新媒體時代電視新聞傳播影響力提升策略研究

◎焦 媛

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

隨著科技的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，人們可以通過網(wǎng)絡等各種媒介手段快速了解到各種大量的信息，新興的媒體給人們的生活帶來了很多的便利。在新媒體時代，信息傳播速度大幅提升，人們可以接收到越來越多的信息，新聞的媒介也更加豐富，比如微信、QQ、微博、抖音等各種信息傳播路徑接踵而至。新聞的媒體形式也更加多元化，比如網(wǎng)絡媒體、自媒體、融媒體、傳統(tǒng)媒體等。新聞的傳播范圍更廣，人們不僅可以接收新聞信息，還可以傳播新聞信息，提升了新媒體的傳播力。而傳統(tǒng)的電視新聞由于其信息傳播的短板，在新媒體時代遭到了不小的打擊。由于新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞的傳播方式不同，電視新聞想要在新媒體時代下擴大自身的影響力，必須跟上時代的步伐，同新興的媒體進行融合，才能實現(xiàn)影響力的提升。

一、新媒體時代電視新聞的現(xiàn)狀

(一)節(jié)目形式單一

隨著新媒體的興起，人們不再僅僅通過電視新聞獲取信息，可以通過更加多元化的方式，迅速地獲取更多更新的信息，并且不用花費過多的精力和時間去專門收看電視新聞，極大提高了時間利用率。例如，小紅書、微博等平臺，每分每秒就會更新資訊，人們可以在上面了解世界的大小事，大到世界局勢動態(tài)，小到每天的飲食菜單的分享，并且可以關(guān)注到不同人群的生活趣事。這種便捷的新聞傳播媒介讓單一傳播形式的電視新聞傳播的受眾變得更少，使得電視新聞傳播影響力下降。電視新聞如果要走出困境，必須要適當?shù)嘏c新媒體整合，更新節(jié)目形式，借鑒新媒體的新聞形式，積極運用網(wǎng)絡技術(shù)來更新電視新聞的播放渠道、播放形式。

(二)電視新聞從業(yè)人員較為傳統(tǒng)

在微博、網(wǎng)站、自媒體等各種社交工具的競爭中，電視新聞很難在其中謀得一席之地，加上新媒體平臺的時事性、機動性，電視新聞需要對新聞節(jié)目主持人提出更高的要求。央視新聞的主持人有著很高的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德，口語表達能力和文學素養(yǎng)功底都很強，其優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)也贏得了很多受眾的喜愛。但是很多新聞電視的節(jié)目主持人缺少信息化素質(zhì)方面的培養(yǎng)，對于現(xiàn)代多媒體技術(shù)和工具缺乏應用，文學素養(yǎng)無法滿足其作為主持人的要求，這也導致了新媒體時代下電視新聞沒做到深入人心，讓受眾產(chǎn)生了“老套、死板”的感覺。如果要提升新媒體時代下電視新聞傳播影響力，電視新聞的主持人需要提升自己的專業(yè)素質(zhì)，在口語表達能力和肢體語言表達上追求藝術(shù)化，把正能量的觀點輸出給受眾，并且最好要吸收新媒體平臺的活潑性，符合新時代下年輕人的文化，滿足各個年齡層的需求，使得廣大受眾更容易理解和接受其中的新聞內(nèi)容觀點。因此，新媒體時代下提升電視新聞傳播力需要走很長的道路，不斷進行探索和努力。

