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    民生新聞主持人的挑戰(zhàn)及對策分析

    2023-04-05 04:38:16◎王
    傳播力研究 2023年4期
    關(guān)鍵詞:民生主持人受眾

    ◎王 巍

    (臺州廣播電視總臺,浙江 臺州 318000)

    隨著民生新聞內(nèi)容的逐漸增多,對民生新聞主持人的要求也逐步提高,要合理運(yùn)用信息技術(shù)手段,增強(qiáng)與廣大受眾的互動性,不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì),從而播報出更多高質(zhì)量的民生新聞。

    一、民生新聞主持人的基本素質(zhì)要求

    (一)敬業(yè)精神

    在進(jìn)行民生新聞的播報時,主持人要全面關(guān)注受眾的喜怒哀樂與衣食住行,利用對新鮮生活的接觸來增強(qiáng)其新聞播報時的感情,強(qiáng)化敬業(yè)精神。針對民生新聞的播報狀態(tài)而言,若想讓更多受眾參與到該類節(jié)目中,要利用新聞播報的內(nèi)容來引發(fā)受眾共鳴,將民生新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變成情感表達(dá),要在日常工作與生活中及時總結(jié)生活中的各類現(xiàn)象,將其感悟到的內(nèi)容與民生新聞相結(jié)合,不斷提升敬業(yè)精神,讓新聞播報內(nèi)容更加貼近受眾的日常生活。

    (二)人文情懷

    人文情懷是民生新聞主持人的重要素質(zhì),該類素質(zhì)的核心為關(guān)懷人、尊重人,更為看重人的價值,應(yīng)在民生新聞的播報中將該項素質(zhì)理念放在重要位置上,合理保障民生新聞中“人”的基本權(quán)益。展現(xiàn)人文情懷的形式較多,可合理把控民生新聞的播報過程,在播報時將該情懷理念投放到各項新聞內(nèi)容中。民生新聞主持人可在評論、內(nèi)容播報等多個環(huán)節(jié)內(nèi)展現(xiàn)人文情懷。

    (三)學(xué)識素養(yǎng)

    良好的學(xué)識素養(yǎng)可幫助新聞主持人駕馭更多民生內(nèi)容,民生新聞包括的內(nèi)容較為豐富與復(fù)雜,若未能掌握更多專業(yè)知識,較難將該類新聞的精髓展現(xiàn)出來。民生新聞的實質(zhì)為關(guān)注與體察老百姓的日常生活,該類主持人在日常生活工作中應(yīng)增加圖書閱讀量,全面瀏覽不同類型的圖書,并深入思考相關(guān)內(nèi)容對百姓日常生活的影響。比如,民生新聞主持人需合理關(guān)注與百姓生活較密切的圖書,其類型包含社會保障、就業(yè)、醫(yī)療與教育等,在進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報前還要恰當(dāng)掌握對應(yīng)的民生政策,繼而更為科學(xué)地展現(xiàn)出各項民生問題的解決方式,提升新聞播報的科學(xué)性[1]。

    (四)政治素養(yǎng)

    鑒于民生新聞主持人的社會影響力較大,因此,要求其必須具備較高的政治素養(yǎng),即明確自身的政治傾向性,提升該類新聞播報的權(quán)威性。政治素養(yǎng)多展現(xiàn)在政治敏感性、政治紀(jì)律、政治立場、政治方向與政治鑒別力等內(nèi)容上,若在民生新聞的播報中出現(xiàn)敏感性問題,要利用合適的政治站位來引領(lǐng)輿論。因此,民生新聞主持人要加大政治學(xué)習(xí)力度,明確自身的工作職責(zé),在日常播報中大力宣揚(yáng)社會真善美,摒棄低級趣味與庸俗等內(nèi)容,將受眾的呼聲與要求展現(xiàn)出來。

    (五)采編能力

    無論主持人報道何種民生新聞,都要具備一定的信息技術(shù)處理能力,即在日常工作中科學(xué)處理各項新聞信息,對民生新聞的更多內(nèi)容進(jìn)行針對性整合。具體來看,隨著信息技術(shù)影響力的逐步擴(kuò)大,電視臺主持人也應(yīng)精準(zhǔn)使用不同類型的數(shù)字化技術(shù),將新聞采編工作與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,有效提高新聞信息的分析質(zhì)量。在制作民生新聞的過程中,主持人需科學(xué)提取不同類型的信息資源,及時整合新聞中的各項信息內(nèi)容,并增加信息技術(shù)的使用頻率。在完成新聞信息的整合后,還要將該項信息儲存到對應(yīng)的信息平臺中,對新聞信息的順序進(jìn)行適當(dāng)整合,使新聞內(nèi)容的報道更貼近受眾生活。在明確了民生新聞主持人需要具備的基礎(chǔ)素質(zhì)后,要科學(xué)規(guī)范該類主持人的各類行為,以更好地應(yīng)對當(dāng)前時代的挑戰(zhàn)。

