論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

◎王雅瓊

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

新聞傳播是人們對聽覺、視覺與思維功能需求的延伸，與人們的生活關系密切，尤其是在人們生活節(jié)奏加快的今天，對信息獲取的及時性和便捷性更加關注，以往的新聞傳播在時效性上較為滯后，而新媒體在網(wǎng)絡環(huán)境下可以更快地傳輸。新媒體是一種以文字、圖片和視頻為主的全新媒體形式，具有信息傳輸速度快、范圍廣等優(yōu)勢，其出現(xiàn)也對新聞傳播主體、新聞傳播方式產(chǎn)生了深遠影響。

一、新媒體的內(nèi)涵與傳播特征

(一)新媒體的內(nèi)涵

新媒體利用數(shù)字技術通過網(wǎng)絡、手機與其他智能設備進行信息傳播，普通受眾能夠通過新媒體接收多樣化信息，由此促進信息發(fā)送者和接收者的和諧交流。新媒體與報刊、電視等傳統(tǒng)媒體相比是一種全新的形式，其傳播內(nèi)容主要包括時間、地點、人物、行為、事件五方面的要素。新聞傳播的執(zhí)行主體既是新聞傳播從業(yè)者，也是新聞內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督者，能夠組織、編輯、審核、發(fā)布新聞內(nèi)容。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的服務模式與傳播業(yè)態(tài)，進而滿足了人們的信息獲取需要。從技術層面講，新媒體借助移動網(wǎng)絡與數(shù)字化技術；從渠道方面講，利用了衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡和局域網(wǎng)；從服務層面講，可以為受眾提供多種數(shù)據(jù)服務，并且提供遠程信息服務。

(二)新媒體的傳播特征

1.數(shù)字化

隨著科學技術的發(fā)展，我國的新聞制作也開始對多種信息手段加強應用，其中新媒體與傳統(tǒng)新聞媒介的結(jié)合讓制作與傳輸過程更加便捷，尤其是數(shù)字化技術的出現(xiàn)進一步創(chuàng)新了媒介技術，在豐富傳播形式的同時讓傳播主體得到擴展。

2.互動性

以往的新聞傳播方式為單向傳輸，范圍小，進而影響了傳輸效果，新媒體時代到來實現(xiàn)了傳輸范圍擴大，并且傳輸者和接收者可以實現(xiàn)互動，圍繞新聞事件進行交流

3.全媒體化

以往的新聞傳播主要利用廣播、報紙、電視等媒體，而當前的新聞主要通過影像、動畫等形式呈現(xiàn)出來，進而對受眾的感官帶來刺激，對新聞信息也會更加關注。從傳播媒介來看，如今手機的普及、智能終端更新速度加快，讓人們獲取信息的渠道得以擴寬，閱讀新聞也更加自由。在高度發(fā)達的網(wǎng)絡支持之下，人們可以快捷地將身邊的信息傳遞出去，同時也可以及時收集遠方的信息，所以新媒體時代，新聞信息的來源也是極其多元化的，相較于傳統(tǒng)的記者采訪，其真正突破了時空限制，有價值的消息會迅速變成“熱搜”。所以新媒體的出現(xiàn)，讓新聞的傳播速度變得更快，數(shù)量越來越多，但新聞的質(zhì)量也隨之降低。

4.分眾化和個性化

在傳統(tǒng)媒體時代，由于受眾的文化背景、年齡結(jié)構(gòu)與個人喜好存在差異，難以向受眾提供個性化的新聞，而新媒體時代下傳播主體類型多樣，并且接收者可以結(jié)合自身的喜好進行新聞內(nèi)容的選擇。

