廣播新聞策劃能力提升的路徑

◎王 達(dá)

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

在融媒體背景下，社會受眾了解信息、獲取知識的途徑日益增加，廣播新聞行業(yè)面臨著一定的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播電臺想要得到持續(xù)、科學(xué)發(fā)展，需要對新聞策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新，豐富電臺新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾的多元、多變的收聽需求。也就是說，廣播新聞策劃人員需要積極提高自身的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，在不斷強化自身專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，為廣播新聞的發(fā)展注入新活力。

一、新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃工作發(fā)展概述

新聞是廣播媒介中最常見的一類節(jié)目形式，在引導(dǎo)社會輿論、傳遞民聲民意等方面具有不可替代的價值。但想要讓廣播新聞節(jié)目的社會效益得到持續(xù)發(fā)揮，就必須要保證廣播新聞節(jié)目的傳播能力、傳播效果。從目前來看，隨著科技水平的提高，人們獲得的信息量不斷增加，可選擇信息獲取渠道也在逐漸增多，而傳統(tǒng)的廣播媒介、廣播新聞節(jié)目的影響力大幅度銳減，受眾的關(guān)注度不斷降低。在此背景下，廣播新聞節(jié)目要想獲得持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變其策劃手段，以提升新聞品質(zhì)、增強節(jié)目效果、吸引受眾。廣播新聞節(jié)目的首要目標(biāo)是傳播新聞，使受眾能夠了解到最新的新聞信息，策劃作為節(jié)目發(fā)展運行過程中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由點帶面，整體策劃界和社會熱點提煉最好的新聞點，承擔(dān)著編輯和整合新聞的重任。因此，要在尊重新聞事實的前提下，進(jìn)行合理的創(chuàng)新，使之成為高品質(zhì)的節(jié)目。在策劃過程中，需要抓住新聞的核心關(guān)鍵，提升新聞報道深度，找到全新的新聞切入點，在承擔(dān)起社會傳播責(zé)任的同時，打造出全新的廣播新聞節(jié)目發(fā)展方向。新時期，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該朝著立體化、交互性、創(chuàng)新性的方向發(fā)展，關(guān)注社會矛盾，關(guān)注社會大事小情，關(guān)注普通受眾表達(dá)，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，從多角度入手，突破傳統(tǒng)廣播媒體的固化理念和固定模式，找到新的起點[1]。

二、新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃工作發(fā)展方向

第一，信息處理能力。新媒體生態(tài)下，廣播新聞策劃工作人員首當(dāng)其沖需要提高的就是信息處理能力，策劃人需要在海量的信息中有效辨別有報道價值、有社會價值的新聞內(nèi)容，篩選出高質(zhì)量的信息資源，作為節(jié)目主題內(nèi)容。在廣播新聞節(jié)目策劃過程中，策劃人員要對新聞有具體全面的了解，以全新的方式處理海量資源信息，理清新聞邏輯，以此讓為受眾提供更全面、清晰、客觀的新聞信息內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，策劃人員需要通過分析、探討，對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，以新聞內(nèi)容為起點，挖掘新聞背后的深層內(nèi)容，通過深度的事件剖析打動受眾，使受眾能夠在收聽新聞節(jié)目的同時，產(chǎn)生思考，在潛移默化中化解社會矛盾、引導(dǎo)社會輿論、拉近黨群距離、增強受眾黏性。就當(dāng)前而言，我國傳統(tǒng)的廣播新聞策劃工作仍存在著許多問題，這些問題尚未得到有效解決[2]。

第二，政治鑒別力。在融媒體背景下，社會受眾接收到的信息雜亂繁多，其中很有可能包含了一些負(fù)面新聞，對國家社會穩(wěn)定產(chǎn)生負(fù)面影響，廣播新聞節(jié)目必須要發(fā)揮出自身的社會價值。廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，擁有一定的受眾基礎(chǔ)，在國內(nèi)社會上的覆蓋范圍非常廣泛，是不能丟棄的新聞信息傳播陣地。尤其是新聞節(jié)目，必須堅定政治立場，在進(jìn)行新聞播報過程中傳播正能量、弘揚主旋律，打造出符合受眾需求，具有引導(dǎo)價值的節(jié)目。在當(dāng)前社會大環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目策劃人員需要持續(xù)強化自身的政治意識，科學(xué)客觀地處理社會新聞，在新聞節(jié)目中融入正確的、科學(xué)的、明確的、清晰的國家政策法規(guī)、治國理念等內(nèi)容。這就需要策劃人員不斷強化自身的政治思想認(rèn)識，增強制度自信、文化自信，借助國家制度的優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展貢獻(xiàn)力量[3]。

