關于加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的實踐與思考

【摘要】數(shù)字出版國際傳播能力建設是我國國際傳播能力建設的重要組成部分。隨著信息技術的飛速發(fā)展和“Z世代”規(guī)模的巨大增長，互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網已成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。數(shù)字出版在出版領域的分量越來越重，在國際傳播領域的地位越來越凸顯。外宣企業(yè)要提高政治站位，深刻理解加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的重大意義。五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰咀鳛橐患覈H知名文化企業(yè)，高度重視外宣工作基礎建設：發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極拓展 “Z世代”數(shù)字出版國際傳播的多種平臺和載體；加強統(tǒng)籌兼顧，推出“Z世代”數(shù)字出版國際傳播更多精品力作；實施傾斜政策，努力建設適應“Z世代”數(shù)字出版國際傳播需求的國際化現(xiàn)代型特色文化企業(yè)。

【關? 鍵? 詞】“Z世代”；數(shù)字出版；國際傳播；能力建設

【作者單位】杜斌，五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

【中圖分類號】G239.26【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.02.007

一、加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的背景

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網絡化。數(shù)字出版國際傳播能力建設是我國國際傳播能力建設的重要組成部分。

中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，我國互聯(lián)網上網人數(shù)10.67億人，其中手機上網人數(shù)10.65億人。據(jù)國外研究機構報告，目前全球約有一半人口擁有智能手機。隨著信息技術的飛速發(fā)展和“Z世代”（一般指1995—2009年間出生，隨著互聯(lián)網、手游、動漫等成長起來，受數(shù)字技術信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大的網絡空間‘原住民）規(guī)模的巨大增長，互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網已成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。數(shù)字出版在出版領域的分量越來越重，在國際傳播領域的地位越來越凸顯。

對“Z世代”來說，傳統(tǒng)的出版及其國際傳播樣態(tài)，從主客體及二者間的媒介看，均發(fā)生了深刻復雜的變革，不以人們的意志為轉移地向著智能化融媒體方向發(fā)展。習近平總書記深刻指出，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。為此，加快構建智能化、網絡化、移動化生態(tài)，大力催生數(shù)字產品，促進“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設，擺上了外宣工作的重要議事日程。

二、加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的重大意義

在世界處于百年未有之大變局的大背景下，新冠疫情因素與世界格局轉型期各種變量疊加共振，對國際格局產生重大影響。出版行業(yè)特別是傳統(tǒng)出版行業(yè)受到的沖擊前所未有，線下渠道受阻、線下活動停擺，出版領域外宣產品的生產與供給和“Z世代”的需求之間存在巨大鴻溝，迫切需要加強數(shù)字出版國際傳播能力建設。

1．加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設是順應世界出版行業(yè)和國際傳播的大勢所趨

伴隨移動互聯(lián)網成長起來的“Z世代”，他們在國際輿論場的影響力越來越大，并逐步影響主流輿論生態(tài)。面對嚴峻復雜的國際輿論環(huán)境，外宣工作的重心正在向“Z世代”傾斜。出版業(yè)必須緊緊圍繞黨和國家宣傳工作大局，加強戰(zhàn)略謀劃，加速戰(zhàn)略轉型，因地制宜地推出更具前瞻性的重大舉措。具體而言，出版業(yè)應著重根據(jù)“Z世代”獲取信息的渠道、方式，倒逼出版內容及傳播方式向智能化、數(shù)字化、移動化方向發(fā)展，促進出版業(yè)與國際數(shù)字傳播接軌，達到“過頂傳球”“精準傳球”“跟蹤傳球”“有效傳球”的國際傳播效果。

