新片老片共繪色　真人動(dòng)畫兩開花

2022年，恰逢中日邦交正常化50周年，日本電影乘此東風(fēng)引進(jìn)中國(guó)，《花束般的戀愛》《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》等作品紛紛破億，票房表現(xiàn)突出。2023年，電影行業(yè)復(fù)蘇之后，《鈴芽之旅》屢破紀(jì)錄，《灌籃高手》蓄勢(shì)待發(fā)，《天空之城》靜待重映，一眾日本電影先后在中國(guó)電影市場(chǎng)亮相，完成它們更為豐富多元的表述。

自2015年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在國(guó)內(nèi)大賣后，日本片方和國(guó)內(nèi)公司看到了日本電影的市場(chǎng)潛力，引進(jìn)熱情日漸提高，國(guó)內(nèi)觀眾也因此在大銀幕上看到了越來(lái)越多的日本影片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年共有24部日本影片引進(jìn)國(guó)內(nèi)，數(shù)量為歷史最高，疫情影院復(fù)工后，中國(guó)電影市場(chǎng)共引進(jìn)29部日本影片。在類型上，日本引進(jìn)片也開始從IP粉絲向真人電影、紀(jì)錄影片和經(jīng)典影片重映等多種形式拓展，引進(jìn)窗口期更是從之前的動(dòng)輒一兩年縮短到了半年甚至三個(gè)月。

大環(huán)境助力、政策向好，都為日本引進(jìn)片的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)提供助力。但最為重要的，還是引進(jìn)片本身質(zhì)量過(guò)硬。在2022年好萊塢大片于中國(guó)的式微之勢(shì)愈演愈烈之時(shí)，日本進(jìn)口片卻以良好的口碑和上佳的質(zhì)量贏得獨(dú)屬于自己的一片天地。小檔期內(nèi)的處處驚喜，已然彰顯了日本電影在未來(lái)市場(chǎng)上的活力。2023年，一眾日本新片在內(nèi)地定檔，另一些影片摩拳擦掌極有可能下半年引進(jìn)，今年的日本引進(jìn)片勢(shì)頭顯然比去年更盛。

為二次元情懷買單

日本引進(jìn)片尤其是動(dòng)畫電影粉絲粘性強(qiáng)、受眾群穩(wěn)定，是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的重要補(bǔ)充。2022年，受到疫情影響，中國(guó)進(jìn)口片的數(shù)量大大縮減，日本進(jìn)口片雖然只有8部，但對(duì)中國(guó)電影的檔期起到了重要補(bǔ)充作用。

2022年的8部日本進(jìn)口片里，動(dòng)畫電影占據(jù)6部之多，其中包括《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》和細(xì)田守的新片《雀斑公主》等?！逗胶Ｍ酰杭t發(fā)歌姬》和《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》都是日本知名動(dòng)漫IP的劇場(chǎng)版，兩部動(dòng)畫雖然不如《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一樣成為破10億票房的現(xiàn)象級(jí)爆款，但卻能獨(dú)自支撐一個(gè)小檔期，豐富觀眾的觀影選擇，對(duì)市場(chǎng)起到補(bǔ)充作用。雖然受到疫情等多方影響，兩部動(dòng)畫仍以2.01億和1.85億的票房成績(jī)，成為2022年年末最受關(guān)注的兩部動(dòng)畫。

最近幾年，日本動(dòng)畫電影引入中國(guó)院線，大致可以分為兩類：一類是日本同年上映的新作，比如《名偵探柯南》《航海王》《哆啦A夢(mèng)》以及新海誠(chéng)的動(dòng)畫電影等等，有粉絲粘性，票房有一定的保障。另一類是經(jīng)典作品，比如吉卜力的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》，在大眾群體里有知名度，但要通過(guò)“二次包裝”讓觀眾能夠走進(jìn)影院，因此在宣發(fā)時(shí)啟用國(guó)內(nèi)明星，情感化營(yíng)銷，精準(zhǔn)定位受眾?！睹麄商娇履希喝f(wàn)圣節(jié)的新娘》以“近些年劇場(chǎng)版里質(zhì)量最好的一部”為宣發(fā)目標(biāo)，《航海王：紅發(fā)歌姬》則以“原作連載25周年的紀(jì)念之作”為噱頭，確實(shí)都引發(fā)了不小關(guān)注度。在彼時(shí)疫情籠罩、國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)走低的大環(huán)境下，這兩部影片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，已然超出了不少?gòu)臉I(yè)者的預(yù)期。

純愛片以質(zhì)取勝

我們來(lái)看看真人電影。2022年日本進(jìn)口真人電影為《花束般的戀愛》?！痘ㄊ愕膽賽邸酚?022年2月22日在中國(guó)內(nèi)地上映，不僅口碑超越同檔期上映的國(guó)產(chǎn)愛情片《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》，放置到全年的評(píng)價(jià)維度，《花束般的戀愛》也以豆瓣8.6分的超高評(píng)分獨(dú)占鰲頭，成為去年所有引進(jìn)外語(yǔ)片中評(píng)分最高的一部。

2023年，日本純愛片《稍微想起一些》《余生那些年》先后定檔，兩部影片都以細(xì)膩精巧的敘事風(fēng)格和故事構(gòu)思，在上映前就積累起一定的口碑。愛情片的講述如何逃脫同質(zhì)化藩籬，如何讓觀眾感同身受，是這一類型電影創(chuàng)作者都要做的功課。顯然，在這一方面，日本純愛電影表現(xiàn)出更靈活、更具創(chuàng)新性、更貼近年輕人的敘事態(tài)度。

2023日本電影市場(chǎng)前瞻

自春節(jié)檔國(guó)內(nèi)院線復(fù)蘇之后，進(jìn)口片份額逐漸回升，目前定檔上映的日本影片，無(wú)論是動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》《灌籃高手》《平家物語(yǔ)：犬王》，還是真人電影《稍微想起一些》《余生那些年》，都有不小的討論度?！垛徰恐谩吩谥袊?guó)首日放映16.2萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)下日本電影和進(jìn)口動(dòng)畫的單日?qǐng)龃渭o(jì)錄。首日產(chǎn)出票房9770萬(wàn)元，超過(guò)《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》（首日8390萬(wàn)元）創(chuàng)造日本電影最高首日成績(jī)，首日分賬比導(dǎo)演前作《你的名字。》略高10%，比《天氣之子》首日高出一倍有余。截止到3月28日，《鈴芽之旅》的國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)高達(dá)3.68億元人民幣。而更多粉絲期待的《灌籃高手》已經(jīng)定檔4月20日，這部動(dòng)畫也是目前被認(rèn)為最有可能超越《鈴芽之旅》票房的日本動(dòng)畫。

此外，《名偵探柯南》劇場(chǎng)版口碑最好的一部《貝克街的亡靈》先在藝術(shù)聯(lián)盟院線上映，后登陸全國(guó)院線，而宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的吉卜力開山之作《天空之城》也定檔2023年兒童節(jié)。這樣龐大的陣勢(shì)也只是上半年的情況。目前，還有幾部“重量級(jí)”的作品有望在今年引進(jìn)，其中包括宮崎駿的最新動(dòng)畫長(zhǎng)片《你想活出怎樣的人生》、《哆啦A夢(mèng)》的最新劇場(chǎng)版《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》、《名偵探柯南》的最新劇場(chǎng)版《名偵探柯南：黑鐵的魚影》等等。讓我們期待日本影片引進(jìn)，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)更豐富、更多元的故事視界。