市級(jí)融媒體中心如何有效抓住短視頻風(fēng)口提升影響力

◎莫翠菁

(南寧廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530000)

短視頻是現(xiàn)階段的一種新型信息傳播方式，在融媒體時(shí)代背景下獲得了前所未有的發(fā)展，吸引了一大批受眾。在5G網(wǎng)絡(luò)布局逐步完善的背景下，短視頻的發(fā)展即將面臨新的風(fēng)口。市級(jí)融媒體在近年來不斷深入進(jìn)行短視頻制作的研究，獲取了較為良好的成果，然而因?yàn)槠湓诙桃曨l內(nèi)容的制作方面缺乏創(chuàng)新性和垂直性，因此，很難吸引更多的受眾。針對(duì)此種情況，加強(qiáng)市級(jí)融媒體短視頻運(yùn)營方案和運(yùn)營策略的調(diào)整和優(yōu)化是非常有必要的，從而充分把握短視頻風(fēng)口，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身短視頻內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提升，在此基礎(chǔ)上加大傳播力度，這對(duì)于推動(dòng)市級(jí)融媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展來說意義重大。

一、短視頻的特征分析

針對(duì)短視頻而言，其最為明顯的特點(diǎn)是“短”。首先，視頻長度相對(duì)較短，大部分短視頻的時(shí)間都不超過1分鐘，所以短視頻傳播速度相對(duì)較快，對(duì)其觀看可以不受地域和時(shí)間的限制。其次，短視頻的生產(chǎn)流程比較方便，制作不需投入過多的成本。而針對(duì)傳統(tǒng)視頻而言，其拍攝在人員的專業(yè)性方面有著較為嚴(yán)格的要求，并且對(duì)拍攝設(shè)備的精度要求較高，而短視頻的拍攝以及發(fā)布僅依靠一部手機(jī)便可以完成，尤其是在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，智能手機(jī)的功能越來越豐富，用戶在實(shí)踐中僅需使用一部手機(jī)進(jìn)行錄制，便能夠進(jìn)行短視頻的拍攝、制作和發(fā)布。最后，短視頻的形式具有較強(qiáng)的靈活性和包容性，可以有效增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，短視頻既可以是用戶的隨手錄制，也可以為多人員參與對(duì)其進(jìn)行精細(xì)的策劃以及制作。通過短視頻形式進(jìn)行的新聞敘述能夠掌握自主權(quán)，在信息的整合方面具有較強(qiáng)的快捷性和便利性，更有利于突出視頻所表達(dá)的主題，為受眾帶來更為良好的觀看體驗(yàn)。

二、市級(jí)融媒體短視頻發(fā)展的必要性

近些年來，我國的通信技術(shù)獲得了前所未有的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生產(chǎn)生活中的應(yīng)用越來越廣泛，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了普及。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，除了信息傳播內(nèi)容和傳播方式發(fā)生了很大程度的變化之外，也對(duì)輿論生態(tài)以及媒體格局產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。在這樣的背景下，國家從更廣遠(yuǎn)的角度出發(fā)，充分認(rèn)知和把握移動(dòng)媒體具備的功能和作用，并在市級(jí)融媒體建設(shè)方面給予足夠的重視，積極進(jìn)行戰(zhàn)略部署。并且在近年來5G技術(shù)和AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。截至目前，短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)寬帶中的占比已經(jīng)超過了七成，由此可見，視頻化表達(dá)已經(jīng)基本覆蓋了媒體行業(yè)。針對(duì)現(xiàn)階段的媒體傳播規(guī)律進(jìn)行深入分析和探究之后能夠發(fā)現(xiàn)，市級(jí)融媒體短視頻新聞傳播已經(jīng)是其后續(xù)發(fā)展的必然趨勢。迎合時(shí)代發(fā)展步伐，通過對(duì)短視頻傳播方式的合理應(yīng)用，促進(jìn)新聞媒體影響力得到進(jìn)一步提升，在媒體行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)。

三、短視頻對(duì)市級(jí)融媒體的影響

(一)積極影響

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展大幅度提高了人們的生活質(zhì)量，智能手機(jī)在人們生活中已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了普及，其照相機(jī)和攝像機(jī)功能得到了廣泛應(yīng)用。在這樣的背景下，人人都可以是新聞的發(fā)布者和傳播者，人們可以通過短視頻平臺(tái)記錄生活或者展示才藝，或者是利用直播平臺(tái)進(jìn)行帶貨，短視頻對(duì)人們生活的影響越來越大，并且短視頻制作也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，形態(tài)更加豐富和多樣，發(fā)展態(tài)勢迅猛。

