新時(shí)代媒體融合高質(zhì)量發(fā)展策略探析

◎?qū)O于婷

(云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云南網(wǎng)，云南 昆明 650000)

隨著信息化水平的不斷提高以及人們需求的變化，新媒體這種新型的信息傳播方式逐漸出現(xiàn)在人們的生活中。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)及不足，在不斷探索與發(fā)展的過(guò)程中媒體行業(yè)逐漸發(fā)生了改變，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是發(fā)展的必然結(jié)果，從而更加充分地發(fā)揮傳播效應(yīng)。

一、新時(shí)代媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的重要性

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，媒體融合將傳統(tǒng)媒體中傳播信息的真實(shí)性與權(quán)威性加以保留，吸收新媒體中平臺(tái)與技術(shù)，將它們進(jìn)行充分融合，在輿論宣傳方面、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)方面以及信息傳播方面充分發(fā)揮媒體融合的作用。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有及時(shí)性、交互性、碎片化以及數(shù)字化的特點(diǎn)。大篇幅的文字已經(jīng)不符合當(dāng)前人們的信息需求，不能有效地吸引受眾閱讀。在新媒體時(shí)代背景下，想要牢牢地把握宣傳思想的主動(dòng)權(quán)，就要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳播方式以及傳播手段，將黨的思想、先進(jìn)的理論等融入到視頻、音頻中，通過(guò)不同的方式、不同的渠道傳遞給廣大受眾。

隨著媒體融合不斷推進(jìn)與發(fā)展，逐漸形成了一個(gè)公共空間，廣大受眾逐漸走向這一空間，從關(guān)注公共事務(wù)的開展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c到公共事務(wù)中。這個(gè)公共空間是所有人都可以進(jìn)入并參與的，是屬于廣大受眾的，具有公共服務(wù)的基本屬性。在提供社會(huì)公共服務(wù)的過(guò)程中受眾可以自愿主動(dòng)地參與其中，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的共建共享意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)法治的認(rèn)識(shí)與了解，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感與使命感，有效地推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)不斷進(jìn)步與發(fā)展。

二、新時(shí)代媒體融合高質(zhì)量發(fā)展中的創(chuàng)新

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息化技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，高速移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)悄然而至，人們的生活方式以及思維方式等逐漸發(fā)生了改變，在新時(shí)代中媒體融合發(fā)展是新的產(chǎn)物，在發(fā)展的過(guò)程中不斷進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。

(一)擴(kuò)展融合范圍

隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)設(shè)備在不斷更新?lián)Q代，當(dāng)前可以在不同的移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行資源的共享。短視頻的出現(xiàn)逐漸改變了人們獲取信息的方式，當(dāng)前不同的平臺(tái)都可以進(jìn)行短視頻的投放，同時(shí)跨平臺(tái)傳播也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的平臺(tái)來(lái)獲取信息，非常方便、快捷。除此之外，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，傳播渠道、傳播方式更加多樣，能夠進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。由此可以看出媒體融合發(fā)展的融合范圍將會(huì)逐漸擴(kuò)大，涌現(xiàn)出更多整合方式。

