融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新

■ 寧夏廣播電視臺(tái)：李建

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)媒體環(huán)境出現(xiàn)了重要的改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、場(chǎng)景技術(shù)以及各種各樣的社交媒體正在重塑媒體發(fā)展的格局，打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間與空間上的限制，讓新聞信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣。融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯人員需要不斷提高自身工作能力，圍繞新的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向做好創(chuàng)新工作，不斷豐富新聞內(nèi)容和創(chuàng)新新聞作品的形式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，有效吸引受眾的關(guān)注。

1.融媒體時(shí)代給廣播電視新聞編輯工作帶來(lái)的沖擊

媒體融合的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和傳播模式，借助新興媒體，廣大新聞受眾有了更加便捷而且高效的話語(yǔ)傳播渠道，激發(fā)起越來(lái)越多受眾的討論興趣和積極性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞信息的生產(chǎn)方式和發(fā)布模式與融媒體時(shí)代下有著很大的不同，借助各種各樣的新興媒體，公眾的話語(yǔ)權(quán)被有效激發(fā)，信息的傳播速度和傳播范圍都在不斷加快。不同于新聞信息只通過(guò)廣播電視進(jìn)行傳播的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在融媒體時(shí)代下大量的新聞資訊和信息會(huì)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布到千家萬(wàn)戶。通過(guò)移動(dòng)終端，借助各種新媒體平臺(tái)，人們可以更加快速而且方便地了解信息，而且也可以隨時(shí)隨地向外發(fā)布信息，通過(guò)微信、微博、各種新聞資訊客戶端，新鮮事能夠快速地被越來(lái)越多的人所熟知。

對(duì)于廣播電視新聞編輯工作人員來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代對(duì)于新聞信息的時(shí)效性的要求越來(lái)越高。但是由于受極其嚴(yán)格的制作流程和審核要求，廣播電視媒體的新聞的制作周期更長(zhǎng)，花費(fèi)的時(shí)間更多，所以在發(fā)布信息上往往會(huì)比新媒體更慢。與此同時(shí)廣播電視新聞媒體不去刻意的摻雜主觀意見，而通過(guò)一種第三方或客觀的角度去分析問(wèn)題，這就在一定程度上降低了內(nèi)容的豐富性。一些專業(yè)性比較強(qiáng)的知識(shí)類新聞就不容易在媒體市場(chǎng)上傳播。而在融媒體時(shí)代下一些能夠博人眼球，標(biāo)題夸張的新聞卻能夠有著很好的傳播效應(yīng)。可以說(shuō)在融媒體時(shí)代下新聞來(lái)源的不斷增多，削弱了傳統(tǒng)廣播媒體的話語(yǔ)權(quán)和影響力，而新興媒體的快速出現(xiàn)和發(fā)展也淡化了廣播電視新聞編輯的表現(xiàn)能力和整合資源的能力，廣大社會(huì)公眾對(duì)于主流媒體新聞的關(guān)注度受到了一定程度的影響。

2.融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作的新變化和新要求

第一，從傳統(tǒng)的編輯手段向現(xiàn)代化編輯手段轉(zhuǎn)變。在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，而這就要求廣播電視新聞編輯工作人員要能夠迅速地掌握，并且熟練地使用各種新型的編輯技術(shù)手段，尤其是各種各樣新型的計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)在新聞編輯工作中的廣泛應(yīng)用，讓編輯技術(shù)模式和方法出現(xiàn)了重要的變化。在之前是“一張紙、一張筆”就可以完成新聞的編輯工作，現(xiàn)如今又需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各種新型的媒體技術(shù)，從海量的信息中篩選有傳播意義和傳播價(jià)值的信息，雖然增加了新聞編輯工作量，但同時(shí)也提高了編輯的工作效率。

第二，編輯理念從單一型向多元型轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯工作人員會(huì)更加強(qiáng)調(diào)讀者、消息與服務(wù)，然而在融媒體時(shí)代下編輯理念也越來(lái)越趨于多元化，比如關(guān)于編輯程序、編輯技術(shù)、編輯管理以及經(jīng)濟(jì)效益等方面的因素也開始出現(xiàn)了變化。融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞編輯工作人員要具備創(chuàng)新意識(shí)和超前思維，也要具備與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相符合的商品意識(shí)，強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及經(jīng)營(yíng)意識(shí)，這是當(dāng)代廣播電視新聞編輯工作的重點(diǎn)和核心。

第三，編輯人才從理論型向復(fù)合型方向轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯工作人員的工作就是把無(wú)序隨機(jī)的信息變成有序合理的信息編排的勞動(dòng)活動(dòng)。廣播電視編輯要能夠從大量無(wú)效的信息中篩選出有傳播意義和傳播價(jià)值的信息，從而創(chuàng)造出更加新型和可靠的信息源。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視編輯工作人員要能夠快速地轉(zhuǎn)變自己的工作觀念，不斷提升自己的工作能力，從理論型人才轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才。反之如果缺乏敏銳的市場(chǎng)洞察力，那么就有可能降低自己的市場(chǎng)開拓能力，無(wú)法很好地適應(yīng)復(fù)雜多變的媒體市場(chǎng)環(huán)境。