(三)新媒體擠壓了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容空間

傳統(tǒng)媒體中新聞信息的生產(chǎn)者基本都是專業(yè)新聞工作者，通過科學的選題、實踐調(diào)研、寫稿以及審核等一系列流程之后，相應的新聞內(nèi)容才能在電視媒體中傳播。但是在新媒體時代背景下，受眾也能參與到新聞信息的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，不過由于大部分受眾并不具備新聞專業(yè)素質(zhì)，導致其實際生產(chǎn)與傳播的新聞信息存在很強的個人主觀意識，人們只需要利用手機就能夠撰寫信息上傳到網(wǎng)絡平臺中，這導致新媒體傳播的新聞內(nèi)容量非常大但相應的新聞內(nèi)容真實可靠性卻有待商榷。一般情況下，新媒體關(guān)注的是瀏覽量與視覺效應，相對符合人們緊湊的生活形式，可以滿足受眾淺閱讀與快速了解時事新聞的需求。

由于新媒體背景下的新聞信息生產(chǎn)與傳播的門檻比較低，使得新媒體新聞內(nèi)容在快速擴張的過程中，嚴重壓縮了傳統(tǒng)媒體的新聞市場與內(nèi)容范圍，這種劣幣驅(qū)逐良幣的情況，導致電視新聞媒體在市場競爭環(huán)節(jié)不占據(jù)優(yōu)勢。而電視節(jié)目、影視劇與綜藝等都必須利用新媒體才能達到創(chuàng)新發(fā)展的目標，才能獲得更多的市場。

二、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

(一)打造品牌形象

在新媒體時代下，一個良好的品牌形象在社會上具有非常大的影響力，借鑒國內(nèi)外打造品牌形象的優(yōu)秀經(jīng)驗，我國可以對電視新聞的品牌進行探索，對主持人、欄目制作、策劃、策劃內(nèi)容、欄目內(nèi)容、主持人的挑選等各方面進行權(quán)衡，利用主持人的人物效應，制定特色的新聞內(nèi)容，通過各種平臺的線上線下的宣傳，同其他品牌進行合作宣傳，打造一個優(yōu)秀的品牌形象。同時，新媒體的出現(xiàn)也可以幫助電視新聞打造自己的品牌形象。構(gòu)建新聞信息網(wǎng)絡傳播平臺，網(wǎng)絡是電視新聞節(jié)目傳播的一個新渠道。新媒體的傳播性強，平臺多，受眾的參與度和積極性比電視新聞的互動性更高，電視新聞可以借用新媒體的平臺和技術(shù)，增強電視新聞的引流性，提升受眾對電視新聞的關(guān)注度和人氣，一方面拉近了受眾與電視新聞的距離，在電視新聞的權(quán)威性的基礎(chǔ)上加深了親民性的印象；另一方面，通過新媒體平臺，受眾也可以發(fā)表對電視新聞的看法、觀點，提出建議，最后電視新聞可以針對這些反饋完善新聞內(nèi)容，這讓受眾體驗到了被尊重的感覺，可以激發(fā)受眾參與電視新聞建設的熱情，有效提高受眾對新媒體下的電視新聞的忠誠度，同時有利于今后電視新聞品牌形象的延續(xù)。因此，新媒體時代下電視新聞要充分利用新媒體資源，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)勢，提高電視新聞的品質(zhì)，從而不斷增強電視新聞的傳播力和影響力。