    二、新時期民生新聞主持人面臨的挑戰(zhàn)

    (一)互動形式增加

    與傳統(tǒng)媒體相比,新時期媒體形式更為靈活,與受眾的互動性也更強(qiáng),對民生新聞主持人也提出了全新的要求,即增加與受眾的互動次數(shù)與頻率。傳統(tǒng)媒體中的新聞播報多為“觀眾聽、主持人說”的單一形式,而當(dāng)前新聞媒體的播報形式,則為受眾與主持人進(jìn)行深入交流互動。在開展民生新聞的播報時,若受眾提出疑問,主持人要予以及時解答,借助合適的互動形式來把握受眾需求。若民生新聞播報的互動性較差,則該類新聞服務(wù)難以滿足廣大受眾的基礎(chǔ)要求。

    (二)職業(yè)能力要求

    職業(yè)能力是民生新聞主持人的基礎(chǔ)素質(zhì),若其對專業(yè)文字的解釋能力不強(qiáng),則受眾會對該新聞的真實性產(chǎn)生質(zhì)疑。在當(dāng)前的職業(yè)發(fā)展中,各類新聞主持人要深入探索專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)等指標(biāo),對該項能力的提升進(jìn)行適當(dāng)規(guī)劃。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,主持人的職業(yè)能力要求也需得到合理提升,若未能在日常生活工作中提高專業(yè)素質(zhì),會對民生新聞的播報效果產(chǎn)生重要影響,難以保障主持人與受眾的互動效率。

    (三)主持風(fēng)格多元化

    新媒體時代的新聞播報與傳統(tǒng)形式不同,在進(jìn)行新聞內(nèi)容播報前,需對該內(nèi)容進(jìn)行全面研究,不可機(jī)械地按照新聞稿來播報對應(yīng)的內(nèi)容。鑒于當(dāng)前主持人類型、數(shù)量的增多,若想更受受眾歡迎,需及時改變主持風(fēng)格,將主持風(fēng)格、新聞播報內(nèi)容與受眾喜好相結(jié)合,對廣大受眾的層次、身份與年齡進(jìn)行合理分析,明確民生新聞播報的定位[2]。當(dāng)前時代若民生新聞主持人的播報風(fēng)格較單一,其難以吸引更多受眾,受眾也會在自主選擇中拋棄服務(wù)狀態(tài)較差、播報能力不佳的主持人,這給新聞主持人提出了更大的挑戰(zhàn)。

    (四)較強(qiáng)時效性

    網(wǎng)絡(luò)時代每個人都能在不同時間接收不同類型的新聞,新聞播報工作將更為注重時效性。傳統(tǒng)媒體下的民生新聞播報,要求主持人在正式播報前要對新聞內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)整理,及時調(diào)查該類新聞的生成背景。針對新媒體時代下的民生新聞,電視管理部門應(yīng)合理分配與電視新聞相關(guān)的各項工作,主持人需在較短時間內(nèi)及時整理網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息,而網(wǎng)絡(luò)信息又缺少客觀性、真實性,因而要不斷提升專業(yè)技能,增強(qiáng)臨場應(yīng)變的能力,短時間內(nèi)找出民生新聞的關(guān)鍵點,并在直播中準(zhǔn)確無誤地將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來。

    (五)品牌意識更強(qiáng)

    新時期主持人的風(fēng)格已成為吸引受眾的重要因素,民生新聞主持人的播報內(nèi)容與百姓生活較為接近,若想提升對廣大受眾的引導(dǎo)力,要做到自覺管理自身形象,即增強(qiáng)品牌意識,這對該類主持人提出了較大的挑戰(zhàn)。由于民生新聞的收視率與主持人的關(guān)系較密切,若想增強(qiáng)自身的競爭力,要強(qiáng)調(diào)品牌意識,而當(dāng)前部分民生新聞的主持人沒有形成品牌認(rèn)識,使其在競爭中缺少辨識度,受眾較難依靠新聞播報內(nèi)容來關(guān)注更多的民生新聞主持人,導(dǎo)致該類新聞播報的吸引率急速下降。

