新媒體視域下河北省冬奧會文化遺產(chǎn)的保護與傳承

寇世杰 代恒瑞 郝曉薇

2022年北京冬奧會的成功舉辦，為北京和張家口創(chuàng)造了豐厚的文化遺產(chǎn)。近年來，新媒體的蓬勃發(fā)展，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的思路。冬奧會文化遺產(chǎn)借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢可以更為廣泛有效地傳播和傳承。本文通過對新媒體視域下冬奧會文化遺產(chǎn)保護和傳承現(xiàn)狀的參考和研究，主要總結(jié)梳理了冬奧會文化遺產(chǎn)管理現(xiàn)狀、新媒體視域下冬奧會文化遺產(chǎn)宣傳與傳播和新媒體視域下冬奧會志愿服務(wù)精神遺產(chǎn)傳承三方面，對河北省冬奧會文化遺產(chǎn)如何通過新媒體眾多平臺和渠道進行有效保護和傳承提出了應(yīng)對策略建議。

1 引言

2022年北京冬奧會是《奧林匹克2020議程》頒布后第一屆從籌辦之初就全面規(guī)劃管理遺產(chǎn)的奧運會，為國家、主辦城市創(chuàng)造了豐厚的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)將會對舉辦地文化起到促進發(fā)展、知識普及的重要作用。冬奧會作為一項重要的國際體育賽事，蘊含著豐富的體育及人文精神，新媒體的運用為文化遺產(chǎn)的傳播搭建了新的宣傳平臺，開拓了新的傳播渠道；冬奧會具有豐富的文化遺產(chǎn)，如何積極做好新媒體時代的冬奧文化遺產(chǎn)收集管理和宣傳工作，做好冬奧精神的傳承工作，利用新媒體實現(xiàn)對冬奧文化遺產(chǎn)的保護和傳承是賽后應(yīng)予以關(guān)注的重要問題。

在北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)案例報告集（2022）》中，收錄了七大應(yīng)用領(lǐng)域中形成的四十四個典型遺產(chǎn)案例，匯總提煉了冰雪運動普及發(fā)展、冬奧場館、科技創(chuàng)新、氣候環(huán)境保護、城市更新、區(qū)域協(xié)同、文化傳播等多方面的亮點成果。其中，張家口賽區(qū)的云頂滑雪公園、古楊樹場館群中的國家跳臺滑雪中心（雪如意）和國家冬季兩項中心入選。云頂滑雪公園作為北京冬奧會七個雪上競賽場館中唯一利用現(xiàn)有雪場進行改造的場館。賽后恢復(fù)大眾冰雪運動和旅游功能，同時保留的奧運賽道將擴大場館功能，使之擁有承辦世界級賽事的綜合實力。國家跳臺滑雪中心（雪如意）是我國首個以跳臺滑雪為主要用途的綜合體育場館。賽后承辦高規(guī)格跳臺滑雪各項賽事，為國內(nèi)外運動隊及其他專業(yè)運動隊提供專業(yè)的訓練競賽場所。同時，雪如意在不同季節(jié)針對不同的跳臺滑雪愛好者，舉辦和開展多種展示、培訓、教學、體驗和娛樂等活動。

2 張家口冬奧會文化遺產(chǎn)管理現(xiàn)狀

在2022北京冬奧會進入籌辦以來，張家口市檔案館全體工作人員擔起了張家口賽區(qū)記錄冬奧歷史、收集留存管理冬奧文化遺產(chǎn)的重任。張家口檔案館制定具體工作方案，提供高效服務(wù)，全力做好冬奧會文化遺產(chǎn)檔案收集、留存、整理、管理等多項工作。累計完成收集約4萬件（冊）冬奧會籌辦文字（文書）資料檔案、實物資料檔案、圖書資料、6萬余幅圖片和500多個視頻資料入館，并建有張家口市冬奧會檔案專卷、冬奧會檔案專庫，為冬奧會文化遺產(chǎn)的保護提供強大力量支持。

