“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視新聞采編創(chuàng)新策略

■ 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市融媒體中心：倪虹

進入新世紀以來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革，人們的生活形態(tài)發(fā)生了巨大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到了生活的方方面面，一方面實現(xiàn)了網(wǎng)頁版向移動終端的進化，使人們獲取信息變得更加便捷；另一方面與各種智能設(shè)備相互關(guān)聯(lián)與控制，以物聯(lián)網(wǎng)的形式給人們帶來更舒適的體驗感?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進步開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的大門，深刻改變了人們的閱讀習慣和信息獲取方式。其中，廣播電視作為傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺，如何繼續(xù)占領(lǐng)新聞宣傳的戰(zhàn)略高地、持續(xù)為我黨的大政方針走進千家萬戶貢獻力量，引起了很多新聞從業(yè)者的重視。眾所周知，廣播電視新聞宣傳源遠流長，在歷史上一直都是我國人們喜聞樂見的信息獲取主流方式。廣播電視新聞具有覆蓋面廣、受眾廣泛、節(jié)目制作精良、內(nèi)容緊跟主旋律的特點，是可以信賴也是值得信賴的信息來源渠道。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶來的精準推送、大數(shù)據(jù)分析、3D動畫顯示、沉浸式體驗等新興新聞發(fā)布手段，更符合年輕人的習慣，加上多樣化的內(nèi)容及監(jiān)管相對較弱的現(xiàn)狀，使得各種新興媒體快速崛起并不斷擴大收視市場占有率，對廣播電視造成了一定的沖擊。廣播電視傳媒單位需要認清當前的形勢，在找準自身定位、堅持主體地位不動搖，同時積極吸收、借鑒新興傳媒制作與傳播技術(shù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展與跨越創(chuàng)新。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對廣播電視新聞的新要求

1.1 堅持傳播真實性，同時形式新穎是必不可少的元素

新聞是真實事件的傳媒呈現(xiàn)，秉持真實性是它最主要也是最基本的原則。廣播電視新聞在制作過程中，會深入現(xiàn)場采訪盡可能多的當事人，在電視屏幕上力求還原最真實的現(xiàn)場情景，盡可能減少評論性話題的占比，避免左右觀眾的價值判斷。但是，對于違背黨的基本政策及社會倫理道德的事件，新聞媒體必須做出符合社會主流價值的引導，發(fā)揮以正視聽的作用。相比于廣播電視新聞，各種新興媒體，尤其是借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的文字或視頻信息，由于缺少有效的監(jiān)管，傳播內(nèi)容會出現(xiàn)魚龍混雜的情況，并不是每一條內(nèi)容都真實可靠或者符合大眾審美。堅持真實性，可以有效避免新聞傳播給社會面帶來的負面影響，可以在觀眾中確立良好的口碑，同時也是每一個新聞從業(yè)者必須堅持的職業(yè)準則。廣播電視新聞屬于黨管部門，在新聞事件的采集、制作和發(fā)布過程中，受到多部門的配合與監(jiān)管，質(zhì)量和真實性都有一定的保證?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”平臺成長起來的新媒體，一般形式都很新穎，善于運用各種音視頻處理技術(shù)帶給觀眾沉浸式的體驗觀感，同時通過各種數(shù)字特效幫助觀眾深刻理解新聞事件的產(chǎn)生背景和對未來生活的潛在影響，深受年輕人的追捧，改變了傳統(tǒng)新聞傳播呆板、枯燥、生硬的印象。因此，廣播電視新聞在制作過程中，需要在秉持真實性的基礎(chǔ)上，探索更有利于觀眾接受和理解的形式，擴大在觀眾中的影響力并對觀眾形成“粘性吸引”效應(yīng)。

1.2 堅持傳播時效性，同時質(zhì)量精良是贏得信賴的根本

新聞傳媒工作者需要緊跟社會熱點話題，第一時間向觀眾報道現(xiàn)場的事態(tài)走向?？梢哉f，新聞傳播的時效性，是提升收視率同時擴大影響力的重要途徑。新聞采編人員需要具有敏銳的社會洞察力，善于從蛛絲馬跡中捕捉新聞事件的端倪，同時需要準確預(yù)測事件的未來走向和潛在影響，這樣才能確定第一時間跟進所需的資源力量，才能夠?qū)崿F(xiàn)快速反應(yīng)與快速播報。時效性是擴大新聞傳播影響力的重要決定因素，同時也很難實現(xiàn)。時效性不僅是傳統(tǒng)廣播電視新聞追求的目標，同時對新興媒體也有一定的實現(xiàn)難度。提升新聞傳播的時效性，不僅需要調(diào)集優(yōu)勢資源持續(xù)對某一特定事件進行跟蹤，同時需要制作團隊具有熟練的技術(shù)能力和事件分析能力，這樣才能以最快的速度向觀眾呈現(xiàn)最真實的現(xiàn)場場景。但是，追求時效性也會在一定程度上影響新聞節(jié)目的質(zhì)量，難免會出現(xiàn)制作粗糙、分析不深入、注重報道現(xiàn)場而忽略對前因后果的介紹等問題，從而降低觀眾的認可度。因此，在新聞采編過程中，需要團隊成員群策群力、分工合作，不能一窩蜂地跟進現(xiàn)場而忽略后期制作，也不能過于強調(diào)炫酷的視頻呈現(xiàn)手段而忽略對事件起源的采訪。由此可見，追求時效性的同時不放棄對精良內(nèi)容的把控，既是新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的根本出發(fā)點，也是擺在新聞采編人員面前的一道難題。