2．加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設是外宣“三重”的客觀要求

重塑外宣業(yè)務、重整外宣流程、重構外宣格局是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。要看到“Z世代”代表的年輕一代，他們具有受冷戰(zhàn)思維影響小、善于從網絡新媒體獲取信息、獨立思考能力較強等特點，那些傳統(tǒng)的、靜態(tài)的、滯后的、單向的出版國際傳播方式對他們的影響力呈銳減態(tài)勢。外宣工作需堅持穩(wěn)中求進、守正創(chuàng)新，積極探索面向“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的新理念、新思路、新內容、新形式、新途徑，著力構建滿足信息技術革命要求的國際化傳播平臺建設、快速化傳播內容生產、個性化用戶沉浸體驗、互動化及時交流傳播等制度機制，通過豐富的數(shù)字化產品拉緊與“Z世代”國際受眾聯(lián)系，不斷增強國際傳播效果。

3．加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設是開展外宣工作基礎建設的重要方面

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權?！绷暯娇倳浀闹匾甘緸橥庑ぷ髦该髁朔较?、提供了遵循。外宣工作要著力借助數(shù)字化出版國際傳播渠道，加強對不同國家不同地區(qū)“Z世代”受眾的特點研究，面向國外年輕讀者和知名大學學生群體等開展專項調研，精準把握國外青少年對中國文化的認知與態(tài)度，以及對數(shù)字出版國際傳播的真實需求，不斷夯實外宣工作基礎。

三、加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的實踐——以五洲為例

五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰荆ㄈ暮喎Q“五洲”）作為中宣部直屬機構，是一家擁有影視制作與傳播、書刊出版、文化交流和網絡融媒體等業(yè)務的綜合性外向型特色文化企業(yè)。經過30年的發(fā)展，五洲在數(shù)字出版國際傳播能力建設方面注重打好基礎、整合資源、謀劃長遠，積累并形成了獨特的數(shù)字出版和國際傳播優(yōu)勢，為“Z世代”外宣業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展打下了良好基礎。尤其是五洲是以年輕人為主體的外宣機構，許多員工本身就屬于“Z世代”，他們的專長和優(yōu)勢就是善于學習運用網絡新媒體技術和信息傳播移動載體。當前，五洲正按照外宣“三重”的要求，著力加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設，爭取在新形勢下為黨和國家的外宣事業(yè)作出更大貢獻。

1．發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極拓展“Z世代”數(shù)字出版國際傳播的多種平臺和載體

五洲具有良好的政府背景資源，在政策扶持、信息資源和項目資金等方面有較強的優(yōu)勢，能夠以國家隊的站位來集結人財物，因地制宜地開展內容豐富、形式多樣的數(shù)字化出版外宣品制作和國際合作傳播。企業(yè)所屬的圖書出版、影視制作、對外傳播、文化交流、新媒體等業(yè)務部門，服務范圍廣、相容程度高，有利于發(fā)揮業(yè)務聚合效應，為打造高質量數(shù)字出版國際傳播平臺奠定了良好的基礎。

長期以來，五洲每年出版十幾種文字、300多種中國內容的圖書、電子書，曾連續(xù)4年蟬聯(lián)中國圖書海外館藏影響力英文圖書第一名。自2005年以來，五洲經過多年的發(fā)展，已形成音頻書、增強型電子書、多媒體電子書和數(shù)據(jù)庫產品等數(shù)字產品集群。數(shù)字閱讀平臺“that's books”聚合了國內近20家知名出版機構和110多家海外出版商的數(shù)字資源，在業(yè)界深受“Z世代”受眾群體的喜愛，享有較高的知名度和美譽度。