張家口市檔案館針對冬奧會特點和發(fā)展趨勢，進行了頂層設(shè)計，并在檔案工作設(shè)置各種類、各層面、各流程的標準化、制度化、規(guī)范化目標，從源頭牢固基礎(chǔ)。同時訂制冬奧會專用檔案裝具，向張家口市各籌辦部門集中配發(fā)，并制作各類檔案規(guī)范化樣板，優(yōu)化工作流程，為規(guī)范檔案收集整理提供有力保證。張家口市檔案館還與北京冬奧組委合作實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，直接向冬奧組委張家口運行中心開展檔案整理收集服務(wù)。多次赴北京冬奧組委秘行部系統(tǒng)學習借鑒成熟管理經(jīng)驗，專門邀請冬奧組委4名同志作為張家口市冬奧檔案專家指導，并為張家口賽區(qū)各場館各領(lǐng)域人員進行多場次集中培訓，為實現(xiàn)影像資料數(shù)字化管理奠定基礎(chǔ)。

張家口市檔案館在高質(zhì)量做好河北省冬奧檔案資源建設(shè)的同時，面向社會積極廣泛開展冬奧檔案資料征集，通過在張家口電視臺、“張家口公布”、張家口檔案微信公眾號等多新聞媒體平臺，發(fā)布征集公告，征集河北省冬奧檔案資料進館；在北京冬奧會和冬殘奧會結(jié)束后，全力做好涉奧部門檔案的集中接收工作，嚴格把守質(zhì)量關(guān)和實地驗收，督促各領(lǐng)域各部門如期完成檔案移交進館；充分利用信息化、數(shù)字化手段，對冬奧檔案進行數(shù)字化，深入挖掘河北省冬奧檔案信息資源，打造張家口市冬奧文化遺產(chǎn)展示平臺。

3 新媒體視域下冬奧會文化遺產(chǎn)宣傳與傳播

新媒體，是指相對于報刊、戶外、電視、廣播四大傳統(tǒng)媒體來說的創(chuàng)新媒體形式，其具備的即時性、共享性、互動性、海量性等特點，也決定了在新媒體領(lǐng)域下，人人都是自媒體。因此，冬奧會文化遺產(chǎn)傳播的主體由單一性逐漸延伸為多元化。

北京冬奧組委積極尋找宣傳路徑，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體各行列矩陣，加強北京冬奧會文化遺產(chǎn)新聞宣傳工作，在多個新媒體平臺設(shè)立官方賬號。截至2022年2月，北京冬奧組委入駐十余個境內(nèi)新媒體平臺，總計發(fā)布兩萬多條內(nèi)容，各平臺平均瀏覽量達到20萬＋。北京冬奧組委將主流媒體與新媒體傳播平臺相融合，在一定程度上減少了以往官方媒體平臺帶給受眾群體的距離感與嚴肅感，通過網(wǎng)絡(luò)化、親民化的敘事語態(tài)和碎片化、多媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)形式融入大眾視野，低門檻高質(zhì)量的方式收獲了積極的傳播效果，促進北京冬奧會得到更多網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注。

冬奧會文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展在新媒體各類平臺中迅猛發(fā)展。以抖音、快手為代表的短視頻平臺可以說是近年來新媒體發(fā)展中的歷史性飛躍，這類平臺通常以娛樂大眾為初心，滲透到日常生活、文化認知與精神層面為最終目的。冬奧會各類遺產(chǎn)知識普及、冬奧網(wǎng)紅打卡地、冬奧會運動員、比賽信息、吉祥物、項目普及、賽區(qū)發(fā)展、科技冬奧、公眾參與、奧林匹克教育等各類視頻源源不斷地推送給5億活躍用戶，實現(xiàn)冬奧會文化遺產(chǎn)由被動向主動不斷轉(zhuǎn)化的過程。短視頻的閱讀門檻低、傳播速度快、信息碎片化等特點，較文字和圖片更易形成病毒式傳播，因此也是北京冬奧組委宣傳北京冬奧會、傳承冬奧文化遺產(chǎn)的重要窗口。一年內(nèi)北京冬奧會官方賬號在短視頻平臺共發(fā)布內(nèi)容一萬次＋，平均粉絲量達到218萬。同時活躍在新媒體其他平臺之上的冬奧會文化遺產(chǎn)，面向不同平臺所針對的不同群體，實現(xiàn)了傳播方式的多元化，廣撒網(wǎng)，多斂魚，充分發(fā)揮了新媒體的特點優(yōu)勢。