二、新媒體時代新聞信息接收者和傳播者的變化

新媒體的出現(xiàn)為人們獲取信息帶來了極大的便利，也推動了傳媒行業(yè)的發(fā)展，憑借數(shù)字化、個性化、交互性強等優(yōu)勢，不僅讓信息接收者的范圍擴大，還豐富了新聞信息的有關內(nèi)容，這也是新聞信息快速發(fā)展的條件。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息傳輸過程中，新聞信息、新聞信息接收者和傳播者形成了相互獨立又相互關聯(lián)的關系。而新媒體時代到來后這一關系被打破，出現(xiàn)了傳播主體變化，也加快了新聞工作模式改革進程。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡資源共享更加便捷，擺脫了時間和地域的限制，并且新聞工作者和普通受眾都可以成為傳播主體，主要變化體現(xiàn)在以下方面。

(一)新聞信息接收者與傳播者關系的變化

在以往的新聞工作中，主要進行時政新聞的傳播，信息的采集與傳播都具有固定性，并且新聞信息的接收者多數(shù)為關注相關領域的群體，導致信息接收者存在局限性。此外，基于特定的關系和特定主體，不管是新聞信息的接收者，還是傳播方的地位都具有這一固定的特點，形成了單向循環(huán)模式。新媒體技術可以在網(wǎng)絡環(huán)境下改變新聞信息的采集與傳播模式，進而導致新聞傳播者和接收者的關系發(fā)生了變化。

(二)傳播主體數(shù)量快速增加

傳統(tǒng)媒體主要是通過權(quán)威媒體進行信息的搜集，之后生成新聞信息并且在固定的渠道向受眾分發(fā)。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，新聞傳播的渠道、內(nèi)容生成、互動方式都發(fā)生了變化，主要體現(xiàn)在受眾有更多的話語權(quán)，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺中進行信息收集，并且通過文字圖片、視頻等形式將自身的觀點發(fā)送到網(wǎng)絡中，使得新媒體時代下傳播主體數(shù)量猛增。此外，專業(yè)的媒體工作者也通過網(wǎng)絡平臺進行新聞點評，出現(xiàn)了OGC、PGC和UGC相互配合的新聞傳播模式，所以新聞傳播主體數(shù)量的增加成為新媒體時代的一大特點。

(三)傳播主體和客體的邊界逐漸模糊

以往新聞內(nèi)容產(chǎn)生期間，新聞傳播的主體和客體之間處于相互對立的地位，其中在傳統(tǒng)新聞傳播過程中由官方媒體主導，存在新聞媒體和受眾之間相互獨立的問題，分別對新聞信息進行傳遞與接收。而新媒體時代下信息接收者改變了自身被動的局面，可以在網(wǎng)絡中暢所欲言，對自身關注的新聞進行點評或者直接發(fā)表看法，以往的新聞傳播過程中傳播客體難以進行信息選擇，而新媒體環(huán)境下二者的溝通更加深入。此外，隨著新聞獲取途徑的擴展，人們掌握信息的方式也更加多樣化，新聞信息傳輸者和接收者的界線更加模糊。

(四)交流方式轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)和應用之后，媒介和受眾的關系發(fā)生了微妙的變化，一開始的時候，二者還只是呈現(xiàn)一種模糊的狀態(tài)，但隨著時間的推移，這種關系就會慢慢發(fā)生變化。受眾群體對新媒體的接受程度不斷提高，而受眾對新媒體的接受程度也隨之提高。例如，手機、電腦等移動終端設備，在新聞傳播過程中也得到了極其廣泛的使用。在新媒介中，傳播者和接收者處于一種平等的關系，它打破了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者的主體性，促進了兩者的互動，并形成了一種互相尊重的交流方式。

(五)交流對象多元化

新媒介的產(chǎn)生和運用，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的沖擊，使其在傳播上受到了極大的影響，削弱了傳統(tǒng)媒介的傳播功能?，F(xiàn)在，記者們對新媒介的依賴程度日益加深。在這種傳播方式下，媒體的重心逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體，并逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，再加上傳播者的強烈自我意識，使得受眾在接收到新聞信息時，會產(chǎn)生很強的主觀能動性和目的性。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)深刻地影響到了媒體的運作和發(fā)展，而在具體的發(fā)展過程中，新聞編輯會更加注重對受眾的研究和剖析，從而讓新聞事業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