在中宣部相關局室指導支持下，五洲多年來承擔了中宣部（國新辦）新聞發(fā)布活動的服務保障工作，對日常新聞發(fā)布、系列主題新聞發(fā)布和國新辦白皮書系列發(fā)布等情況了解得比較及時和全面。為了把發(fā)布內容以數(shù)字化形式多渠道多方式推送，五洲參與籌建并不斷優(yōu)化“中國發(fā)布”APP功能，打造指尖上的發(fā)布廳，不斷提升用戶體驗，促進了國新辦新媒體平臺各應用市場及官方網站下載量的顯著提升，目前平均月訪問量達300萬次。國新網運營保障團隊推送的白皮書專題，將最權威、最及時、最全面的信息整合在專題中，將白皮書欄目打造成為白皮書領域的權威資料庫供廣大受眾查閱使用，促進了白皮書內容的數(shù)字化國際化傳播。在此基礎上，五洲創(chuàng)辦的《中國新聞發(fā)布》雜志，及時報道新聞發(fā)布相關重要內容，深刻解讀發(fā)布相關重大主題，深度挖掘發(fā)布背后的感人故事，使發(fā)布內容更加有血有肉、立體豐富、形象生動，更加貼近 “Z世代”的信息需求。在做好雜志官網建設的同時，五洲加強全媒體傳播，利用海內外網絡平臺和社交媒體，通過知名專家和流量網紅，進一步增強信息發(fā)布和議題引領能力，提升國家權威信息的對外傳播效果。國新辦官網還在首頁開通了出版物選訂平臺，設置當代中國、中國與世界、魅力華夏、音像電子、中國新書等欄目，方便海內外用戶訂閱。

五洲還承辦主辦了中國人權網、中國新疆網、西藏在線網、Show China、VR美麗中國等專題網站，開辟了理論研究、國際交流、文獻資料、百科、讀書、移動生活、圖片庫、視頻庫、白皮書等欄目，并開通VR全景系列專題展，以數(shù)字化國際傳播的方式展示中國各項事業(yè)特別是人權事業(yè)的發(fā)展成就。其中，“豐功偉業(yè)——慶祝西藏和平解放70周年特展”“廢奴豐碑——紀念西藏民主改革60周年特展”“康藏軺征——國民政府代表劉曼卿史跡特展”“攝影家眼中的西藏”等專題展覽，運用大量圖片、珍貴實物和文獻，通過制作實物模型、場景復原、幻影成像、三維模型等多種形式，在互聯(lián)網和移動端實現(xiàn)了數(shù)字化、360度全景呈現(xiàn)，以前沿的技術表現(xiàn)形式普及相關專業(yè)知識，拓展了數(shù)字出版國際傳播手段。

數(shù)字出版國際傳播能力建設離不開豐富的外宣人脈資源。在國際合作方面，五洲擁有較強的影響力和較高的知名度，積累了大量的“Z世代”外宣人脈資源，為我國數(shù)字出版國際傳播創(chuàng)造了良好條件，作出了突出貢獻。五洲策劃制作《習近平治國方略》《世界上最大的生日慶典》《鳥瞰中國》等影視片和“當代中國”叢書、“我們和你們”叢書、“全球治理的中國方案”叢書、“中華之美”叢書等外宣圖書精品，成功舉辦多屆that's 阿拉伯網絡小說創(chuàng)作比賽和阿拉伯網絡小說翻譯比賽，打造《華彩中國》《神奇的中國》《絲路時間》《文化中國》等知名欄目，創(chuàng)辦“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟等平臺。在影視國際傳播業(yè)務方面，五洲與40多個國家和地區(qū)的100多家電視機構建立了長期的友好合作關系，在全球200多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了落地播出。在國際出版業(yè)務方面，五洲與40多個國家和地區(qū)的110余家出版機構建立合作關系，圖書發(fā)行到世界上200多個國家和地區(qū)。在國際文化交流業(yè)務方面，五洲已在50多個國家和地區(qū)開展過文化交流活動，并建立了良好的業(yè)務往來和合作關系。這些綜合業(yè)務有效拓展了五洲的國際傳播渠道，集聚了大量“Z世代”外宣人脈資源，形成了較強的數(shù)字出版國際傳播的執(zhí)行力、整合力、推廣力，為全球“Z世代”獲取中國主題權威信息和日常資訊發(fā)揮了重要作用。

2．加強統(tǒng)籌兼顧，推出“Z世代”數(shù)字出版國際傳播更多精品力作

在全黨全軍全國各族人民深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神的新形勢下，五洲錨定數(shù)字出版未來發(fā)展的大趨勢大方向，進一步加強創(chuàng)新思維，緊緊圍繞廣大奮斗者在新時代新征程的偉大實踐，堅持用融通中外的新概念、新范疇、新表達，重點推出更多適合“Z世代”需要的新業(yè)態(tài)、新制作、新產品。