第三，創(chuàng)新能力。對于廣播新聞節(jié)目策劃工作而言，不僅需要對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，而且還需要對播出形式、播出載體進(jìn)行創(chuàng)新，從而在同質(zhì)化的新聞信息中脫穎而出。策劃人員要加深自身對新媒體、新技術(shù)的了解，秉持與時俱進(jìn)的理念制作節(jié)目。尤其是對于節(jié)目后續(xù)的制作，需要展開創(chuàng)新性思考，找到全新的信息切入點，能夠結(jié)合實際情況做出最優(yōu)策劃方案。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、影音處理技術(shù)都可以選擇性地引入到新聞信息中。但需要注意的是，無論何種創(chuàng)新技術(shù)都需要進(jìn)行事先分析，確認(rèn)技術(shù)、內(nèi)容的合理性、適用性后，加入到新聞節(jié)目中。策劃人員需要強化自身的用戶思維，打破傳統(tǒng)的單向傳播方式，同時加強對內(nèi)容審核。需要注意的是，如果廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容未經(jīng)核實就進(jìn)行報道，很容易給社會帶來不良的影響。此舉也違背了客觀和真實性原則，會對廣播新聞媒介自身的公信力造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[4]。

三、新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃工作流程分析

廣播新聞是廣播電視新聞生產(chǎn)的重要組成部分，必須在新媒介的發(fā)展背景下，構(gòu)建一個相對完善的運行機(jī)制，讓其能夠落實到實際工作中，策劃人員要對自身的作用、價值有充分的認(rèn)識，不斷強化自身的策劃能力。在新媒體生態(tài)下，廣播新聞節(jié)目應(yīng)具備多元化、趣味化、個性化、交互化、多層次等特點，以此才能夠不斷地擴(kuò)大受眾，增強傳播效果。在新媒體視域下強化行業(yè)自身競爭力，促進(jìn)行業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。以廣西廣播電視臺綜合廣播FM91.0為例，不僅所有節(jié)目在網(wǎng)上和各大音頻APP上同步直播和回聽，同時開通了微博號和微信公眾號，新聞內(nèi)容覆蓋了國家教育、生態(tài)治理、醫(yī)療保健等多行業(yè)內(nèi)容，除了基本的《廣西新聞聯(lián)播》節(jié)目之外，先后開通了《新聞時刻》《新聞早高峰》《新聞晚高峰》等欄目，在節(jié)目策劃上優(yōu)勢突出。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的工作流程，分析如何打造出具有較強影響力的廣播新聞節(jié)目。

第一，選擇新聞的主題。策劃工作者應(yīng)積極關(guān)注社會熱點，從現(xiàn)實出發(fā)，深入了解民生問題，如房價、醫(yī)療保健、教育等。同時，策劃時還可以從普通的話題中挖掘出一種全新的分析角度，從而提升節(jié)目的品質(zhì)，贏得受眾。

另外，選擇新聞題材要貼近受眾生活，確保受眾能夠了解和接受。例如，在《新聞早高峰》節(jié)目中，針對當(dāng)日要聞、本地新聞進(jìn)行介紹，對房價、文化活動、出行信息等與受眾生活息息相關(guān)的資訊進(jìn)行詳細(xì)介紹。這些新聞主題內(nèi)容的選擇均符合受眾的實際需求，在其中還針對蔬菜、水果價格的情況進(jìn)行介紹，滿足了不同受眾的實際需求。