冬奧會文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新媒體中齊頭并進。截至2022年9月，據(jù)不完全統(tǒng)計，河北衛(wèi)視、河北廣播電視臺推出有關(guān)冬奧會的節(jié)目達18檔，其中包括《天天冬奧》《直擊冬奧》《冬奧快報》等日播節(jié)目、《冰雪之名》《冬奧一家人》等電視連續(xù)劇、《冰雪聰明》等益智類節(jié)目、《品味冬奧 崇禮食記》等美食類節(jié)目、《冰雪的召喚》等專題片；張家口廣播電視臺推出5檔冬奧相關(guān)欄目，其中包括《冬奧專家談》《冬奧之城》《相約冬奧》等欄目。這些節(jié)目和欄目，成為大量的冬奧會視頻資料遺產(chǎn)。片面來說，這些傳統(tǒng)媒體的短視頻換平臺傳播可以理解為新媒體傳播。新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，為冬奧會文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展提供了廣闊的路徑；傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，仍為冬奧會文化遺產(chǎn)保留著極為有效的基礎(chǔ)傳播手段，二者的巧妙結(jié)合為冬奧會文化遺產(chǎn)提供了多元化的保護和傳承方向。

4 新媒體視域下冬奧會志愿服務(wù)精神遺產(chǎn)傳承

冰雪運動志愿服務(wù)規(guī)范與標準的傳承作為北京冬奧組委遺產(chǎn)目標的重要任務(wù)之一，志愿者的高標準服務(wù)保障也是冬奧會的寶貴文化遺產(chǎn)。北京2022年冬奧會是新冠疫情暴發(fā)后如期舉辦的第一屆冬奧會，北京冬奧會的正常運行，志愿者是重要人力資源。北京冬奧會留下了寶貴的志愿服務(wù)精神、新型“閉環(huán)”管理模式、全方位多層次的保障體系、跨界系統(tǒng)高效的組織體系、巧妙布局的城市社會參與、豐富嚴格規(guī)范的內(nèi)容體系、高素養(yǎng)高效率的人才隊伍和多元化志愿服務(wù)效應(yīng)等志愿遺產(chǎn)，為其他大型賽事如何在新冠疫情背景下開展有效的志愿服務(wù)提供啟示和參考。

志愿者精神的傳承與創(chuàng)新是北京2022年冬奧會志愿遺產(chǎn)的主要內(nèi)容。北京2022年冬奧會志愿服務(wù)新提出了“閉環(huán)”管理模式，是對奧運會志愿服務(wù)的創(chuàng)新和嘗試?！伴]環(huán)”管理將相應(yīng)區(qū)域和工作崗位的志愿者置于相對封閉的管理空間，點對點，確保志愿者人身安全的前提下服務(wù)冬奧會，是本屆冬奧會的創(chuàng)新點。在保障賽事服務(wù)和城市正常運行的同時，創(chuàng)造了“閉環(huán)”內(nèi)外志愿者零新冠肺炎感染的成績，證明了北京冬奧會志愿服務(wù)取得的巨大成功。

北京冬奧會近1.9萬名賽會志愿者和20萬人次城市志愿者是冬奧會留下的重要人才遺產(chǎn)，在后奧運會時代將為城市社區(qū)志愿服務(wù)和其他大型賽事提供強有力的志愿者人才儲備。冬奧會賽會志愿者中大部分是在校大學生，九成以上都是青年人，是一批高學歷高素養(yǎng)的志愿者。這批具有新冠肺炎疫情防控經(jīng)驗的服務(wù)于國際大型賽事的專業(yè)性人才隊伍遺產(chǎn)，將為我國其他大型賽事，尤其是即將舉行的杭州亞運會和成都大運會，提供高質(zhì)量高標準志愿者人才培養(yǎng)思路和豐富的人才儲備。

5 新媒體視域下河北省冬奧會文化遺產(chǎn)的保護與傳承策略

（1）建設(shè)河北省冬奧會文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺。河北省冬奧會文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺的建設(shè)能夠和公眾之間形成良好有效的互動，增加其吸引力，擴大其影響力，并且還具備基本的資料查閱功能和圖像視頻展示功能。建設(shè)河北省冬奧會文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字平臺不僅可以實現(xiàn)新媒體數(shù)字化保護，還可以通過平臺的多媒體功能讓冬奧會文化遺產(chǎn)得到更好的傳播和傳承。新媒體數(shù)字平臺公眾能夠免費進行查閱檢索、下載冬奧會文化遺產(chǎn)資源，公眾也可以自行上傳目前管理部門沒有收集到的冬奧會文化遺產(chǎn)的資源和圖像資料，有利于數(shù)字化平臺數(shù)據(jù)庫的完善。