3.在融媒體時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方式與方法

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯觀念

第一，在融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯工作人員需要主動(dòng)地轉(zhuǎn)變工作觀念，在傳統(tǒng)工作意識(shí)和工作理念的基礎(chǔ)上持續(xù)進(jìn)行更新和創(chuàng)新，有效豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，選取更加新穎的新聞?lì)}材，快速吸引社會(huì)新聞受眾的注意力，激發(fā)起他們持續(xù)觀看新聞作品或新聞節(jié)目的熱情，進(jìn)而提高廣播電視新聞節(jié)目的收視率。

廣播電視新聞編輯工作人員要轉(zhuǎn)變觀念，同時(shí)還要調(diào)整自己的工作習(xí)慣和工作意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，不能固步自封，限制自己的創(chuàng)新。因?yàn)橹挥芯邆鋭?chuàng)新的意識(shí)才能夠做出主動(dòng)創(chuàng)新的行為，反之就會(huì)很難適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

未來(lái)，廣播電視新聞編輯工作人員在融媒體時(shí)代下要迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，圍繞新聞受眾群體，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，選取優(yōu)秀題材，制作出更高質(zhì)量的新聞作品。除此之外，廣播電視新聞編輯工作人員，在制作新聞節(jié)目時(shí)也要重視采編活動(dòng)，提前做好采編計(jì)劃和采編方案，把所收集到的各項(xiàng)信息進(jìn)行整合和重新加工。從海量的素材中尋找觀眾感興趣的、有很好傳播效果和傳播價(jià)值的信息，制作更有新意的和更加新穎的新聞作品。廣播電視編輯工作人員要通過(guò)深挖內(nèi)容內(nèi)涵，滿足受眾的觀看需要，引起他們的關(guān)注，有目的性地制作出更多新穎的內(nèi)容。

第二，廣播電視新聞編輯工作人員要時(shí)刻了解當(dāng)前媒體市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的制作原則。要在堅(jiān)守職業(yè)底線的基礎(chǔ)上來(lái)編輯新聞，處理各種各樣的內(nèi)在和外在的矛盾，解決新聞編輯與創(chuàng)新過(guò)程中所出現(xiàn)的各種問(wèn)題。正如一位國(guó)際上知名的資深編輯人員所講：“記者要想不被時(shí)代所淘汰，那么就必須向深度調(diào)查記者轉(zhuǎn)變?！币虼宋磥?lái)廣播電視新聞編輯工作人員要轉(zhuǎn)變自身創(chuàng)作觀念，提高自身編輯工作水平與質(zhì)量。在開展編輯活動(dòng)的過(guò)程中適當(dāng)融入自己的觀點(diǎn)和看法，通過(guò)設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容相關(guān)的實(shí)際案例來(lái)進(jìn)一步提高廣播電視新聞節(jié)目的豐富程度，增強(qiáng)作品的吸引力，讓越來(lái)越多的受眾們樂于去觀看。

3.2 始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的編輯原則

近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，媒體融合的趨勢(shì)越來(lái)越快，然而很多傳統(tǒng)媒體的融合之路卻非?？部?，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中面臨著比較大的發(fā)展挑戰(zhàn)，沒有把自身的優(yōu)勢(shì)和所擅長(zhǎng)的內(nèi)容有效發(fā)揮出來(lái)。而在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是確保新聞作品傳播效果的最重要前提條件。

從深度報(bào)道角度看，專業(yè)且高素養(yǎng)的廣播電視新聞編輯很難被智能機(jī)器人所取代。深度報(bào)道是建立在記者發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、深入調(diào)查、獲取資料和多方求證的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行開展的，體現(xiàn)了記者的綜合能力。而對(duì)于一些比較復(fù)雜的新聞事件，廣播新聞?dòng)浾吒小按蚱粕板亞?wèn)到底”的決心，要有不怕艱難險(xiǎn)阻的勇氣，有抽絲剝繭的分析能力。所以，在融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯工作人員要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制作專業(yè)而豐富的新聞作品，并且廣泛傳播。除此之外，廣播電視新聞編輯也要選擇更加貼近實(shí)際生活的話題，以更加開放性的話語(yǔ)尺度，以更加接地氣的話語(yǔ)表達(dá)方式和更加專業(yè)的新聞制作技術(shù)，有效提升新聞作品在整個(gè)媒體環(huán)境中的影響力。融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞編輯要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，始終具備強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，確保發(fā)揮出新聞的優(yōu)勢(shì)，也要緊跟黨中央，圍繞中心抓大事、謀全局，做好輿論引導(dǎo)工作。