(二)深化內(nèi)容產(chǎn)品

在媒體融合發(fā)展中，想要充分發(fā)揮宣傳思想工作的成效，就要在新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。信息技術(shù)只有不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，才能推動(dòng)媒體融合發(fā)展，但是深化內(nèi)容產(chǎn)品更為重要。一方面要保證傳播信息的真實(shí)性與有效性，傳播內(nèi)容是積極向上的，通過(guò)融媒體手段的應(yīng)用將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容傳遞給廣大受眾，有效地將受眾力量聚集在一起，共同推進(jìn)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。另一方面是始終將人民放在首要的位置，充分結(jié)合受眾的喜愛(ài)以及需求，選擇社會(huì)熱點(diǎn)話題以及民生問(wèn)題，幫助受眾解決生活中遇到的難題，盡可能實(shí)現(xiàn)受眾利益最大化，并通過(guò)多樣的方式生產(chǎn)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)人物進(jìn)行宣傳報(bào)道，將其作用充分發(fā)揮出來(lái)，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的認(rèn)同與信任感。最后，通過(guò)融媒體平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)錯(cuò)誤的思想以及行為進(jìn)行批判，在網(wǎng)絡(luò)中具有海量的數(shù)據(jù)信息，其中不僅包括有價(jià)值的信息，而且也含有不良信息以及虛假信息等，要具有較強(qiáng)的判斷力及分辨力，準(zhǔn)確地識(shí)別不良的信息與思想，嚴(yán)查并杜絕擾亂社會(huì)安定、破壞民族團(tuán)結(jié)以及危害國(guó)家安全的信息，避免社會(huì)輿論向著錯(cuò)誤的方向發(fā)展。

(三)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

隨著信息化技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然而至，從而推動(dòng)了媒體融合發(fā)展，同時(shí)提出了更高的要求。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到媒體行業(yè)中具有非常重要的作用，其中數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用能夠有效地分析受眾的需求以及喜好等，從而對(duì)傳播的內(nèi)容、方式等進(jìn)行優(yōu)化，將傳播效能充分地發(fā)揮出來(lái)。在媒體行業(yè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)⒐ぷ魅藛T解放出來(lái)，極大地提高了工作效率，并保證工作的質(zhì)量，通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)能夠快速梳理與整合新聞產(chǎn)品，將內(nèi)容的主題充分體現(xiàn)出來(lái)，有效擴(kuò)大新聞信息的影響力。同時(shí)，通過(guò)明確的數(shù)據(jù)讓內(nèi)容更加科學(xué)，更具有說(shuō)服力，能夠有效增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。所以，在媒體融合發(fā)展中應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)是非常重要且必須的。

(四)加強(qiáng)受眾參與

在媒體融合發(fā)展的背景下，受眾與媒體之間的關(guān)系逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從過(guò)去受眾被動(dòng)地接收信息，到現(xiàn)在受眾能夠主動(dòng)地獲取信息、發(fā)布信息等，在精神方面與情感方面的溝通也在不斷增強(qiáng)。要積極鼓勵(lì)與引導(dǎo)廣大受眾參與到新聞生產(chǎn)中，受眾可以提供新聞線索、對(duì)新聞信息進(jìn)行反饋，對(duì)新聞的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督等，拉近與受眾之間的距離，加強(qiáng)信息的交流與情感的溝通。逐漸轉(zhuǎn)變受眾的地位，從宣傳思想的對(duì)象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄魉枷氲闹鲗?dǎo)者，讓受眾發(fā)自內(nèi)心地對(duì)融媒體產(chǎn)品的形式與內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而與媒體一起共同推進(jìn)主流價(jià)值觀的傳播，推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。

三、推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的策略

在當(dāng)前階段，在發(fā)展環(huán)境方面、技術(shù)手段方面，受眾成熟度等方面媒體融合發(fā)展面臨著新的機(jī)遇，但在發(fā)展中也存在一些不足之處。例如，一些新興媒體因?yàn)槿鄙偻晟品梢?guī)定的限制而導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，法律意識(shí)淡薄，同時(shí)新媒體技術(shù)的更新與發(fā)展的速度是非常快速的，一些監(jiān)管制度還有待完善，這些問(wèn)題對(duì)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙，需要及時(shí)采取有效措施進(jìn)行解決與優(yōu)化。筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面著手。