（2）開展新媒體平臺下河北省冬奧會文化遺產(chǎn)宣傳報道。河北省冬奧會文化遺產(chǎn)知識在宣傳和推廣的過程中可以借助新媒體各數(shù)字化平臺和渠道，如微信公眾號、微博以及新媒體平臺；抖音、視頻號等短視頻平臺等媒介制作通俗易懂但高質(zhì)量的冬奧會文化遺產(chǎn)宣傳視頻、有獎競答等一系列線上主題活動。建立河北省官方冬奧會文化遺產(chǎn)保護傳承公眾號，并對其內(nèi)容進行定期維護更新，在推廣內(nèi)容發(fā)布和開展線上活動的時候，做好相關(guān)一系列的策劃文案，以確保活動的順利開展。

（3）嚴格把控冬奧會文化遺產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。新媒體平臺上的信息傳播通常以碎片化的特點深入目標受眾人群，是冬奧會文化遺產(chǎn)線上發(fā)展極為關(guān)鍵的優(yōu)勢，在助力冬奧會文化遺產(chǎn)在新媒體平臺走向高潮的同時，問題也逐步顯現(xiàn)出來。一方面是信息表達上的碎片化，以微信、微博、短視頻為代表的熱門平臺，一般都以時長和篇幅來限制傳播內(nèi)容，這一特性導致冬奧會文化遺產(chǎn)傳播信息精簡、擇優(yōu)投放的同時，帶來了形式單一、文化表面的問題，但同時也不乏粗制濫造的現(xiàn)象。冬奧會文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展的理想目的，是將其完整無缺并無損地代代傳承，因此，適當調(diào)整線上發(fā)展戰(zhàn)略，將高數(shù)量轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量，從而摒棄一味追求傳播形式，致力于挖掘內(nèi)容上的潛力，嚴把質(zhì)量關(guān)，才是新媒體視域下冬奧會文化遺產(chǎn)進一步保護與傳承急需解決的根本問題。

（4）建立河北省冬奧會文化遺產(chǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?。利用新媒體資源宣傳推廣，建立河北省冬奧會文化遺產(chǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?，開發(fā)河北省冬奧會文化遺產(chǎn)旅游專線，讓各地游客在旅行過程中體驗冬奧會文化遺產(chǎn)的樂趣，如國家跳臺滑雪中心（雪如意）、云頂滑雪公園、國家越野滑雪中心、太子城高鐵站等保留建筑實地參觀，身臨其境體驗賽后場館的改造和使用。對在冬奧會賽時參觀過古楊樹場館群、張家口頒獎廣場的游客開展重游項目，親身體會場地的變化和魅力。

（5）發(fā)展“新媒體＋冰雪”融合經(jīng)濟帶動冬奧會文化遺產(chǎn)傳承。張家口市具備得天獨厚的冰雪資源，北京冬奧會的舉辦使得河北省冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展，促進了包括冰雪體育、冰雪裝備、冰雪旅游為主的冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。近年來，張家口成為冰雪愛好者的國內(nèi)目的地首選。在后奧運時代，要搭載新媒體發(fā)展的順風車在可持續(xù)發(fā)展理念下加快河北冰雪旅游發(fā)展，挖掘開發(fā)冰雪旅游精品線路、設(shè)計生產(chǎn)以河北省冬奧會文化遺產(chǎn)為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計建造主題民俗住宿等，吸引更多的冰雪愛好者到張家口體驗冰雪。同時，還可充分利用新媒體平臺宣傳冬奧會場館遺產(chǎn)，通過發(fā)展冬奧遺產(chǎn)論壇經(jīng)濟、會展經(jīng)濟，承辦大型國際體育賽事等，強化冬奧場館品牌效應(yīng)，充分釋放場館設(shè)計中賽后利用功能，使有形冬奧遺產(chǎn)最大程度發(fā)揮效應(yīng)。

本文系河北省大中學生科技創(chuàng)新能力培育專項項目“新媒體視域下河北省冬奧會文化遺產(chǎn)的保護與傳承研究”，編號：22E50152D。

（作者單位：1.河北地質(zhì)大學土地科學與空間規(guī)劃學院；2.河北地質(zhì)大學經(jīng)濟學院）