1.3 堅持知識輸出，同時實現(xiàn)引導社會輿論的目的

新聞傳媒除了需要第一時間還原事件的真實過程之外，還擔負著向廣大人民群眾普及黨的大政方針，同時引導社會輿論及實現(xiàn)道德教化的作用。新聞媒體一度被譽為黨的宣傳“喉舌”，是實現(xiàn)社會穩(wěn)定的重要因素，觀眾不僅可以從中獲知社會相關(guān)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，還可以了解國家未來的中長期規(guī)劃，從而制定適合自己的對策?？梢哉f，社會大眾對新聞媒體的定義和要求，隨著時代的發(fā)展變得越來越高。很多新興媒體平臺都有很多知識型的講座節(jié)目，結(jié)合當前的社會熱點話題向觀眾普及與此相關(guān)的歷史背景知識，受到了社會大眾的歡迎與點贊?？梢哉f，如何在碎片化全民閱讀的時代，借助移動終端吸引觀眾的點擊率，新聞傳媒需要持續(xù)豐富播報內(nèi)容的內(nèi)涵。廣播電視新聞在此方面進行了一些有益的探索，比如開辦各種公益講座、舉辦專家學者論壇等，盡可能緊貼社會熱點話題與最新科學成果，實現(xiàn)對廣大受眾的普及教育。這些措施的出發(fā)點有利于實現(xiàn)廣播電視對新聞宣傳市場的占有與引領(lǐng)，在形式上可以更加豐富多彩，這樣才能不斷增強對觀眾的吸引力并引發(fā)觀眾的反饋與互動，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。在制作手段上，廣播電視新聞采編人員可以利用3D動畫、特效渲染等技術(shù)手段，使枯燥、深奧的理論知識變得更加容易理解和為觀眾所接受，同時在知識傳播的過程中不斷向社會傳遞正能量，幫助觀眾構(gòu)建積極、健康、向上的世界觀，為營造和諧社會做出應(yīng)有的貢獻。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視新聞采編策略

2.1 打破點狀思維模式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)思維，嘗試從熱點中篩選突破點

在傳統(tǒng)平面媒介時代，廣大新聞采編人員習慣利用點狀思維模式實現(xiàn)對新聞特點的追蹤報道。這種思維模式的最大特點，是善于集中力量跟進單一事件，對事件的起因、發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局進行詳細的報道，力求最真實地還原現(xiàn)象的基本情況。經(jīng)過多年的實踐，這一思維模式在新聞采編工作中取得了顯著的效果，很多耳熟能詳?shù)男侣勈录际沁\用這一思維方式創(chuàng)作和播報的，尤其是各種會議、連續(xù)性的政策發(fā)布，更適合采用這種模式進行全景呈現(xiàn)。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著社會生活變得越來越透明和多元化，尤其是多種事件之間存在著千絲萬縷的關(guān)系，同時觀眾厘清多種事件之間錯綜復雜關(guān)系的意愿越來越強烈，此時再繼續(xù)使用點狀思維模式進行新聞分析就會顯得力不從心。

