀量20億，討論20萬次。

4.節(jié)目內(nèi)容吸引100個配音類KOL二次創(chuàng)作，進一步對明星、產(chǎn)品賣點進行傳播強化。二創(chuàng)內(nèi)容累計播放量2000萬+。

項目評估：

1.#AIONPLAY綜藝廠牌#01、02、03號員工公布，累計1000+頻次粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)，500+頻次媒體轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量10萬+，全網(wǎng)累計閱讀量1000萬+；

2.預(yù)告片傳播，累計閱讀量2000萬+，互動量10萬+，媒體轉(zhuǎn)發(fā)量700+；

3.3期正片傳播，全網(wǎng)視頻累計播放量15億，#AIONPLAY綜藝廠牌#話題熱度值達13億，#史上最卷綜藝節(jié)目#話題熱度值達7億，累計話題討論20萬次；4，購買-21年11月起節(jié)目上線3期，AIONVPlus銷量從11月單月1197輛到22年1月單月2230輛，增長1033輛，其中80領(lǐng)航智駕版增長618輛，《了不起的停車場》綜藝激活用戶對智能泊車的喜愛。

項目亮點：

1.全球首個人車智慧挑戰(zhàn)綜藝，運用流量偶像明星+趣味知識干活+場景演繹，將智能泊車跨樓層代客泊車、超視距遙控泊車、A學(xué)B用以娛樂方式傳遞目標(biāo)用戶；

2.汽車行業(yè)首個智能泊車多場景演繹，顛覆以往媒體評測枯燥方式，采用娛樂明星挑戰(zhàn)盤旋停車場、超大空曠停車場、冰天雪地停車場多場景，演繹智能泊車操作全過程；

3.成立首個汽車廠商AIONPLAY綜藝廠牌《了不起的停車場》，打造節(jié)目IP化，利用每月1期定期上線的方式回饋車主，并科普最新智能泊車功能給用戶。