三、新聞信息接收主體與傳播主體發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代下，盡管新聞傳播的時效性更強，并且具有互動性特征，參與主體也更加多元化，使得新聞行業(yè)得到良好發(fā)展，但是現(xiàn)階段新聞傳播還存在不足，主要體現(xiàn)在以下方面。

(一)盲目追求時效性

對于廣大受眾來講，能否在第一時間了解新聞是其關注的問題，而這也是新聞傳播的主要特征之一，部分媒體的新聞發(fā)布為了搶占頭條未能核實信息的真?zhèn)?，也缺乏有效的加工，導致發(fā)布信息的真實性不足、質(zhì)量偏低，甚至進行錯誤的輿論引導。

(二)新聞內(nèi)容娛樂性增強

當前人們不斷追求新鮮事物，在該背景下，人們可以通過多種平臺進行娛樂性新聞瀏覽，而此類新聞也受到人們的高度關注，還有很多新聞媒體為迎合受眾喜好使得新聞題目、新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)方式融入更多娛樂性元素，部分內(nèi)容甚至脫離實際，導致新聞原有的公信力大幅度降低。

四、新媒體時代下新聞傳播主體變遷帶來的思考

(一)新聞傳播主體變遷帶來的影響

在新媒體時代下，新聞制作的各個環(huán)節(jié)都受到影響，比如工作人員的方式與新聞傳播的內(nèi)容。其一，對新聞內(nèi)容的影響。從新聞內(nèi)容上看不局限于時政新聞，更多播出與人們生活有關的新聞，并且新聞涉及的范圍逐漸擴大，內(nèi)容的多樣化滿足了接收主體的需求，不過在新媒體時代到來后，傳播的內(nèi)容也存在較大差異，對于新聞工作者來說，關鍵在于保證信息的真實性，傳遞積極的輿論，而當前新聞傳播主體大量增加，新聞傳播內(nèi)容也出現(xiàn)較大差異，比如傳統(tǒng)的新聞媒體在素材選擇上具有嚴格要求，新聞編輯質(zhì)量較高，可以在信息傳遞與輿論溝通方面及時調(diào)整，不過新聞的傳播主體構(gòu)成較為復雜，其中有主流媒體，也包括缺乏專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)絡媒體，所以新聞質(zhì)量難以保證，甚至為了獲取關注進行虛假新聞的傳播。其二，對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊。新媒體時代下出現(xiàn)了數(shù)量龐大的網(wǎng)絡媒體，其中包括高水準的網(wǎng)絡媒體通過發(fā)表獨立觀點得到大批網(wǎng)絡用戶的關注。當前的網(wǎng)絡媒體競爭十分激烈，如果傳統(tǒng)媒體未能對自身的發(fā)展戰(zhàn)略加以調(diào)整將受到巨大的沖擊。比如，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，盡管傳統(tǒng)媒體記者的新聞采編水平較高，可以及時將優(yōu)質(zhì)的新聞編輯和播出，不過未能利用好網(wǎng)絡平臺，導致核心用戶流失。再如，媒體經(jīng)營的過程中主要依靠廣告播出，所以要分析自媒體的關注度與用戶基數(shù)，而新媒體的出現(xiàn)讓大量用戶流失，并且在資金來源與媒體渠道上都面臨著挑戰(zhàn)。其三，對社會發(fā)展的影響。新媒體的出現(xiàn)助力社會進步，并且讓新聞信息的傳播效率得到提升，比如政府下達的指令可以迅速傳播，各單位和行業(yè)能夠積極響應和貫徹，并且人們的生活品質(zhì)也得到了提升。此外，新媒體時代下新聞傳播主體的變化讓人們獲取信息的速度更快，共同參與社會發(fā)展。