基于短視頻平臺(tái)，人們可以實(shí)現(xiàn)隨拍隨發(fā)，對(duì)視頻制作人員并沒有較高的要求，人人都可以是“自媒體”。截至目前，短視頻創(chuàng)作吸引了大批受眾。以短視頻形式的信息傳播，在實(shí)際中的應(yīng)用雖然有很強(qiáng)的便捷性，但參與其中的創(chuàng)作者自身素養(yǎng)卻良莠不齊，這難免會(huì)降低短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)存在較為嚴(yán)重的抄襲情況，一些法律意識(shí)較低的創(chuàng)作者經(jīng)常套用熱門視頻在短視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，從而獲取利益，嚴(yán)重?fù)p害了短視頻原制作者的合法權(quán)益，并且部分短視頻內(nèi)容較為低俗，給社會(huì)帶來了一定的負(fù)面影響。

針對(duì)市級(jí)融媒體而言，其基礎(chǔ)通常是市級(jí)廣播電視臺(tái)，因此在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的生產(chǎn)制作有一定的優(yōu)勢，短視頻制作相關(guān)工作的開展要比較容易。同時(shí)，市級(jí)融媒體中心新聞工作者通常擁有較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較為全面的新聞資源儲(chǔ)備，因此融媒體中心在短視頻方面通常具有較大的潛力，值得進(jìn)行深入開發(fā)和挖掘。在這樣的情況下，抓住短視頻風(fēng)口，對(duì)于提高市級(jí)融媒體中心在媒體行業(yè)中的核心競爭力來說意義重大。

(二)消極影響

從現(xiàn)階段的總體情況來看，各地區(qū)市級(jí)融媒體中心發(fā)展和建設(shè)的時(shí)間相對(duì)較晚，部分融媒體中心工作人員主要由其他媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)崗而來，在推動(dòng)市級(jí)融媒體發(fā)展期間，有可能受傳統(tǒng)媒體發(fā)展思想的限制，無法保障對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景下融媒體發(fā)展環(huán)境的適應(yīng)性，很難迎合時(shí)代發(fā)展步伐，同時(shí)融媒體中心的工作強(qiáng)度與之前相比也得到了相應(yīng)的提升。與自媒體平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，融媒體中心的發(fā)展途徑和形式具有較強(qiáng)的單一性特點(diǎn)，所擁有的先進(jìn)資源儲(chǔ)備不夠，并且融媒體中心原有的一些工作人員自身不具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，在實(shí)踐工作中所采用的報(bào)道模式仍需要進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化和完善，同時(shí)還存在較為明顯的同質(zhì)化問題。在進(jìn)行短視頻制作的過程中，缺乏具有互聯(lián)網(wǎng)思維的短視頻創(chuàng)作者，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的靈活應(yīng)用，最終所制作的短視頻從整體上來看仍然受到傳統(tǒng)電視新聞的影響，短視頻制作未注重對(duì)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，同時(shí)不具備較強(qiáng)的時(shí)效性和創(chuàng)新性，因此難以吸引更多的受眾，對(duì)市級(jí)融媒體中心影響力的提高造成嚴(yán)重的限制。

四、市級(jí)融媒體中心抓住短視頻風(fēng)口提升影響力的建議

(一)以內(nèi)容為核心進(jìn)行短視頻的制作

市級(jí)融媒體中心為了保證所制作短視頻作品的質(zhì)量，在實(shí)踐工作中就應(yīng)該在保證短視頻內(nèi)容真實(shí)性的前提下，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性和豐富性。市級(jí)融媒體中心應(yīng)結(jié)合內(nèi)容對(duì)短視頻進(jìn)行合理化的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。因?yàn)槎桃曨l在時(shí)長方面有著專門的要求，因此應(yīng)該注重對(duì)短視頻細(xì)節(jié)的打磨，集聚視頻內(nèi)容的精華，保證最終制作完成的短視頻內(nèi)容能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，或者是讓受眾感到驚艷，以獲得受眾的支持和鼓勵(lì)。市級(jí)融媒體中心在進(jìn)行短視頻制作的過程中，應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容與短視頻制作的融合給予足夠的重視。例如，市級(jí)融媒體中心應(yīng)該注重地區(qū)的熱點(diǎn)視頻新聞，在短視頻制作中融入地區(qū)的新鮮新聞事件，使最終所完成的短視頻作品更具特色性。在市級(jí)融媒體中心發(fā)展運(yùn)營期間，應(yīng)積極總結(jié)以往的短視頻制作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并且學(xué)習(xí)其他融媒體短視頻制作的成熟經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上積極實(shí)現(xiàn)短視頻細(xì)節(jié)的優(yōu)化，從而吸引更多的受眾，提高市級(jí)融媒體中心在短視頻平臺(tái)發(fā)布的作品的播放量和轉(zhuǎn)播量。需要注意的是，市級(jí)融媒體中心在進(jìn)行短視頻制作的過程中，對(duì)于便民類服務(wù)新聞的發(fā)布，可轉(zhuǎn)變?yōu)槔习傩战邮芏雀叩目谡Z化表述，使用接地氣的語言和語調(diào)，保證所選用的表達(dá)方式的適宜性，這樣更容易引發(fā)受眾的共鳴，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)。