一是著眼數(shù)字出版國際傳播能力建設的目標要求，堅持總體發(fā)展和優(yōu)勢發(fā)展相結合。加強“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設是一個系統(tǒng)工程，要求緊跟信息技術發(fā)展前沿，契合“Z世代”群體信息需求變化，加強總體設計和戰(zhàn)略把握，制定長遠建設發(fā)展規(guī)劃和目標，既補齊業(yè)務短板，又把長板優(yōu)勢做得更大更強。一方面，堅持背靠體制，把講政治作為五洲最大的優(yōu)勢。五洲充分發(fā)揮作為政治單位和外宣第一方陣的有利條件，把加強政治建設作為立身之本，特別是把對外宣介習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，精心孵化和培育五洲數(shù)字出版國際傳播的“一號工程”。在此基礎上，五洲按照黨的二十大擘畫的宏偉藍圖，緊緊圍繞黨和國家外宣工作任務，自覺服務大局，在重大外宣活動中加大投入和支持力度，切實發(fā)揮好五洲數(shù)字出版制作與國際傳播的專業(yè)優(yōu)勢。另一方面，堅持面向市場，把服務地方外宣作為五洲業(yè)務發(fā)展的重要優(yōu)勢。五洲大力發(fā)揚“店小二”精神，全面了解對接疫情后地方的外宣需求，積極發(fā)揮國際傳播橋梁、紐帶和集散作用，用好五洲傳統(tǒng)外宣品牌資源，創(chuàng)新數(shù)字化國際傳播新平臺新內容，推動地方外宣請進來走出去，擴大數(shù)字出版國際傳播的國際影響力，有效助力文化產業(yè)經濟復蘇。

二是著眼提升以內容和服務為王的核心競爭力，不斷推動數(shù)字出版業(yè)務以制作為主轉向制作與傳播并重。五洲以打造適應“Z世代”需求的高質量數(shù)字出版外宣產品生產平臺和建設國際傳播平臺為目標，積極整合社會資源，加快創(chuàng)新產品選題策劃和內容構建。如圍繞“Z世代”特點，重構新型數(shù)字化外宣產品業(yè)態(tài)，組建數(shù)字出版外宣產品研發(fā)生產團隊；加強“Z世代”條件下國際傳播能力建設，突出及時、互動、高效、智能等要求，理順完善業(yè)務協(xié)調運行機制，明確各部門業(yè)務邊界，增強各業(yè)務平臺之間的互融互通，發(fā)揮業(yè)務集群效應和綜合優(yōu)勢。特別是進一步推動國際傳播業(yè)務平臺轉型升級，發(fā)揮“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟、影視對外傳播平臺、對外出版合作平臺、中國外文圖書銷售發(fā)行平臺的主流平臺作用，與國際知名公關公司合作優(yōu)化“一帶一路”國際文化交流平臺，提升阿語數(shù)字出版平臺市場運營能力，推動“中國書架”“閱動中國”等品牌國際化本土化。此外，五洲通過數(shù)字化手段，進一步完善《神奇的中國》、《華彩中國》、《絲路時間》、閱動中國、中國主題童書分級閱讀文庫海外推廣等項目的自我監(jiān)控評估機制。

三是著眼實現(xiàn)企業(yè)“雙效”，不斷推動以承擔項目為主轉向項目與市場并重。五洲立足已有項目申報經驗和優(yōu)勢，進一步挖掘拓展業(yè)務項目資源和渠道，充分利用“國家文化出口重點企業(yè)”資質，積極爭取國家文化出口重點項目以及政策性資金、稅收、文化基金等產業(yè)性支持；進一步結合五洲“業(yè)務突破年”的要求，以支持重點突破項目為牽引，優(yōu)化扁平化管理模式，科學減少管理層級，使管理模式既有助于調動員工積極性，又能快速將決策貫徹到策劃、制作、營銷和傳播一線，以提高市場開拓運營和國際傳播能力；進一步探索新型市場業(yè)務運作流程，在業(yè)務部門進行生產流程再造，按有利于提高國際傳播能力和市場運營能力的特點進行數(shù)字出版生產布局；進一步整合市場資源，遴選影視、出版、文化交流等行業(yè)的領軍企業(yè)開展數(shù)字出版國際傳播戰(zhàn)略合作，特別是注重與市場化程度高、社會美譽度好的業(yè)務外向型企業(yè)合作；進一步做“粗”做“長”產業(yè)鏈，以項目為基礎，進行跨平臺、跨媒體、跨業(yè)界市場產品開發(fā)，提高產業(yè)鏈價值，實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收。