(二)新聞傳播主體變遷帶來的啟示

在新媒體時代下，隨著傳播主體的變化，促使新聞制作部門不斷加強內(nèi)部管理，將各項工作進行有效落實。新媒體技術促進了新聞信息工作的高質(zhì)量開展，助力新聞工作模式改革。比如，在信息的獲取渠道上更加多樣化，內(nèi)容也更加貼近受眾。此外，需要對新聞信息加強監(jiān)管，尤其是要保證新聞信息具有真實性，杜絕出現(xiàn)不良新聞，政府也需要起到行政管理的作用，對內(nèi)部管理加以優(yōu)化，進而助力媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

五、新媒體時代的新聞傳播發(fā)展方向

(一)新聞傳播的大眾化和娛樂化

結(jié)合傳播理論的相關研究，人們對和自身觀點接近與通俗易懂的信息更加關注，所以需要新聞工作者在新聞制作的過程中更加重視社會受眾對新聞的實際需求和信息接收的渠道需求，進而實現(xiàn)新聞傳播的大眾化發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)已經(jīng)意識到自媒體發(fā)展對自身的沖擊，需要對主流新聞話語進行重塑，讓新聞更加接近受眾，語言風格更加平民化。此外，在保證信息真實的基礎上融入娛樂性元素，之后結(jié)合受眾的實際情況進行新聞制作，從以往主要進行國家大事報道以及嚴肅性報道轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆侣勁c娛樂新聞的播報，讓新聞呈現(xiàn)過程更令人產(chǎn)生輕松和親切的感覺，比如《人民日報》在翟某某學術造假、著名電商主播偷稅等事件的新聞報道中，以更加平民化語言風格呈現(xiàn)，而解讀政策文件與法律條文又能保持嚴肅。此外，新聞媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術分析人們關注度較高的話題，之后進行專題新聞的制作，再借助新媒體進行推送，比如通過抖音、快手、今日頭條等對用戶的需求進行反饋，進而提升新聞的關注度。

(二)新聞傳播的多元化與全球化

網(wǎng)絡環(huán)境下的新聞傳播方式多樣并且范圍擴大，所以新聞媒體不僅要關注國內(nèi)的新聞事件，而且還需要對國際政治事件進行相關報道，這也是新聞傳播國際化的體現(xiàn)。如今網(wǎng)絡技術在全世界的推廣可以讓不同國家和地區(qū)的人們第一時間共享信息，加強了傳播者和接收者的聯(lián)系，讓人們對世界發(fā)展形勢有更加全面的了解。

(三)新聞內(nèi)容的整合式傳播

在新媒體時代下，新聞內(nèi)容海量增長，并且在不同的渠道下獲取的信息存在一定的差異。面對海量的新聞信息，需要用戶鑒別，投入一定的時間對信息進行解讀，這一過程中受眾的文化水平不同，對同一新聞的理解可能存在差異，所以新聞機構(gòu)不僅需要保證新聞制作質(zhì)量，而且還需要對新聞的可讀性予以關注，便于受眾直接了解其中的內(nèi)容。比如，在2020年初我國突發(fā)新冠肺炎疫情，受眾普遍存在恐慌情緒，其中就與個人、組織對不實信息的發(fā)布有關。針對這一問題，國家加強了網(wǎng)絡監(jiān)管，并且各大主流新聞媒體基于實際情況對疫情傳播進行了報道，整合了權(quán)威信息，進而避免了謠言傳播。因此，今后的新聞傳播也需要重視資源的整合，通過權(quán)威發(fā)布營造良好的社會氛圍。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來讓新聞傳播的主體發(fā)生變化，而信息接收者逐漸在新聞傳播過程中占據(jù)主導地位，并且對新聞傳播產(chǎn)生深遠影響，需要廣大新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)能力，而國家也需要在新形勢下做好引導與監(jiān)管工作，共同促進我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。