    三、民生新聞主持人應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效策略

    (一)強(qiáng)調(diào)新聞主持的互動性

    新時期的民生新聞主持人應(yīng)明確新聞播報的靈活性,強(qiáng)調(diào)新聞主持的互動性。當(dāng)前的新聞播報的形式已發(fā)生較大變化,由此前單一的主持人轉(zhuǎn)變成所有人,任何人都可在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布新聞信息,受眾可同時成為新聞內(nèi)容的播報者與發(fā)布者,與該類人群的互動變得較為關(guān)鍵,新聞主持人需在民生新聞播報過程中詳細(xì)參考受眾意見,并根據(jù)其意見來思考民生新聞內(nèi)容。在日常工作中,民生新聞主持人應(yīng)增加新媒體技術(shù)的使用次數(shù),在媒體平臺與更多的受眾互動交流,讓更多受眾快速了解新聞播報內(nèi)容,提升播報的主動性。在當(dāng)前的媒體平臺中,還可及時收集更多的受眾意見,關(guān)注不同民生新聞內(nèi)容中的對應(yīng)性問題,借助對該類問題的合理解決,有效增強(qiáng)對受眾的吸引力,其新聞播報的影響力才會得到真正提升。此外,在進(jìn)行民生新聞播報時,為增強(qiáng)廣大受眾的信服力,還要恪守職業(yè)道德底線,將更為翔實的數(shù)據(jù)信息放置在新聞內(nèi)容的播報中,利用對職業(yè)道德的合理把控,切實提升受眾對該新聞內(nèi)容的認(rèn)可度,新聞播報的互動性也可得到增強(qiáng),有效提升民生新聞播報效果。為增強(qiáng)新聞播報的互動性,民生新聞的主持人還可主動變換形式,將多媒體技術(shù)與新聞播報內(nèi)容相融合,采取更多形式與受眾取得聯(lián)系,在與受眾交流溝通的過程中,將主流媒體的導(dǎo)向引領(lǐng)作用發(fā)揮出來,傳播正能量、唱響主旋律,增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容播報的信服力。

    (二)增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)

    新媒體時代的傳播效果、方式與途徑產(chǎn)生了較大變化,民生新聞主持人也要根據(jù)新興技術(shù)要求合理增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)。新聞節(jié)目的主持人為受眾與媒介的傳輸紐帶,需在日常工作中不斷提升專業(yè)能力,使其新聞播報始終保持高水準(zhǔn),增強(qiáng)公信力,切實滿足受眾的更多要求,提升信息傳遞質(zhì)量。當(dāng)前民生新聞主持人正逐漸全面化、記者化,要求主持人不但要在工作中提升職業(yè)素養(yǎng),而且還要擁有合理使用多媒體技術(shù)的能力,且全面掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編輯、錄音、攝像、攝影、寫作、采訪與策劃等能力,只有綜合素養(yǎng)得到加強(qiáng),民生新聞的播報才能更受歡迎。在強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)的過程中,電視臺可開展專門的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn),受訓(xùn)人員需借助溝通交流來明確當(dāng)前的技能業(yè)務(wù)要求,并在各項培訓(xùn)活動中不斷增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。在完成業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)后,電視臺還要對各類主持人進(jìn)行專業(yè)考核,只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)的主持人,才能進(jìn)行民生新聞的播報,從而有效提升新聞播報效率[3]。主持人也要在日常生活中養(yǎng)成讀書看報的良好習(xí)慣,隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展,要依照篩選能力的要求來選擇讀書內(nèi)容,全面加深對民生新聞信息的潛在理解,將影響民生新聞播報內(nèi)容的潛藏指標(biāo)展現(xiàn)出來,有效增強(qiáng)該類新聞播報的有效性、針對性。

    (三)塑造更多的主持風(fēng)格

    多媒體時代,新聞主持風(fēng)格變得愈加多元,受眾類型也產(chǎn)生了多種變化,主持風(fēng)格與受眾喜愛程度的關(guān)系較為密切,要利用對風(fēng)格的不斷變化來吸引更多的受眾,提高節(jié)目收視率。首先,要從書本中學(xué)習(xí)新知識,不斷提升專業(yè)修養(yǎng)與自我修養(yǎng),增加閱讀量有助于主持人豐富詞匯量、擴(kuò)展知識面,繼而將其應(yīng)用在民生新聞的播報中,全面提升新聞播報質(zhì)量,也會將其專業(yè)能力充分展現(xiàn)出來。其次,在日常生活中,可在各視頻平臺中模擬與學(xué)習(xí)新聞播報,將自身性格、播報狀態(tài)與民生新聞內(nèi)容相結(jié)合,合理創(chuàng)設(shè)出獨(dú)特的主持風(fēng)格。在逐步形成主持風(fēng)格的過程中,可利用模仿等技巧來吸收他人的優(yōu)點,并將其他風(fēng)格的閃光點融合到自身的主持風(fēng)格中,提升該類風(fēng)格的受歡迎程度。若想在新聞主持時給受眾留下深刻印象,則要在日常播報中不斷總結(jié)自身的工作經(jīng)驗,構(gòu)建合適的主持系統(tǒng),將專業(yè)能力、播報風(fēng)格、民生新聞等內(nèi)容全部投放到該項系統(tǒng)中,利用持續(xù)性探索來形成更受受眾喜愛的獨(dú)特風(fēng)格[4]。最后,在進(jìn)行民生新聞的播報時,鑒于該類新聞內(nèi)容距離受眾較近,要增加更多的接地氣話語,提升受眾的接受度。在轉(zhuǎn)換主持風(fēng)格前,要及時分析廣大受眾的具體類型,針對不同人群采用對應(yīng)的播報形式,不能照本宣科地閱讀新聞稿。