四是著眼全媒體數(shù)字出版立體發(fā)展方向，不斷推動以傳統(tǒng)媒體為主轉向傳統(tǒng)媒體與融媒體并重。五洲順應互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等國際傳播新格局新趨勢，按照新媒體發(fā)展方向調整業(yè)務結構，不斷提高國際傳播能力；以服務外宣大局為統(tǒng)領，以創(chuàng)新技術應用為引擎，以自有資源數(shù)據(jù)為根本，以“Z世代”受眾為目標，加快網絡技術的升級換代，對承辦和運營的網絡媒體進行技術升級改造，盡快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型；立足全國“一盤棋”，加強對中國發(fā)布領域和專題網站等的數(shù)字化升級改造，并拓展數(shù)字出版國際傳播渠道，使中國權威信息能夠及時準確傳遞到世界各地；聚集優(yōu)質影像外宣內容并進行數(shù)字化改造，充分利用境外視頻網站、社交媒體、智能電視，打造“中華影視資源庫”數(shù)字版；增強新媒體項目選題策劃能力，創(chuàng)新內容形式和傳播渠道；推進外宣期刊媒體融合發(fā)展及海外落地“云平臺”建設，促進期刊數(shù)字化升級改造。

3．實施傾斜政策，努力建設適應“Z世代”數(shù)字出版國際傳播需求的國際化現(xiàn)代型特色文化企業(yè)

當前，五洲正處于轉企改制、轉型發(fā)展的關鍵時期。面對“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設的艱巨任務，五洲將結合實施中長期發(fā)展規(guī)劃，按照高質量發(fā)展的要求，積極爭取國家和行業(yè)的政策支持，加大人財物投入力度，切實把五洲打造成國家數(shù)字化外宣產品的生產基地、國際傳播體系的重要平臺、媒體融合宣傳矩陣的重要支點、外宣“第一方陣”的精兵勁旅、具有較高國際聲譽的特色文化企業(yè)。

一是爭取政策支持幫助。數(shù)字出版國際傳播能力建設是一項全局性、戰(zhàn)略性工作，需要獲得多方面的支持并建立完善的保障體系。五洲積極爭取上級和行業(yè)主管部門的大力支持，在工作中充分發(fā)揮自身特色、優(yōu)勢和潛力。特別是針對“Z世代”善于學習運用前沿知識和技術的特點，多做一些符合政策發(fā)展方向的專題調研，承擔更多國家重點外宣創(chuàng)新工作任務。比如，五洲進一步加強對人工智能特別是ChatGPT類AI技術在數(shù)字出版國際傳播領域的研究運用，把握新技術發(fā)展脈搏，適時推出數(shù)字出版國際傳播的創(chuàng)新產品。在此基礎上，五洲圍繞打好外宣人民戰(zhàn)爭，積極爭取外宣相關部門和單位的支持，協(xié)調用好國內外更多的人脈資源，共同搭建以“Z世代”為主流的國際出版?zhèn)鞑テ脚_，升級改造符合“Z世代”獲取信息習慣的智能化融媒體，個性化制作生產更多滿足“Z世代”喜好的數(shù)字出版精品，有力推動數(shù)字出版國際傳播能力的整體躍升。