(二)注重與受眾之間的互動(dòng)

市級(jí)融媒體中心要想更好地把握短視頻風(fēng)口，在實(shí)踐工作中應(yīng)積極與政府服務(wù)熱線以及服務(wù)窗口等進(jìn)行協(xié)調(diào)運(yùn)作，安排專業(yè)人員與受眾之間積極開展互動(dòng)與交流，及時(shí)回答受眾提出的問題。該舉措的落實(shí)，有利于有效拉近與受眾之間的距離，調(diào)動(dòng)受眾與市級(jí)融媒體中心在短視頻平臺(tái)溝通的積極性，這對(duì)于提高融媒體視頻傳播效率和傳播水平來說是非常有利的。另外，為了進(jìn)一步提高受眾對(duì)市級(jí)融媒體中心所制作短視頻作品的喜愛程度，市級(jí)融媒體中心在實(shí)踐工作中還可以采用設(shè)置議題的方式，與基層的生活建立緊密的聯(lián)系。例如，以“地區(qū)貧困戶補(bǔ)助”“老人養(yǎng)老”等作為議題，便很容易引起地區(qū)居民對(duì)市級(jí)融媒體中心短視頻的關(guān)注，從而促使受眾之間積極進(jìn)行討論和研究。市級(jí)融媒體中心在實(shí)踐工作中，通過合理設(shè)置與民生相關(guān)的議題，將其合理融入到短視頻制作工作中，所獲取的效果要比政策的普及以及法律講解等更為顯著，受眾參與短視頻內(nèi)容的討論，便達(dá)到了與受眾之間互動(dòng)和溝通的目的，有利于發(fā)揮市級(jí)融媒體中心為當(dāng)?shù)鼐用竦姆?wù)作用。

(三)加強(qiáng)視頻內(nèi)容的研究，提高短視頻質(zhì)量

市級(jí)融媒體中心為了提高所制作短視頻的質(zhì)量，在實(shí)際工作中還可以積極組織相應(yīng)的培訓(xùn)或者指導(dǎo)活動(dòng)，不斷提高自身的短視頻制作能力和水平。當(dāng)前時(shí)代背景下的市級(jí)融媒體中心，為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，在平時(shí)應(yīng)該多組織工作人員參加短視頻制作相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)，不斷提高專業(yè)技能，豐富專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出更多符合民生的短視頻作品，為地區(qū)的受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對(duì)于短視頻的制作，除了應(yīng)該保證短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性外，還應(yīng)該具有足夠的權(quán)威性，打造更具特色性的市級(jí)融媒體中心官方短視頻賬號(hào)，提高受眾對(duì)市級(jí)融媒體中心的認(rèn)可度。同時(shí)，還應(yīng)積極創(chuàng)新并完善短視頻傳播形式，在保證短視頻內(nèi)容豐富性的同時(shí)，為受眾帶來更具有創(chuàng)新性的短視頻觀看體驗(yàn)。