第二，為新聞選擇適合的欄目。在選擇新聞欄目的時候，要從欄目的視角出發(fā)，從現(xiàn)實的情況來看，只有擁有自己獨特的視角，才能取得較好的收聽效果。新聞大多來源于生活，所以在報道的時候，從多個視角去捕捉受眾的注意力，對新聞節(jié)目的制作有很大的幫助。以江蘇新聞廣播FM93.7為例，除了常規(guī)的新聞播報之外，還開通了不同主持人的個人新聞節(jié)目，并且開設(shè)專題新聞。另外，設(shè)計了即時資訊播報、新聞故事等節(jié)目，滿足不同受眾的新聞獲取需求，豐富新聞節(jié)目視角和內(nèi)容。

第三，要明確新聞報道的方式。在確定了報道視角之后，為了增強新聞感染力和節(jié)目的制作效果，對新聞報道方式的選擇也是必要的。只有選擇合適的報道方式，才能在保證真實性、客觀性的前提下獲得受眾的青睞。例如，運用典型人物進(jìn)行深度挖掘，以小為大，以典型為主角，將事件的主題表現(xiàn)得更好，讓事件變得更加具體。新聞專題挖掘、新聞策劃非常關(guān)鍵，多樣化的手段可以讓受眾更加直觀、全面地了解新聞事件。借助微博、微信等平臺，對同一件事采用文字、圖片、音頻、視頻等方式進(jìn)行發(fā)布，切實保證了廣播新聞媒體的傳播效果[5]。

四、新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力提升策略

新媒體背景下的廣播新聞策劃必須進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，而策劃人員要通過各種媒介手段來進(jìn)行創(chuàng)意制作。就當(dāng)前而言，在新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞價值和傳播渠道等方面，都有可創(chuàng)新的空間。

(一)注重互動交流，科學(xué)確定選題

廣播節(jié)目要根據(jù)新媒體環(huán)境下對受眾需求的分析，選擇適合節(jié)目特點和時代特征的采訪方式和報道方式。在廣播新聞節(jié)目策劃中，內(nèi)容是節(jié)目的靈魂，內(nèi)容的編排要新穎，要有豐富的內(nèi)容，要有足夠的素材，才能增強節(jié)目的感染力和說服力。在進(jìn)行節(jié)目策劃時，可以利用新媒介收集受眾的意見。比如，廣播(音頻)文化節(jié)目《運河·中國》，通過微博、微信等平臺來收集受眾的意見，安排新聞記者采訪年輕一代，從中挑選出有價值的節(jié)目內(nèi)容。通過與受眾之間的互動交流，讓策劃方案得到更好的執(zhí)行，讓新聞策劃有的放矢，策劃能力也會得到根本提高，避免策劃工作失去原本的意義。在《運河·中國》這一節(jié)目中，以運河發(fā)展為主線，聚焦“領(lǐng)航新時代”“奮進(jìn)新征程”“賡續(xù)中華魂”“創(chuàng)新向未來”四個主題，確定120檔節(jié)目為2022年廣播重點節(jié)目。其中，“賡續(xù)中華魂”主題節(jié)目聚焦社會主義先進(jìn)文化、革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，生動展現(xiàn)了中華文化的生命力。節(jié)目的內(nèi)涵十分豐富。選題本就是策劃的主要工作內(nèi)容，在全新的時代背景下，策劃人員需要具備一定的新聞敏感和政治敏感度，確保新聞策劃不會出現(xiàn)負(fù)面問題。近年來，國家對民族、民生發(fā)展的重視程度不斷提高，尤其是在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、社會保障體系的健全方面推出了諸多政策。設(shè)計這一廣播新聞節(jié)目，可以讓受眾對國家社會保障制度、城鄉(xiāng)發(fā)展政策形成更加全面的認(rèn)識，也讓廣大受眾對城市發(fā)展形成全面具體的認(rèn)識。