網(wǎng)絡(luò)思維順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，在多個領(lǐng)域獲得了廣泛的應(yīng)用，比如物流倉儲、機械制造、生物科技等。這種思維模式的最大特點，在于重視各種事物之間的關(guān)聯(lián)性，從一個點的變化分析另一個或另外多個點的發(fā)展態(tài)勢，從而對整體形勢做出綜合研判，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)資源的動態(tài)調(diào)動，將優(yōu)勢資源向熱點事件上傾斜，從而把握住重點、通過以點帶面實現(xiàn)整體突破。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各種新聞熱點事件層出不窮，同時隨著新興媒體的興起，每一個熱點事件都有不同類型的媒體跟進，相互之間的競爭變得異常激烈。廣播電視新聞采編資源有限，難以在短期之內(nèi)實現(xiàn)迅速擴張，有限的資源與多點開花的熱點事件之間形成了潛在的矛盾。網(wǎng)絡(luò)思維是解決這一矛盾的有效方法，新聞采編人員在進行社會事件分析時，在重點關(guān)注單一事件的基礎(chǔ)上，更要注重分析其與同一時期發(fā)生的相關(guān)事件和不同時期發(fā)生的相似事件之間關(guān)系，找出它們之間的相似點與差異，從而判斷出哪些事件是誘因、哪些事件是重點、哪些事件有可能引發(fā)關(guān)聯(lián)事件、哪些事件契合了當今時代的深層次矛盾，在此基礎(chǔ)上做好資源的統(tǒng)籌分配，同時從歷史事件中借鑒播報經(jīng)驗，實現(xiàn)對一件事情的一維報道向多維報道的轉(zhuǎn)變。借助網(wǎng)絡(luò)思維，不僅可以實現(xiàn)新聞采編資源的效益提升，而且有助于制作和播報質(zhì)量的提高。

2.2 強化知識引導，鍛造文化屬性，注重對新聞事件的深入分析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，同一事件會有多家媒體單位跟進報道，在同一時間會有不同版本涌現(xiàn)，難免會給觀眾帶來選擇困難。廣播電視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒介的主力，一直擔負著向社會大眾播報新聞?wù)嫦?、引導社會輿論方向、實現(xiàn)道德教化的作用。在新時代，雖然觀眾獲取信息的渠道變得多元化，但是觀眾探究新聞事件背后的真相的需求沒有變，同時通過觀看新聞節(jié)目獲取知識的意愿變得更加強烈。廣播電視新聞在采編過程中，需要重視觀眾需求的變化。

當前，很多新興的媒體平臺注重對知識傳播類節(jié)目的開發(fā)，通過向觀眾傳輸知識來培養(yǎng)觀眾“黏性”，從而增加收視率、有利于其他類型節(jié)目擴展市場。廣播電視新聞在激烈的市場競爭中，需要拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，嘗試利用多種新措施實現(xiàn)對觀眾的掌控。新聞采編人員在進行新聞事件播報時，可以嘗試借助多媒體動畫的方式向觀眾展現(xiàn)相關(guān)的背景知識，同時就某一單一的熱點話題深入挖掘其背后的深層次原因，帶給觀眾全新的體驗感，使觀眾在了解事實真相的同時獲得知識，提升自己的獨立思考能力。各類新聞節(jié)目需要重視對自身文化屬性的發(fā)掘與打造，需要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時代所帶來的知識社會轉(zhuǎn)型契機，從文化層面提高自己的定位與層次，從而贏得觀眾的信賴。

2.3 積極嘗試使用多種新穎的方法制作新聞節(jié)目，力爭給受眾帶來耳目一新的感覺

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容固然重要，沒有時效性和真實性很難建立良好的品牌，更不要說在當前激烈的競爭環(huán)境中處于不敗的地位。電視新聞編輯需要具備多媒體處理能力，能夠利用多媒體的技術(shù)手段對事件信息進行編輯和處理，同時將其表現(xiàn)在熒幕或者版面上。電視新聞編輯需要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，積極嘗試在新聞制作過程中加入多種新穎的聲、圖、像元素，使新聞類節(jié)目在傳播必要的信息知識的同時，讓觀眾更喜歡其新穎的形式。另外，電視新聞編輯需要提高語言組織能力，語言是內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，生動、幽默的語言是打動人心、吸引觀眾點擊的必要工具。電視新聞編輯在編撰新聞稿時，盡量避免使用說教式的語言，多增加網(wǎng)絡(luò)流行語、積極嘗試使用受眾耳熟能詳?shù)纳钍秸Z言，使受眾產(chǎn)生沉浸式的感受。另外，電視新聞編輯需要引入受眾互動環(huán)節(jié)，使觀眾產(chǎn)生參與感，才能吸引受眾關(guān)注電視新聞、從而在潛移默化中受到電視新聞的影響，自覺與電視新聞傳播的價值觀保持一致。

3.結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來是當今社會的主要特征，同時也是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。作為傳統(tǒng)的廣播電視新聞從業(yè)人員，需要更新自己的思維范式，分析時代發(fā)展所帶來的新需求，創(chuàng)新工作方法，深化新聞采編內(nèi)容，以更務(wù)實的姿態(tài)服務(wù)廣大觀眾。另外，廣播電視新聞采編人員需要不斷提升自己的專業(yè)技能與文化修養(yǎng)，這樣才能賦予新聞采編這一傳統(tǒng)工作新的內(nèi)涵，實現(xiàn)廣播電視新聞在多種新興媒體中的突圍，繼續(xù)占領(lǐng)輿論宣傳的制高點。