(一)創(chuàng)新體制機(jī)制

從創(chuàng)新體制機(jī)制的角度出發(fā)，對(duì)媒體融合發(fā)展機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化與完善，全面推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。首先，找出對(duì)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生不良影響的因素，并采取針對(duì)性的措施予以解決。在機(jī)構(gòu)調(diào)整方面、管理創(chuàng)新方面以及人員配備方面提高重視程度，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)以及受眾的需求等，建立與媒體融合發(fā)展相一致的組織構(gòu)架以及工作機(jī)制。其次，把握媒體融合發(fā)展的方向，基于此建立健全的收入分配制度以及人力資源評(píng)價(jià)體系。與媒體發(fā)展的實(shí)際情況相結(jié)合，不斷對(duì)運(yùn)行模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，對(duì)考核機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制等進(jìn)行改進(jìn)，將相關(guān)工作人員的積極性與主動(dòng)性充分激發(fā)出來(lái)，有力地推動(dòng)媒體融合發(fā)展。最后，創(chuàng)新開放制度，推動(dòng)媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨領(lǐng)域以及跨介質(zhì)的開放式發(fā)展，可以將傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等與新媒體的產(chǎn)業(yè)以及組織等充分聯(lián)合在一行，形成新聞傳播集團(tuán)。不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況、地理環(huán)境以及媒體發(fā)展水平等具有一定的差異向，在進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新的過(guò)程中要結(jié)合自身的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的媒體融合創(chuàng)新。

(二)增強(qiáng)綜合實(shí)力

在媒體融合高質(zhì)量發(fā)展中主流媒體新聞的傳播力、公信力、引導(dǎo)力以及影響力具有非常重要的推動(dòng)作用。第一，始終堅(jiān)持內(nèi)容的主導(dǎo)地位，將提高內(nèi)容質(zhì)量作為工作的目標(biāo)，對(duì)特色資源進(jìn)行深入的挖掘與研究，從而制作出高質(zhì)量的產(chǎn)品，加強(qiáng)策劃表達(dá)方式的優(yōu)化與創(chuàng)新，逐漸形成品牌效應(yīng)，增強(qiáng)新聞的影響力與傳播力。第二，在各個(gè)方面不斷進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，深入探究與分析產(chǎn)品核心，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新作品，為媒體融合發(fā)展提供有力的支持。第三，對(duì)媒體融合發(fā)展的方向與趨勢(shì)進(jìn)行把握，讓主流媒體承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的責(zé)任，掌控輿論發(fā)展的方向。特別是在新興的輿論陣地，例如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，要第一時(shí)間把控輿論的走向，將正能量充分地激發(fā)出來(lái)。第四，對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化及創(chuàng)新，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)設(shè)置信息專欄，通過(guò)不同的方式進(jìn)行信息的傳播，讓更多的受眾接收到新聞信息，擴(kuò)大新聞信息的影響范圍，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。第五，加強(qiáng)新型主流媒體的建設(shè)，加大對(duì)主流媒體的支持力度，主要包括法律政策方面、人才引進(jìn)方面、資金投入方面、制度創(chuàng)新方面以及技術(shù)支持方面等，全面地?cái)U(kuò)大主流媒體的輿論影響范圍，提升傳播力。

(三)建設(shè)人才隊(duì)伍

在媒體融合高質(zhì)量發(fā)展中專業(yè)的高質(zhì)量人才隊(duì)伍具有非常重要的作用，所以要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步對(duì)人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善與優(yōu)化。首先，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員各個(gè)方面的培訓(xùn)教育，掌握多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，推動(dòng)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)的完善，從而形成完善的全媒體人才培養(yǎng)體系。其次，對(duì)媒體融合發(fā)展人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，通過(guò)提高薪資待遇、完善人才政策等方式吸引更多的綜合性人才，建立專業(yè)性較強(qiáng)的人才隊(duì)伍。最后，建立媒體融合發(fā)展人才梯隊(duì)，通過(guò)待遇以及政策等方式吸引并留住更多的高質(zhì)量人才，要在工作中將他們的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，將新理念、新知識(shí)以及新技術(shù)等傳遞給其他的工作人員，并將他們放在重要的崗位，讓他們的才能與智慧得到充分發(fā)揮，有效推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