(四)實(shí)現(xiàn)短視頻發(fā)布時(shí)間的合理把控

近些年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生產(chǎn)生活中得到了廣泛應(yīng)用，極大地增強(qiáng)了相關(guān)工作開展的便利性?；ヂ?lián)網(wǎng)在時(shí)效性方面的特征表現(xiàn)較為突出，因此市級(jí)融媒體中心在進(jìn)行短視頻制作的過程中，應(yīng)該圍繞互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性特點(diǎn)進(jìn)行綜合性考慮。實(shí)際工作中，在完成短視頻的制作之后，短時(shí)間內(nèi)便可以進(jìn)行視頻的發(fā)布。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短視頻傳播范圍非常廣，全國各地的受眾都可以對(duì)市級(jí)融媒體中心所發(fā)布的短視頻作品進(jìn)行觀看。在這樣的情況下，市級(jí)融媒體中心所制作的短視頻作品將會(huì)成為受眾關(guān)注的重點(diǎn)，但同時(shí)也可能會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容的更替導(dǎo)致市級(jí)融媒體中心短視頻的熱度快速下降。針對(duì)此種情況，市級(jí)融媒體中心進(jìn)行短視頻制作的過程中，應(yīng)該在視頻發(fā)布時(shí)間的把控方面給予足夠的重視，充分保障短視頻的時(shí)效性，從而更好地提高短視頻的曝光率，實(shí)現(xiàn)市級(jí)融媒體中心社會(huì)影響力的提高。在市級(jí)融媒體中心發(fā)展運(yùn)營的過程中，對(duì)于地區(qū)的突發(fā)事件，應(yīng)該及時(shí)安排記者以及編輯人員深入到事件發(fā)現(xiàn)場進(jìn)行新聞素材的收集，為后續(xù)對(duì)素材的整合以及處理爭取更多的時(shí)間，保證所制作的短視頻內(nèi)容的時(shí)效性，對(duì)突發(fā)事件的真相進(jìn)行深入挖掘，以此來實(shí)現(xiàn)新聞廣度和深度的進(jìn)一步延伸。通過對(duì)該舉措的落實(shí)，有利于擴(kuò)大市級(jí)融媒體中心短視頻作品的影響力，這對(duì)于推動(dòng)市級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展來說意義重大。

(五)保證短視頻的原創(chuàng)性，彰顯視頻特點(diǎn)

市級(jí)融媒體中心在實(shí)際短視頻制作過程中，保證短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，是提高短視頻影響力的重要途徑之一。但需要注意的是，市級(jí)融媒體中心應(yīng)避免因?yàn)檫^于注重短視頻的創(chuàng)新性而忽略了短視頻的原創(chuàng)性。因此，短視頻的原創(chuàng)性是市級(jí)融媒體中心短視頻作品創(chuàng)作相關(guān)工作開展的重要前提。在實(shí)際開展短視頻制作的過程中，市級(jí)融媒體中心應(yīng)避免使用營銷號(hào)素材，保證對(duì)短視頻內(nèi)容規(guī)劃的合理性和原創(chuàng)性，才有利于保證短視頻作品傳播效果達(dá)到預(yù)期。在實(shí)踐工作中，市級(jí)融媒體中心應(yīng)該注重自身特色原創(chuàng)品牌的打造，跟隨時(shí)代發(fā)展步伐及時(shí)更新短視頻創(chuàng)作理念，保證短視頻制作內(nèi)容足夠新穎，同時(shí)圍繞此方面工作制定更具合理性與可行性的管理制度，將該制度充分貫徹和落實(shí)到實(shí)踐工作中。市級(jí)融媒體中心記者在現(xiàn)場收集新聞素材的過程中，應(yīng)該保證所使用的音頻設(shè)備以及視頻素材足夠齊全，使新聞內(nèi)容能夠采用同期聲或現(xiàn)場聲方式進(jìn)行展現(xiàn)，針對(duì)部分照片以及靜態(tài)視頻來說，由于其缺少音效的融合，所以可以在短視頻后期制作過程中為其搭配合適的音樂或字幕，使新聞更好地呈現(xiàn)在受眾眼前。市級(jí)融媒體中心應(yīng)該保證短視頻制作內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，使短視頻能夠給受眾帶來更為良好的視覺效果，在短視頻制作過程中充分融入創(chuàng)新理念和思路，促使短視頻能夠吸引更多的受眾，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播更具影響力，這不僅有利于大幅度提升短視頻作品的播放量，而且還可以促使受眾在觀看視頻后，發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，這對(duì)于進(jìn)一步提高市級(jí)融媒體中心短視頻作品的影響力來說是非常有利的。

五、結(jié)語

總而言之，市級(jí)融媒體中心要想在當(dāng)前時(shí)代背景下充分把握短視頻風(fēng)口，就一定要跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，摒棄傳統(tǒng)的新聞拍攝手法，及時(shí)實(shí)現(xiàn)自身新聞傳播理念的更新，加強(qiáng)新時(shí)代先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)作方法的應(yīng)用。市級(jí)融媒體中心是時(shí)代發(fā)展的新生事物，為了實(shí)現(xiàn)自身基層傳播整合能力的提升，還需要展開不斷深入的探索，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻新聞傳播方式的合理有效應(yīng)用，從而不斷增強(qiáng)自身在市場中的競爭實(shí)力。