老國貨“翻紅”不能只靠情懷

日前，隨著“花西子事件”持續(xù)發(fā)酵，老國貨品牌組團入局，在直播間大打情懷牌、玩轉(zhuǎn)潮流梗，由此帶來一波國貨品牌的流量紅利。

蜂花率先推出“79元產(chǎn)品套裝”，并憑借“79元能在蜂花這里買到什么”等相關(guān)話題、視頻，獲得大量關(guān)注。在“蜂花效應(yīng)”下，不少國貨品牌緊隨其后，進行聯(lián)動，借勢營銷：鴻星爾克的主播吃著白象方便面，放著蜜雪冰城的音樂，用蜂花洗頭；老牌護膚品郁美凈注冊抖音賬號，董事長在直播間跳舞感謝觀眾；就連一度被曝陷入困境的老牌日化企業(yè)活力28也重新走入年輕人的視野，3天內(nèi)漲粉300多萬。

國貨勢頭昂揚，當(dāng)然是令人振奮的。但也必須看到，人們支持國貨，不僅僅是為情懷埋單，也是因為國貨真的越來越“給力”了。

比亞迪亮相德國慕尼黑車展并引起矚目，C919大飛機成功商飛……都成為國貨崛起的標志性事件?！皣浿狻眰兂蔀椤绊斄鳌保每萍?、品質(zhì)、創(chuàng)新為中國制造注入新內(nèi)涵。

情懷歸情懷，消費卻是一個理性的權(quán)衡。對老國貨品牌來說，消費情懷確實能夠帶來一波流量。但“野性消費”離場后，消費者依然會直面真實的需求，會越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、性能等。而產(chǎn)品單一、品牌老化、創(chuàng)新不足，恰是不少老國貨品牌客觀存在的短板。

身處民族情懷爆發(fā)、中國制造崛起、中國設(shè)計覺醒的今天，老國貨品牌要想一直“活下去”且“活得好”，絕不能躲在情懷的外衣下，“倚老賣老”或“以土為榮”，而是要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合；營銷創(chuàng)新，讓老國貨品牌更貼近年輕一代。傳承老味道的同時玩出新花樣，唯此，老國貨才能真正回潮。

（素材整理自“上觀新聞”）

素材分析

1.誠信經(jīng)營

“內(nèi)誠于心，外誠于人?！闭\信對一個人很重要，對一家企業(yè)也很重要。蜂花率先推出“79元產(chǎn)品套裝”，讓利于消費者，獲得大量關(guān)注。此次國貨“翻紅”，靠的不僅是品牌的底線，也是企業(yè)誠信經(jīng)營換來的。

2.品牌自強

天行健，君子以自強不息。比亞迪在德國慕尼黑車展亮相，C919大飛機成功商飛，國貨越來越“給力”，依賴的是優(yōu)秀的品質(zhì)。蜂花創(chuàng)始人曾說：“與其花大成本投入廣告，不如靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，讓利消費者?！边^硬的品質(zhì)、合理的價格，背后凸顯的是國貨品牌的自強。

3.創(chuàng)新思路

惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者生。比亞迪亮相德國慕尼黑車展并引起矚目，根本的原因是研發(fā)，是科技的創(chuàng)新；“蜂花效應(yīng)”下，不少國貨品牌緊隨其后，進行聯(lián)動，借勢營銷，是營銷的創(chuàng)新。創(chuàng)新，賦予了“國貨之光”們靈魂。

4.文化自信

中國文化源遠流長，中華文明博大精深，為國貨的創(chuàng)新創(chuàng)造注入源源不斷的生命力，激發(fā)了國貨創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。老國貨品牌組團入局，背后支撐著它們的是民族情懷，是一種對于傳統(tǒng)文化的重新審視和定位，更是年輕一代對于民族文化的認可和自信。文化自信為國貨的發(fā)展提供了不竭的內(nèi)在動力。

（江蘇省江陰市申港實驗小學(xué) 張洪業(yè)老師）