(四)加強(qiáng)品牌建設(shè)

想要推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，將新興輿論的主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在手中，就要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，探尋傳播的規(guī)律，加強(qiáng)品牌建設(shè)，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響范圍、提升傳播力。第一，隨著新媒體的不斷發(fā)展，流量逐漸成為主流，要將流量的熱點(diǎn)效應(yīng)充分地融入到媒體融合發(fā)展中，將網(wǎng)絡(luò)曝光度進(jìn)一步提高，只有這樣才能將品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式營(yíng)銷模式的優(yōu)化與創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律相結(jié)合，對(duì)各個(gè)熱門的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行詳細(xì)的分析與總結(jié)，在內(nèi)容制作方面、反饋機(jī)制方面以及營(yíng)銷推廣方面等加強(qiáng)重視，保證與媒體發(fā)展規(guī)律相一致，有效提高市場(chǎng)影響力。第二，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，加強(qiáng)與實(shí)際生活的聯(lián)系，保證產(chǎn)品內(nèi)容既貼近受眾的生活，又具有內(nèi)涵與深度，有效推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體要加強(qiáng)對(duì)新媒體的探索，尋找新媒體產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律，挖掘受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，積極主動(dòng)地為受眾解決生活中的難題，拉近與受眾之間的距離，獲得受眾的認(rèn)同與關(guān)注。第三，建立完善的媒體矩陣平臺(tái)，在海量的數(shù)據(jù)中進(jìn)行深入挖掘與收集，獲取更多有價(jià)值的信息，對(duì)未來(lái)媒體市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，將市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，增強(qiáng)社會(huì)影響力。第四，加強(qiáng)對(duì)傳播效率的重視，將傳統(tǒng)主流媒體中的不足以及限制打破，對(duì)流程進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，在保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的傳播向著碎片化、多樣化、差異化的方向發(fā)展，及時(shí)將真實(shí)、權(quán)威的信息發(fā)布出去，避免新媒體發(fā)布夸張?zhí)摷俚男畔?。第五，提高?duì)市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，在媒體融合發(fā)展中具有非常重要的作用。首先，在媒體融合發(fā)展中資本以及市場(chǎng)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。其次，推動(dòng)融媒體朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展，有效提高業(yè)務(wù)能力、擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之位，將融媒體產(chǎn)品的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。

(五)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)

在傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)中技術(shù)發(fā)揮著非常重要的作用，可以從以下幾個(gè)方面推動(dòng)媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展。首先，推動(dòng)人才轉(zhuǎn)型，需要傳統(tǒng)媒體工作人員及時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)習(xí)新理念、新技術(shù)，將新媒體思想融入到工作中，實(shí)現(xiàn)自我的全面提高，逐步成長(zhǎng)為全媒體人才。其次，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況加快媒體融合的速度，在生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，推動(dòng)各個(gè)方面的創(chuàng)新與升級(jí)，建立完善的傳播體系，具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力以及影響力。再次，推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)，在媒體融合發(fā)展中充分利用先進(jìn)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)、人工智能技術(shù)以及區(qū)塊鏈技術(shù)等應(yīng)用其中，有效推動(dòng)全媒體向著智能化與科技化的方向發(fā)展。最后，巧妙應(yīng)用媒體工具，結(jié)合受眾的喜好以及需求，在內(nèi)容制作方面以及傳播方面進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)受眾的不同需求選用不同的方式。例如，短視頻的方式、簡(jiǎn)短文章的方式以及直播的方式等，有效推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，媒體融合高質(zhì)量發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在當(dāng)前階段媒體融合發(fā)展中還存在一些不足之處，需要采取有效的措施創(chuàng)新體制機(jī)制、提高綜合實(shí)力、建設(shè)人才隊(duì)伍、加強(qiáng)品牌建設(shè)以及推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，從各個(gè)方面有效推動(dòng)新時(shí)代下媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。