3.3 應(yīng)用新型媒體技術(shù) 提高新聞生產(chǎn)效率

在新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，而利用各種新型的媒體技術(shù)，能夠從復(fù)雜海量的信息中挖掘出有傳播意義和傳播價(jià)值的新聞信息，借助可視化技術(shù)，能夠?yàn)樾侣勈挛餇I(yíng)造生動(dòng)形象立體的畫面，靈活運(yùn)用新型技術(shù)，能夠很好提高調(diào)查性和預(yù)測(cè)性新聞的精準(zhǔn)程度。比如在2022年寧夏兩會(huì)期間，寧夏廣播電視臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，設(shè)置了相應(yīng)的欄目，在話題統(tǒng)計(jì)和設(shè)置時(shí)就使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)以及各種形式的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)工具，比較科學(xué)地預(yù)測(cè)了熱度話題并進(jìn)行選擇，也很好地吸引了受眾的關(guān)注度。

人工智能技術(shù)在新聞作品中的應(yīng)用可以提高報(bào)道的效率，增強(qiáng)交互性。而一些國(guó)際上啟用人工智能記者開展新聞報(bào)道的媒體，已經(jīng)開始嘗試發(fā)揮人工智能技術(shù)的作用。比如韓國(guó)同行媒體就啟用了人工智能記者，紐約時(shí)報(bào)也開發(fā)了一款用于自動(dòng)標(biāo)記文章的機(jī)器人。在編輯稿件時(shí)，機(jī)器人會(huì)自動(dòng)彈出文章可以采用的標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，為編輯工作人員提供一種有創(chuàng)造性的內(nèi)容收集方式。

VR技術(shù)在新聞作品制作活動(dòng)中的應(yīng)用也起到了很好的積極影響，它能夠真實(shí)地還原現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造良好的場(chǎng)景和氛圍。比如寧夏廣播電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目中啟用了VR技術(shù)，讓受眾們能夠有身臨其境的感受。例如線上看房節(jié)目就運(yùn)用VR技術(shù)營(yíng)造了真實(shí)的場(chǎng)景，全面生動(dòng)地還原了新聞欄目主持人帶領(lǐng)受眾實(shí)地看房的經(jīng)歷，對(duì)房屋的細(xì)節(jié)進(jìn)行展示，讓受眾足不出戶就能領(lǐng)略到探房的樂趣，增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的代入感和體驗(yàn)強(qiáng)度。VR技術(shù)對(duì)于提高廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新性起著重要的積極影響，未來(lái)新聞將是沉浸式的，而VR技術(shù)能夠真正地營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景，更有效吸引新聞受眾的注意力，也能夠更好地提高新聞作品的傳播力。

3.4 廣播電視新聞編輯要擁有運(yùn)營(yíng)意識(shí)

廣播電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)要準(zhǔn)確把握用戶需求，擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。從廣義上看，媒體運(yùn)營(yíng)就是關(guān)于媒體推廣、媒體管理和媒體開發(fā)的活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)的對(duì)象主要包括內(nèi)容、用戶、品牌、市場(chǎng)和渠道，所以在融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯要擁有運(yùn)營(yíng)意識(shí)，更好地抓住用戶。從前期分析產(chǎn)品、制定運(yùn)營(yíng)策略，到中期執(zhí)行策略，再到后期的效果評(píng)價(jià)，都要堅(jiān)持精益求精，最終的目的都是要提高用戶在新聞事物中的活躍度和忠誠(chéng)度。從操作層面上看，尋找目標(biāo)用戶，挖掘他們的需求，并通過(guò)滿足需求來(lái)增強(qiáng)用戶黏性，是廣播電視新聞編輯的工作重點(diǎn)，而操作的核心要點(diǎn)就是開展用戶調(diào)查測(cè)試內(nèi)容，判斷渠道、反饋數(shù)據(jù)和調(diào)整內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容來(lái)傳遞價(jià)值，通過(guò)價(jià)值來(lái)篩選用戶，持續(xù)打造品牌。

在融媒體時(shí)代下，廣播電視編輯不僅要能夠熟練地掌握各種媒介的特點(diǎn)以及傳播的方式，同時(shí)還要敏銳地發(fā)現(xiàn)各種媒介以及信息傳播的特性，有針對(duì)性地生產(chǎn)出適合某種傳播媒介的傳播內(nèi)容，更有效率地傳播。廣播電視新編輯要有統(tǒng)籌意識(shí)和資源整合意識(shí)，從而能夠從多個(gè)不同的角度發(fā)出聲音，提高新聞作品的影響力。例如現(xiàn)如今有媒體將手機(jī)游戲運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的借鑒意義。由此可見，在融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯要想能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新，就要整合傳播方式，打造多維移動(dòng)傳播矩陣。

4.總結(jié)

如今，媒體融合正迅速發(fā)展，新聞的生產(chǎn)方式也處于快速變化的過(guò)程中。廣播電視新聞編輯工作人員只有不斷地創(chuàng)新才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，引領(lǐng)時(shí)代的潮流。在融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯，要正確運(yùn)用技術(shù)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，制作出更高質(zhì)量的新聞作品，提高觀眾觀看的熱情。廣播電視編輯工作人員更要主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想和觀念，提高創(chuàng)新意識(shí)，聚焦觀眾們所關(guān)心的話題，推出更多新穎和獨(dú)特的新聞節(jié)目，牢牢抓住他們的注意力。