二是健全完善制度機制。五洲將在對外宣傳工作聯(lián)席會議機制辦公室的統(tǒng)籌指導下，加強與有關機構在數(shù)字出版國際傳播領域的業(yè)務合作，形成以結果為導向、需求為牽引，職責明確、多方聯(lián)動、互利共贏的工作機制。首先，加強走出去請進來。在促進數(shù)字化視頻、圖片、語音以及虛擬技術線上交流的基礎上，五洲加大線下互動交流力度，積極協(xié)調、引導相關部門、地方、企業(yè)和民間機構的“網絡大V”“業(yè)界大咖”“流量明星”主動走向海外，生動講好中國故事。同時，盡可能邀請海外“Z世代”的“青年精英”“意見領袖”“國際網紅”等重點人群來華實地參觀考察。通過主客場外宣的相互配合，五洲使中外“Z世代”的互動交流相得益彰，取得更好傳播效果。其次，深化國際合作。對于主要由“Z世代”參與的一些重大國際合作項目，比如一些年輕人喜愛的情景類、互動類、體驗類、虛擬類的創(chuàng)新項目，五洲將多加強與國際一流機構的合作，加大形式內容的創(chuàng)新力度，深入研究論證，打造有更大影響力的國際合作品牌。最后，完善評估機制。五洲充分利用大數(shù)據(jù)平臺和科學算法，設計要素齊全、科學合理的指標體系，有針對性地對“Z世代”數(shù)字出版需求市場作出科學分析和研判，不斷提高數(shù)字出版國際傳播國際化、本土化、商業(yè)化的水平。在此基礎上，五洲根據(jù)“Z世代”群體各方面反饋的信息，加強項目資金績效評價，及時用好評價結果，有針對性地改進完善運作模式，促進自我提升，不斷增大數(shù)字出版國際傳播的投入產出比。

三是加大資金保障力度。五洲將深刻把握“Z世代”數(shù)字出版國際傳播政策走向，協(xié)調相關部門和單位統(tǒng)籌資金渠道。積極做好國家財政資金對“Z世代”專題項目的資助申報工作，切實把好鋼用在刀刃上。對“Z世代”數(shù)字出版國際傳播創(chuàng)新項目，五洲積極爭取國家相關政策性稅費減免，全面盤活自有資金和資產，提高國有資本升值率，夯實數(shù)字出版國際傳播可持續(xù)發(fā)展的基礎。五洲進一步用好銀行信貸、文化產業(yè)基金、國際傳播基金和外宣精品工程專項扶持經費等，聯(lián)合互聯(lián)網頭部企業(yè)等戰(zhàn)略合作伙伴，積極進行社會融資，撬動吸引更多民間資本參與打造智能創(chuàng)作、數(shù)字出版、沉浸式體驗、互動式交流等適應“Z世代”需要的數(shù)字出版外宣產品生產基地，大力提升國際傳播能力建設水平。

四是建好專業(yè)人才隊伍。按照數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃，五洲把數(shù)字出版國際傳播人才隊伍建設作為戰(zhàn)略工程、基礎工程來抓。具體而言，五洲加大對“Z世代”數(shù)字人才、出版人才、傳播人才、管理人才的引進、培養(yǎng)、鍛煉力度，充分開發(fā)“Z世代”的“腦礦”資源，用好他們的技能專長，大力培養(yǎng)鍛煉一批有國際范的外宣精英和骨干隊伍。按照海外傳播基礎工程的要求，五洲進一步加強人脈資源建設，區(qū)分語種、國別、專業(yè)等，建好用好“Z世代”數(shù)字出版國際傳播人才數(shù)據(jù)庫；加強對重要崗位的干部配備，探索實施“Z世代”相關業(yè)務考核激勵辦法，對特殊人才給予特殊補貼，切實發(fā)揮人才最大效益。

作為一家國際知名文化企業(yè)，五洲高度重視外宣工作基礎建設，借助數(shù)字化出版國際傳播渠道，加強對不同國家不同地區(qū)“Z世代”受眾的特點研究，改進五洲數(shù)字出版的平臺、內容、風格以及國際傳播方式，夯實加快推進數(shù)字出版國際傳播能力建設的基礎。

｜參考文獻｜

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