(二)更新傳播理念

在新媒體時代背景下，各個媒體有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，拓展了它們展現(xiàn)自我的平臺。而社會受眾接受新聞的渠道也更為多元，他們已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視端獲得信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡移動端獲得為主。由此可見，新媒體為各種媒介新聞的傳播提供了更為便捷的路徑。所以在這種情況下，電視新聞媒體應該在堅守傳統(tǒng)陣地的基礎(chǔ)上，緊扣這一時代的特色，更新傳播的理念，整體拓展新聞傳播平臺，改變傳統(tǒng)的以電視傳播新聞為主的模式。盡可能地優(yōu)化電視新聞節(jié)目的工作方案與工作流程，積極引入互聯(lián)網(wǎng)思維，讓整個電視新聞節(jié)目的傳播能夠與互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合，整體提升自身節(jié)目的吸引力。比如，電視新聞媒體在傳播新聞內(nèi)容的時候，就不能僅僅只是以電視新聞傳播為主，而是可以與各大新媒體平臺合作，開設視頻號等，將新聞節(jié)目的開播與這些新媒體平臺同步進行，讓各個人群都能夠以自己的方式來觀看新聞節(jié)目，這樣便能夠整體提升自身的新聞傳播力。除此之外，電視新聞媒體還應該積極地應用新媒體傳播技術(shù)，布局全媒介傳播梯隊。比如，除了要做一些新聞節(jié)目之外，還應該借助這些媒體平臺，發(fā)布一些與新聞節(jié)目相關(guān)的視頻或者圖片花絮。甚至可以讓社會受眾參與到這些新聞內(nèi)容的討論與采編中，讓整個新聞內(nèi)容的傳播與表達更加契合社會受眾的選擇標準，整體擴大電視節(jié)目的受眾人群，彰顯自身的影響力，從而大幅度地提升自身的傳播效度。

(三)制作個性化電視新聞

在新媒體時代下，人們更容易被獨特的故事吸引，也更容易對具有本土特色文化的故事持親近的態(tài)度，同時也更喜歡獵奇性的內(nèi)容。所以在新媒體時代下，抓住人們的眼球?qū)τ陔娨曅侣劦霓D(zhuǎn)型是至關(guān)重要的，不能讓受眾感覺到內(nèi)容的乏味和無趣，否則受眾產(chǎn)生審美疲勞后會降低對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。電視新聞可以選取當?shù)氐拿朗场L景文化作為制作內(nèi)容，比如《舌尖上的中國》這個欄目就錄制了各地的傳統(tǒng)經(jīng)典美食，將當?shù)氐臍v史文化與美食的制作工藝結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出中國各地獨有的美食觀和生活文化，這種獨特的欄目內(nèi)容吸引了許多人的眼球，滿足了人們對不同地方美食的好奇心，傳播了中國傳統(tǒng)文化的魅力，還極大地促進了當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。同樣的，電視新聞可以借助自己權(quán)威性的優(yōu)勢，制作具有特殊內(nèi)涵的專題內(nèi)容，不局限于文化、美食，還可以在軍事、政治題材方面進行創(chuàng)作，創(chuàng)造出一系列受眾們易于理解的科普內(nèi)容欄目，打造出一系列系統(tǒng)性、權(quán)威性的節(jié)目，這有助于開闊受眾的視野，提高電視新聞傳播的影響力。不僅在內(nèi)容上做到個性化，電視新聞的技術(shù)方面也可以個性化，利用新媒體時代下飛速發(fā)展起來的科技手段，應用新媒體技術(shù)，比如建立虛擬演播室、虛擬現(xiàn)場、虛擬現(xiàn)實仿真等手段，用無人機拍攝人物的行動軌跡，模擬出真實的場景，營造出真實現(xiàn)場的氛圍感，給人一種身臨其境之感，這樣的電視新聞更加生動有趣，可以吸引到更多的受眾前來觀看，同時也可以鞏固以前的忠實受眾人群。通過對個性化內(nèi)容、技術(shù)等進行研究探索，新媒體時代下的電視新聞傳播影響力可以有更大的提升空間。