    (四)增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用頻率

    若想持續(xù)提升民生新聞播報的受歡迎程度,除了要采用合理的播報技巧外,還應(yīng)及時順應(yīng)時代要求,增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用頻率。主持人在進(jìn)行民生新聞的播報前,要合理使用多媒體技術(shù),將更多傳統(tǒng)媒體投放到新媒體平臺中。一方面,電視臺管理層應(yīng)搭建新媒體技術(shù)平臺,將各類紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容信息全部放置在新媒體平臺系統(tǒng)內(nèi),可根據(jù)對應(yīng)的新聞內(nèi)容制作出吸引力較強(qiáng)的視頻,利用視頻、音頻等形式的提高民生新聞的傳播水平。比如,針對新聞內(nèi)容的制作來說,要借用合適的技術(shù)手段來提高視頻的清晰度,通過視頻還原技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用,有效復(fù)原更多的新聞內(nèi)容,保存大量民生新聞信息,提升新聞內(nèi)容制作的整體價值。在進(jìn)行多媒體技術(shù)的使用中,還可合理利用PR、AE等全新技術(shù),利用合適的視頻軟件來為新聞主持人融入更多的信息元素。比如,變換成多種形式的卡通人物,透過多媒體技術(shù)來展現(xiàn)電子化人物,而隨著人物形式的變換,其對受眾的吸引力可得到穩(wěn)步增強(qiáng)。鑒于民生新聞與百姓的生活貼近,可利用多媒體技術(shù)來感受更多民生新聞現(xiàn)場。比如,將新型技術(shù)手段與民生新聞內(nèi)容相融合,廣大受眾可在視頻平臺中觀看到極為真實的新聞內(nèi)容,利用對該新聞形式的合理傳播,切實增強(qiáng)新聞傳播效果。電視臺主持人還要在日常工作中,合理制作與民生新聞相關(guān)的背景視頻,將該內(nèi)容與民生新聞相結(jié)合,廣大受眾在進(jìn)行視頻點播時,可全面觀看民生新聞的所有內(nèi)容,對該類新聞的生成背景進(jìn)行科學(xué)了解,切實掌握該類新聞的潛在信息。

    (五)強(qiáng)化品牌意識

    一方面,在創(chuàng)設(shè)民生新聞的播報品牌時,要注重對受眾的人文關(guān)懷,播出貼近百姓生活的內(nèi)容。播出民生新聞的重要目的是為了更好地拉近與百姓的距離,在打造個人品牌的過程中,要利用合適的內(nèi)容輸出來拉近與百姓的關(guān)系。應(yīng)在新聞播報內(nèi)容中適當(dāng)融入人文關(guān)懷,始終將百姓作為新聞播報的中心,認(rèn)真且仔細(xì)地對待各條新聞內(nèi)容,利用對新聞內(nèi)容的前期觀察,在較短時間內(nèi)給出適宜的見解,既能明確新聞內(nèi)容的播報狀態(tài),還能贏得受眾的信任,不自覺中提升新聞節(jié)目的整體質(zhì)量,為相關(guān)品牌的塑造打下堅實基礎(chǔ)[5]。另一方面,在創(chuàng)設(shè)民生新聞的個人品牌時,還要對該類節(jié)目進(jìn)行針對性包裝,從節(jié)目制作到節(jié)目內(nèi)容的播出,目的都是不斷增強(qiáng)該類節(jié)目的整體吸引力。在進(jìn)行民生新聞節(jié)目的制作時,要事先確認(rèn)節(jié)目風(fēng)格,根據(jù)不同類型的受眾挑選出對應(yīng)的風(fēng)格。還要借助民生新聞節(jié)目的整體風(fēng)格,適當(dāng)融合主持人的風(fēng)格,在該技巧的引導(dǎo)下,合理輸出民生新聞節(jié)目。為凸顯主持人的個人品牌,新聞主持人還可在日常生活中開展多種線上線下活動,利用活動中與受眾的緊密溝通,有效強(qiáng)化主持人的品牌,該項舉措不但能提升主持人的知名度,而且還能合理傳遞主持人的口碑,提升民生新聞節(jié)目主持人的影響力。

    四、結(jié)語

    綜上所述,民生新聞在新聞播報中具有極強(qiáng)的特殊性,要全面增強(qiáng)新聞主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì),合理利用新媒體技術(shù),有效打造獨(dú)立的主持人個性品牌,明確該類新聞的播報方向,讓更多受眾享受到優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù),增強(qiáng)民生新聞的播報效果。

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