(二)強化節(jié)目創(chuàng)意，創(chuàng)新解讀新聞

傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目以對話、講授、記錄等形式呈現(xiàn)，但在新媒介背景下，它已不能再吸引受眾，需要進(jìn)行創(chuàng)新。以多角度、多層次的新聞形式進(jìn)行報道，使受眾能夠更好地理解新聞的內(nèi)容，并對社會的發(fā)展有一個具體的認(rèn)識。以《運河·中國》廣播節(jié)目為例，共12集，每集時長10分鐘左右，以“運河文化”為主題，以運河周邊風(fēng)景為切入點，讓受眾有一種身臨其境的感覺。最重要的是，這檔節(jié)目在第一視角敘述的同時，還加入了各種不同的報道形式，從策劃、采編、內(nèi)容到呈現(xiàn)形式、傳播方式等方面，都呈現(xiàn)出了融合與創(chuàng)新的特征。節(jié)目分為“記者+主播”兩種模式，節(jié)目中設(shè)有主持人訪談對話欄目、地方特色節(jié)目和新聞事件專題。在節(jié)目形式上，采用了“大主題+小欄目”的形式。在欄目形式上，以“歷史+現(xiàn)狀+美食/生活/旅游/景區(qū)”為主。通過調(diào)整節(jié)目的結(jié)構(gòu)，使廣播節(jié)目的收聽率得到了提高，這在一定程度上促進(jìn)了新媒介環(huán)境下廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，這對整個廣播產(chǎn)業(yè)都具有重大的現(xiàn)實意義。在新媒介背景下，廣播行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的特征，受眾的選擇變得更加豐富，但同時也涌現(xiàn)出大量的低質(zhì)量節(jié)目。高品質(zhì)的節(jié)目，其核心是要與受眾的心靈相通。因此，在策劃節(jié)目時，要從受眾的審美水平、思維水平出發(fā)，將深層的價值觀輸入到節(jié)目中，以達(dá)到與受眾的共鳴?！哆\河·中國》節(jié)目是一個典型的案例，它在節(jié)目中向人們傳達(dá)了中國運河文化的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展軌跡，同時也透過當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實發(fā)展，向受眾展示了一個城市和一個村莊的巨大變遷，以及一個民族不屈不撓地追求理想。通過廣播新聞節(jié)目，受眾能更好地感受到發(fā)展與建設(shè)的重要意義，從而在情感上實現(xiàn)對新聞節(jié)目的認(rèn)同，達(dá)到與受眾價值觀相一致的目的。

(三)豐富節(jié)目載體，拓寬傳播渠道

在規(guī)劃廣播新聞節(jié)目時，應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)直播作為一種重要的輔助手段，充分利用其實時性、可視性、交互性等特點。在此基礎(chǔ)上，拓寬廣播新聞的傳播途徑，是實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要手段。目前，人們獲得資訊的途徑越來越多，短視頻平臺、門戶網(wǎng)站、微信微博、新聞APP等都成為新聞傳播的工具。沒有傳播方式的革新，高質(zhì)量的內(nèi)容就不能更好地傳播給受眾[6～7]。在節(jié)目的具體策劃中，要綜合各大媒體平臺，建立節(jié)目官網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號，入駐抖音、快手等短視頻平臺，從多個渠道上為向受眾傳播新聞內(nèi)容。同時，利用各種媒體平臺，開展多種形式的互動性活動，為節(jié)目做進(jìn)一步的宣傳和推廣。除了熱門的社交平臺，還有一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站?！哆\河·中國》通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的矩陣傳播，實現(xiàn)了全媒體的深度融合。在這一節(jié)目中北京廣播電視臺、河北廣播電視臺、天津廣播電視臺、河南廣播電視臺、山東廣播電視臺、安徽廣播電視臺、江蘇廣播電視臺、浙江廣播電視臺等播出機(jī)構(gòu)，中廣聯(lián)合會微信公眾號，中國有聲閱讀微信公眾號，北京、天津、河北、河南、山東、安徽、江蘇、浙江等省級廣播電視臺所屬微信公眾號，云聽APP、河北冀時等移動客戶端都參與到宣傳活動中，將廣播節(jié)目的傳播效果發(fā)揮到了極致。

五、結(jié)語

綜上所述，廣播新聞行業(yè)發(fā)展過程中對策劃和制作有著較高的要求，尤其是在新媒體時代背景下，策劃工作質(zhì)量會對廣播新聞最終的播出效果產(chǎn)生直接影響。在新媒體時代，廣播新聞策劃工作必須要進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新，才能夠在實際傳播過程中，讓廣播新聞節(jié)目發(fā)揮出最大效果，確保更寬廣的傳播范圍以及更優(yōu)良的傳播效果。從目前來看，要對廣播新聞的選題進(jìn)行創(chuàng)新，對具體的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化，強化跨界合作，繼而創(chuàng)造出更多精彩的廣播新聞節(jié)目。