(四)借助互聯(lián)網(wǎng)，強化溝通互動

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在傳播新聞的時候，以單向傳播的方式為主，并沒有考慮到社會受眾的需求。所以社會受眾只能被動地接受并觀看新聞內(nèi)容，所涉及到的互動方式也是以信件或者電話聯(lián)系為主，整個溝通的效果均不明顯。在新時代背景下，網(wǎng)絡傳播的渠道更為多元、豐富，也能讓新聞傳播媒體與新聞受眾群體之間的聯(lián)系愈加緊密，互動方式也更為多樣。 因此，在這種背景下，電視新聞媒體應該充分借助互聯(lián)網(wǎng)，積極地開辟互聯(lián)網(wǎng)渠道，讓社會受眾收看電視新聞的積極性與熱情度更為高漲。比如，不同的電視新聞媒體可以結(jié)合自身的實際情況以及地域特色，有針對性地選取不同的溝通方式，開辟不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，如一些地方性的電視新聞節(jié)目可以邀請當?shù)赜忻幕蛘哓暙I比較突出的人物參與訪談，也可以通過“現(xiàn)場連線”的方式，與社會受眾共同探討一些社會性的事件。這種方式有利于開展多元化的互動與溝通，讓電視新聞媒體與社會受眾之間的聯(lián)系更為緊密，甚至能夠讓各個新聞受眾群體積極地參與到新聞節(jié)目的討論與分析中。而電視新聞媒體也可以通過與新聞受眾群體之間的互動，了解他們的興趣、愛好、關(guān)注點，以此有針對性地制定并策劃電視新聞節(jié)目，保證整個節(jié)目的播出能夠契合社會群體的心理預期，提升自身的新聞傳播效率。

(五)發(fā)揮特長，提升社會影響力

電視媒體在傳統(tǒng)媒體中擁有著絕對的優(yōu)勢地位，受新聞屬性的影響，它們有著客觀權(quán)威性。所表達的內(nèi)容更為精準，表達的方式更為客觀、中立。所以它們在新聞真實性、客觀性的傳播及表述中有著獨特的特長及優(yōu)勢。因此，在新媒體時代背景下，電視新聞媒體應該充分發(fā)揮自身的社會公信力，彰顯自身的社會影響力。即使在新媒體時代下，各種新型媒體平臺層出不窮，但是電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體中的中流砥柱，依舊有著無可替代的權(quán)威性作用。

電視新聞媒體通過充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合新時代的特色，不斷培養(yǎng)并提升從業(yè)人員的專業(yè)水平，甚至可以引進更為優(yōu)質(zhì)的人才，讓他們成為電視新聞媒體連接新型媒體的重要橋梁。在維持自身官方屬性、權(quán)威性、公信力的同時，引入新媒體的相關(guān)元素，讓自己展現(xiàn)新媒體的基本屬性。保證電視新聞的傳播能夠契合新媒體時代，整體提升其社會影響力。在此基礎(chǔ)上，電視新聞媒體還應該堅持“內(nèi)容為王”的原則，堅持做好內(nèi)容，發(fā)揮自身的專業(yè)性。比如，面對各種社會新聞事件，一些新型的媒體平臺會比傳統(tǒng)電視新聞媒體平臺更快發(fā)出事件內(nèi)容，而社會受眾群體也會在第一時間在這些媒體平臺上發(fā)表自己的觀點和看法。電視新聞與新型媒體平臺搶占時間是處于劣勢地位的，因此可以針對這一事件，采訪社會各界人士，綜合他們的觀點，形成獨具特色且契合受眾的新聞資料。而后也可以以較為客觀、專業(yè)的視角去評價這一社會事件，為受眾講解整個背景、造成的社會影響、所涉及的專業(yè)知識等。這樣就會讓自己的新聞內(nèi)容更加別具一格，更能提升收視率，借此提升傳播的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，雖然傳統(tǒng)的電視新聞媒體技術(shù)單一、傳統(tǒng)，受到了新興媒體的沖擊，但是電視新聞有著新興媒體沒有的獨特優(yōu)勢。相比新興媒體，電視新聞更具有權(quán)威性、公眾性，電視新聞應該把握住這個優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，探索電視新聞和新興媒體可以互通互容的方式，構(gòu)建新媒體時代的電視新聞傳播新模式?？傊?，如果電視新聞要實現(xiàn)傳播影響力的提升，就必須緊跟時代的潮流，加強新興科技的運用，豐富電視新聞的傳播媒介和信息內(nèi)容，不斷地做好創(chuàng)新與發(fā)展工作，增強對受眾的吸引力。